Оюнчуктар 50 жыл мурункуга караганда азыр гендердик

- Жарнама -

1975-жылы Sears каталогундагы оюнчуктардын 2 пайызы гана балдар же кыздар үчүн атайын арналган. Бирок ушул күндөрү биз наристелерге белек алуу үчүн дүкөнгө барганыбызда дээрлик бардыгы түстүү: принцессалардын баары кызгылт, ал эми балдар үчүн оюнчуктар көк. Ошондуктан, ар бир үчүнчү чоңдордун бири гендердик стереотиптерге негизделген оюнчуктарды белекке бериши таң калыштуу эмес.

Бирок, азыр кыздар үчүн оюнчуктар бөлүмүндө кеңири тараган Барби стилиндеги принцессалар да сырткы келбетине байланыштуу ата-энелердин нааразычылыгын жаратып, стратегиялык рынокту ишке ашырган биринчи оюнчуктардын бири болгон. тележарнак 70-жылдарга чейин өтө сейрек болчу.

Жыйынтыгында, социолог Элизабет Свиттин айтымында, гендердик дискриминация жана сексизм коомдо норма болуп турган жарым кылым мурункуга караганда, бүгүнкү күндө оюнчуктардын маркетинги гендердик мааниге көбүрөөк багытталган. Кызык, туурабы?

Оюнчуктардын жынысына жараша сатылып жатканына эмне үчүн кам көрүшүбүз керек?

Көптөр ойлошот, эгер дайыма ушундай болсо, кызгылтым кыздардыкы, көк түсү балдардыкы болсо, эмне үчүн биз өзгөрүшүбүз керек?

- Жарнама -

Бирок дайыма эле андай болгон эмес. Жана бул белгиленген гендердик айырмачылыктар ар дайым болгон деп ойлосок да, бул аларды сактап калуу үчүн орчундуу себеп эмес. Изилдөөлөр көрсөткөндөй, биз балдарыбызга гендердик стереотиптерге ылайык келген оюнчуктарды бергенде, биз алардын келечекте үйрөнө турган көндүмдөрүн жана эң негизгиси алардын кызыкчылыктарын чектейбиз.

Иликтөөдө жүргүзүлгөн Родос Колледж Балдар мейкиндик интеллекти өстүрүүчү оюнчуктар менен көбүрөөк ойноорун аныкташкан. Ошентип, кичинекей кыздардын мейкиндик интеллектинин тесттеринде төмөн балл алганы таң калыштуу эмес. Башка жагынан алып караганда, жумшак оюнчуктар, куурчактар ​​же миниатюралык ашкана сыяктуу кыздарга сатылган оюнчуктар баарлашууга жана боорукер болууга үндөйт, андыктан алардын бул жөндөмдөрүн көпчүлүк балдарга караганда көбүрөөк өнүктүрүшү таң калыштуу эмес.

Боюнча жүргүзүлгөн дагы бир изилдөө Орегон State University атүгүл гендердик стереотиптерди кайталаган оюнчуктар 4-7 жаштагы балдардын кесиптик билимине таасир этээрин аныктаган. Бул изилдөөчүлөр Барби менен ойногон кыздар менен ойногон балдарга жана кыздарга караганда келечектеги карьера жолдору азыраак экенин аныкташкан. Картошка башчысы айым.

Ошондуктан, балдар ойногонду жакшы көргөн оюнчуктар алардын жалпы өнүгүүсү үчүн маанилүү. Алар коом жөнүндө өздөрүнүн концепциясын калыптандыруу менен чектелбестен, анын потенциалын чектеп же тескерисинче кеңейте алышат. Балдарга жынысы боюнча мүмкүнчүлүктөрүн чектебестен, аларды эң кызыктырган оюнчуктарды тандоого уруксат берүү, аларга чоңдор дүйнөсү таңуулаган катаал ролдордон тышкары, кеңири ааламды изилдөөгө жана өзүн табууга мүмкүндүк берет.


Куурчактар ​​кыздар үчүн, жүк ташуучу унаалар балдар үчүн болгон эмес

20-жылдан 60-жылга чейин кыздар үчүн оюнчуктар негизинен үй-бүлө жана билим берүү тармагына багытталган. Бул оюнчуктар кыздарды үй кожойкеси катары жашоого даярдоо жана үй тиричилигине кам көрүү үчүн ачык эле жасалган. Анын ордуна, ошол кездеги балдар оюнчуктары аларды өнөр жай экономикасы сунуш кылган жумуш дүйнөсүнө кирүүгө даярдоону максат кылган.

Чынында эле, оюндар жана оюнчуктар балдарды акырындык менен коомдун спецификалык муктаждыктарына жооп бере ала турган көндүмдөрдү өздөштүрүү үчүн аларды чоңдорго даярдоонун каражаты экенин унутпайбыз.

Бирок, 70-жылдардын башында, аялдардын жумушка көбүрөөк кириши менен, феминисттик кыймылдын күчөшүнө туура келгендиктен, оюнчуктарды гендердик жарнамалар кескин кыскарган. Натыйжада, Sears 1975 каталог жарнамаларында оюнчуктардын 2 пайыздан азы балдарга же кыздарга ачык сатылган. Чынында эле, дал ушул мезгилде оюнчуктарды жарнамалоодогу гендердик стереотиптер талашка түшө баштаган.

70-жылдары Sears каталогунда нейтралдуу оюнчук жарнамаларынын пайызы жогору болгон. [Сүрөттөр: Sears]

Андан кийин карама-каршы көрүнүш орун алды: чоңдор дүйнөсүндө гендердик теңсиздик азайганына карабастан, 1984-жылы Америка Кошмо Штаттарында балдардын телекөрсөтүү программаларын жөнгө салуудан улам оюнчук өндүрүүчүлөр өздөрүнүн жарнактары менен алар жарнамалаган оюнчуктарды көбүрөөк айырмалоого алып келген. 80-жылдары гендердик теңчилик үчүн оюнчуктарды бейтарап жарнамалоо азайып, 1995-жылга карата гендердик оюнчуктар Sears каталогунун сунуштарынын жарымына жакынын түзгөн.

- Жарнама -

Мындан он жыл мурун, 2012-жылы жүргүзүлгөн социологиялык изилдөө Disney дүкөнүнүн веб-сайтында сатылган бардык оюнчуктар ачык түрдө "балдар үчүн" же "кыздар үчүн" деп көрсөтүлгөнүн көрсөткөн. Эки тизмеде тең нейтралдуу оюнчуктар бар экени көрүнүп турса да, бул кескин дифференциациядан кутулууга эч кандай жол жок болчу. Учурда Дисней каталогун оңдоп, оюнчуктарын жанр боюнча классификациялабайт.

Ушул аптада, жаңы өзүн-өзү жөнгө салуу кодекси оюнчуктарды жарнамалоо Испанияда оюнчуктардын жынысы бар деген пикирди токтотууну чечти. Коомдун бир тармагы оюнчуктардагы статус-квону өзгөртүүгө аракет кылып жатып, гендердик нейтралитет балдарды андрогендик автоматтарга айландырат, алар жийиркеничтүү түстөгү кызыксыз нерселер менен гана ойной алат деп кыйкырып жатышат.

Бирок, 70-жылдары болгон ачык түстөр палитрасы жана оюнчуктардын көп түрдүүлүгү далилдегендей, аларды жынысы боюнча бөлүү чындыгында балдар үчүн жеткиликтүү болгон мүмкүнчүлүктөрдү кеңейтет. Бул аларга гендердик стереотиптер койгон катуу чектөөлөрсүз өз кызыкчылыктарын жана жөндөмдөрүн изилдөө жана өнүктүрүү мүмкүнчүлүгүн ачат. Акыр-аягы, биздин балдарыбыз үчүн каалаганыбыз ушул эмеспи? Алар өз жолун тандоодо эркин болушсун.

Булактар:

Спиннер, Л. Al. (2018) Балдардын гендердик ийкемдүүлүгүнүн дарбазасы катары теңтуш оюнчуктары: балдар журналдарында теңтуштардын стереотиптик сүрөттөлүшүнүн (каршы) таасири. Sex ролдору; 79 (5): 314-328.

Jirout, JJ & Newcombe: NS (2015) мейкиндик көндүмдөрүн өнүктүрүү үчүн курулуш блоктору: АКШнын чоң, өкүлчүлүктүү үлгүсүнөн алынган далилдер. Psychol Горные; 26 (3): 302-310.

Sherman, AM & Zubriggen, EL (2014) "Балдар баары болушу мүмкүн": Барби оюнунун кыздардын карьералык таанымдарына тийгизген таасири. Sex ролдору; 70: 195–208.

Sweet, E. (2014) Оюнчуктар 50 жыл мурункуга караганда азыр жынысы боюнча көбүрөөк бөлүнөт. En: The Atlantic.

Auster, CJ & Mansbach, CS (2012) Оюнчуктардын гендердик маркетинги: Disney дүкөнүнүн веб-сайтындагы оюнчуктун түсүнүн жана түрүнүн анализи. Sex ролдору; 67:375–388.

Wagner, A. (2002) Analysis of Gender Identity Through Doll жана Action Figure Politics in Art Education. Көркөм билим боюнча изилдөөлөр; 43 (3): 246-263.

Кирүү Оюнчуктар 50 жыл мурункуга караганда азыр гендердик биринчи жолу жарыялаган Психология бурчу.

- Жарнама -
мурунку макалада талкуулаганыбыздай,Кыздар үчүн кызгылт да, көк да балдар үчүн эмес, оюнчуктардын жынысы жок
Кийинки макалаЗендая менен Том Холланд чоң кадамга даярбы? Алар үйлөнүү жөнүндө ойлонушмак
MusaNews редакциясынын жамааты
Биздин Журналыбыздын бул бөлүмүндө, башка блогдордун жана Интернеттеги эң маанилүү жана белгилүү журналдардын редакциялаган эң кызыктуу, кооз жана актуалдуу макалаларын бөлүшүү жана өз баракчаларын алмашууга ачык калтырып бөлүшүүгө мүмкүнчүлүк берилген. Бул акысыз жана коммерциялык эмес, бирок веб-коомдоштукта чагылдырылган материалдардын баасын бөлүшүү максатында гана жүргүзүлөт. Ошентип ... эмне үчүн дагы деле мода сыяктуу темаларда жазуу керек? Макияж? Ушакпы? Эстетика, сулуулук жана секс? Же дагыбы? Себеби аялдар жана алардын илхамы муну жасаганда, бардыгы жаңы көз карашты, жаңы багытты, жаңы иронияны кабыл алышат. Баары өзгөрүлүп, баары жаңы көлөкөлөр менен жаркырайт, анткени аялдар ааламы чексиз жана ар дайым жаңы түстөр менен зор палитра! Акылдуу, кылдат, сезимтал, сулуу акыл ... ... жана сулуулук дүйнөнү сактап калат!