Underground, britanski brend inspirisan supkulturama od 1981.
Nakon što sam nedavno došao u kontakt sa šarmom subkultura i bio sam veoma zainteresovan za modu sa istorijske tačke gledišta, kao i kako se ona povezuje sa društvenim koje je okružuje, odlučila sam da pišem o nečemu što kombinuje ove aspekte.
Međutim, prosvetljenje je došlo kada sam odlučio da krenem u potragu za parom cipela koje sam oduvek želeo, Creeper. Stoga ću vam reći o ovom brendu koji ima veliki značaj na engleskoj supkulturnoj sceni. Underground.
Godine 2011. Underground Creeper je postao popularan zahvaljujući poznatim ličnostima kao što su Rihanna i Johnny Depp; u tom trenutku ko ih ne bi poželeo?!
U stvarnosti, iza ovih cipela krije se veoma duga istorija koja je započela u Mančesteru 1981. godine, gradu na severu Engleske, u to vreme pustom i siromašnom.
Pa hajde da premotamo traku i pričamo jedni drugima stvari manje-više hronološkim redom.
Mi smo 1981. godine, kao što smo već rekli, u engleskom gradu pogođenom industrijskim padom; ono što, međutim, od početka razlikuje Manchester je, svakako, obilje koegzistirajućih subkultura, hajde da pričamo o Punku, Post Punku, Gotici, New Romantics, Football Casualima i ostacima Northern Soulersa, nalazi se u ovoj juhi muzičkih ideologija i politike da se rađa mala radnja, u srcu grada, čiji se osnivač zove Alan Bukvić.
Izbjegnutog od strane velikih brendova jer je mala i neortodoksna, ta radnja, za preprodaju, otvara se nekonvencionalnom i punk pristupu. U ovom trenutku istraživanje se seli u Njemačku i Italiju s namjerom da se uveze nešto što nije bilo previše prisutno u Engleskoj, riječ je o Adidasu, cipeli s tri trake.
Kupovina Adidasa postala je fundamentalna za Underground, među čijim ključnim kupcima u to vrijeme nalazimo Football Casuals of Manchester; Osim toga, gradske ikone poput Gallaghersa iz Oasis-a ili Shauna Rydera iz Happy Mondaysa bile su redovne.
Odavde se već može osjetiti snažna veza koju brend ima sa britanskom muzikom; nije slučajno što će se graditi na lokalnim muzičkim kulturama koje ga okružuju, pa sve do stvaranja linije obuće dizajnirane da reprodukuje muzičke talase, ova linija koja datira iz 2014. godine nosi naziv Soundwave.
Međutim, različite supkulture koje koegzistiraju ne pronalaze nekoga ko će se pobrinuti za njihov stil, pa upravo Undergound probija put u ovaj svijet, baveći se autsajderskom odjećom i obućom.
Prelazeći iz jedne subkulture u drugu, uzimajući inspiraciju iz britanske i omladinske muzike, brend sakuplja Monkey Boot, prvi bestseler prodavnice i kamen temeljac kultura mladih; zatim prelazak sa cipela od sumota, koje vole Casuals, do Underground verzije Destert Boots. Kako bi se osigurao kvalitet, proizvodnja je preseljena u Lancashire, a u isto vrijeme počinje proizvodnju prve dizajnerske cipele Underground.
Ali to nije sve, radnja prelazi i na kupovinu trikotaže, posebno, fokusirajući se na ono što je bio klasični crew neck, koji počinje da pravi senzaciju na tribinama britanskih stadiona.
Bile su to godine obuke za radnju, odabir proizvoda i izbor stilova.
Nalazimo se u 1987. godini i londonsko tržište pritiska za stvaranje službene kolekcije; i ovdje je to prva kolekcija poznata kao Originals, inspirisana snagom i žestinom punka.
Linija je postala kamen temeljac 80-ih godina za grupe kao što su New Romantics, Goths i New Waves.
Vidimo snažan povratak Creeper obuće koja je došla pravo iz 50-ih, koju je retko ko više želio proizvoditi. Tu su i Steel Cap čizme, tipična radnička cipela, reinterpretirana novim bojama, materijalima i siluetama, sa 8 ili 10 rupa ili više ekstremnih poput onih sa 20 ili 30 rupa.
Winklepicker čizme sa 4 ili 6 kopči, od suštinskog značaja za kulturu Gota kao što su Creeper za Meteor i Tramm Trab za fudbalere.
1988. je godina u kojoj Underground nudi čizme sa čeličnim prstima, nalazimo se u periodu u kojem Punk ustupa mjesto Grungeu i brend vidi ekspanziju i globalno praćenje.
Ponovna pojava Psychobillyja vodi Creeper-a 1990. godine do sljedećeg koraka, kultura vidi fuziju rockabillyja s jezivim i ironičnim. Godine u kojima Steel Cap čizme postaju must have autsajdera, s naglašenim vrhom od čelika, gume i trorednim puritanskim šavom.
Nakon povratka među prvih 1993 brendova u Japanu 5. godine, Underground je preselio radnju u Carnaby Street, kvart u kojem postoji jaka kultura autsajdera, spremna da dočeka tako buntovnu i inovativnu radnju.
2000-te su androgene godine, u kojima se brend pojavljuje na modnim pistama Gaultier, Lagerfeld i mnogih drugih, godine saradnje sa Lee Jeans i Lewis Leather; u ovom trenutku cipele su obogaćene patentnim zatvaračima i kopčama, dok se Creeper otvara i postaje sandale.
2011. godine, nakon povratka u centar pažnje Creepersa, brend je sarađivao sa etiketama kao što su Mugler, Ashish i Casette Playa.
Radnja je ponovo preseljena u ulicu Berwick, skoro zaboravljeni deo Sohoa, ali je srž britanske muzike.
Godine 2014. puštena je kolekcija Soundwave koja dodaje moderniji štih stilu brenda, još uvijek snažno povezana s njegovim porijeklom.
Sa druge strane, Half Moon kolekcija je iz 2019. godine, reinterpretacija prvih koraka brenda sa novim dizajnom, linijom koja je u potpunosti napravljena u Velikoj Britaniji, sa idejom da podrži lokalne nezavisne kompanije, posebno porodične, i veganska linija.
S obzirom na fragmentaciju i promjenu subkultura tokom vremena, Underground, na tom tragu, pristupa novoj ideologiji, borbi protiv karakterističnih kodova roda, rase i kulture. Brend takođe podržava nezavisne lokalne bendove i etikete, dok nastavlja da održava vezu sa britanskim muzičkim žanrovima.
Kao pravi, neortodoksni pankeri, marširaju svojim tempom.
Za sve subkulture, za sve autsajdere, za sve undergrounds.
