Moda koja će biti: kako će se modna industrija promijeniti nakon Coronavirusa?

Prekinuti lanci opskrbe, tjedan mode otkazati e gubici s mnogo nula: la moda bavi se posljedice, neizbježan, od koronavirusa.

Cijelo lanac proizvodnog sustava goleme težine odjednom si postao Fermata, razbijajući se, ne štedeći baš nikoga.

Drama sadašnjosti

Dai “kreativne” uloge fotografa, vizažista i stilista (osobito nezavisnih i onih u nastajanju), onima više operativni prodavača, službenika i kupaca, samo su neka od najpogođenijih zanimanja u sektoru koji danas pati kao nikada prije. 

Obustavljena plaćanja i otkazane narudžbe 

Jedan od kategorija više pitanja e rischio to je radnica tekstilne industrije diljem svijeta, posebice onih iz Jugoistočna Azija, koji dramatično trpe posljedice pandemije. 

Uzroci su uglavnom i obustavljena plaćanja i otkazane narudžbe o odgođeno iz velikih grupa (osim Zare i H&M-a koji će, najavljuju, poslane narudžbe izvršiti bez predugovaranja cijena), mjere “spašavanja”. također usvojen za rješavanje skladišta punih neprodanih artikala.

Kolaps prodaje

Zatim postoji problem prodajni: ako je s jedne strane glavnina'online tržište nastavlja jamčiti pošiljke (povećanje dana za povrate i zamjene kao što to rade npr. Zara i Asos), to nije dovoljno jer i dalje ostaje mali postotak ukupnog prometa (riječ je o 20%). 

(Zasluge: Instagram) BoF

Drugi Bof, prodaja u luksuznom sektoru fizičkih trgovina, pokriveno oko 90%, što za potrošača predstavlja više iskustvo od 360 stupnjeva nego običnu kupnju, koja bi u svakom slučaju bila suvišna u današnje vrijeme zbog zaključavanja. 

Suočeni s toliko neizvjesnosti i strahova, pitaju se pitanja znanstvene fantastike, poput one između provokacije i stvarnosti predsjednika komore Buyer Italia Francesco Tombolini, koji je predložio preskakanje sezone i ponovno predlaganje kolekcija SS 20 koje su trenutačno u trgovinama 2021. Time se briše malo vremena, ali postavljaju nove nepoznanice.

(Zasluge: Instagram) Soba za kupce

Događaji su otkazani bez izbora

Većina Događaji je odgođen za kasniji datum, svakako do rujna: od Krstarenje, na FW čovjek, naHaute Coutureal Pitti do dugo očekivanog Met Gala, samo su neki od događaja u modnom sustavu (koji su dali dosta posla) koji su se nizali jedan za drugim. 

(Zasluge: Instagram) Pitti Zamisli

Što komunikacija komunicira?

A tu su i medij, tiskani papir e online, prisiljen između konkretnih poteškoća kao što su ADV rezovi e nesposobnost pucanja e usluge sastavljanja i više intelektualnih dvojbi povezanih s sadržaj s više ili manje uspješnim pokušajima pronalaženja pravog ključa tražeći tešku ravnotežu između lakoće i zabave, a da ostane u kontekstu zbivanja.

(Zasluge: Instagram) Grazia Italija

Otiđi ponovno prije nego što bude prekasno

U ovom trenutku ipak ponovno pokretanje što prije više nije nada nego nužnost, poručila je predsjednica Modne komore Karlo Capasa u otvorenom pismu vladi objavljenom u Repubblici, u kojem tvrdi da ako oni tvrtke neće otvoriti do 20 travnja, talijanska bi moda mogla izgubiti svoju europsku nadmoć “Ako želimo nastaviti imati modnu industriju u Italiji moramo odmah nastaviti i s proizvodnjom mode. S ponosom što to čini ne samo za nas nego i za buduće generacije ove naše divne zemlje."

(Zasluge: Instagram) Komora mode

Prilika za podešavanje cilja

 Ali ako kako je rekao Paul Coelho "Najmračniji sat je onaj prije izlaska sunca", ovo bi moglo biti vrijeme za moda di puška e ponovno se izmisliti, možda čak i učenje iz prošlih pogrešaka.

Teško je predvidjeti što će se dogoditi: postoje oni koji razmišljaju o radikalnoj promjeni i oni koji se nadaju dugoročnom povratku u "normalnost", bolji i jači nego prije.

Ne bez nekih značajnih prilagodbi koje on vidi etika, digitalizacija ed održivost ključne riječi. 

- Oglas -

Novi tempo za modni sektor?

Il modni sektor neće nužno morati revolucionirati nego puška obnoviti se povratkom u prošlost, kako sugerira mlada dizajnerica Nicola Brognano (novi kreativni direktor Blumarinea) u nedavnom intervjuu za MFF, usporavajući korak e sagledavanje stavova potrošača.

(Zasluge: Instagram) Nicola Brognano

Pre, odmarališta, suradnja, kapsula bili su samo znak brze i neugodne mode, koja za neke više nije predstavljala potrošače, već samo marketing i "zarađivati ​​novac".  

Una preporod koji se prema mnogim stilistima sviđa Massimo Giorgetti, Lorenzo Serafini e Giorgio Armani, donio bi Made in Italy ponovno otkriti svoje podrijetlo i DNA svake marke sa zbirke ciljano, smanjena a najmanje "datirano" moguće, da nadilaze koncept sezone. #Resetiraj

(Zasluge: Instagram) Giorgio Armani

Po tko zna koji put od izbijanja Covid-19, u pismu upućenom WWD, Armani tada je postao pionir konkretna rješenja , dođite optimizirati datume isporuke proizvodnje smanjenjem (ili preskakanjem) predprikupljanja, smanjiti događaje e učiniti ih lokalnim (poput vrlo skupih krstarenja) kako bi se dala posebna vrijednost autentičnosti i odgoditi bilance od srpnja do rujna kako bi kolekcije ostale još malo u butiku i prodavale se po punoj cijeni.

Imat ćemo nove potrebe i želju za normalnošću...

Ali kada stvarno vidimo svjetlo na kraju tunela, što ćemo učiniti? Što zapravo želimo? Hoće li doći do porasta troškova ili samo straha? A kad idemo u kupovinu, što ćemo kupiti? 

Ako drugo Forbes, među glavnim pretragama prosječnog potrošača u karanteni su kvasac, društvene igre, dezinfekcijske maramice i sportska oprema, Bof sugerira da nakon izolacija možda želite kupuj manje ali bolje.

La moda koji će nam trebati nakon ove pandemije doista će biti trend bezvremenski? Poželjet ćemo odjeća koja traje i koji nadilaze prolazne trendove kojima smo navikli popuštati svake sezone?

(Zasluge: Instagram) Row

Hipoteza bi mogla biti točna: bit ćemo skloniji pojavljivanju klasični komaditj “umirujuće”, i osnovne stvari za garderobu, malo' kao nakon krize 2008., gdje smo našli diskreciju “bez logotipa” di Celine e Bottega Veneta stilsku udobnost. #Minimalizam

(Zasluge: Instagram) Bottega Veneta

A tu je i digitalizacija...

Ako će se s jedne strane osjetiti potreba uspori, s druge strane postoji hitna potreba za eksperimentirati s rješenjima sve više interaktivni dokaz socijalno distanciranje.

Il inovacijski proces vi ste odjednom ubrzano: za tvrtke zahvaljujući pogodan e virtualni nedostaci kao što to čini mladi brend GCDS proširenje, za ured za tisak , dođite Karla Otto e Gitara kroz organizaciju a “dan digitalnog tiska” putem IG-a kako bi novinarima pokazao rad klijenata, za izložbeni prostor , dođite Massimo Bonini e Riccardo Grassi s virtualne prodajne kampanje kroz line-sheet.
>>

(Zasluge: Instagram) GCDS proširenje

Inovativni i originalni su “home made” pucanje među kojima je eksperiment od Willy Vanderpierre za ID časopisa koji je preko FaceTimea ili našeg domaćeg fotografirao 19 modela Tvornica SDF, digitalna marketinška agencija, koja je organizirala kućna fotografiranja kako bi zajamčila društveni fotografski materijal za svoje brendove.

(Zasluge: Instagram) Časopis ID

Hitna je situacija dovela do korištenja novih oblika komunikacije kao što su Webinar e Masterclass su Zum e Instagram Live, Od  platforme neistražene društvene mreže poput Weibo za Gucci i uopće nužnost od implementirati djelatnost e digitalne strategije svuda okolo.

Da ne spominjem inicijative koji, kako bi nadoknadili zatvaranje muzeja, kombiniraju umjetnost e moda poput virtualnih izložbi V&A su Balenciaga e Schiapparelli, eksperimenti suvremene umjetnosti Fondazione Prada koja je postala laboratorij ideja, MET koji promovira svoje uspjehe putem društvenih medija s hahstagom #MetAnywhere e Louis Vuitton koji je pokrenuo FLV od kuće, program izložbi, koncerata i razgovora putem YouTubea i Facebooka za zabavu vaše publike. 

(Zasluge: Instagram) Muzej Victoria i Albert

Na društvenim medijima, influenceri pokazuju ljudskiju i komunikativniju stranu, izrazito manje komercijalnu, u svojoj podršci #Ostati kod kuće e  #WeAreInThisToghether

Tema održivosti 

Na kraju, treba obratiti pozornost na opću želju održivost s stvarne akcije e opipljiv, a ne kao marketinški alat za naslovne stranice.

(Zasluge: Instagram) Jacquemus

Ekološka održivost sastavljena od nove dinamike kao što je manje putovanja i intimnije emisije, baš kao što je on radio Jacquemus u sada već dalekom lipnju 2019.: povodom svoje desete obljetnice kuća predstavila kolekciju “Coup de Soleil”  među francuskim poljima lavande sa malo gostiju i lokalnih influencera i posljedično s vrlo smanjenim putovanjima.
Ne zaboravljajući uspješan eksperiment streaming modnih revija su virtualne modne piste, poput onih od Tjedan mode u Šangaju e Tokyo, što bi smanjilo vrlo skupa putovanja (ali u isto vrijeme predstavljalo problem kupac koji kupuju kolekciju odmah nakon izložbe).

(Zasluge: Instagram) Bof

Ova prisilna stanka stavlja ga na stol pitanja, refleksije e nove ideje. Možda će potonji biti taj koji će donijeti post lock-down moda doći do onih ciljevi koji je dugo bio namjeran, ali je do sada uglavnom ostao samo na papiru i objavama putem društvenih mreža? 

Pošta Moda koja će biti: kako će se modna industrija promijeniti nakon Coronavirusa? pojavio prvi na Grazia.