Гендердик ролдор биз кыздар үчүн кызгылт, балдар үчүн көк түстү тандаганда, кыздарга куурчактарды, ал эми балдар үчүн жүк ташуучу унааларды же мылтыктарды сатып алганыбызда эле калыптана баштайт. Бирок, Коннектикут университетинде жүргүзүлгөн изилдөө көпчүлүк кыздар жана балдар оюнчуктары катуу гендердик моделдерге негизделиши керек эмес экенин көрсөттү.
Бул өтө чектелген гендердик ролдорду болтурбоо үчүн, Испанияда ушул аптада күчүнө кире турган Керектөөчүлөр министрлиги менен Испаниянын Оюнчуктарды Өндүрүүчүлөр Ассоциациясы (AEFJ) менен кол койгон деонтологиялык кодекс сексуалдык образды камсыз кылган оюнчуктарга жарнамаларды көрсөтүүгө "тоскоолдук кылат". же катаал гендердик ролдорду, ушул макалада колдонулган образ сыяктуу, жөнөкөйлөштүрүлгөн гендердик стереотиптердин үлгүсү сыяктуу, балдар менен кыздар коом алардан эмне күтөрүн эрте билүүсү үчүн жеткириңиз.
Оюнчуктардын жынысы жок
Мындан ары жарнак аралаштырууга туура келет, андыктан куурчак кармап же үй кожойкеси ойногон кичинекей кыздарды гана көрүшпөйбүз. Жаңы жарнактарда кыздарды сырткы көрүнүш, үй жумуштары же сулуулукка байланыштуу иштер менен, ал эми балдарды кыймыл-аракет, физикалык көнүгүү же технология менен байланыштырбоо керек.
Балдардын жарнамасынын өзүн-өзү жөнгө салуу кодексинде бул каралган "Жалпысынан, оюнчуктардын жарнактары кыздар менен балдарды презентациялоодо гендердик көзкарандылыкты көрсөтүүдөн качат, алар ойной турган ролдордун көптүк жана теңчиликтүү образын илгерилетип, алардын оюнчуктарды эркин тандоосуна түрткү берүү жана жеңилдетүү максатында".
Бул жаңы жобонун максаты оюнчуктарды жарнактарды теңчиликтүү, чынчыл жана конструктивдүү, өзгөчө гендердик стереотиптерге көбүрөөк дуушар болгон топ катары эсептелген 7 жашка чейинки балдарга багытталган жарнамаларды көрсөтүү болуп саналат. дүйнө. Ушундай жол менен ал балалыкта плюралисттик, теңчиликтүү жана стереотипсиз имиджди өнүктүрүүгө жана кубаттоого багытталган.
Чындыгында, оюнчуктар тигил же бул жыныска таандык экенин ачык же кыйыр түрдө көрсөтүү менен берилбейт, ошондой эле түстүү бирикмелер жасалбайт (мисалы, кыздар үчүн кызгылт, балдар үчүн көк). Жарнактар ошондой эле инклюзивдик тилди колдонууга жана позитивдүү үлгүлөрдү чагылдырууга тийиш.
Экилик оюнчуктар дайыма эле болгон эмес
Балдар үчүн оюнчуктар көбүнчө агрессивдүү болуп, кыймыл-аракетти жана эмоцияны камтыйт, ал эми кыздар үчүн оюнчуктар көбүнчө өңү ачык болуп, сулуулукка, энеликке жана тарбиялоого басым жасаган пассивдүү оюнду сунуштайт. Бирок дайыма эле мындай болгон эмес. XNUMX-кылымдын башында оюнчуктар ар кандай жанрлар үчүн сейрек сатылчу.
40-жылдары оюнчук өндүрүүчүлөр бай үй-бүлөлөр кийимдердин, оюнчуктардын жана башка буюмдардын жаңы топтомун сатып алууга даяр экенин түшүнүшкөн, эгерде алар эки жыныска тең башкачараак сатылса. Ошентип, кыздар үчүн кызгылт жана балдар үчүн көк идеясы пайда болгон.
Учурда бинардык оюнчуктардын маркетинги чексиз. Оюнчук дүкөндөрүн аралап жүрүү, албетте, алардын аудиториясын ачып берет. Кыздардын өтмөктөрү дээрлик кызгылт түстө, куурчактар, принцессалар жана миниатюралык ашканалар менен толтурулган. Балдардын тилкелери көбүнчө көк түстө жана жүк ташуучу унааларды, мылтыктарды жана супер баатырларды көрсөтөт.
Бирок, биз бир куурчак же жүк ташуучу унаа эркек балдар көк кийим кийип, кыска чачтуу жана жүк ташуучу унаалар менен ойнойт деген ишенимге алып келген ондогон жылдардагы социалдашууну жокко чыгара албасын билишибиз керек; Ал эми кыздар кызгылт түстү жактырышат, чачтары узун жана куурчак менен ойношот.
Бул оюнчуктарды жарнамалоонун сексисттик мүнөзүн жок кылуу аракети маанилүү кадам болсо да, бул көптөгөн ата-энелер менен чоңдордун балдарга эркектик, ал эми кыздарга аялдык жөнүндө үйрөтүү ыкмасын сөзсүз түрдө өзгөртпөйт дегенди билдирет.
тарабынан жүргүзүлгөн абдан кызыктуу изилдөө Pew Research Center Респонденттердин төрттөн үчтөн көбү ата-энелерге кыздарды оюнчуктар менен ойноого же карама-каршы жыныстагы адамдар менен байланышкан иш-аракеттерге үндөгөн жакшы деп айтышкан. Бирок өтө аз адамдар балдарды салттуу түрдө кыздар менен байланышкан оюндарга катышууга үндөгөн жакшы идея деп ойлошкон.
Саптардын ортосун окуй алган акылдуу адам бул изилдөө коомдо күч, кайрат жана лидерлик сыяктуу салттуу "эркектик" сапаттарды позитивдүү жана керектүү нерсе менен байланыштырган стереотип дагы эле сакталып турганын, ал эми өзгөчөлүктөр аялдык менен шарттуу түрдө байланышта экенин түшүнөт. аялуу, эмоция, камкордук жана боорукердик сыяктуу, жаман - же, жок эле дегенде, жагымсыз.
Ошентип, оюнчуктардын жарнамасына карабастан, балдар кыздарга окшоп ойногусу келбейт деген кабарды ала алышат. Аны өзгөртүү үчүн, балким, көп убакыт керек болот. Балким, биз кыздардын мүмкүнчүлүктөрүн кеңейтүүгө өтө көп көңүл буруп, балдарды аларды муунтуп турган бардык гендердик күтүүлөрдөн бошотууну унутуп жатабыз.
Булактар:
(2022) Código de Autorregulación de la publicidad infantile de juguetes. Төмөнкүдө: Өзүн өзү башкаруу.
Уотсон, RJ et. Al. (2020) Сексуалдык жана гендердик азчылыктын өспүрүмдөрүнүн чоң улуттук үлгүсүндөгү ар түрдүү иденттүүлүктөрдүн далили. Өспүрүмдөр боюнча изилдөө; 30(S2): 431-442.
Menasce, J. (2017) Көпчүлүк америкалыктар балдарды оюнчуктарга, карама-каршы жыныстагы иш-аракеттерге буруунун баалуулугун көрүшөт. Төмөнкүдө: Pew Research Center.
Кирүү Кыздар үчүн кызгылт да, көк да балдар үчүн эмес, оюнчуктардын жынысы жок биринчи жолу жарыялаган Психология бурчу.
