Lyčių vaidmenys pradeda formuotis ankstyvame amžiuje, kai mergaitėms renkamės rožinę, berniukams mėlyną, kai perkame lėles mergaitėms, o berniukams – sunkvežimius ar ginklus. Tačiau Konektikuto universitete atlikti tyrimai atskleidė, kad dauguma merginų ir berniukų nenori, kad jų žaislai būtų pagrįsti griežtais lyčių modeliais.
Būtent siekiant išvengti šių per daug ribotų lyčių vaidmenų, šią savaitę Ispanijoje įsigaliosiantis Vartotojų ministerijos ir Ispanijos žaislų gamintojų asociacija (AEFJ) pasirašytas deontologinis kodeksas „draudžia“ reklamuoti žaislus, suteikiančius seksualizuotą įvaizdį. arba perteikti griežtus lyčių vaidmenis, panašų į šiame straipsnyje naudojamą vaizdą, supaprastintų lyčių stereotipų įkūnijimą, kad berniukai ir mergaitės anksti sužinotų, ko iš jų tikisi visuomenė.
Žaislai neturi lyties
Nuo šiol reklama turės būti mišri, todėl nebeturėtume matyti reklamų tik su mažomis mergaitėmis, laikančiomis lėles ar vaidinančiomis namų šeimininkes. Naujose reklamose turėtų būti vengiama mergaičių sieti tik su tvarkymu, namų ruoša ar su grožiu susijusia veikla, o berniukus – su veiksmu, fizine veikla ar technologijomis.
Vaikų reklamos savireguliacijos kodeksas tai numato „Apskritai, reklamuojant žaislus, mergaičių ir berniukų pristatymuose bus išvengta lyties šališkumo, skatinamas pliuralinis ir egalitarinis vaidmenų, kuriuos jie gali atlikti, įvaizdis, siekiant paskatinti ir palengvinti jų laisvą žaislų pasirinkimą.
Šiuo nauju reglamentu siekiama, kad žaislų reklama būtų lygiavertiškesnė, teisingesnė ir konstruktyvesnė, ypač skirta jaunesniems nei 7 metų vaikams, kurie laikomi grupe, labiau pažeidžiama lyčių stereotipų, nes formuoja savo tapatybę ir sampratą apie pasaulis. Tokiu būdu siekiama skatinti ir skatinti pliuralistinį, egalitarinį ir stereotipų neturintį įvaizdį vaikystėje.
Tiesą sakant, žaisluose nebus aiškiai ar numanomai nurodant, kad jie skirti vienai ar kitai lyčiai, taip pat nebus kuriamos spalvų asociacijos (pvz., rožinė mergaitėms ir mėlyna berniukams). Reklamose taip pat turėtų būti vartojama įtraukioji kalba ir pateikiami teigiami pavyzdžiai.
Dvejetainiai žaislai ne visada egzistavo
Berniukų žaislai dažniausiai būna agresyvesni ir apima veiksmą bei emocijas, o mergaičių žaislai būna prislopintų spalvų ir labiau pasyvaus žaidimo, pabrėžiant grožį, motinystę ir auklėjimą. Bet ne visada taip buvo. XX amžiaus pradžioje įvairių žanrų žaislai buvo retai parduodami.
40-aisiais žaislų gamintojai suprato, kad turtingesnės šeimos nori pirkti naujus drabužių, žaislų ir kitų gaminių rinkinius, jei jie parduodami skirtingai abiejų lyčių atstovams. Taip gimė rožinės spalvos mergaitėms ir mėlynos berniukams idėja.
Šiuo metu dvejetainių žaislų prekyba yra begalinė. Vaikščiodami žaislų parduotuvių koridoriais neabejotinai atskleidžia, kas yra jų auditorija. Mažų mergaičių koridoriai yra beveik vien rožiniai, užpildyti lėlėmis, princesėmis ir miniatiūrinėmis virtuvėmis. Berniukų juostos dažniausiai yra mėlynos ir rodo sunkvežimius, ginklus ir superherojus.
Tačiau turime žinoti, kad vien lėlė ar sunkvežimis nepanaikins socializacijos dešimtmečių, paskatinusių manyti, kad berniukai dėvi mėlynus, trumpų plaukų ir žaidžia su sunkvežimiais; o mergaitės mėgsta rožinę spalvą, turi ilgus plaukus ir žaidžia su lėlėmis.
Tai reiškia, kad nors bandymas išnaikinti seksistinį žaislų reklamos pobūdį yra svarbus žingsnis, tai nebūtinai pakeis daugelio tėvų ir suaugusiųjų požiūrį į berniukus apie vyriškumą ir apie mergaites apie moteriškumą.
Labai įdomus tyrimas, kurį atliko Pew tyrimų centras atskleidė, kad daugiau nei trys ketvirtadaliai respondentų teigė, kad tėvams naudinga skatinti merginas žaisti su žaislais ar užsiimti veikla, susijusia su priešinga lytimi. Tačiau tik nedaugelis manė, kad būtų gera idėja paskatinti berniukus dalyvauti žaidimuose, kurie tradiciškai siejami su merginomis.
Akylas protas, mokantis skaityti tarp eilučių, pastebės, kad šis tyrimas rodo, jog visuomenėje vis dar egzistuoja stereotipas, kuris tradiciškai „vyriškus“ bruožus, tokius kaip jėga, drąsa ir lyderystė sieja su kažkuo teigiamu ir geidžiamu, o charakteristikos, kurios tradiciškai koreliuoja su moteriškumu, pvz. kaip pažeidžiamumas, emocijos, rūpestis ir meilė, yra blogi arba bent jau nepageidautini.
Taigi, nepaisant žaislų reklamos, berniukai vis tiek gali gauti žinią, kad nedera norėti žaisti kaip mergaitės. Ir tam, kad tai pakeistume, tikriausiai prireiks daug laiko. Galbūt per daug dėmesio skiriame merginų įgalinimui ir pamirštame išlaisvinti berniukus nuo visų lyčių lūkesčių, kurie jas taip pat smaugia.
Šaltiniai:
(2022) Código de Autorregulación de la publicidad infantile de juguetes. Į: savikontrolė.
Watson, RJ ir kt. Al. (2020) Įvairių tapatybių įrodymai didelėje nacionalinėje seksualinių ir lyčių mažumų paauglių imtyje. Tyrimai apie paauglius; 30(S2): 431-442.
Menasce, J. (2017) Dauguma amerikiečių mato vertę nukreipti vaikus prie žaislų, veiklos, susijusios su priešinga lytimi. Į: Pew tyrimų centras.
Įėjimas Nei rožinė mergaitėms, nei mėlyna berniukams, žaislai neturi lyties pirmą kartą buvo paskelbtas m Psichologijos kampelis.
