Перапыненыя ланцужкі паставак, Тыдзень моды выдалены e страты з мноствам нулёў: мода павінен мець справу з наступствы, непазбежны, з Каранавірус.
Цэлае ланцужок вытворчай сістэмы ад велізарнай вагі адзін раптам фермата, ламаючыся, сапраўды не ратуючы нікога.
Драма сучаснасці
Dai "творчыя" ролі фатографаў, візажыстаў і стылістаў (асабліва незалежных і новых), да тых, хто больш аператыўны прадаўцоў крам, супрацоўнікаў і пакупнікоў, гэта толькі некаторыя з найбольш пацярпелых здзелак у сектары, які сёння пакутуе як ніколі.
Чакаюць плацяжоў і адмененыя заказы
Адзін з катэгорыя più пытанняў e у зоне рызыкі гэта праца рабочых тэкстыльнай прамысловасці паўсвету, асабліва Расіі Паўднёва-Усходняя Азія, якія рэзка пакутуюць ад наступстваў пандэміі.
Прычыны ў асноўным я прыпыненыя плацяжы і адмененыя заказы o перанесены вялікімі групамі (акрамя Zara і H&M, якія, як яны паведамляюць, будуць заключаць заказы, адпраўленыя без перагляду цаны), меры "выратавання" таксама прынята спраўляцца са складамі, поўнымі непрададзеных рэчаў.
Крах продажаў
Тады ёсць праблема продажу: калі з аднаго боку асноўная частка'Інтэрнэт-рынак працягваць гарантаваць адгрузкі (павялічваючы дні вяртання і абмену, як гэта робяць, напрыклад, Зара і Асос), гэтага недастаткова, таму што ўсё яшчэ застаецца невялікі адсотак ад агульнага абароту (гаворка ідзе пра 20%).
: @gettyimages(Крэдыты: Instagram) BoF
па БФ, продаж у сектары раскошы фізічных крам, крыты аб 90%, уяўляючы для спажыўца больш вопыту на 360 градусаў, чым простая пакупка, якая ў любым выпадку была б лішняй у нашы дні прычына блакавання.
Сутыкаючыся з такой колькасцю нявызначанасці і страхаў, яны ўзнікаюць пытанні навуковай фантастыкі, накшталт той паміж правакацыяй і рэальнасцю прэзідэнта Італьянскай палаты пакупнікоў Франчэска Тамбаліні, які прапанаваў прапусціць сезон і паўторна прапанаваць калекцыі SS 20, якія зараз знаходзяцца ў крамах, у 2021 годзе. Такім чынам выключаецца нават трохі часу, але ствараюцца новыя невядомыя.
(Крэдыты: Instagram) Пакупніцкі пакой
Мерапрыемствы адменены без выбару
Большасць з падзеі быў перанесены на больш позні тэрмін, безумоўна, на верасень: з Круіз, да Чалавек FW, ствысокая мода, Каб Pitti да доўгачаканага Met Gala, - гэта толькі некаторыя падзеі моднай сістэмы (якія далі шмат працы), каб скакаць адна за адной.
(Крэдыты: Instagram) Піці Імаджын
Што камунікацыя мае зносіны?
А потым ёсць сродкі масавай інфармацыі, друкаваная папера e анлайн, вымушаны паміж канкрэтнымі цяжкасцямі, такімі як ADV скарачаецца e немагчымасць страляць e складаць паслугі і больш інтэлектуальных сумневаў, звязаных з змест з больш-менш удалымі спробамі знайсці патрэбны ключ, шукаючы складаны баланс паміж лёгкасцю і забавай, застаючыся ў кантэксце з тым, што адбываецца.
(Крэдыты: Instagram) Грацыя Італія
Сыходзь, пакуль не позна
На гэты момант, праўда перазапуск як мага хутчэй гэта ўжо не жаданне, а неабходнасць, як заявіў прэзідэнт Палаты моды Карла Капаса у адкрытым лісце да ўрада, апублікаваным у Рэспубліцы, у якім ён сцвярджае, што калі кампаніі не адкрыецца да 20 Красавік, Італьянская мода можа страціць сваё еўрапейскае першынство. "Калі мы хочам і надалей мець індустрыю моды ў Італіі мы павінны неадкладна аднавіць вытворчасць моды, а таксама. З гонарам, што зрабілі гэта не толькі для нас, але і для будучых пакаленняў гэтай нашай цудоўнай краіны "."
(Крэдыты: Instagram) Палата моды
Магчымасць скарэктаваць здымак
Але калі як ён сказаў Коэльо "Самая цёмная гадзіна - гэта да ўзыходу сонца", гэта можа быць час для мода di riflettere e пераасэнсаваць сябе, магчыма, нават вучыцца на мінулых памылках.
Цяжка зрабіць выгляд, што прадбачыць, што адбудзецца: ёсць тыя, хто думае аб радыкальных зменах, і тыя, хто хоча доўгатэрміновага вяртання да "Звычайнасць", палепшана і мацней, чым раней.
Не абышлося без значнай карэкціроўкі этыка, аблічбоўка ed ўстойлівасць ключавыя словы.
Новы рытм для сектара моды?
Il сектар моды гэта не абавязкова павінна зрабіць рэвалюцыю, а хутчэй riflettere аднавіць сябе вяртаннем у мінулае, як мяркуе малады дызайнер Нікола Броньяна (новы крэатыўны дырэктар Blumarine) у нядаўнім інтэрв'ю "За Свабоду", запаволенне тэмпа e падлік стаўлення спажыўцоў.
(Крэдыты: Instagram) Нікола Броньяна
Загадзя, звяртацца, калаб, капсула былі толькі падказкай да хуткай і трывожнай моды, якая для некаторых ужо не ўяўляла спажыўцоў, а толькі маркетынг і "Зараблянне грошай".
Una адраджэнне які, на думку многіх дызайнераў, падабаецца Масіма Джорджэці, Ларэнца Серафіні e Giorgio Armani, прынясе Зроблена ў Італіі нанова адкрыць іх паходжанне і ДНК кожнай маркі с калекцыі мірат, паменшаны і тым менш "Датуецца" магчыма, што выходзіць за рамкі канцэпцыі сезона. # Скід
(Крэдыты: Instagram) Giorgio Armani
Ужо ўпершыню пасля ўспышкі Covid-19 у лісце да WWD, Армані ён тады быў піянерам бетонныя растворы Прыходзіць аптымізаваць тэрміны дастаўкі вытворчасці шляхам скарачэння (альбо пропуску) папярэдняга збору, паменшыць падзеі e зрабіць іх больш мясцовымі (як вельмі дарагі круіз), каб надаць асаблівую каштоўнасць сапраўднасці і затрымліваць рэшткі з ліпеня па верасень, каб калекцыі маглі заставацца ў буціках і прадаваць крыху больш па поўнай цане.
У нас будуць новыя патрэбы і імкненне да нармальнасці ...
Але калі мы сапраўды ўбачым святло ў канцы тунэля, што мы будзем рабіць? Што мы на самой справе хочам? Ці будзе ўсплёск выдаткаў ці проста страх? І калі мы будзем хадзіць па крамах, што мы будзем купляць?
Калі другі Forbes, сярод асноўных даследаванняў сярэдняга спажыўца на карантыне - дрожджы, настольныя гульні, дэзінфікуючыя сурвэткі і спартыўны інвентар, БФ мяркуе, што пасля каранцін вы можаце захацець купляйце менш, але лепш.
La мода тое, што нам спатрэбіцца пасля гэтай пандэміі, сапраўды стане тэндэнцыяй тэмп senza? Мы пажадаем адзенне, якая доўжыцца і што выходзіць за рамкі мінулых тэндэнцый, якія мы прывыклі даваць кожны сезон?
(Крэдыты: Instagram) The Row
Гіпотэза можа быць праўдзівай: мы будзем хутчэй з'яўляцца класічныя творыг.зн. "Супакойвае", i асновы гардэроба, un po ' як пасля крызісу 2008 года, дзе мы знайшлі меркаванне "Няма лагатыпа" di Селін e Bottega Veneta стылістычны камфорт. # Мінімалізм
(Крэдыты: Instagram) Bottega Veneta
А потым ідзе алічбоўка ...
Калі з аднаго боку вы адчуеце неабходнасць замарудзіцьз іншага боку, ёсць вострая неабходнасць у эксперыментуйце з растворамі усё больш інтэрактыўны доказ сацыяльнае дыстанцыяванне.
Il інавацыйны працэс гэта было раптам паскораны: для кампаніі дзякуючы прымерка e віртуальныя выпраўленні як гэта робіць малады брэнд ГКДС, для прэс-служба Прыходзіць Карла Ота e Гітара праз арганізацыю а "Дзень лічбавай прэсы" праз IG, каб прэса паказаць працу кліента, для выставачная зала Прыходзіць Масіма Баніні e Рыкарда Грасі з віртуальныя кампаніі па продажах праз радок.
>>
Кожны тыдзень новы артыкул ад GCDS, перамалёўкі, пераасэнсаванні, і кожную пятніцу, 8:XNUMX па Грынвічы, будзе пераможца. 
(Крэдыты: Instagram) ГКДС
Інавацыйныя і арыгінальныя "хатняя" стральба сярод якіх эксперымент в Вілі Вандэрп'ер для Часопіс ID які сфатаграфаваў 19 мадэляў праз FaceTime альбо нашу ўласную ад Завод SDF, агенцтва лічбавага маркетынгу, якое арганізавала хатнія фотасесіі, каб забяспечыць сацыяльны фотаматэрыял для сваіх брэндаў.
(Крэдыты: Instagram) Часопіс ID
Надзвычайная сітуацыя прывяла да выкарыстання новых формаў зносін, такіх як вебинар e Masterclass su павялічыць e Instagram Live, оф платформы нявывучаныя сацыяльныя сеткі, як Weibo для Gucci і наогул неабходнасць рэалізаваць дзейнасць e лічбавыя стратэгіі у раўндзе.
Не кажучы ўжо пра ініцыятывы якія, каб кампенсаваць закрыццё музеяў, аб'яднаць мастацтва e мода як віртуальныя выставы ІДЗЕ su Balenciaga e Скіапарэлі, сучасныя мастацкія эксперыменты Фонд Прада які стаў лабараторыяй ідэй, MET які прасоўвае свае поспехі праз сацыяльныя сеткі разам з хастага # Сустрэцца куды заўгодна e Louis Vuitton хто запусціў FLV ад дома, праграма выстаў, канцэртаў і гутарак праз YouTube і Facebook для забавы вашай аўдыторыі.
У 1910-х і 1920-х гадах адбыўся ўздым дызайну моды, натхнёнага кімано. Галасуйце за выбраных у нашай гісторыі! (Крэдыты: Instagram) Музей Вікторыі і Альберта
У сацыяльных сетках нападнікі выказваюць больш чалавечы і камунікатыўны бок, відавочна менш камерцыйны # Заставайся дома e #Мы ў гэтым разам
Тэма ўстойлівасці
Нарэшце, агульнае пажаданне - гэта вока ўстойлівасць з рэальныя дзеянні e адчувальны, а не як інструмент маркетынгу на першай старонцы.
(Крэдыты: Instagram) Jacquemus
Экалагічная ўстойлівасць складаецца з новых дынамік, такіх як менш падарожжаў і больш інтымныя шоў, як і ён Jacquemus у далёкім чэрвені 2019 года: з нагоды яго дзесяцігоддзя, дом прадставіў калекцыю "Пераварот" паміж французскімі палямі лаванды с гасцей мала і мясцовыя ўплывовыя асобы, і, такім чынам, вельмі невялікімі рухамі.
Не забываючы аб паспяховым эксперыменце дэфіле ў струменевым рэжыме su віртуальныя дарожкі, як у Шанхайскі тыдзень моды e Токіо, што зменшыла б вельмі дарагія паездкі (але ў той жа час паставіла б праблему з пакупнік якія купляюць калекцыю адразу пасля шоў).
(Крэдыты: Instagram) БФ
Гэты вымушаны перапынак ставіць на стол пытанні, разважанні e новыя ідэі. Магчыма, гэта будзе апошняя пасля блакіроўкі моды каб дасягнуць тых obbiettivi які на працягу доўгага часу паставіў сабе, але які да гэтага часу ў асноўным заставаўся толькі на паперы і ў рэкламе ў сацыяльных сетках?
Паведамленне Мода, якая будзе: як зменіцца індустрыя моды пасля Каранавіруса? упершыню з'явіўся на Grazia.
