Les rôles de genre commencent à se former dès le plus jeune âge, lorsque nous choisissons le rose pour les filles et le bleu pour les garçons, lorsque nous achetons des poupées pour les filles et des camions ou des fusils pour les garçons. Cependant, des recherches menées à l'Université du Connecticut ont révélé que la plupart des filles et des garçons ne veulent pas que leurs jouets soient basés sur des schémas de genre rigides.
Précisément pour éviter ces rôles de genre trop limités, le code déontologique signé par le ministère des consommateurs avec l'Association espagnole des fabricants de jouets (AEFJ) qui entrera en vigueur cette semaine en Espagne "empêche" de présenter des publicités pour des jouets qui fournissent une image sexualisée ou véhiculer des rôles de genre rigides, quelque chose comme l'image utilisée dans cet article, la quintessence des stéréotypes de genre simplifiés pour que les garçons et les filles apprennent très tôt ce que la société attend d'eux.
Les jouets n'ont pas de sexe
Désormais, la publicité devra être mixte, il ne faut donc plus voir des publicités uniquement avec des petites filles tenant des poupées ou jouant aux ménagères. Les nouvelles publicités doivent éviter d'associer exclusivement les filles aux activités de toilettage, de ménage ou de beauté et les garçons à l'action, à l'activité physique ou à la technologie.
Le code d'autorégulation de la publicité pour enfants prévoit que "D'une manière générale, les publicités de jouets éviteront d'afficher des préjugés sexistes dans la présentation qu'elles font des filles et des garçons, promouvant une image plurielle et égalitaire des rôles qu'ils peuvent assumer, dans le but d'encourager et de faciliter leur libre choix de jouets".
L'objectif de cette nouvelle réglementation est que les publicités de jouets soient plus égalitaires, véridiques et constructives, en particulier celles destinées aux enfants de moins de 7 ans, qui sont considérés comme un groupe plus vulnérable aux stéréotypes de genre car ils forment leur identité et leur conception du monde. De cette manière, il vise à promouvoir et à encourager une image plus pluraliste, égalitaire et sans stéréotype de l'enfance.
En effet, les jouets ne seront pas présentés avec l'indication explicite ou implicite qu'ils sont destinés à l'un ou l'autre sexe, et aucune association de couleurs ne sera faite (comme le rose pour les filles et le bleu pour les garçons). Les publicités doivent également utiliser un langage inclusif et présenter des modèles positifs.
Les jouets binaires n'ont pas toujours existé
Les jouets pour garçons ont tendance à être plus agressifs et impliquent action et émotion, tandis que les jouets pour filles ont tendance à avoir des couleurs plus douces et suggèrent un jeu plus passif, mettant l'accent sur la beauté, la maternité et l'éducation. Mais ça n'a pas toujours été comme ça. Au début du XXe siècle, les jouets étaient rarement commercialisés pour différents genres.
C'est dans les années 40 que les fabricants de jouets ont réalisé que les familles les plus riches étaient disposées à acheter un nouvel ensemble de vêtements, de jouets et d'autres produits s'ils étaient commercialisés différemment pour les deux sexes. Ainsi est née l'idée du rose pour les filles et du bleu pour les garçons.
Actuellement, la commercialisation de jouets binaires est sans fin. Parcourir les allées des magasins de jouets révèle sans aucun doute qui est leur public. Les allées des filles sont presque exclusivement roses, remplies de poupées, de princesses et de cuisines miniatures. Les voies des garçons sont principalement bleues et montrent des camions, des armes à feu et des super-héros.
Cependant, nous devons être conscients qu'une poupée ou un camion ne suffira pas à eux seuls à défaire les décennies de socialisation qui nous ont fait croire que les garçons portent du bleu, ont les cheveux courts et jouent avec des camions ; tandis que les filles aiment le rose, ont les cheveux longs et jouent avec des poupées.
Cela signifie que si essayer d'éradiquer la nature sexiste de la publicité des jouets est une étape importante, cela ne changera pas nécessairement la façon dont de nombreux parents et adultes enseignent la masculinité aux garçons et la féminité aux filles.
Une recherche très intéressante menée par le Pew Research Center a révélé que plus des trois quarts des personnes interrogées ont déclaré qu'il était bon que les parents encouragent les filles à jouer avec des jouets ou à participer à des activités associées au sexe opposé. Mais très peu pensaient que c'était une bonne idée d'encourager les garçons à participer à des jeux traditionnellement associés aux filles.
Un esprit vif qui peut lire entre les lignes constatera que cette recherche suggère qu'un stéréotype persiste encore dans la société qui associe des traits traditionnellement "masculins" tels que la force, le courage et le leadership avec quelque chose de positif et de désirable, tandis que des caractéristiques conventionnellement corrélées à la féminité, telles que comme la vulnérabilité, l'émotion, les soins et l'affection, sont mauvais - ou du moins indésirables.
Ainsi, quelle que soit la publicité pour les jouets, les garçons peuvent toujours comprendre qu'il n'est pas acceptable de vouloir jouer comme des filles. Et pour changer cela, nous aurons probablement besoin de beaucoup de temps. Peut-être nous concentrons-nous trop sur l'autonomisation des filles et oublions-nous de libérer les garçons de toutes les attentes sexospécifiques qui les étouffent également.
sources:
(2022) Código de Autorregulación de la publicidad infantile de juguetes. Dans: maîtrise de soi.
Watson, RJ et. Al. (2020) Preuve d'identités diverses dans un vaste échantillon national d'adolescents issus de minorités sexuelles et de genre. Recherche sur l'adolescence; 30(S2) : 431-442.
Menasce, J. (2017) La plupart des Américains voient l'intérêt d'orienter les enfants vers des jouets, des activités associées au sexe opposé. Dans: Pew Research Center.
L'entrée Ni le rose n'est pour les filles ni le bleu n'est pour les garçons, les jouets n'ont pas de sexe a été publié pour la première fois en Coin de la psychologie.
