Navidezna resničnost in metaverzum sta vse bolj aktualna vprašanja, v svetu, ki se pripravlja na dokončno sprejetje digitalnega prehoda, celo modna industrija gleda v prihodnost, sestavljeno iz virtualnih oblačil.
Bi kdaj kupili kos oblačila, ki ne obstaja? In koliko bi bili pripravljeni plačati za to?
Industrija oz virtualna moda (imenovana tudi digitalna moda) je že zabeležila prodajo za desetine milijonov evrov, kar zamenjuje našo definicijo, kaj je v modi resnično in kaj ne. Po navedbah Gucci, blagovna znamka trenutka, je "le vprašanje časa", kdaj se bodo glavne modne hiše pridružile svetu NFT(nezamenljivi žetoni) in drugi vidiki digitalne mode. Z mesecem mode, ki se je končal oktobra, so številne blagovne znamke dejansko sodelovale z NFT, da bi v svoje kolekcije vnesle digitalna oblačila.
To je zato, ker se tudi moda pripravlja na prehod v metaverzum.
Metaverzum
Koncept metaverse je ena največjih trendovskih tem v svetu tehnologija, sploh od kdaj Facebook je svojo vizijo v celoti sprejel in šel tako daleč, da je spremenil ime podjetja v meta.
Samo po sebi, Metaverse je širok izraz, ki se na splošno nanaša na deljena virtualna okolja, v katera se lahko ljudje prijavijo Internet in v kateri je nekdo zastopan s svojim 3d avatar.
Do danes smo komunicirali na spletu tako, da smo obiskali spletne strani ali prek družbenih medijev in aplikacij, medtem ko je ideja o metaverzumu sestavljena iz več interakcij večdimenzionalni, kjer lahko uporabniki potapljati se v digitalni vsebini, namesto da bi jo le videli.
V notranjosti, kot je predstavil Mark Zuckerberg, se ljudje lahko srečujejo, delajo in igrajo. To je pravzaprav mogoče zahvaljujoč uporabi slušalk, očal za razširjena resničnost, aplikacija za pametni telefon ali druge naprave.
Moda v metaverzumu
Možne dejavnosti, ki so na voljo na spletu, bodo tako raznolike kot virtualno gledanje a Koncert, potujte po spletu, kupite in poskusite oblačila digitalni. Znotraj metaverse bodo uporabniki lahko kupili virtualno zemljišče in druga digitalna sredstva, predvidoma z uporabo kriptovalut.
Tudi moda bo vse bolj zakoreninjena v metaverzumu: kupci generazione Z bo porabil vedno več časa a igraj na spletu, druženje in nakupovanje.
Kljub temu, da so navidezna resničnost, bodo ljudje želeli, da njihovi avatarji izgledajo najbolje. Zahvaljujoč NFT, izkušnjam z metaverse bo ljudem omogočila, da se popolnoma potopijo v modno industrijo tudi znotraj virtualnega sveta, pri čemer bodo imeli resnično lastništvo nad modnimi in luksuznimi predmeti, ki jih kupujejo. Ker so NFT-ji sledljivi in edinstveni, bo problem ponarejenih modnih predmetov preteklost, saj bo vsak digitalni predmet preverljiv na blockchain.
Virtualna resničnost bo modnim znamkam omogočila dostop do a nov tok prihodek:
namesto samo prodaje fizičnih izdelkov, bodo modne znamke lahko zaslužile s prodajo svojih virtualnih predmetov in oblačil na decentraliziranem trgu. Dodatna prednost za blagovne znamke je možnost, da dosežejo večji nabor modnih navdušencev, ki bodo lahko sodelovali, ne da bi bili v fizični bližini znamke.
Kaj pričakovati od blagovnih znamk v metaverzumu
V zadnjih letih se je modna industrija osredotočila na presečišče digitalnega in fizičnega trga, vse bolj pa se širi na slednjega, kar vodi do dveh različnih pristopov k digitalni modi:
- Kombinacija fizičnega in digitalnega: ki je digitalna moda, ki jo lahko oseba nosi z uporabo razširjene ali virtualne resničnosti
- Popolnoma digitalno: kar je digitalna moda, ki se prodaja neposredno avatarju
Primer v tej smeri je sodelovanje med Balenciaga in Fortnite, ki je omogočil nakup oblačil (videnih spodaj), ki so jih navdihnili različni dizajni Balenciaga, znotraj igre.
Sodelovanje z igre na srečo ni le način eksperimentiranja z ustvarjalnostjo vaših oblikovalcev, saj predstavlja veliko gospodarsko priložnost, saj pomaga blagovnim znamkam približati generaciji Z. Večina teh skupnih podjetij dejansko ponuja kupcem možnost, da se omejena izdaja fizičnega oblačila, kot je tisto v igri.
Zlitje industrije video iger in modne industrije ponuja neomejene možnosti za ustvarjalnost, ki bo presegla fizične meje modne industrije, saj bodo avatarji poljubne oblike.
Prav tako Dolce in Gabbana oktobra je izdala digitalno kolekcijo, sestavljeno iz devetih oblačil NFT, in jo poimenovala »Genesis Collection«. Zbirka, prodana za približno 5,7 milijona dolarjev, je postala najdražja digitalna zbirka doslej.
Po drugi strani pa so tisti, ki razmišljajo o razširitvi "digitalne mode" tudi izven metaverza in se osredotočajo na dva dejavnika, ki sta vse bolj protagonisti mode: trajnost in tehnologija.
Jae Slooten, soustanovitelj pionirske nizozemske digitalne modne znamke "The Fabricant", trdi, da bo moda v resničnem svetu postajala vse bolj tehnološka in trajnostna, z inteligentnimi materiali, ki delujejo kot druga koža in lahko spremljajo naše telo.
"Čutim, da je prihodnost v materialih, ki so inteligentni in ki lahko rastejo z nami ali celo rastejo na nas."Slooten je pojasnil in dodal, da bo fizični svet ljudem omogočil, da pokažejo "bolj trezen izraz tega, kdo smo." Sicer pa bo po besedah Slootena izrazni del preveden v virtualno resničnost. »In potem lahko v digitalnem svetu popolnoma znorimo. Lahko oblečemo obleko iz vode ali imamo luči povsod in spremenimo vaš tekstil glede na vaše razpoloženje.".
Lani je Slootenovo podjetje Fabricant postavilo rekord, ko je ena izmed njenih virtualnih oblek prodana na dražbi za 9.500 dolarjev.
"Nova lastnica jo je nosila na svojem Facebooku in Instagramu", je rekel Slooten.
Skratka, v metaverzumu, virtualnem svetu, ki ponuja predvsem vizualno izkušnjo, lahko vloga mode kot orodja za osebno in družbeno izražanje igra le osrednjo vlogo. Ostaja le še počakati na to oblačila za zaslone postaneš nov ulična oblačila.
Vir: https://internet-casa.com/news/moda-del-futuro/
