Underground, britanski brend inspiriran supkulturama od 1981.
Nakon što sam nedavno došao u dodir sa šarmom supkultura i bio sam jako zainteresiran za modu s povijesne točke gledišta, kao i kako se ona povezuje s društvenim koje je okružuje, odlučila sam pisati o nečemu što je spojilo ove aspekte.
Međutim, prosvjetljenje je došlo kada sam odlučio krenuti u potragu za parom cipela koje sam oduvijek želio, Creeperom. Stoga ću vam reći o ovom brendu koji ima veliku važnost na engleskoj supkulturnoj sceni. Podzemlje.
Godine 2011. Underground Creeper je postao popularan zahvaljujući poznatim osobama kao što su Rihanna i Johnny Depp; u tom trenutku tko ih ne bi htio?!
U stvarnosti, iza ovih cipela stoji vrlo duga povijest koja je započela u Manchesteru 1981. godine, gradu na sjeveru Engleske, u to vrijeme pustom i siromašnom.
Pa premotajmo vrpcu i ispričajmo si stvari manje-više kronološkim redom.
Mi smo 1981. godine, kao što smo već rekli, u engleskom gradu pogođenom industrijskim padom; ono što, međutim, od početka razlikuje Manchester je, svakako, obilje koegzistirajućih subkultura, pričajmo o Punku, Post Punku, Gotici, New Romantics, Football Casualima i ostacima Northern Soulersa, nalazi se u ovoj juhi glazbenih ideologija i politike da se rađa mala trgovina, u srcu grada, čiji se osnivač zove Alan Bukvić.
Izbjegnuti od velikih brendova jer je mali i neortodoksan, taj dućan, za preprodaju, otvara se nekonvencionalnom i punk pristupu. U ovom trenutku istraživanje se seli u Njemačku i Italiju s namjerom da se uveze nešto što u Engleskoj nije bilo previše prisutno, riječ je o Adidasu, cipeli s tri trake.
Kupnja Adidasa postala je temeljna za Underground, među čijim ključnim kupcima u to vrijeme nalazimo Football Casuals of Manchester; Osim toga, gradske ikone poput Gallaghera iz Oasisa ili Shauna Rydera iz Happy Mondaysa bile su redovite.
Odavde se već može osjetiti snažna veza koju brend ima s britanskom glazbom; nije slučajno što će se graditi na lokalnim glazbenim kulturama koje ga okružuju, pa sve do stvaranja linije obuće namijenjene reproduciranju glazbenih valova, ova linija iz 2014. godine nosi naziv Soundwave.
Međutim, razne supkulture koje koegzistiraju ne pronalaze nekoga tko će se pobrinuti za njihov stil, pa se upravo Undergound probija u ovaj svijet, baveći se odjećom i obućom autsajdera.
Prelazeći iz jedne subkulture u drugu, uzimajući inspiraciju iz britanske glazbe i glazbe mladih, brend skuplja Monkey Boot, prvi bestseler trgovine i kamen temeljac kultura mladih; zatim prelazi s cipela od sumota, koje su voljeli Casualsi, na Underground verziju Destert Boots. Kako bi se osigurala kvaliteta, proizvodnja je premještena u Lancashire, a u isto vrijeme počinje s proizvodnjom prve dizajnerske cipele Underground.
Ali to nije sve, dućan se također prebacuje na kupnju pletenine, posebice, fokusirajući se na ono što je bio klasični crew neck, koji počinje praviti senzaciju na tribinama britanskih stadiona.
Bile su to godine obuke za trgovinu, odabir proizvoda i odabir stila.
Nalazimo se u 1987. i londonsko tržište pritiska stvaranje službene kolekcije; i ovdje je to prva kolekcija poznata kao Originals, inspirirana punk snagom i žestinom.
Linija je postala kamen temeljac, 80-ih, za grupe kao što su New Romantics, Goths i New Waves.
Vidimo snažan povratak Creeper obuće koja je došla ravno iz 50-ih, koju gotovo nitko više nije želio proizvoditi. Tu su i Steel Cap čizme, tipična radnička cipela, reinterpretirana novim bojama, materijalima i siluetama, s 8 ili 10 rupa ili više ekstremnih poput onih s 20 ili 30 rupa.
Winklepicker čizme s 4 ili 6 kopči, bitne za kulturu Gota kao što su Creeper za Meteor i Tramm Trab za nogometne sportiste.
1988. je godina u kojoj Underground nudi čizme s čeličnim prstima, nalazimo se u razdoblju u kojem Punk ustupa mjesto Grungeu, a brend vidi ekspanziju i globalno praćenje.
Ponovno pojavljivanje Psychobillyja vodi Creepera, 1990. godine, na sljedeći korak, kultura vidi fuziju rockabillyja s jezivim i ironičnim. Godine u kojima čizme Steel Cap postaju must have autsajdera, s naglašenim prstom od čelika, gume i trorednim puritanskim šavom.
Nakon što se 1993. vratio među top 5 robnih marki u Japanu, Underground je premjestio trgovinu u Carnaby Street, kvart u kojem postoji jaka kultura autsajdera, spremna dočekati tako buntovnu i inovativnu trgovinu.
2000-te su androgene godine, u kojima se brend pojavljuje na modnim pistama Gaultier, Lagerfeld i mnogih drugih, godine suradnje s Lee Jeansom i Lewisom Leatherom; u ovom trenutku cipele su obogaćene patentnim zatvaračima i čavlima, dok se Creeper otvara i postaje sandale.
Godine 2011., nakon povratka u središte pozornosti Creepersa, brend je surađivao s etiketama kao što su Mugler, Ashish i Casette Playa.
Trgovina je ponovno premještena u Berwick Street, gotovo zaboravljeni dio Sohoa, ali jezgra britanske glazbe.
Godine 2014. objavljena je kolekcija Soundwave koja dodaje suvremeniji štih stilu brenda, još uvijek snažno povezana s njegovim podrijetlom.
S druge strane, Half Moon kolekcija je iz 2019. godine, reinterpretacija prvih koraka brenda s novim dizajnom, linijom koja je u potpunosti napravljena u Velikoj Britaniji, s idejom podrške lokalnim neovisnim tvrtkama, posebno obiteljskim, i veganska linija.
S obzirom na fragmentaciju i promjenu subkultura tijekom vremena, Underground, na tom tragu, pristupa novoj ideologiji, borbi protiv karakterističnih kodova spola, rase i kulture. Brend također podržava nezavisne lokalne bendove i izdavače, dok nastavlja održavati vezu s britanskim glazbenim žanrovima.
Kao pravi, neortodoksni pankeri, marširaju svojim tempom.
Za sve subkulture, za sve autsajdere, za sve undergrounds.
