Propaganda. Inaonekana kama neno la kizamani. Kawaida ya nyakati zingine. Kutoka kizazi kingine. Bado, propaganda hizo hazikuisha. Kwa kweli, leo ni kazi zaidi kuliko hapo awali. Hoja yake kali ni kwamba hakuna mtu anayeigundua, kwa hivyo inaweza kutimiza malengo ambayo iliundwa. Kama mwanasaikolojia Noam Shpancer alisema, "Ikiwa husikii propaganda nyingi, hii ndiyo unayosikia."
Asili ya mbali ya propaganda
Propaganda imekuwepo, tangu Ugiriki ya kale. Hata hivyo, neno lenyewe lilianza katika karne ya 17, wakati Kanisa Katoliki lilipojitahidi kueneza maoni na mtazamo wake wa ulimwengu ili kuzuia kuibuka kwa Uprotestanti.
Kwa kweli, hati ya kwanza ya kihistoria ambamo neno "propaganda" linapatikana, ilianzia 1622, wakati Papa Gregory XV alianzisha Kusanyiko Takatifu la Propaganda Fide o "Kusanyiko takatifu kwa ajili ya kueneza imani ya Kanisa Katoliki na Kirumi". Hapo ndipo ofisi ya uenezi ya papa ilipoanzishwa ili kuratibu juhudi za Kupambana na Matengenezo dhidi ya Ulutheri.
Muda mrefu umepita tangu wakati huo. Baada ya kupitia propaganda za Wanazi za Joseph Goebbels na propaganda za pande zote mbili za Vita Baridi, dhana hii polepole imechukua aura mbaya ambayo kimsingi inarejelea uwongo wa ubinafsi, ambao kwa ujumla unakuzwa na mifumo fulani ya udhibiti wa kijamii kujaribu kudhibiti. maoni ya umma.
Propaganda ni nini hasa?
Il Taasisi ya Uchambuzi wa Propaganda ya Marekani ilifafanua "Usemi wa maoni au kitendo cha watu binafsi au vikundi vilivyoundwa kwa makusudi kushawishi maoni au vitendo vya watu wengine au vikundi kwa kurejelea malengo yaliyoamuliwa mapema".
Kwa hiyo, propaganda ni uenezaji wa taarifa za sehemu au za kupotosha ambazo hutumiwa kukuza au kutangaza jambo fulani au mtazamo fulani wa kisiasa kwa lengo la kushawishi maoni ya umma na watu binafsi hasa.
Propaganda ina malengo mawili. Kwa upande mmoja, inajaribu kuunda maoni ya watu juu ya mada fulani kwa kutoa tafsiri ya upendeleo na kwa upande mwingine, inajaribu kuwasukuma watu hao hao katika vitendo ili wabadilishe ulimwengu wao na kuunga mkono mawazo fulani.
Kanuni za Machiavellian za propaganda
L 'Marekani kisaikolojia Chama inaonyesha kwamba "Propaganda hutumia kidogo mbinu zinazosaidia watu kudhibiti tabia zao kwa akili na kuweka dau zaidi kwenye zile zinazomshawishi mtu kufuata misukumo yao ya kihisia na isiyo ya kimantiki."
Orodhesha kanuni nne za propaganda zinazotumiwa kudhibiti maoni ya umma:
1. Rufaa kwa hisia, kamwe usibishane
2. Zingatia propaganda kwenye modeli: "sisi" dhidi ya "adui"
3. Fikia vikundi na watu binafsi
4. Ficha propaganda kadri uwezavyo
Kwa hakika, propaganda yenye ufanisi zaidi ni ile inayolenga umma usio na ufahamu wa matumizi ya aina hii ya habari inayotumiwa juu yake. Kwa hivyo, propaganda sio onyesho la uchawi, lakini ni kashfa kamili. Akili ambayo haijazoezwa kugundua na kubadilisha propaganda ni akili isiyojua na kubadilishwa kwa urahisi.
Kwa maana hii, sio siri kwamba propaganda imekuwa chombo madhubuti kinachotumiwa na Ujerumani na Merika kushawishi maoni ya watu wao "kuelezea" jinsi wanapaswa kuona upande tofauti. Kupitia mabango, filamu, redio na vyombo vingine vya habari, serikali zimeshawishi idadi ya watu kuunga mkono kazi yao.
Baada ya kufichuliwa mara kwa mara kwa aina hii ya propaganda, jambo linalojulikana kama "repeat priming", watu walianza kuamini na kusimama kwa kile ambacho kila serikali ilikuwa imewaambia. Kwao, propaganda zimekuwa ukweli.
Jinsi gani propaganda inalemaza uwezo wetu wa kukosoa?
Mwanasaikolojia E. Bruce Goldstein anaamini kwamba propaganda hufanya kazi kupitia priming, ambayo "Hutokea wakati uwasilishaji wa kichocheo hubadilisha jinsi mtu hujibu kwa kichocheo kingine." Kwa hakika, sayansi imethibitisha kwamba tunapokabiliwa na taarifa ambazo tumesoma au kusikia hapo awali, kuna uwezekano mkubwa wa kuzikadiria kuwa za kweli. Hii inajulikana kama "athari ya uongo ya ukweli inayochochewa na kurudiarudia".
Kwa kweli, tunaposikia hadithi au maoni yanayolingana na imani yetu, kuna uwezekano mdogo wa kuhoji. Hakuna dissonance ya utambuzi. Tunaweza pia kujisikia vizuri kwa sababu tuna uthibitisho wa kile tulichofikiri. Kwa hivyo, hatuchunguzi habari hii kwa sababu tunaamini ni "sahihi".
Mtego huu tunaoanguka hutokea kutokana na mchakato mgumu katika ubongo. Ubongo wetu una "mtandao mtendaji wa udhibiti" ambao kimsingi unawajibika kwa mtazamo na fikra zetu muhimu. Walakini, utafiti uliofanywa huko Harvard Medical School ilifichua kuwa hofu, kama vile hofu ya wageni, wahamiaji au watu wengine, inaweza kuzima mtandao huo.
Kwa maneno mengine, woga hufanya iwe vigumu kwa akili zetu kufikiri kwa makini na kwa uwazi, hivyo wakati hisia hii - kipenzi cha propaganda - inapoanzishwa ni vigumu zaidi kwetu kugundua habari za uongo na sisi ni hatari zaidi kwa uongo na uendeshaji.
Propaganda shirikishi katika zama za mitandao ya kijamii
Hapo awali, propaganda ilitawaliwa kimsingi na mfumo wa nguvu, ambao ulitumia udhibiti kwenye vyombo vya habari kama vile magazeti, redio na televisheni. Hivi sasa, mtandao na mitandao ya kijamii imebadilisha udhibiti huo wa chuma kwa kuwa megaphone ili kutoa nafasi kwa sauti pinzani.
Katika muktadha huu, njia mpya ya kuendesha maoni ya umma, propaganda shirikishi au propaganda ya rika-kwa-rika imeibuka. Ni ulimwengu ambao kila mtu anaiga ujumbe wa propaganda kwenye mitandao yake mwenyewe, akihusika zaidi, anahisi kuhusishwa zaidi na mawazo hayo na, bila shaka, kusaidia kuyathibitisha kuwa ya kweli, na kutoa shinikizo kwa watu wanaoyafuata. kwenye mitandao hiyo ya kijamii. mtandao.
"Propaganda shirikishi inatafuta kutoa njia mpya ya kurejesha mamlaka ya serikali juu ya watu katika mazingira mapya ya habari na kujenga upya kuta ambazo zimebomolewa na mitandao ya kimataifa ya mawasiliano ya usawa. Lengo lake ni kupunguza uwezo wa mitandao hii kupinga mamlaka ya serikali. Ikiwa serikali haiwezi kudhibiti mtiririko wa habari na mawasiliano, inazingatia jinsi habari hii inavyofasiriwa na kuchambuliwa.
"Propaganda shirikishi hurejesha mamlaka ya serikali kutoka ndani. Inalenga kujenga kuta katika nafasi za ndani za mtu, kusanidi makundi ya mtazamo wa mazingira. Kwanza, inaunda kitu cha mzozo ambacho kinaweza kugawanya watu, na kisha kuipatia zana za kiteknolojia kudhibiti wazo hilo la propaganda ", anasema msomi na mwandishi wa habari Gregory Asmolov kwa ajili ya Massachusetts Taasisi ya Teknolojia ya.
Propaganda, haswa kwenye mitandao ya kijamii, inakuwa chombo cha ubaguzi na kukatwa. Inazalisha ujamaa wa migogoro. Haijumuishi wale wanaofikiri tofauti na kuunda mapovu ambayo yanaidhinisha maono moja ya ukweli. Matokeo yake, mazungumzo yanaingiliwa. Kufikiri kimantiki hupotea. Propaganda inashinda.
Kufikiri kwa uhuru chini ya kuzingirwa kwa propaganda
Propaganda sio tu inanyamazisha mawazo yetu ya kina, lakini pia huvunja madaraja ya kuelewana na, mbaya zaidi, hutuhukumu kwa ujinga, kulisha maono ya sehemu na yaliyorahisishwa sana ya matatizo magumu na mengi. Matokeo yake, tunakuwa vibaraka vinavyoendeshwa kwa urahisi na kuwa tayari kufuata kwa upofu mafundisho fulani.
Ili kuepuka propaganda, tunahitaji kuamsha mawazo yetu ya uchanganuzi na kuzima woga wetu. Kwa kudhani kwamba chombo chochote kinaweza kueneza propaganda. Wakati wowote mtu anapotuambia tufikirie na tusimame upande gani, kengele ya hatari inapaswa kulia. Wakati wowote masimulizi rasmi yanapoelekea upande mmoja, tunapaswa kuwa na mashaka. Na zaidi ya yote, ili kuepuka propaganda hatupaswi kufikiri kwamba sisi ni kinga dhidi yake.
Vyanzo:
Asmolov, G. (2019) Athari za Propaganda Shirikishi: Kuanzia Ujamaa hadi Kuingiza Migogoro Ndani. Jods; 6:10.21428.
Nierenberg, A. (2018) Kwa Nini Propaganda Hufanya Kazi? Ukandamizaji Unaochochewa na Hofu wa Mtandao wa Udhibiti Mkuu wa Ubongo. Annals ya Saikolojia; 48 (7): 315.
Goldstein, EB (2015) Saikolojia ya Utambuzi: Kuunganisha Akili, Utafiti, na Uzoefu wa Kila Siku (4th Na.). Sl: Wadsworth.
Biddle, WW (1931). Ufafanuzi wa kisaikolojia wa propaganda. Jarida la Saikolojia isiyo ya kawaida na ya Jamii; 26(3): 283-295.
Mlango Propaganda leo: imebadilika vipi kuendelea kutuhadaa? se publicó primero sw Kona ya Saikolojia.
