هدام ، أصيل ومشغول دائمًا ، للغرباء الحقيقيين

0
تحت الارض
- الإعلانات -

Underground ، علامة تجارية بريطانية مستوحاة من الثقافات الفرعية منذ عام 1981.

تحت الارض

بعد أن تعاملت مؤخرًا مع سحر الثقافات الفرعية وكوني مهتمًا جدًا بالموضة من وجهة نظر تاريخية بالإضافة إلى كيفية تفاعلها مع المجتمع الذي يحيط بها ، قررت أن أكتب عن شيء من شأنه أن يجمع بين هذه الجوانب.

ومع ذلك ، جاء التنوير عندما قررت البحث عن زوج من الأحذية التي طالما أردتها ، الزاحف. لذلك سوف أخبرك عن هذه العلامة التجارية التي لها أهمية كبيرة في المشهد الثقافي الفرعي باللغة الإنجليزية. تحت الارض.

في عام 2011 ، أصبح Underground Creeper مشهورًا بفضل مشاهير مثل Rihanna و Johnny Depp ؛ في تلك اللحظة من منا لم يكن يريدهم؟!

في الواقع ، خلف هذه الأحذية هناك تاريخ طويل جدًا بدأ في مانشستر عام 1981 ، مدينة في شمال إنجلترا ، في ذلك الوقت كانت مقفرة وفقيرة. 

- الإعلانات -

لذلك دعونا نعيد لف الشريط ونخبر بعضنا عن الأشياء بترتيب زمني أكثر أو أقل.

نحن في عام 1981 ، كما سبق أن قلنا ، في مدينة إنجليزية تعاني من تدهور الصناعة. ومع ذلك ، فإن ما يميز مانشستر منذ البداية هو ، بالتأكيد ، وفرة من الثقافات الفرعية المتعايشة ، دعنا نتحدث عن Punk ، و Post Punk ، والقوطية ، والرومانسيين الجدد ، وعروض كرة القدم ، وبقايا موسيقى Northern Soulers ، في حساء الأيديولوجيات الموسيقية. والسياسات التي أنشأت محلًا صغيرًا ، في قلب المدينة ، يُدعى مؤسسه آلان بوكفيتش.

نظرًا لأنه منبوذ من قبل العلامات التجارية الكبرى لأنه صغير وغير تقليدي ، فإن هذا المتجر ، لإعادة البيع ، يفتح على نهج غير تقليدي وشرير. في هذه المرحلة ، ينتقل البحث إلى ألمانيا وإيطاليا بقصد استيراد شيء لم يكن موجودًا في إنجلترا ، نحن نتحدث عن Adidas ، الحذاء ذو ​​الثلاثة خطوط.

أصبح شراء Adidas أمرًا أساسيًا لشركة Underground ، التي نجد من بين عملائها الرئيسيين في ذلك الوقت ، Football Casuals of Manchester ؛ بالإضافة إلى ذلك ، كانت رموز المدينة مثل Gallaghers ، من Oasis ، أو Shaun Ryder من Happy Mondays من الشخصيات العادية. 

من هنا يمكنك أن تشعر بالفعل بالصلة القوية التي تربط العلامة التجارية بالموسيقى البريطانية ؛ ليس من قبيل المصادفة أن يتم بناؤه على الثقافات الموسيقية المحلية التي تحيط به ، حتى إنشاء خط من الأحذية مصمم لإعادة إنتاج الموجات الموسيقية ، سيأخذ هذا الخط بتاريخ 2014 اسم Soundwave. 

ومع ذلك ، فإن الثقافات الفرعية المختلفة التي تتعايش لا تجد شخصًا يعتني بأسلوبها ، لذلك فإن Undergound هو الذي يشق طريقه إلى هذا العالم ، ويتعامل مع الملابس والأحذية من الخارج.



بالانتقال من ثقافة فرعية إلى أخرى ، مستوحاة من الموسيقى البريطانية والشبابية ، تجمع العلامة التجارية Monkey Boot ، أول أفضل بائع في المتجر وحجر الزاوية لثقافات الشباب ؛ ثم الانتقال من حذاء سروال قصير محبوب من Casuals إلى نسخة Underground من Destert Boots. لضمان الجودة ، تم نقل الإنتاج إلى لانكشاير وفي نفس الوقت يبدأ إنتاج أول حذاء موقّع لشركة Underground.

لكن هذا ليس كل شيء ، يتحول المتجر أيضًا إلى شراء الملابس المحبوكة ، على وجه الخصوص ، مع التركيز على ما كان ياقة الطاقم الكلاسيكية ، والتي بدأت في إحداث ضجة كبيرة في مدرجات الملاعب في المملكة المتحدة.

كانت هذه سنوات من التدريب على المتجر واختيار المنتج واختيار الأسلوب.

نحن في عام 1987 وسوق لندن تضغط من أجل إنشاء مجموعة رسمية ؛ وهنا هي أول مجموعة تُعرف باسم Originals ، مستوحاة من قوة الشرير والضراوة. 

- الإعلانات -


أصبح الخط حجر الزاوية ، في الثمانينيات ، لمجموعات مثل New Romantics و Goths و New Waves.

نرى عودة قوية لأحذية Creeper التي جاءت مباشرة من الخمسينيات من القرن الماضي ، والتي بالكاد أراد أي شخص إنتاجها بعد الآن. هناك أيضًا أحذية Steel Cap ، وهو حذاء عامل نموذجي ، أعيد تفسيره بألوان ومواد وصور ظلية جديدة ، مع 50 أو 8 ثقوب أو أكثر تطرفًا مثل تلك التي تحتوي على 10 أو 20 ثقبًا.

حذاء Winklepicker ذو 4 أو 6 أبازيم ، كأساسي لثقافة القوط مثل Creeper for the Meteor و Tramm Trab for the Football Casuals.

عام 1988 هو العام الذي تقدم فيه شركة Underground الأحذية ذات الأصابع الفولاذية ، ونحن في الفترة التي أفسح فيها Punk الطريق أمام Grunge وشهدت العلامة التجارية توسعًا واتباعًا عالميًا.

عودة ظهور Psychobilly يأخذ الزاحف ، في عام 1990 ، إلى الخطوة التالية ، حيث ترى الثقافة اندماج موسيقى الروكابيلي مع اللريد والمفارقة. السنوات التي أصبح فيها التمهيد الفولاذي ضرورة لا بد من اقتناءها من الخارج ، مع مقدمة بارزة من الفولاذ والمطاط وغرزة متينة من ثلاثة صفوف.

بعد العودة إلى أفضل 1993 علامات تجارية في اليابان في عام 5 ، نقلت Underground المتجر إلى شارع Carnaby Street ، وهو حي يشهد ثقافة خارجية قوية ، وعلى استعداد للترحيب بمثل هذا المتجر المتمرد والمبتكر.

العقد الأول من القرن الحادي والعشرين هو السنوات الخنثوية ، التي ظهرت فيها العلامة التجارية على منصات عروض Gaultier و Lagerfeld والعديد من الآخرين ، سنوات من التعاون مع Lee Jeans و Lewis Leather ؛ في هذه المرحلة يتم إثراء الحذاء بالسحابات والمسمار ، بينما يفتح Creeper ليصبح صندلًا.

في عام 2011 ، بعد عودة Creepers إلى دائرة الضوء ، تعاونت العلامة التجارية مع علامات تجارية مثل Mugler و Ashish و Casette Playa.

تم نقل المتجر مرة أخرى إلى شارع بيرويك ، وهو امتداد شبه منسي في سوهو ولكنه جوهر الموسيقى البريطانية.

في عام 2014 ، تم إصدار مجموعة Soundwave التي تضيف لمسة أكثر حداثة لأسلوب العلامة التجارية ، والتي لا تزال مرتبطة بقوة بأصولها.

من ناحية أخرى ، فإن مجموعة Half Moon هي من عام 2019 ، وهي إعادة تفسير للخطوات الأولى للعلامة التجارية بتصميم جديد ، وهو خط مصنوع بالكامل في المملكة المتحدة ، مع فكرة دعم الشركات المحلية المستقلة ، وخاصة الشركات التي تديرها عائلة ، وخط نباتي.

نظرًا لتشرذم وتغيير الثقافات الفرعية بمرور الوقت ، فإن Underground ، في هذا السياق ، تقترب من أيديولوجية جديدة ، وهي محاربة الرموز المميزة للجنس والعرق والثقافة. تدعم العلامة التجارية أيضًا الفرق الموسيقية المحلية المستقلة ، وتواصل الحفاظ على الارتباط بأنواع الموسيقى البريطانية على قيد الحياة.

مثل الأشرار الحقيقيين غير الأرثوذكس ، فإنهم يسيرون بوتيرتهم الخاصة.

لجميع الثقافات الفرعية ، لجميع الغرباء ، لجميع تحت الأرض.

- الإعلانات -

اترك تعليق

الرجاء إدخال تعليقك!
الرجاء إدخال اسمك هنا

يستخدم هذا الموقع Akismet لتقليل المحتوى غير المرغوب فيه. تعرف على كيفية معالجة بياناتك.