تبدأ أدوار الجنسين في التكون في سن مبكرة ، عندما نختار اللون الوردي للفتيات والأزرق للأولاد ، عندما نشتري الدمى للفتيات والشاحنات أو البنادق للأولاد. ومع ذلك ، كشفت الأبحاث التي أجريت في جامعة كونيتيكت أن معظم الفتيات والفتيان لا يريدون أن تكون ألعابهم مبنية على أنماط جنسانية صارمة.
لتجنب هذه الأدوار المحدودة للغاية بين الجنسين ، فإن القانون الأخلاقي الذي وقعته وزارة المستهلكين مع الرابطة الإسبانية لمصنعي الألعاب (AEFJ) والذي سيدخل حيز التنفيذ هذا الأسبوع في إسبانيا "يمنع" من تقديم إعلانات للألعاب التي تقدم صورة جنسية أو نقل الأدوار الصارمة للجنسين ، شيء مثل الصورة المستخدمة في هذه المقالة ، مثال للصور النمطية المبسطة عن الجنسين بحيث يتعلم الأولاد والبنات في وقت مبكر ما يتوقعه المجتمع منهم.
اللعب ليس لها جنس
من الآن فصاعدًا ، يجب أن تكون الإعلانات مختلطة ، لذلك يجب ألا نرى إعلانات تجارية فقط مع فتيات صغيرات يحملن الدمى أو يلعبن ربات البيوت. يجب أن تتجنب الإعلانات الجديدة ربط الفتيات حصريًا بالعناية الشخصية أو الأعمال المنزلية أو الأنشطة المتعلقة بالجمال والفتيان بالحركة أو النشاط البدني أو التكنولوجيا.
ينص قانون التنظيم الذاتي لإعلانات الأطفال على ذلك "بشكل عام ، سوف تتجنب إعلانات الألعاب إظهار التحيز الجنساني في العرض الذي يقدمونه للفتيات والفتيان ، مما يعزز صورة تعددية ومتساوية للأدوار التي يمكن أن يضطلعوا بها ، وذلك بهدف تشجيع وتسهيل اختيارهم المجاني للألعاب".
الهدف من هذه اللائحة الجديدة هو أن تكون إعلانات الألعاب أكثر مساواة وصدقًا وبناءً ، لا سيما تلك التي تستهدف الأطفال دون سن 7 سنوات ، والذين يُعتبرون مجموعة أكثر عرضة للقوالب النمطية الجنسانية لأنهم يشكلون هويتهم ومفهومهم عن العالمية. وبهذه الطريقة ، فإنه يهدف إلى تعزيز وتشجيع صورة أكثر تعددية ومساواة وخالية من الصور النمطية في مرحلة الطفولة.
في الواقع ، لن يتم تقديم الألعاب مع إشارة صريحة أو ضمنية إلى أنها تخص جنسًا واحدًا أو آخر ، ولن يتم تكوين روابط ملونة (مثل اللون الوردي للفتيات والأزرق للأولاد). يجب أن تستخدم الإعلانات أيضًا لغة شاملة وأن تعرض نماذج إيجابية يحتذى بها.
لم تكن الألعاب الثنائية موجودة دائمًا
تميل ألعاب الأولاد إلى أن تكون أكثر عدوانية وتنطوي على الحركة والعاطفة ، بينما تميل ألعاب الفتيات إلى أن تكون أكثر صمتًا وتوحي بمزيد من اللعب السلبي ، مع التركيز على الجمال والأمومة والرعاية. لكن الأمر لم يكن دائمًا على هذا النحو. في أوائل القرن العشرين ، نادرًا ما كان يتم تسويق الألعاب لأنواع مختلفة.
في الأربعينيات من القرن الماضي ، أدرك مصنعو الألعاب أن العائلات الأكثر ثراء كانت على استعداد لشراء مجموعة جديدة من الملابس والألعاب وغيرها من المنتجات إذا تم تسويقها بشكل مختلف لكلا الجنسين. وهكذا ولدت فكرة اللون الوردي للبنات والأزرق للأولاد.
حاليًا ، لا ينتهي تسويق الألعاب الثنائية. المشي في ممرات متاجر الألعاب يكشف بلا شك من هو جمهورهم. ممرات الفتيات الصغيرات زهرية بشكل حصري تقريبًا ، مليئة بالدمى والأميرات والمطابخ المصغرة. غالبًا ما تكون ممرات الأولاد زرقاء اللون وتظهر الشاحنات والبنادق والأبطال الخارقين.
ومع ذلك ، يجب أن ندرك أن الدمية أو الشاحنة وحدها لن تقضي على عقود من التنشئة الاجتماعية التي دفعتنا إلى الاعتقاد بأن الأولاد يرتدون اللون الأزرق ، ولديهم شعر قصير ويلعبون بالشاحنات ؛ بينما الفتيات تحب اللون الوردي ولديهن شعر طويل ويلعبن بالدمى.
هذا يعني أنه أثناء محاولة القضاء على الطبيعة الجنسية لإعلانات الألعاب تعد خطوة مهمة ، فإنها لن تغير بالضرورة الطريقة التي يعلم بها العديد من الآباء والبالغين للأولاد حول الذكورة والفتيات حول الأنوثة.
بحث مثير للغاية أجراه مركز بيو للأبحاث كشفت أن أكثر من ثلاثة أرباع المستجيبين قالوا إنه من الجيد للآباء والأمهات تشجيع الفتيات على اللعب بالألعاب أو الانخراط في الأنشطة المرتبطة بالجنس الآخر. لكن قلة قليلة من الناس اعتقدوا أن تشجيع الأولاد على المشاركة في الألعاب المرتبطة تقليديًا بالفتيات كانت فكرة جيدة.
سيجد العقل النشيط القادر على القراءة بين السطور أن هذا البحث يشير إلى استمرار وجود صورة نمطية في المجتمع تربط السمات "الذكورية" تقليديًا مثل القوة والشجاعة والقيادة بشيء إيجابي ومرغوب فيه ، بينما ترتبط الخصائص تقليديًا بالأنوثة ، مثل مثل الضعف والعاطفة والرعاية والعاطفة سيئة - أو على الأقل غير مرغوب فيها.
لذا ، بغض النظر عن الإعلان عن الألعاب ، قد لا يزال الأولاد يتلقون رسالة مفادها أنه ليس من المقبول أن يلعبوا مثل الفتيات. ولتغيير ذلك ربما نحتاج إلى الكثير من الوقت. ربما نركز كثيرًا على تمكين الفتيات وننسى تحرير الأولاد من كل التوقعات الجنسانية التي تخنقهم أيضًا.
مصادر:
(2022) Código de Autorregulación de la publicidad infantile de juguetes. في: ضبط النفس.
واتسون ، آر جيه وآخرون. (2020) دليل على تنوع الهويات في عينة وطنية كبيرة من المراهقين من الأقليات الجنسية والجندرية. البحث عن المراهقين؛ 30 (S2): 431-442.
ميناس ، ج. (2017) يرى معظم الأمريكيين قيمة في توجيه الأطفال نحو الألعاب والأنشطة المرتبطة بالجنس الآخر. في: مركز بيو للأبحاث.
المدخل لا اللون الوردي للفتيات ولا اللون الأزرق للأولاد ، ولعب الأطفال ليس لها جنس تم نشره لأول مرة في ركن علم النفس.
