Xyoo 1975, tsuas yog 2 feem pua ntawm cov khoom ua si hauv Sears catalog tau tshwj xeeb rau cov tub los yog ntxhais. Tab sis niaj hnub no, thaum peb mus kav khw rau cov khoom plig me nyuam, yuav luag txhua yam yog xim-coded: cov ntxhais huabtais yog liab dawb thiab cov khoom ua si rau cov tub yog xiav. Yog li ntawd, nws tsis yog qhov xav tsis thoob tias ib ntawm peb tus neeg laus muab cov khoom ua si raws li poj niam txiv neej stereotypes.
Txawm li cas los xij, txawm tias Barbie-style ntxhais fuabtais, uas tam sim no muaj nyob rau hauv ntu ntawm cov khoom ua si rau cov ntxhais thiab uas, ntawm lwm yam, tau ua rau muaj kev tsis txaus siab ntawm cov niam txiv vim lawv qhov tsos thiab yog ib qho ntawm cov khoom ua si thawj zaug los ua lag luam raws li lub tswv yim. TV tshaj tawm, tsis tshua muaj tshwm sim ua ntej xyoo 70s.
Raws li qhov tshwm sim, kev lag luam khoom ua si tau tsom mus rau poj niam txiv neej ntau dua li niaj hnub no yog ib nrab xyoo dhau los, thaum kev ntxub ntxaug poj niam txiv neej thiab poj niam txiv neej yog cov qauv hauv zej zog, raws li kws tshawb fawb Elizabeth Sweet. Xav paub, txoj cai?
Vim li cas peb yuav tsum saib xyuas yog tias cov khoom ua si raug muag raws li poj niam txiv neej?
Coob leej xav tias yog ib txwm zoo li no, yog paj yeeb rau cov ntxhais thiab xiav yog rau cov tub, vim li cas peb yuav tsum hloov?
Tab sis qhov ntawd tsis yog ib txwm muaj. Thiab txawm tias qhov sib txawv ntawm poj niam txiv neej no ib txwm muaj, qhov ntawd tsis yog qhov laj thawj tsim nyog los tswj lawv. Cov kev tshawb fawb qhia peb tias thaum peb muab cov khoom ua si rau menyuam yaus uas ua raws li poj niam txiv neej stereotypes, peb tab tom txwv cov kev txawj uas lawv tuaj yeem kawm yav tom ntej thiab, qhov tseem ceeb tshaj, lawv nyiam.
Ib qho kev tshawb fawb tau ua nyob rau hauv Rhodes College qhia tias cov tub hluas muaj feem yuav ua si nrog cov khoom ua si uas tsim kev txawj ntse spatial. Yog li nws yuav tsum tuaj raws li tsis xav tsis thoob tias cov ntxhais me tau qhab nia qis dua ntawm kev xeem ntawm kev txawj ntse spatial. Ntawm qhov tod tes, cov khoom ua si ua lag luam rau cov ntxhais, xws li cov khoom ua si mos, cov menyuam roj hmab lossis cov chav ua noj me me, txhawb kev sib txuas lus thiab kev pom zoo, yog li nws tsis xav tsis thoob tias lawv xaus rau kev tsim cov txuj ci no ntau dua li cov tub hluas.
Lwm txoj kev tshawb nrhiav nyob rau hauv Oregon State University tseem tau pom tias cov khoom ua si uas hloov cov poj niam txiv neej stereotypes cuam tshuam rau kev paub txog kev ua haujlwm ntawm cov menyuam hnub nyoog 4 txog 7 xyoo. Cov kws tshawb fawb no pom tias cov ntxhais uas ua si nrog Barbies qhia tsawg dua kev xaiv ua haujlwm rau lawv tus kheej dua li cov tub thiab cov ntxhais uas ua si nrog. Ms. Qos taub hau.
Yog li ntawd, cov khoom ua si uas menyuam yaus nyiam ua si yog qhov tseem ceeb rau lawv txoj kev loj hlob tag nrho. Tsis tsuas yog lawv tsim lawv lub tswv yim ntawm tib neeg, tab sis lawv tuaj yeem txwv nws lub peev xwm lossis, hloov pauv, nthuav nws. Cia cov menyuam yaus xaiv cov khoom ua si uas lawv nyiam tshaj plaws, tsis txwv lawv txoj kev xaiv los ntawm poj niam txiv neej, tso cai rau lawv tshawb txog lub ntiaj teb dav dua thiab pom lawv tus kheej, dhau ntawm cov luag haujlwm nruj uas cov neeg laus hauv ntiaj teb sim ua rau lawv.
Cov menyuam roj hmab tsis yog ib txwm rau cov ntxhais thiab tsheb thauj khoom rau cov tub
Cov khoom ua si rau cov ntxhais los ntawm xyoo 20 txog rau xyoo 60 tau ua haujlwm loj nyob rau hauv cov tsev kawm ntawv thiab kev kawm. Cov khoom ua si no tau tsim kom pom tseeb los npaj cov ntxhais rau lub neej ua niam tsev thiab saib xyuas cov haujlwm hauv tsev. Hloov chaw, cov menyuam yaus cov khoom ua si ntawm lub sijhawm ntawd tsom los npaj lawv rau kev nkag mus rau hauv lub ntiaj teb kev ua haujlwm uas kev lag luam kev lag luam muab rau lawv.
Qhov tseeb tiag, peb tsis tuaj yeem hnov qab tias kev ua si thiab cov khoom ua si yog lub tsheb rau kev npaj cov menyuam yaus rau cov neeg laus lub neej, kom lawv thiaj li tau txais cov kev txawj ntse uas ua rau lawv teb rau cov kev xav tau tshwj xeeb hauv zej zog.
Txawm li cas los xij, kev tshaj tawm cov khoom ua si los ntawm poj niam txiv neej tau poob qis heev thaum xyoo 70s vim tias ntau tus poj niam nkag mus rau hauv cov neeg ua haujlwm, kuj ua ke nrog kev txhawb nqa ntawm feminist zog. Raws li qhov tshwm sim, hauv Sears '1975 catalog tshaj tawm, tsawg dua 2 feem pua ntawm cov khoom ua si tau muag rau cov tub los yog ntxhais. Tseeb, nws yog nyob ib ncig ntawm lub sij hawm no uas poj niam txiv neej stereotypes nyob rau hauv cov khoom ua si advertising pib muaj kev sib tw.
Tom qab ntawd qhov tshwm sim tsis sib xws tau tshwm sim: txawm hais tias poj niam txiv neej tsis sib xws hauv ntiaj teb cov neeg laus txuas ntxiv txo qis, kev txwv tsis pub menyuam yaus hauv TV hauv Tebchaws Meskas xyoo 1984 ua rau cov neeg tsim khoom ua si sib txawv ntawm lawv cov tshaj tawm thiab cov khoom ua si uas lawv tau tshaj tawm. Thaum lub sijhawm xyoo 80, kev tshaj tawm cov khoom ua si ntawm poj niam txiv neej rau kev sib luag ntawm poj niam txiv neej tau poob qis, thiab los ntawm 1995, cov khoom ua si sib cais ntawm poj niam txiv neej muaj txog li ib nrab ntawm Sears 'catalog muab.
Ib txoj kev tshawb fawb txog kev noj qab haus huv tau ua ib xyoo caum dhau los, xyoo 2012, qhia tias txhua yam khoom ua si muag ntawm Disney Store lub vev xaib tau qhia meej tias "rau cov tub" lossis "rau cov ntxhais." Tsis muaj txoj hauv kev uas nws yuav dim qhov kev sib txawv no, txawm tias nws pom tseeb tias muaj cov khoom ua si nruab nrab ntawm ob lub npe. Tam sim no, Disney tau kho nws cov catalog thiab tsis cais nws cov khoom ua si los ntawm ib hom ntawv.
Lub lim tiam no, tus kheej txoj cai tshiab rau tus kheej khoom ua si advertising hauv Spain tau txiav txim siab los xaus rau lub tswv yim tias cov khoom ua si muaj poj niam txiv neej. Ib qho kev lag luam hauv zej zog tsa lub suab quaj rau saum ntuj ceeb tsheej thaum sim hloov cov xwm txheej quo hauv cov khoom ua si los ntawm kev thov tias poj niam txiv neej nruab nrab yuav hloov cov me nyuam mus rau hauv androgynous automatons uas tuaj yeem ua si nrog cov khoom tho txawv ntawm cov xim tsis zoo.
Txawm li cas los xij, raws li tau pom los ntawm cov xim ci xim palette thiab ntau yam ntawm cov khoom ua si uas muaj nyob rau xyoo 70s, cais lawv los ntawm poj niam txiv neej tiag tiag nthuav cov kev xaiv muaj rau cov menyuam yaus. Nws qhib qhov muaj peev xwm rau lawv tshawb nrhiav thiab txhim kho lawv txoj kev nyiam thiab kev txawj ntse, yam tsis muaj kev txwv nruj los ntawm poj niam txiv neej stereotypes. Thiab thaum kawg, tsis yog qhov peb xav tau rau peb cov menyuam? Thov kom lawv muaj kev ywj pheej xaiv lawv txoj kev.
Qhov chaw:
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