अंडरग्राउंड, 1981 से उपसंस्कृतियों से प्रेरित एक ब्रिटिश ब्रांड।
हाल ही में उपसंस्कृति के आकर्षण के संपर्क में आने और ऐतिहासिक दृष्टिकोण से फैशन में बहुत दिलचस्पी होने के साथ-साथ यह अपने आस-पास के सामाजिक के साथ कैसे इंटरफेस करता है, मैंने कुछ ऐसा लिखने का फैसला किया जो इन पहलुओं को जोड़ सके।
हालाँकि, ज्ञान तब आया जब मैंने एक जोड़ी जूते की तलाश में जाने का फैसला किया, जो मैं हमेशा से चाहता था, लता। तो मैं आपको इस ब्रांड के बारे में बताऊंगा जिसका अंग्रेजी उप-सांस्कृतिक परिदृश्य में बहुत महत्व है। भूमिगत।
2011 में अंडरग्राउंड क्रीपर रिहाना और जॉनी डेप जैसे प्रसिद्ध लोगों के लिए लोकप्रिय हो गया; उस पल में उन्हें कौन नहीं चाहता था?!
वास्तव में, इन जूतों के पीछे एक बहुत लंबा इतिहास है जो 1981 में मैनचेस्टर में शुरू हुआ, जो उस समय इंग्लैंड के उत्तर में एक शहर था, जो उस समय उजाड़ और गरीब था।
तो चलिए टेप को रिवाइंड करते हैं और एक दूसरे को कमोबेश कालानुक्रमिक क्रम में बताते हैं।
हम 1981 में हैं, जैसा कि हम पहले ही कह चुके हैं, औद्योगिक गिरावट से प्रभावित एक अंग्रेजी शहर में; हालांकि, शुरुआत से, मैनचेस्टर को अलग करता है, निश्चित रूप से, सह-अस्तित्व वाली उपसंस्कृतियों की प्रचुरता है, चलो पंक, पोस्ट पंक, गॉथिक, न्यू रोमांटिक्स, फुटबॉल कैजुअल और उत्तरी सोलर्स के अवशेषों के बारे में बात करते हैं, संगीत विचारधाराओं के इस सूप में है और नीतियों कि एक छोटी सी दुकान का जन्म होता है, शहर के बीचोबीच, जिसके संस्थापक एलन बुकविक कहलाते हैं।
छोटे और अपरंपरागत होने के कारण बड़े ब्रांडों से दूर, वह दुकान, पुनर्विक्रय के लिए, एक अपरंपरागत और पंक दृष्टिकोण के लिए खुलती है। इस बिंदु पर, अनुसंधान जर्मनी और इटली में कुछ आयात करने के इरादे से चलता है जो इंग्लैंड में बहुत मौजूद नहीं था, हम एडिडास के बारे में बात कर रहे हैं, तीन-पट्टी वाला जूता।
एडिडास की खरीद अंडरग्राउंड के लिए मौलिक बन गई, जिसके प्रमुख ग्राहकों में हमें उस समय मैनचेस्टर का फुटबॉल कैजुअल मिला; इसके अलावा, शहर के प्रतीक जैसे गैलाघर्स, ओएसिस से, या हैप्पी मंडे से शॉन राइडर नियमित थे।
यहां से आप पहले से ही उस मजबूत बंधन को महसूस कर सकते हैं जो ब्रांड का ब्रिटिश संगीत के साथ है; यह कोई संयोग नहीं है कि इसे स्थानीय संगीत संस्कृतियों पर बनाया जाएगा, जो संगीत तरंगों को पुन: उत्पन्न करने के लिए डिज़ाइन किए गए जूते की एक पंक्ति के निर्माण तक, 2014 की यह पंक्ति साउंडवेव का नाम लेगी।
हालांकि, विभिन्न उपसंस्कृति जो सह-अस्तित्व में हैं, उन्हें अपनी शैली की देखभाल करने के लिए कोई नहीं मिलता है, इसलिए यह अंडरग्राउंड है जो बाहरी कपड़ों और जूते से निपटने के लिए इस दुनिया में अपना रास्ता बनाता है।
एक उपसंस्कृति से दूसरे उपसंस्कृति में जाना, ब्रिटिश और युवा संगीत से प्रेरणा लेते हुए, ब्रांड मंकी बूट, स्टोर का पहला सर्वश्रेष्ठ विक्रेता और युवा संस्कृतियों की आधारशिला एकत्र करता है; फिर कॉरडरॉय जूते से गुजरते हुए, कैजुअल्स द्वारा डेस्टर्ट बूट्स के अंडरग्राउंड संस्करण में प्यार किया। गुणवत्ता सुनिश्चित करने के लिए, उत्पादन को लंकाशायर ले जाया जाता है और साथ ही पहले अंडरग्राउंड हस्ताक्षरित जूते का उत्पादन शुरू होता है।
लेकिन इतना ही नहीं, स्टोर भी बुना हुआ कपड़ा खरीदने के लिए स्विच करता है, विशेष रूप से, क्लासिक क्रू नेक पर ध्यान केंद्रित करते हुए, जो यूके के स्टेडियमों के ब्लीचर्स पर सनसनी बनाना शुरू कर रहा है।
ये दुकान, उत्पाद चयन और शैली विकल्पों के लिए प्रशिक्षण के वर्ष थे।
हम 1987 में हैं और लंदन का बाजार एक आधिकारिक संग्रह के निर्माण के लिए दबाव डाल रहा है; और यहां यह पहला संग्रह है जिसे मूल के रूप में जाना जाता है, जो पंक ताकत और उग्रता से प्रेरित है।
80 के दशक में न्यू रोमैंटिक्स, गॉथ्स और न्यू वेव्स जैसे समूहों के लिए यह रेखा आधारशिला बन गई।
हम 50 के दशक से सीधे आए क्रीपर फुटवियर की एक मजबूत वापसी देखते हैं, जो शायद ही कोई अब और उत्पादन करना चाहता था। स्टील कैप बूट भी हैं, एक विशिष्ट काम करने वाले का जूता, नए रंगों, सामग्रियों और सिल्हूटों के साथ पुनर्व्याख्या की गई, जिसमें 8 या 10 छेद या 20 या 30 छेद वाले लोगों की तरह अधिक चरम होते हैं।
4 या 6 बकल के साथ विंकलपिकर बूट, गोथ संस्कृति के लिए मौलिक के रूप में उल्का के लिए क्रीपर और फुटबॉल कैजुअल के लिए ट्राम ट्रैब।
1988 वह वर्ष है जिसमें अंडरग्राउंड स्टील के पैर के जूते प्रदान करता है, हम उस अवधि में हैं जिसमें पंक ग्रंज को रास्ता देता है और ब्रांड एक विस्तार और एक वैश्विक अनुसरण देखता है।
साइकोबिली का पुन: प्रकट होना क्रीपर को 1990 में अगले चरण पर ले जाता है, संस्कृति रॉकबिली के संलयन को ल्यूरिड और विडंबना के साथ देखती है। जिन वर्षों में स्टील कैप बूट बाहरी लोगों के लिए जरूरी हो जाता है, स्टील, रबर और तीन-पंक्ति प्यूरिटन सिलाई में एक स्पष्ट पैर की अंगुली के साथ।
1993 में जापान में शीर्ष 5 ब्रांडों में लौटने के बाद, अंडरग्राउंड ने स्टोर को कार्नेबी स्ट्रीट में स्थानांतरित कर दिया, एक ऐसा पड़ोस जो एक मजबूत बाहरी संस्कृति को देखता है, इस तरह के विद्रोही और अभिनव स्टोर का स्वागत करने के लिए तैयार है।
2000 के दशक एंड्रोजेनस वर्ष हैं, जिसमें ब्रांड गॉल्टियर, लेगरफेल्ड और कई अन्य लोगों के कैटवॉक पर दिखाई देता है, ली जीन्स और लुईस लेदर के साथ सहयोग के वर्षों; इस बिंदु पर जूते ज़िप और स्टड से समृद्ध होते हैं, जबकि लता एक चप्पल बनने के लिए खुलती है।
2011 में, क्रीपर्स की सुर्खियों में लौटने के बाद, ब्रांड ने मुगलर, आशीष और कैसेट प्लाया जैसे लेबल के साथ सहयोग किया।
दुकान को एक बार फिर बेरविक स्ट्रीट में स्थानांतरित कर दिया गया है, जो सोहो का लगभग भूला हुआ खंड है लेकिन ब्रिटिश संगीत का मूल है।
2014 में साउंडवेव संग्रह जारी किया गया था जो ब्रांड की शैली के लिए एक और समकालीन स्पर्श जोड़ता है, फिर भी इसकी उत्पत्ति से दृढ़ता से जुड़ा हुआ है।
दूसरी ओर, हाफ मून संग्रह 2019 से है, एक नए डिजाइन के साथ ब्रांड के पहले कदमों की पुनर्व्याख्या, पूरी तरह से यूके में बनाई गई एक लाइन, स्थानीय स्वतंत्र कंपनियों, विशेष रूप से परिवार द्वारा संचालित लोगों का समर्थन करने के विचार के साथ, और एक शाकाहारी लाइन।
समय के साथ उपसंस्कृतियों के विखंडन और परिवर्तन को देखते हुए, अंडरग्राउंड, इस दृष्टि से, एक नई विचारधारा, लिंग, जाति और संस्कृति के विशिष्ट कोड के खिलाफ लड़ाई तक पहुंचता है। ब्रांड स्वतंत्र स्थानीय बैंड और लेबल का भी समर्थन करता है, ब्रिटिश संगीत शैलियों के साथ लिंक को जीवित रखना जारी रखता है।
सच है, अपरंपरागत बदमाश, वे अपनी गति से चलते हैं।
सभी उपसंस्कृतियों के लिए, सभी बाहरी लोगों के लिए, सभी भूमिगत लोगों के लिए।
