Underground, britská značka inšpirovaná subkultúrami od roku 1981.
Keďže som nedávno prišiel do kontaktu s čarom subkultúr a veľmi ma zaujímala móda z historického hľadiska, ako aj to, ako sa prelína so spoločenským, ktoré ju obklopuje, rozhodol som sa napísať o niečom, čo spája tieto aspekty.
Osvietenie však prišlo, keď som sa rozhodol ísť hľadať pár topánok, ktoré som vždy chcel, Creeper. Poviem vám preto o tejto značke, ktorá má na anglickej subkultúrnej scéne veľký význam. Podzemné.
V roku 2011 sa Underground Creeper stal populárnym vďaka známym ľuďom ako Rihanna a Johnny Depp; kto by ich v tej chvíli nechcel?!
V skutočnosti sa za týmito topánkami skrýva veľmi dlhá história, ktorá sa začala v roku 1981 v Manchestri, meste na severe Anglicka, v tom čase opustenom a chudobnom.
Previňme si teda pásku a povedzme si veci vo viac-menej chronologickom poradí.
Sme v roku 1981, ako sme už povedali, v anglickom meste zasiahnutom priemyselným úpadkom; to, čo však Manchester od začiatku odlišuje, je určite množstvo koexistujúcich subkultúr, hovorme o punku, postpunku, gotike, nových romantikoch, futbalových ležéroch a pozostatkoch Northern Soulers, je v tejto polievke hudobných ideológií a politiky, že sa v srdci mesta zrodil malý obchod, ktorého zakladateľ sa volá Alan Bukvic.
Obchod, ktorý sa vyhýba veľkým značkám, pretože je malý a neortodoxný, sa otvára nekonvenčnému a punkovému prístupu. V tomto momente sa výskum presúva do Nemecka a Talianska so zámerom doviezť niečo, čo v Anglicku veľmi nebolo, hovoríme o Adidas, trojprúžkovej topánke.
Nákup Adidas sa stal základom pre Underground, medzi ktorého kľúčovými zákazníkmi v tom čase nájdeme Football Casuals of Manchester; Navyše, mestské ikony ako Gallagherovci z Oasis alebo Shaun Ryder z Happy Mondays boli stálice.
Odtiaľ už cítiť silné puto, ktoré má značka s britskou hudbou; nie je náhoda, že bude postavená na miestnych hudobných kultúrach, ktoré ju obklopujú, až do vytvorenia radu obuvi určenej na reprodukciu hudobných vĺn, tento rad z roku 2014 ponesie názov Soundwave.
Rôzne subkultúry, ktoré koexistujú, však nenájdu niekoho, kto by sa postaral o ich štýl, a tak si cestu do tohto sveta razí práve Undergound, ktorý sa zaoberá outsiderským oblečením a obuvou.
Prechádzajúc z jednej subkultúry do druhej, pričom sa inšpiruje britskou a mládežníckou hudbou, značka zbiera Monkey Boot, prvý bestseller obchodu a základný kameň kultúr mládeže; potom prešiel od manšestrových topánok, ktoré milujú Casuals, k Undergroundovej verzii Destert Boots. Pre zabezpečenie kvality sa výroba presúva do Lancashiru a zároveň sa začína s výrobou prvých dizajnérskych topánok Underground.
To však nie je všetko, obchod prechádza aj na nákup úpletu, a to najmä so zameraním na klasický crew neck, ktorý začína robiť senzáciu na tribúnach britských štadiónov.
Boli to roky školenia pre obchod, výber produktov a výber štýlu.
Sme v roku 1987 a londýnsky trh tlačí na vytvorenie oficiálnej kolekcie; a tu je prvá kolekcia známa ako Originals, inšpirovaná punkovou silou a dravosťou.
Linka sa stala základným kameňom v 80. rokoch pre skupiny ako New Romantics, Goths a New Waves.
Vidíme silný návrat obuvi Creeper, ktorá prišla priamo z 50. rokov minulého storočia a ktorú už nechcel vyrábať takmer nikto. Existujú aj topánky Steel Cap, typická robotnícka obuv, prepracovaná novými farbami, materiálmi a siluetami, s 8 alebo 10 dierami alebo extrémnejšie ako tie s 20 alebo 30 dierami.
Topánky Winklepicker so 4 alebo 6 prackami, rovnako nevyhnutné pre kultúru Goths ako Creeper for Meteor a Tram Trab pre futbal Casuals.
Rok 1988 je rokom, v ktorom spoločnosť Underground ponúka topánky s oceľovou špičkou, nachádzame sa v období, v ktorom Punk ustupuje Grunge a značka zaznamenáva expanziu a globálne nasledovanie.
Opätovné objavenie sa Psychobilly posunulo Creeper v roku 1990 na ďalší krok, kultúra vidí splynutie rockabilly s odporným a ironickým. Roky, v ktorých sa topánka Steel Cap stane nevyhnutnosťou pre outsiderov, s výraznou špičkou z ocele, gumy a trojradovým puritánskym stehom.
Po návrate medzi 1993 najlepších značiek v Japonsku v roku 5, Underground presťahoval obchod na Carnaby Street, štvrť, ktorá vidí silnú outsiderskú kultúru, pripravená privítať takýto rebelský a inovatívny obchod.
Rok 2000 sú androgýnne roky, v ktorých sa značka objavuje na mólach Gaultiera, Lagerfelda a mnohých ďalších, roky spolupráce s Lee Jeans a Lewis Leather; v tomto bode sú topánky obohatené o zipsy a cvoky, zatiaľ čo Creeper sa otvára a stáva sa sandálom.
V roku 2011, po návrate na výslnie Creepers, značka spolupracovala so značkami ako Mugler, Ashish a Casette Playa.
Obchod sa opäť presťahoval na Berwick Street, takmer zabudnutý úsek Soho, ale jadro britskej hudby.
V roku 2014 bola vydaná kolekcia Soundwave, ktorá dodáva štýlu značky modernejší nádych, ktorý je stále silne spojený s jej pôvodom.
Na druhej strane, kolekcia Half Moon je z roku 2019, reinterpretácia prvých krokov značky s novým dizajnom, línia úplne vyrobená vo Veľkej Británii, s myšlienkou podpory miestnych nezávislých spoločností, najmä tých rodinných, a vegánska línia.
Vzhľadom na fragmentáciu a zmenu subkultúr v priebehu času, Underground v tejto súvislosti pristupuje k novej ideológii, boju proti odlišným kódom pohlavia, rasy a kultúry. Značka tiež podporuje nezávislé miestne kapely a vydavateľstvá, pričom naďalej udržiava spojenie s britskými hudobnými žánrami nažive.
Ako správni, neortodoxní pankáči, pochodujú vlastným tempom.
Pre všetky subkultúry, pre všetkých outsiderov, pre všetky undergroundy.
