Unterbrochene Lieferketten, Fashion Week gelöscht e Verluste mit vielen Nullen: die Mode muss sich mit dem auseinandersetzen Folgenunvermeidlich von Coronavirus.
Eine ganze Produktionssystemkette Von dem immensen Gewicht ist man plötzlich Haltestelle brechen, ohne wirklich jemanden zu retten.
Das Drama der Gegenwart
Durch "kreative" Rollen von Fotografen, Visagisten und Stylisten (insbesondere den unabhängigen und aufstrebenden) zu denen mehr betriebsbereit Von Verkäufern, Mitarbeitern und Käufern sind dies nur einige der am stärksten betroffenen Gewerke in einem Sektor, der heute wie nie zuvor leidet.
Ausstehende Zahlungen und stornierte Bestellungen
Einer der Kategorien mehr Fragen e gefährdet es ist das der Arbeiter der Textilindustrie der halben Welt, besonders der von Südostasien, die dramatisch unter den Auswirkungen der Pandemie leiden.
Die Ursachen sind meistens i suspendierte Zahlungen und stornierte Bestellungen o verschoben von großen Gruppen (mit Ausnahme von Zara und H & M, die, wie sie bekannt geben, die Bestellungen ohne Preisverhandlungen abschließen werden), "Rettungs" -Maßnahmen auch angenommen, um mit Lagern voller nicht verkaufter Waren fertig zu werden.
Einbruch des Umsatzes
Dann gibt es das Problem von Vertrieb: wenn einerseits der Großteil der'Online-Markt weiterhin garantieren Sendungen (Erhöhung der Tage für Rückgabe und Umtausch, wie dies beispielsweise bei Zara und Asos der Fall ist), reicht dies nicht aus, da es immer noch eine bleibt kleiner Prozentsatz des Gesamtumsatzes (wir sprechen von 20%).
: @Getty Images(Bildnachweis: Instagram) BoF
zweite BoF, der Verkauf von physischen Geschäften im Luxussektor, bedeckt circa die 90%Dies ist für den Verbraucher eher ein 360-Grad-Erlebnis als ein einfacher Kauf, der heutzutage auf jeden Fall überflüssig wäre Sperren verursachen.
Angesichts so vieler Unsicherheiten und Ängste entstehen sie Science-Fiction-Fragen, wie die zwischen Provokation und Realität des Präsidenten der italienischen Käuferkammer Francesco Tombolini, die vorgeschlagen hat, eine Saison zu überspringen und die derzeit im Handel befindlichen SS 20-Kollektionen im Jahr 2021 erneut vorzuschlagen.
(Bildnachweis: Instagram) Käuferzimmer
Veranstaltungen ohne Auswahl abgesagt
Die meisten der Geschehen wurde auf einen späteren Zeitpunkt verschoben, sicherlich bis September: von Kreuzfahrt, Um die FW Mann, All 'Haute Couturezu Pitti bis zum mit Spannung erwarteten Met Galasind nur einige der Ereignisse des Modesystems (die viel Arbeit gaben), um nacheinander zu springen.
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Was kommuniziert die Kommunikation?
Und dann sind da noch die halb, bedrucktes Papier e Online, gezwungen zwischen konkreten Schwierigkeiten wie ADV schneidet e Unfähigkeit zu schießen e Dienstleistungen verfassen und mehr intellektuelle Zweifel im Zusammenhang mit Inhalt mit mehr oder weniger erfolgreichen Versuchen, den richtigen Schlüssel zu finden, um ein schwieriges Gleichgewicht zwischen Leichtigkeit und Unterhaltung zu finden und im Kontext des Geschehens zu bleiben.
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Geh, bevor es zu spät ist
Zu diesem Zeitpunkt jedoch neu starten so schnell wie möglich ist kein Wunsch mehr, sondern eine Notwendigkeit, wie vom Präsidenten der Modekammer erklärt Karl Capasa in einem offenen Brief an die Regierung in Repubblica veröffentlicht, in dem er argumentiert, dass, wenn die Unternehmen wird nicht von geöffnet 20 AprilDie italienische Mode könnte ihre europäische Vormachtstellung verlieren. „Wenn wir weiterhin eine Modebranche in Italien haben wollen Wir müssen auch sofort wieder Mode produzieren. Mit dem Stolz, dies nicht nur für uns, sondern auch für die zukünftigen Generationen dieses wunderbaren Landes von uns zu tun "."
(Bildnachweis: Instagram) Modekammer
Eine Gelegenheit, den Schuss anzupassen
Aber wenn wie gesagt Paolo Coelho "Die dunkelste Stunde ist die vor Sonnenaufgang", Dies kann die Zeit für die sein Mode di reflektieren e sich neu erfinden, vielleicht sogar aus Fehlern der Vergangenheit lernen.
Es ist schwer vorzutäuschen, was passieren wird: Es gibt diejenigen, die an eine radikale Veränderung denken, und diejenigen, die eine langfristige Rückkehr wünschen "Normalität", verbessert und stärker als zuvor.
Nicht ohne wesentliche Anpassungen sieht es in Ethik, Digitalisierungsprozessen ed Nachhaltigkeit Schlüsselwörter.
Ein neuer Rhythmus für die Modebranche?
Il Modebranche es muss nicht unbedingt revolutionieren, sondern reflektieren sich mit einer Rückkehr in die Vergangenheit zu erneuern, wie der junge Designer vorschlägt Nicolas Brognano (neuer Creative Director von Blumarine) in einem kürzlichen Interview mit MFF, das Tempo verlangsamen e Bestandsaufnahme der Einstellungen der Verbraucher.
(Bildnachweis: Instagram) Nicolas Brognano
Pre, Resort, zusammenarbeiten, Kapsel waren nur ein Hinweis auf eine schnelle und nervende Mode, die für einige nicht mehr Verbraucher repräsentierte, sondern nur noch Marketing und "Geld machen".
Eine Rinascita was nach Meinung vieler Designer gefällt Massimo Giorgetti, Lorenzo Serafini e Giorgio Armaniwürde das bringen Made in Italy ihre Herkunft und die wiederzuentdecken DNA jeder Marke mit Sammlungen gezielt, reduziert und desto weniger "Datiert" möglich, die über das Konzept der Saison hinausgehen. #Zurücksetzen
(Bildnachweis: Instagram) Giorgio Armani
Zum x-ten Mal seit dem Ausbruch von Covid-19 in einem Brief an WWD, Armani Dann leistete er Pionierarbeit konkrete Lösungen wie die Liefertermine optimieren der Produktion durch Reduzieren (oder Überspringen) von Vorsammlungen, Ereignisse reduzieren e machen sie lokaler (wie die sehr teure Kreuzfahrt), um der Authentizität einen besonderen Wert zu geben und verzögern die Salden von Juli bis September, damit die Kollektionen in Boutiquen bleiben und zum vollen Preis etwas mehr verkauft werden können.
Wir werden neue Bedürfnisse und einen Wunsch nach Normalität haben ...
Aber wenn wir wirklich das Licht am Ende des Tunnels sehen, was werden wir dann tun? Was wollen wir wirklich? Wird es einen Anstieg der Ausgaben geben oder nur Angst? Und wenn wir einkaufen gehen, was werden wir kaufen?
Wenn zweitens ForbesZu den wichtigsten Untersuchungen des Durchschnittsverbrauchers in der Quarantäne zählen Hefe, Brettspiele, Desinfektionstücher und Sportgeräte. BoF schlägt vor, dass nach dem Ausgangssperre Vielleicht möchtest du weniger kaufen aber besser.
La Mode Was wir nach dieser Pandemie brauchen werden, wird wirklich eine Modeerscheinung sein zeitlos? Wir werden es wünschen Kleidung, die lange hält und das geht über die vorübergehenden Trends hinaus, die wir gewohnt waren, jede Saison aufzugeben?
(Bildnachweis: Instagram) Die Row
Die Hypothese könnte wahr sein: Wir werden eher erscheinen klassische Stückedh "Beruhigend", i Garderobengrundlagen, ein bisschen wie nach der Krise von 2008, wo wir Diskretion gefunden hatten "Kein Logo" di Celine e Bottega Veneta ein stilistischer Komfort. #Minimalismus
(Bildnachweis: Instagram) Bottega Veneta
Und dann ist da noch die Digitalisierung ...
Wenn Sie einerseits das Bedürfnis haben, dies zu tun rallentareAuf der anderen Seite besteht die dringende Notwendigkeit für experimentiere mit Lösungen zunehmend interaktiv Beweis soziale Distanzierung.
Il Innovationsprozess es war plötzlich beschleunigt: für die Unternehmen dank passend zu e virtuelle Korrekturen wie die junge Marke GCDS-Erweiterungfür die Pressebüro wie die Karl Otto e Gitarre durch die Organisation eines "Digitaler Pressetag" über IG, um der Presse die Arbeit des Kunden zu zeigen, z Ausstellungsraum wie die Massimo Bonini e Richard Grassi mit virtuelle Verkaufskampagnen durch Linienblatt.
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Jede Woche gibt es einen neuen Artikel von GCDS, der neu zeichnet, neu erfindet und jeden Freitag um 8 Uhr GMT gibt es einen Gewinner. 
(Bildnachweis: Instagram) GCDS-Erweiterung
Innovativ und originell sind die "hausgemachtes" Schießen unter denen das Experiment von Willy Vanderpierre für ID Magazin die 19 Modelle über FaceTime oder unser eigenes von fotografiert haben SDF-Fabrik, eine Agentur für digitales Marketing, die Fotoshootings zu Hause organisiert hat, um soziales Fotomaterial für ihre Marken zu gewährleisten.
(Bildnachweis: Instagram) ID Magazine
Der Notfall hat zur Nutzung neuer Kommunikationsformen wie z Webinar e Meisterklasse su Zoom e Instagram Livevon Plattformen unerforschte soziale Netzwerke mögen Weibo für Gucci und im Allgemeinen eine Notwendigkeit von implementieren Aktivität e digitale Strategien in der Runde.
Ganz zu schweigen von der Initiativen die, um die Schließung der Museen auszugleichen, kombinieren Kunst e Mode wie die virtuellen Ausstellungen von V & A. su Balenciaga e Schiapparelli, die zeitgenössischen Kunstexperimente von Fondazione prada das ist ein Labor der Ideen geworden, die MET das fördert seine erfolge über soziale netzwerke mit dem hahstag #MetAnywhere e Louis Vuitton wer startete die FLV von zu Hause aus, ein Programm mit Ausstellungen, Konzerten und Vorträgen über YouTube und Facebook, um Ihr Publikum zu unterhalten.
In den 1910er und 1920er Jahren nahm das von Kimonos inspirierte Modedesign zu. Stimmen Sie für unsere Favoriten in unserer Geschichte! (Bildnachweis: Instagram) Victoria and Albert Museum
In den sozialen Medien zeigen die Inflencer eine menschlichere und kommunikativere Seite, die entschieden weniger kommerziell ist, um sie zu unterstützen #Bleib zuhause e #Wir hängen zusammen
Das Nachhaltigkeitsthema
Schließlich ist ein allgemeiner Wunsch das Auge auf Nachhaltigkeit mit echte Handlungen e greifbar, nicht als Front-Page-Marketing-Tool.
(Bildnachweis: Instagram) Jacquemus
Öko-Nachhaltigkeit besteht aus neuen Dynamiken wie weniger reisen und intimere Shows, genau wie er Jacquemus im nun fernen Juni 2019: Anlässlich seines zehnjährigen Bestehens präsentierte das Haus die Sammlung "Coup de Soleil" zwischen französischen Lavendelfeldern mit wenige Gäste und lokale Influencer und folglich mit sehr kleinen Bewegungen.
Ohne das erfolgreiche Experiment von zu vergessen Modenschauen im Streaming su virtuelle Gehwege, wie die von Shanghai Fashion Week e Tokio, was sehr teure Fahrten reduzieren würde (aber gleichzeitig das Problem aufwerfen würde Käufer die die Sammlung unmittelbar nach der Show kaufen).
(Bildnachweis: Instagram) BoF
Diese erzwungene Pause legt auf den Tisch Fragen, Reflexionen e neue Ideen. Vielleicht ist es der letztere, der das trägt Post-Lock-Down-Mode um diese zu erreichen Ziele was hatte sich lange Zeit eingestellt, was war bisher meist nur auf Papier und in Social-Media-Anzeigen geblieben?
Die Post Die Mode, die sein wird: Wie wird sich die Modebranche nach dem Coronavirus verändern? erschien zuerst auf Grazia.
