Underground, britanska blagovna znamka, ki jo od leta 1981 navdihujejo subkulture.
Ko sem pred kratkim prišel v stik s šarmom subkultur in me zelo zanima moda z zgodovinskega vidika ter kako se povezuje z družbenim, ki jo obdaja, sem se odločil pisati o nečem, kar združuje te vidike.
Vendar pa je prišlo razsvetljenje, ko sem se odločil, da grem iskat par čevljev, ki sem si jih vedno želel, Creeper. Zato vam bom povedal o tej blagovni znamki, ki ima velik pomen na angleški subkulturni sceni. Podzemlje.
Leta 2011 je Underground Creeper postal priljubljen po zaslugi znanih oseb, kot sta Rihanna in Johnny Depp; v tistem trenutku si jih kdo ne bi želel?!
V resnici se za temi čevlji skriva zelo dolga zgodovina, ki se je začela leta 1981 v Manchestru, mestu na severu Anglije, takrat pustem in revnem.
Zato previjajmo kaseto in si povejmo stvari v bolj ali manj kronološkem vrstnem redu.
Leta 1981 smo, kot smo že rekli, v angleškem mestu, ki ga je prizadel industrijski upad; tisto, kar pa od začetka razlikuje Manchester, je zagotovo obilo soobstoječih subkultur, govorimo o Punku, Post Punku, Gothic, New Romantics, Football Casuals in ostankih Northern Soulersov, je v tej juhi glasbenih ideologij in politike, da se v središču mesta rodi majhna trgovina, katere ustanovitelj se imenuje Alan Bukvic.
Te trgovine se velike blagovne znamke izogibajo, ker je majhna in neortodoksna, zato se za nadaljnjo prodajo odpira nekonvencionalnemu in punk pristopu. Na tej točki se raziskava seli v Nemčijo in Italijo z namenom uvoza nečesa, kar v Angliji ni bilo preveč prisotno, govorimo o Adidasu, čevlju s tremi črtami.
Nakup Adidasa je postal temeljni za Underground, med ključnimi strankami katerega takrat najdemo Football Casuals of Manchester; Poleg tega so bile mestne ikone, kot sta Gallaghers, iz Oasis, ali Shaun Ryder iz Happy Mondays, redne.
Od tu že čutite močno vez, ki jo ima znamka z britansko glasbo; ni naključje, da bo zgrajena na lokalnih glasbenih kulturah, ki ga obkrožajo, vse do oblikovanja linije obutve, namenjene reproduciranju glasbenih valov, bo ta linija iz leta 2014 dobila ime Soundwave.
Vendar pa različne subkulture, ki sobivajo, ne najdejo nekoga, ki bi skrbel za njihov stil, zato se v ta svet prebije Undergound, ki se ukvarja z zunanjimi oblačili in obutvijo.
Premikajoč se iz ene subkulture v drugo in jemlje navdih iz britanske in mladinske glasbe, blagovna znamka zbira Monkey Boot, prvo prodajno uspešnico trgovine in temelj mladinskih kultur; nato prešel od čevljev iz jedla, ki jih ljubijo Casuals, do Underground različice Destert Boots. Da bi zagotovili kakovost, se proizvodnja preseli v Lancashire, hkrati pa se začne s proizvodnjo prvega podzemskega podpisanega čevlja.
A to še ni vse, trgovina preide tudi na nakup pletenin, predvsem pa se osredotoča na to, kar je bil klasičen crew neck, ki začenja delati senzacijo na tribunah britanskih stadionov.
To so bila leta usposabljanja za trgovino, izbire izdelkov in stilov.
Smo v letu 1987 in londonski trg pritiska na oblikovanje uradne zbirke; in tukaj je prva zbirka, znana kot Originals, ki jo navdihujeta moč in divjina punka.
Linija je v 80. letih postala temelj za skupine, kot so New Romantics, Goths in New Waves.
Vidimo močno vrnitev obutve Creeper, ki je prišla naravnost iz petdesetih let prejšnjega stoletja, ki jo skoraj nihče ni želel več proizvajati. Obstajajo tudi škornji Steel Cap, tipičen delavski čevelj, reinterpretirani z novimi barvami, materiali in silhuetami, z 50 ali 8 luknjami ali bolj ekstremno, kot so tisti z 10 ali 20 luknjami.
Škornji Winklepicker s 4 ali 6 zaponkami, ki so tako temeljni za kulturo Gotov kot Creeper za Meteor in Tramm Trab za nogometne športnike.
Leto 1988 je leto, ko Underground ponuja škornje z jeklenimi prsti, smo v obdobju, ko se Punk umakne Grungeu in blagovna znamka vidi širitev in globalno spremljanje.
Ponovni nastop Psychobillyja popelje Creeperja leta 1990 na naslednji korak, kultura vidi zlitje rockabillyja z grozljivim in ironičnim. Leta, v katerih postanejo škornji Steel Cap nujen za obiskovalce, z izrazitim prstom iz jekla, gume in trivrstnega puritanskega šiva.
Po vrnitvi med 1993 najboljših blagovnih znamk na Japonskem leta 5 je Underground trgovino preselil v Carnaby Street, sosesko, ki vidi močno kulturo zunanjih ljudi, pripravljeno sprejeti tako uporniško in inovativno trgovino.
Leta 2000 so androgena leta, v katerih se znamka pojavlja na modnih pistah Gaultierja, Lagerfelda in mnogih drugih, leta sodelovanja z Lee Jeans in Lewis Leather; na tem mestu so čevlji obogateni z zadrgami in zatiči, medtem ko se Creeper odpre in postane sandala.
Leta 2011 je znamka po vrnitvi v središče pozornosti Creepersov sodelovala z založbami, kot so Mugler, Ashish in Casette Playa.
Trgovina se ponovno preseli na Berwick Street, skoraj pozabljen odsek Sohoja, vendar jedro britanske glasbe.
Leta 2014 je izšla kolekcija Soundwave, ki slogu znamke dodaja sodobnejši pridih, ki je še vedno močno povezan z njenim izvorom.
Po drugi strani pa je kolekcija Half Moon iz leta 2019, reinterpretacija prvih korakov znamke z novim dizajnom, linijo, ki je v celoti narejena v Združenem kraljestvu, z idejo podpore lokalnim neodvisnim podjetjem, zlasti družinsko vodenim, in veganska linija.
Glede na razdrobljenost in spreminjanje subkultur sčasoma se Underground na tej poti približuje novi ideologiji, boju proti značilnim kodeksom spola, rase in kulture. Blagovna znamka podpira tudi neodvisne lokalne skupine in založbe, hkrati pa še naprej ohranja povezavo z britanskimi glasbenimi zvrstmi.
Kot pravi, neortodoksni punkerji, korakajo v svojem tempu.
Za vse subkulture, za vse autsajderje, za vse podzemlje.
