Tha beatha an latha an-diugh gar putadh gu bhith a’ cruinneachadh mòran de rudan nach fheum sinn fhad ‘s a tha sanasachd gar putadh gu bhith a’ ceannach barrachd is barrachd. Gun smaoineachadh. Gun chrìochan…
Mar sin bidh sinn mu dheireadh a’ ceangal ar luach mar dhaoine ri luach nan rudan a tha againn. Mar thoradh air an sin, chan eil e na iongnadh gu bheil mòran a 'tighinn gu crìch a' comharrachadh an cuid seilbh agus gan cur mar chuach. Tha iad beò airson sealltainn.
Ach chan eil a bhith beò tro rudan beò. Nuair a dh’ aithnicheas sinn cus le rudan, sguir sinn a bhith gan sealbhachadh agus is ann leotha a tha sinn.
Ceist Aristotelian cha b’ urrainn dhuinn a fhreagairt
Is e a’ cheist as cudromaiche as urrainn dhuinn faighneachd dhuinn fhìn an aon fhear a chuir Aristotle air fhèin o chionn linntean: ciamar a bu chòir dhomh a bhith beò airson a bhith toilichte?
Chan eil a 'mhòr-chuid de dhaoine a' coimhead taobh a-staigh iad fhèin airson an fhreagairt. Cha bhith iad a’ faighneachd dè a tha gam fàgail toilichte, gam brosnachadh no gam brosnachadh, ach leig leotha iad fhèin a bhith air an giùlan air falbh leis an t-suidheachadh. Agus an-dràsta tha na suidheachaidhean sin air an comharrachadh le comann luchd-cleachdaidh.
Tha toileachas, a rèir an "soisgeul" ùr seo a 'toirt a-steach a bhith a' stiùireadh beatha mhath. Agus tha beatha mhath gu litireil a’ ciallachadh beatha caitheamh. Ma ghabhas e dèanamh, flaunted gus am biodh farmad aig ar nàbaidhean agus ar luchd-leanmhainn air lìonraidhean sòisealta rinn.
Ach is e ribe a th’ ann a bhith an urra ri rudan mar dhòigh air toileachas fhaighinn. Gu bhithatharrachadh hedonic, luath no mall bidh sinn a’ fàs cleachdte ri rudan, ach nuair a chrìonas iad no a dh’ fhàsas iad à bith, stadaidh iad a’ gineadh a’ chiad sàsachd sin, agus tha seo gar toirt gu bhith a’ ceannach rudan ùra gus am faireachdainn sin de euphoria ath-bheothachadh. Mar sin bidh sinn a’ dùnadh cearcall luchd-ceannachd.
Tha deicheadan de rannsachadh saidhgeòlach a 'sealltainn gu mionaideach gu bheil eòlasan a' cruthachadh barrachd toileachas na rudan. Deuchainn fìor inntinneach a chaidh a dhèanamh aig an Cornell Oilthigh nochd carson a tha e nas fheàrr eòlasan a bhith agad na bhith a’ ceannach rudan. Tha na saidhgeòlaichean sin air faighinn a-mach nuair a bhios sinn a’ dealbhadh eòlas, gu bheil faireachdainnean adhartach a’ tòiseachadh a’ cruinneachadh bhon mhionaid a thòisicheas sinn a’ dealbhadh na tha sinn a’ dol a dhèanamh agus gum fuirich iad airson ùine mhòr.
Bidh feitheamh ri eòlas a’ gineadh barrachd toileachas, toileachas agus toileachas na bhith a’ feitheamh ri toradh a thighinn, feitheamh a tha gu tric air a lìonadh le barrachd mì-fhoighidinn na bha dùil. Mar eisimpleir, le bhith a’ smaoineachadh air dìnnear blasta ann an taigh-bìdh math, mar a chòrdas sinn ris na h-ath shaor-làithean, tha sin a’ toirt a-mach faireachdainnean gu math eadar-dhealaichte seach am feitheamh eu-dòchasach nuair a thig toradh dhachaigh.
Is sinne suim ar n-eòlasan, chan e ar sealbhachadh
Tha eòlasan slaodach. Gu cinnteach. Chan urrainn dhuinn an cleachdadh mar sòfa no fòn cealla. Ge bith dè cho cruaidh ‘s a dh’ fheuchas sinn, chan urrainn dhuinn a h-uile diog de na h-amannan as cudromaiche de ar beatha a chuairteachadh.
Ach, bidh na h-eòlasan sin nam pàirt againn. Cha bhith iad a’ dol à bith, bidh sinn gan fhilleadh a-steach don chuimhne againn agus bidh iad gar atharrachadh. Bidh eòlasan mar dhòigh air eòlas fhaighinn air a chèile, fàs agus leasachadh mar dhuine.
Tha gach eòlas ùr a tha sinn beò coltach ri aon ìre a bhios a’ socrachadh air mullach tè eile. Beag air bheag bidh e gar cruth-atharrachadh. Tha e a’ toirt dhuinn sealladh nas fharsainge. Leasaich ar caractar. Tha e gar dèanamh nas seasmhaiche. Tha e gar dèanamh nan daoine nas aibidh. Mar sin ged nach urrainn dhuinn eòlasan a thasgadh mar sheilbh, is urrainn dhuinn an giùlan leinn airson a’ chòrr de ar beatha. Ge bith càite an tèid sinn, bidh na h-eòlasan againn còmhla rinn.
Chan eil ar dearbh-aithne air a mhìneachadh leis na tha againn, tha e na mheasgachadh de na h-àiteachan air an do thadhail sinn, na daoine ris an do cho-roinn sinn agus leasanan beatha a dh’ ionnsaich sinn. Gu dearbha, faodaidh eadhon droch eòlasan a bhith na dheagh sgeulachd ma tha e comasach dhuinn ionnsachadh luachmhor a tharraing a-mach.
Chan eil e coltach gun atharraich ceannach fòn ùr ar beatha, ach dh’ fhaodadh siubhal ar sealladh air an t-saoghal atharrachadh. Chan e co-thuiteamas a th’ ann nach ann bho bhith a’ call cothrom ceannach a tha an t-aithreachas as motha a th’ againn, ach bho nach do rinn sinn rudeigin mu dheidhinn. Nach dàna. Gun a dhol dhan chuirm-chiùil sin. Gun a bhith air an turas sin a dhèanamh. Gun a bhith ag innse ar gaol. Nach do dh'atharraich do bheatha...
Tha cha mhòr an-còmhnaidh aon an dàrna cothrom airson rudan a cheannach, ach chan urrainnear na h-eòlasan ath-aithris. Nuair a chailleas sinn turas no tachartas sònraichte, bidh sinn a’ call a h-uile sgeulachd a thig na cois.
Mar sin, ma tha sinn airson aithreachas a lughdachadh aig deireadh ar beatha, tha e nas fheàrr ar fàire a leudachadh agus eòlasan a phrìomhachadh. Bu chòir dhuinn dèanamh cinnteach gu bheil sinn beò gus am bi sgeulachdan againn ri innse agus a chumail nar cuimhne an àite a bhith a’ caoidh rudan a chruinneachadh.
Tobar:
Gilovich, T. et. Al. (2014) A’ feitheamh ri Merlot: Caitheamh Ro-shealladh air Ceannach Deuchainneach is Stuth. Saidheansan Eòlas-inntinn; 25 (10): 10.1177.
An t-slighe a-steach Is e a bhith beò sgeulachdan ri innse, chan e rudan ri shealltainn chaidh fhoillseachadh an toiseach ann an Oisean Eòlas-inntinn.
