Propaganda. Det låter som ett gammaldags ord. Typiskt för andra tider. Från en annan generation. Ändå försvann propagandan aldrig. Faktum är att den idag är mer aktiv än någonsin. Dess starka sida är att knappast någon lägger märke till det, så det kan perfekt uppfylla målen för vilket det var tänkt. Som psykologen Noam Shpancer sa, "Om du inte hör mycket propaganda, är det detta du hör."
Propagandans avlägsna ursprung
Propaganda har alltid funnits, sedan antikens Grekland. Själva termen går dock tillbaka till 17-talet, då den katolska kyrkan strävade efter att sprida sina åsikter och världsbild för att stävja protestantismens framväxt.
Faktum är att det första historiska dokumentet där ordet "propaganda" förekommer går tillbaka till 1622, när påven Gregorius XV instiftade Heliga församlingen av Propaganda Fide o "Helig församling för spridning av den katolska och romerska kyrkans tro". Det var då ett påvligt propagandakontor inrättades för att samordna kontrareformationens insatser mot lutherdomen.
Det har gått lång tid sedan dess. Efter att ha gått igenom Joseph Goebbels nazistiska propaganda och propagandan från båda sidor av det kalla kriget, har detta koncept gradvis antagit en negativ aura som i grunden hänvisar till egenintresserade lögner, i allmänhet främjas av vissa system för social kontroll för att försöka manipulera allmän åsikt.
Vad är egentligen propaganda?
Il Propagandaanalysinstitutet i USA definierade det "Uttryckandet av en åsikt eller handling från individer eller grupper som avsiktligt utformats för att påverka åsikter eller handlingar hos andra individer eller grupper med hänvisning till förutbestämda mål".
Därför består propaganda av spridning av partiell eller vilseledande information som används för att främja eller marknadsföra en viss sak eller politisk synpunkt i syfte att påverka den allmänna opinionen och individer i synnerhet.
Propaganda har ett dubbelt syfte. Å ena sidan försöker den forma människors åsikter om ett visst ämne genom att erbjuda en partiell tolkning och å andra sidan försöker den driva samma människor till handling så att de förändrar sin värld och stödjer vissa idéer.
De machiavelliska propagandaprinciperna
L 'American Psychological Association indikerar att "Propaganda använder föga tekniker som hjälper människor att hantera sitt beteende intelligent och satsar mer på sådana som får individen att följa sina känslomässiga och icke-rationella impulser."
Lista de fyra principerna för propaganda som används för att manipulera den allmänna opinionen:
1. Vädja till känslor, argumentera aldrig
2. Fokusera propagandan på modellen: "oss" kontra en "fiende"
3. Nå ut till grupper och individer
4. Dölj propagandan så mycket som möjligt
Faktum är att den mest effektiva propagandan är den som riktar sig till en publik som inte är medveten om användningen av denna typ av information som manipuleras på den. Därför är propaganda inte en magisk show, utan snarare en fullfjädrad bluff. Ett sinne som inte är tränat att upptäcka och neutralisera propaganda är ett naivt och lättmanipulerat sinne.
I den meningen är det ingen hemlighet att propaganda har varit ett effektivt verktyg som använts av både Tyskland och USA för att påverka sina respektive befolkningars åsikter för att "förklara" hur de ska se på den motsatta sidan. Genom affischer, filmer, radio och andra medier har regeringar påverkat befolkningen att stödja deras sak.
Efter upprepad exponering för denna typ av propaganda, ett fenomen som kallas "repeat priming", började folk tro och stå upp för vad varje regering hade sagt till dem. För dem har propagandan blivit sanningen.
Hur avaktiverar propaganda vår kritiska kapacitet?
Psykologen E. Bruce Goldstein menar att propaganda fungerar genom priming, vilket "Förekommer när presentationen av en stimulans förändrar hur en person reagerar på en annan stimulans." Faktum är att vetenskapen har bekräftat att när vi utsätts för uttalanden som vi tidigare har läst eller hört, är det mer sannolikt att vi bedömer dem som sanna. Detta är känt som "illusorisk effekt av sanning framkallad av upprepning".
Faktum är att när vi hör en berättelse eller synvinkel som stämmer överens med vår övertygelse, är det mindre troligt att vi ifrågasätter den. Det finns ingen kognitiv dissonans. Vi kanske också mår bra för att vi har bekräftelse på vad vi tänkt. Följaktligen kontrollerar vi inte denna information eftersom vi anser att den är "korrekt".
Denna fälla vi hamnar i uppstår på grund av en komplex process i hjärnan. Vår hjärna har ett "verkställande kontrollnätverk" som är primärt ansvarigt för vårt kritiska förhållningssätt och tänkande. Men forskning utförd på Harvard Medical School avslöjade att rädsla, liksom rädsla för utlänningar, invandrare eller andra, kan stänga av det nätverket.
Med andra ord gör rädsla det svårare för våra hjärnor att tänka kritiskt och objektivt, så när denna känsla – en favorit bland propagandan – aktiveras är det svårare för oss att upptäcka falsk information och vi är mer sårbara för lögner och manipulationer.
Deltagande propaganda i de sociala nätverkens tidevarv
Tidigare dominerades propagandan i grunden av maktsystemet, som utövade censur på medier som tidningar, radio och tv. För närvarande har Internet och sociala nätverk förändrat den järnkontrollen genom att bli en megafon för att ge ordet åt avvikande röster.
I detta sammanhang har ett nytt sätt att manipulera den allmänna opinionen, deltagande propaganda eller peer-to-peer propaganda vuxit fram. Det är ett universum där varje person replikerar propagandabudskapet i sina egna nätverk, blir ännu mer involverade, känner sig mer identifierade med dessa idéer och, naturligtvis, hjälper till att bekräfta dem som sanna, vilket i sin tur utövar press på de människor som följer dem på dessa sociala nätverk.
"Deltagande propaganda försöker erbjuda ett nytt sätt att återställa statens suveränitet över människor i en ny informationsmiljö och att återuppbygga murarna som har rivits av globala horisontella kommunikationsnätverk. Dess mål är att minska dessa nätverks förmåga att utmana statens suveränitet. Om staten inte kan kontrollera flödet av information och kommunikation fokuserar den på hur denna information tolkas och analyseras.
"Deltagande propaganda återställer statens suveränitet inifrån. Det syftar till att bygga väggar i personens inre utrymmen, konfigurera kategorier av uppfattning om miljön. Först konstruerar den föremålet för en konflikt som potentiellt kan splittra människor, och förser sedan med de tekniska verktygen för att hantera den propagandaidén ", säger akademikern och journalisten Gregory Asmolov för Massachusetts Institute of Technology.
Propaganda, särskilt på sociala nätverk, blir ett instrument för polarisering och frånkoppling. Det genererar en socialisering av konflikten. Det utesluter de som tänker annorlunda och skapar bubblor som sanktionerar en enda vision av fakta. Som ett resultat avbryts dialogen. Det logiska tänkandet försvinner. Propaganda vinner.
Tänker fritt under propagandans belägring
Propaganda tystar inte bara vårt kritiska tänkande, utan bryter också förståelsens broar med varandra och, vad värre är, dömer oss till obskurantism, vilket ger en partiell och extremt förenklad vision av komplexa och mångbestämda problem. Som ett resultat blir vi lättmanipulerade bönder villiga att blint följa vissa doktriner.
För att undkomma propagandan måste vi aktivera vårt kritiska tänkande och inaktivera våra rädslor. Förutsatt att vilket medium som helst kan sprida propaganda. När någon säger till oss vad vi ska tänka och på vilken sida vi ska stå, ska en larmklocka ljuda. Närhelst den officiella berättelsen svänger åt ett håll bör vi vara misstänksamma. Och framför allt, för att undkomma propagandan får vi inte tro att vi är immuna mot den.
Källor:
Asmolov, G. (2019) Effekterna av deltagande propaganda: från socialisering till internalisering av konflikter. JoDS; 6:10.21428.
Nierenberg, A. (2018) Varför fungerar propaganda? Rädsla-inducerat förtryck av Executive Control Brain Network. Psykiatriska annaler; 48 (7): 315.
Goldstein, EB (2015) Kognitiv psykologi: ansluta sinne, forskning och vardagsupplevelse (4th Och.). Sl: Wadsworth.
Biddle, WW (1931). En psykologisk definition av propaganda. Journal of Abnormal and Social Psychology; 26(3): 283-295.
Ingången Propaganda idag: hur har det förändrats att fortsätta manipulera oss? se publicó primero sv Psykologins hörn.
