Underground, một thương hiệu của Anh lấy cảm hứng từ các nền văn hóa phụ từ năm 1981.
Gần đây đã tiếp xúc với sự quyến rũ của các nền văn hóa phụ và rất quan tâm đến thời trang từ quan điểm lịch sử cũng như cách nó giao tiếp với xã hội xung quanh nó, tôi quyết định viết về một thứ kết hợp những khía cạnh này.
Tuy nhiên, sự kỳ ngộ đã đến khi tôi quyết định đi tìm một đôi giày mà tôi hằng mong muốn, Creeper. Do đó, tôi sẽ cho bạn biết về thương hiệu có một tầm quan trọng lớn trong bối cảnh văn hóa phụ của Anh này. Bí mật.
Năm 2011, Underground Creeper trở nên nổi tiếng nhờ những người nổi tiếng như Rihanna và Johnny Depp; tại thời điểm đó ai sẽ không muốn chúng ?!
Trên thực tế, đằng sau những đôi giày này có một lịch sử rất lâu đời, bắt đầu từ Manchester vào năm 1981, một thành phố ở phía bắc nước Anh, vào thời điểm đó rất hoang vắng và nghèo nàn.
Vì vậy, chúng ta hãy tua lại đoạn băng và kể cho nhau nghe mọi thứ theo thứ tự thời gian ít nhiều.
Chúng tôi đang ở vào năm 1981, như chúng tôi đã nói, tại một thị trấn ở Anh bị ảnh hưởng bởi sự suy giảm công nghiệp; Tuy nhiên, ngay từ đầu, sự khác biệt của Manchester chắc chắn là sự phong phú của các nền văn hóa con cùng tồn tại, hãy nói về Punk, Post Punk, Gothic, New Romantics, Football Casuals và những gì còn lại của Northern Soulers, nằm trong món súp ý thức hệ âm nhạc này. và các chính sách mà một cửa hàng nhỏ được sinh ra, ngay giữa trung tâm thành phố, mà người sáng lập tên là Alan Bukvic.
Bị các thương hiệu lớn xa lánh vì nó nhỏ và không chính thống, cửa hàng đó, để bán lại, mở ra một cách tiếp cận độc đáo và Punk. Tại thời điểm này, nghiên cứu chuyển sang Đức và Ý với ý định nhập khẩu một thứ không mấy xuất hiện ở Anh, chúng ta đang nói về Adidas, giày ba sọc.
Việc mua Adidas đã trở thành cơ bản đối với Underground, trong số những khách hàng chủ chốt mà chúng tôi tìm thấy, vào thời điểm đó, Football Casuals of Manchester; Thêm vào đó, các biểu tượng của thành phố như Gallaghers, từ Oasis, hoặc Shaun Ryder từ Happy Mondays là thường lệ.
Từ đây, bạn đã có thể cảm nhận được mối liên kết bền chặt mà thương hiệu có được với âm nhạc Anh quốc; không phải ngẫu nhiên mà nó sẽ được xây dựng dựa trên nền văn hóa âm nhạc địa phương bao quanh nó, cho đến việc tạo ra một dòng giày dép được thiết kế để tái tạo các làn sóng âm nhạc, dòng sản phẩm ra đời năm 2014 này sẽ lấy tên là Soundwave.
Tuy nhiên, các nền văn hóa con khác nhau cùng tồn tại không tìm thấy ai đó để chăm chút cho phong cách của họ, vì vậy Undergound đã tiến vào thế giới này, giao dịch với quần áo và giày dép của người ngoài.
Chuyển từ nền văn hóa này sang nền văn hóa phụ khác, lấy cảm hứng từ âm nhạc của Anh và giới trẻ, thương hiệu thu thập Monkey Boot, sản phẩm bán chạy nhất đầu tiên của cửa hàng và là nền tảng của văn hóa thanh niên; sau đó chuyển từ những đôi giày buộc dây, được yêu thích bởi Casuals sang phiên bản Underground của Destert Boots. Để đảm bảo chất lượng, quá trình sản xuất được chuyển đến Lancashire và đồng thời chiếc giày đầu tiên được ký hợp đồng Underground bắt đầu được sản xuất.
Nhưng đó không phải là tất cả, cửa hàng cũng chuyển sang mua hàng dệt kim, đặc biệt, tập trung vào những gì là cổ thuyền viên cổ điển, đang bắt đầu tạo ra cảm giác trên khán đài của các sân vận động ở Vương quốc Anh.
Đây là những năm đào tạo cho cửa hàng, lựa chọn sản phẩm và lựa chọn phong cách.
Chúng tôi đang ở năm 1987 và thị trường London đang thúc giục việc tạo ra một bộ sưu tập chính thức; và đây là bộ sưu tập đầu tiên được gọi là Originals, lấy cảm hứng từ sức mạnh và sự dữ dội của punk.
Dòng nhạc này đã trở thành nền tảng, vào những năm 80, cho các nhóm như New Romantics, Goths và New Waves.
Chúng ta thấy sự trở lại mạnh mẽ của giày Creeper xuất hiện ngay từ những năm 50, điều mà hầu như không ai muốn sản xuất nữa. Ngoài ra còn có những đôi ủng Steel Cap, một loại giày công nhân điển hình, được tái hiện với màu sắc, chất liệu và hình bóng mới, với 8 hoặc 10 lỗ hoặc cao hơn như những đôi có 20 hoặc 30 lỗ.
Giày bốt Winklepicker với 4 hoặc 6 khóa, là cơ bản cho văn hóa của người Goths như Creeper cho Meteor và Tramm Trab cho Football Casuals.
1988 là năm Underground cung cấp giày bốt mũi thép, chúng ta đang ở trong thời kỳ Punk nhường chỗ cho Grunge và thương hiệu này chứng kiến sự mở rộng và lượng người theo dõi trên toàn cầu.
Sự xuất hiện trở lại của Psychobilly đưa Creeper, vào năm 1990, lên một bước tiếp theo, nền văn hóa chứng kiến sự kết hợp giữa rockabilly với sự ngu ngốc và mỉa mai. Nhiều năm mà giày bốt Steel Cap trở thành thứ phải có của những người ngoài cuộc, với phần mũi giày được làm bằng thép, cao su và đường khâu puritan ba hàng.
Sau khi trở lại top 1993 thương hiệu tại Nhật Bản vào năm 5, Underground đã chuyển cửa hàng đến Carnaby Street, một khu phố có văn hóa ngoại lai mạnh mẽ, sẵn sàng chào đón một cửa hàng nổi loạn và sáng tạo như vậy.
Những năm 2000 là những năm nam tính, trong đó thương hiệu xuất hiện trên các sàn diễn của Gaultier, Lagerfeld và nhiều hãng khác, những năm hợp tác với Lee Jeans và Lewis Leather; tại thời điểm này, đôi giày được làm phong phú với khóa kéo và đinh tán, trong khi Creeper mở ra để trở thành một đôi sandal.
Vào năm 2011, sau khi trở lại với ánh đèn sân khấu của Creepers, thương hiệu đã hợp tác với các nhãn hiệu như Mugler, Ashish và Casette Playa.
Cửa hàng một lần nữa được chuyển đến Phố Berwick, một đoạn đường gần như bị lãng quên của Soho nhưng là cốt lõi của âm nhạc Anh.
Vào năm 2014, bộ sưu tập Soundwave đã được phát hành, bổ sung thêm nét hiện đại hơn cho phong cách của thương hiệu, vẫn gắn liền với nguồn gốc của nó.
Mặt khác, bộ sưu tập Half Moon từ năm 2019, là sự tái hiện lại những bước đi đầu tiên của thương hiệu với một thiết kế mới, một dây chuyền hoàn toàn được sản xuất tại Vương quốc Anh, với ý tưởng hỗ trợ các công ty độc lập trong nước, đặc biệt là các công ty do gia đình tự quản, và một dòng thuần chay.
Với sự phân mảnh và thay đổi của các nền văn hóa con theo thời gian, Underground tiếp cận một hệ tư tưởng mới, cuộc chiến chống lại các quy tắc đặc biệt về giới tính, chủng tộc và văn hóa. Thương hiệu cũng hỗ trợ các ban nhạc và nhãn hiệu địa phương độc lập, tiếp tục duy trì mối liên kết với các thể loại âm nhạc của Anh.
Đúng là những kẻ chơi chữ không chính thống, họ diễu hành theo tốc độ của riêng mình.
Đối với tất cả các nền văn hóa phụ, cho tất cả người ngoài, cho tất cả các nền tảng.
