Underground, britų prekės ženklas, įkvėptas subkultūrų nuo 1981 m.
Neseniai susidūręs su subkultūrų žavesiu ir labai susidomėjęs mada istoriniu požiūriu bei jos sąsajomis su ją supančia visuomene, nusprendžiau parašyti apie tai, kas apjungtų šiuos aspektus.
Tačiau nušvitimas atėjo, kai nusprendžiau eiti ieškoti batų, kurių visada norėjau – Creeper. Todėl papasakosiu apie šį prekės ženklą, kuris turi didelę reikšmę Anglijos subkultūros scenoje. Po žeme.
2011 m. Underground Creeper išpopuliarėjo garsių žmonių, tokių kaip Rihanna ir Johnny Depp, dėka; kas tuo metu jų nebūtų norėjęs ?!
Tiesą sakant, už šių batų slypi labai ilga istorija, prasidėjusi 1981 m. Mančesteryje, šiaurės Anglijos mieste, tuo metu apleistame ir skurdžiame.
Taigi atsukime juostą ir pasakokime vienas kitam dalykus daugiau ar mažiau chronologine tvarka.
Kaip jau minėjome, esame 1981 m. Anglijos mieste, kurį ištiko pramonės nuosmukis; Tačiau tai, kas nuo pat pradžių skiria Mančesterį, be abejo, yra daugybė kartu egzistuojančių subkultūrų, pakalbėkime apie panką, post punką, gotiką, naujus romantikus, futbolą ir šiaurės sielų palaikus, yra šioje muzikinių ideologijų sriuboje. ir politika, kad miesto širdyje gimsta nedidelė parduotuvė, kurios įkūrėjas vadinamas Alanas Bukvičius.
Didžiųjų prekių ženklų vengiama, nes ji yra maža ir neįprasta, ta parduotuvė, skirta perparduoti, atveria netradicinį ir pankišką požiūrį. Šiuo metu tyrimai persikelia į Vokietiją ir Italiją su ketinimu importuoti tai, ko Anglijoje nebuvo labai daug, mes kalbame apie Adidas, trijų juostelių batus.
„Adidas“ įsigijimas tapo pagrindiniu „Underground“, kurio pagrindiniai klientai tuo metu buvo „Football Casuals of Manchester“; Be to, miesto ikonos, tokios kaip Gallaghers iš Oasis ar Shaun Ryder iš Happy Mondays, buvo nuolatiniai.
Iš čia jau galite pajusti stiprų prekės ženklo ryšį su britų muzika; Neatsitiktinai jis bus kuriamas remiantis ją supančiomis vietinėmis muzikinėmis kultūromis, iki avalynės linijos, skirtos muzikos bangoms atkurti, sukūrimo, ši 2014 m. data bus pavadinta Soundwave.
Tačiau sugyvenančios įvairios subkultūros neranda, kas pasirūpintų savo stiliumi, todėl būtent Undergound skinasi kelią į šį pasaulį, susidorojantis su pašalinių drabužių ir avalyne.
Pereidamas iš vienos subkultūros į kitą, semdamasis įkvėpimo iš britų ir jaunimo muzikos, prekės ženklas renka „Monkey Boot“ – pirmąjį parduotuvėje geriausiai parduodamą produktą ir kertinį jaunimo kultūrų akmenį; tada pereinant nuo velveto batų, kuriuos pamėgo Casuals, prie Underground versijos Destert Boots. Siekiant užtikrinti kokybę, gamyba perkeliama į Lankašyrą ir tuo pat metu pradedama gaminti pirmasis Underground dizainerio batas.
Tačiau tai dar ne viskas, parduotuvė taip pat pereina prie trikotažo įsigijimo, ypač sutelkdama dėmesį į tai, kas buvo klasikinis įgulos kaklas, kuris pradeda kelti sensaciją JK stadionų balinimo aikštelėse.
Tai buvo parduotuvės mokymo, produktų pasirinkimo ir stiliaus pasirinkimo metai.
Mes esame 1987 metais ir Londono rinka spaudžia sukurti oficialią kolekciją; ir čia tai pirmoji kolekcija, žinoma kaip Originals, įkvėpta pankų jėgos ir žiaurumo.
Devintajame dešimtmetyje ši linija tapo kertiniu akmeniu tokioms grupėms kaip „New Romantics“, „Gots“ ir „New Waves“.
Matome, kad stipriai grįžta Creeper avalynė, atėjusi tiesiai iš šeštojo dešimtmečio, kurią vargu ar kas daugiau norėjo gaminti. Taip pat yra plieniniai batai, tipiški darbuotojo batai, iš naujo interpretuoti naujomis spalvomis, medžiagomis ir siluetais, su 50 ar 8 ar daugiau skylių, pavyzdžiui, su 10 ar 20 skylių.
„Winklepicker“ batai su 4 arba 6 sagtimis, tokie pat būtini gotų kultūrai kaip „Creeper for Meteor“ ir „Tramm Trab“, skirti futbolui.
1988-ieji yra metai, kai „Underground“ siūlo plieninius batus, o mes esame laikotarpis, kai „Punk“ užleidžia vietą „Grunge“, o prekės ženklas plečiasi ir visame pasaulyje.
Pakartotinis Psychobilly pasirodymas perkelia Creeper, 1990 m., į kitą žingsnį, kultūroje matomas rockabilly susiliejimas su niūrumu ir ironiškumu. Metai, per kuriuos Plieninės kepuraitės batai tampa būtiniausiu pašalinių žmonių daiktu su ryškiu plieno, gumos ir trijų eilių puritonišku siūlu.
1993 m. sugrįžęs į 5 populiariausių Japonijos prekių ženklų sąrašą, Underground parduotuvę perkėlė į Carnaby gatvę – rajoną, kuriame vyrauja stipri autsaiderių kultūra, pasiruošusi priimti tokią maištingą ir novatorišką parduotuvę.
2000-ieji yra androgininiai metai, kai prekės ženklas pasirodo ant Gaultier, Lagerfeld ir daugelio kitų podiumų, bendradarbiavimo su Lee Jeans ir Lewis Leather metai; šiuo metu batai yra praturtinti užtrauktukais ir smeigėmis, o Creeper atsidaro ir tampa sandalu.
2011 m., grįžęs į Creepers dėmesio centrą, prekės ženklas bendradarbiavo su tokiomis etiketėmis kaip Mugler, Ashish ir Casette Playa.
Parduotuvė vėl perkelta į Berwick gatvę, beveik pamirštą Soho atkarpą, bet britų muzikos šerdį.
2014 m. buvo išleista „Soundwave“ kolekcija, kuri prideda šiuolaikiškesnį prekės ženklo stilių, vis dar tvirtai susijusį su jo ištakomis.
Kita vertus, Half Moon kolekcija yra iš 2019 m., iš naujo interpretuojant pirmuosius prekės ženklo žingsnius su nauju dizainu, linija, visiškai pagaminta JK, siekiant paremti vietines nepriklausomas įmones, ypač šeimos valdomas, ir veganų linija.
Atsižvelgiant į subkultūrų susiskaidymą ir kaitą laikui bėgant, „Underground“ artėja prie naujos ideologijos – kovos su išskirtiniais lyties, rasės ir kultūros kodais. Prekės ženklas taip pat palaiko nepriklausomas vietines grupes ir etiketes, kartu išlaikant ryšį su britų muzikos žanrais.
Kaip tikri, netradiciniai pankai, jie žygiuoja savo tempu.
Visoms subkultūroms, visiems pašaliniams, visiems pogrindžiams.
