Chaînes d'approvisionnement interrompues, semaine de la mode supprimé e perdite avec beaucoup de zéros: le mode doit faire face à la conséquences, inévitable, de Coronavirus.
Un ensemble chaîne du système de production de l'immense poids on est soudainement fermata, cassant, sans vraiment sauver personne.
Le drame du présent
Par rôles "créatifs" des photographes, maquilleurs et stylistes (en particulier les indépendants et émergents), à ceux plus opérationnel de vendeurs, d'employés et d'acheteurs, ce ne sont là que quelques-uns des métiers les plus touchés dans un secteur qui souffre aujourd'hui comme jamais auparavant.
Paiements en attente et commandes annulées
Un du catégories plus questions e à risque c'est celle des travailleurs des industries textiles de la moitié du monde, en particulier ceux de Asie du Sud-Est, qui souffrent dramatiquement des effets de la pandémie.
Les causes sont principalement i paiements suspendus et commandes annulées o reporté par de grands groupes (sauf Zara et H&M qui, annoncent-ils, concluront les commandes envoyées sans renégociations de prix) mesures de "sauvetage" également adopté pour faire face aux entrepôts remplis d'articles invendus.
Effondrement des ventes
Ensuite, il y a le problème de Ventes: si d'une part l'essentiel des'marché en ligne continuer à garantir envois (augmentant les jours de retours et d'échanges comme le font Zara et Asos par exemple), cela ne suffit pas car cela petit pourcentage du chiffre d'affaires total (on parle de 20%).
: @gettyimages(Crédits: Instagram) BoF
Secondo BdF, la vente dans le secteur du luxe de magasins physiques, couvert environ le 90%, représentant pour le consommateur plus une expérience à 360 degrés qu'un simple achat, qui de toute façon serait superflu de nos jours provoquer le verrouillage.
Face à tant d'incertitudes et de peurs, elles surgissent questions de science-fiction, comme celle entre provocation et réalité du président de la Chambre italienne des acheteurs Francesco Tombolini, qui a proposé de sauter une saison et de re-proposer les collections SS 20 actuellement en magasin, en 2021. éliminant ainsi même un peu de temps mais posant de nouvelles inconnues.
(Crédits: Instagram) Chambre acheteur
Événements annulés sans choix
La majeure partie du événements a été reportée à une date ultérieure, certainement jusqu'en septembre: du Cruise, La Homme FW, To 'Haute Coutureà Pitti jusqu'au très attendu Met Gala, ne sont que quelques-uns des événements du système de mode (qui a donné beaucoup de travail) à sauter les uns après les autres.
(Crédits: Instagram) Pitti Imagine
Que communique la communication?
Et puis il y a le galerie de , papier imprimé e en ligne, forcé entre des difficultés concrètes telles que Coupes ADV e incapacité à tirer e composer des services et plus de doutes intellectuels liés à teneur avec des tentatives plus ou moins réussies pour trouver la bonne clé à la recherche d'un équilibre difficile entre légèreté et divertissement, en restant dans le contexte de ce qui se passe.
(Crédits: Instagram) Grazia Italie
Partez avant qu'il ne soit trop tard
À ce stade cependant redémarrer le plus tôt possible n'est plus un souhait mais une nécessité, comme l'a déclaré le président de la Chambre de la Mode Carlo Capassa dans une lettre ouverte au gouvernement publiée dans Repubblica, dans laquelle il soutient que si le entreprises ne s'ouvrira pas par 20 Avril, La mode italienne pourrait perdre sa prééminence européenne «Si nous voulons continuer à avoir une industrie de la mode en Italie nous devons aussi reprendre immédiatement la production de mode. Avec la fierté de le faire non seulement pour nous mais aussi pour les générations futures de ce merveilleux pays qui est le nôtre "."
(Crédits: Instagram) Chambre de la mode
Une occasion d'ajuster le cliché
Mais si comme il l'a dit Paolo Coelho "L'heure la plus sombre est celle qui précède le lever du soleil", c'est peut-être le moment de la mode di réfléchir e se réinventer, peut-être même en apprenant des erreurs du passé.
Il est difficile de prétendre prédire ce qui va se passer: il y a ceux qui pensent à un changement radical et ceux qui souhaitent un retour, sur le long terme, à "Normalité", amélioré et plus fort qu'avant.
Non sans un ajustement significatif qu'il voit dans éthique, numérisation ed durabilité mots clés.
Un nouveau rythme pour le secteur de la mode?
Il secteur de la mode il ne faudra pas forcément révolutionner mais plutôt réfléchir se renouveler avec un retour vers le passé, comme le suggère la jeune créatrice Nicolas Brognano (nouveau directeur créatif de Blumarine) dans une récente interview avec MFF, ralentir le rythme e faire le point sur les attitudes des consommateurs.
(Crédits: Instagram) Nicolas Brognano
Pré, recourir, collaboration, capsule n'étaient qu'un indice d'une mode rapide et déconcertante, qui pour certains ne représentait plus les consommateurs mais uniquement le marketing et "Faire de l'argent".
Une renaissance qui, selon de nombreux designers aiment Massimo Giorgetti, Lorenzo Serafini e Giorgio Armani, apporterait le Made in Italy pour redécouvrir leurs origines et le L'ADN de chaque marque avec collections ciblé, réduit et le moins "Daté" possible, qui vont au-delà du concept de saison. #Réinitialiser
(Crédits: Instagram) Giorgio Armani
Pour la énième fois depuis l'épidémie de Covid-19, dans une lettre à WWD, Armani il a ensuite été pionnier solutions concrètes comment optimiser les dates de livraison de la production en réduisant (ou en sautant) les pré-collectes, réduire les événements e les rendre plus locaux (comme la croisière très chère) pour donner une valeur particulière à l'authenticité et retarder les soldes de juillet à septembre pour permettre aux collections de rester en boutique et d'être vendues un peu plus à plein prix.
Nous aurons de nouveaux besoins et un désir de normalité ...
Mais quand on verra vraiment la lumière au bout du tunnel, que ferons-nous? Que voulons-nous vraiment? Y aura-t-il une hausse des dépenses ou simplement de la peur? Et quand nous allons faire du shopping, qu'achèterons-nous?
Si deuxième Forbes, parmi les principales recherches du consommateur moyen en quarantaine figurent la levure, les jeux de société, les lingettes désinfectantes et les équipements sportifs, BdF suggère qu'après le confinement tu pourrais vouloir acheter moins mais mieux.
La mode ce dont nous aurons besoin après cette pandémie sera vraiment une mode intemporel? Nous souhaitons des vêtements qui durent et qui vont au-delà des tendances passagères que nous abandonnions à chaque saison?
(Crédits: Instagram) The Row
L'hypothèse pourrait être vraie: nous serons plus susceptibles d'apparaître pièces classiquesc'est à dire "Rassurant", i principes de base de la garde-robe, un peu comme après la crise de 2008, où nous avions trouvé la discrétion "Pas de logo" di Céline e Bottega Veneta un confort stylistique. #Minimalisme
(Crédits: Instagram) Bottega Veneta
Et puis il y a la numérisation ...
Si d'une part vous ressentez le besoin de rallentared'autre part, il y a un besoin urgent de expérimenter des solutions de plus en plus interactif preuve distanciation sociale.
Il processus d'innovation c'était soudainement accéléré: le entreprises grâce à raccord e corrections virtuelles comme le fait la jeune marque Extension GCDS, pour le bureau de presse comment Karla Otto e Guitare à travers l'organisation d'un "Journée de la presse numérique" via IG pour montrer le travail des clients à la presse, pour show-room comment Massimo Bonini e Ricardo Grassi avec campagnes de vente virtuelles par feuille de ligne.
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Chaque semaine, un nouvel article de GCDS, redessine, réinvente et chaque vendredi à 8h GMT il y aura un gagnant. 
(Crédits: Instagram) Extension GCDS
Innovants et originaux sont les tournage "fait maison" parmi lesquels l'expérience de Willy Vanderpierre / Magazine d'identité qui a photographié 19 modèles via FaceTime ou le nôtre depuis Usine SDF, une agence de marketing digital, qui a organisé des séances photo à domicile pour assurer le matériel photographique social de ses marques.
(Crédits: Instagram) Magazine ID
L'urgence a conduit à l'utilisation de nouvelles formes de communication telles que en direct e masterclass su Zoom e Instagram en direct, de plates-formes réseaux sociaux inexplorés comme Weibo / Gucci et en général une nécessité de réaliser activité e stratégies numériques en rond.
Sans parler du initiatives qui, pour compenser la fermeture des musées, combinent art e mode comme les expositions virtuelles de VIRGINIE su Balenciaga e Schiaparelli, les expériences d'art contemporain de Fondazione Prada devenu un laboratoire d'idées, le MET qui promeut ses succès via les réseaux sociaux avec le hahstag #MetAnywhere e Louis Vuitton qui a lancé le FLV de la maison, un programme d'expositions, de concerts et de conférences via YouTube et Facebook pour divertir votre public.
Les années 1910 et 1920 ont vu une montée en puissance du design de mode inspiré du kimono. Votez pour vos favoris dans notre histoire! (Crédits: Instagram) Victoria and Albert Museum
Sur les réseaux sociaux, les inflenceurs affichent un côté plus humain et communicatif, décidément moins commercial, en faveur de #Reste à la maison e #Nous sommes dans le même bateau
Le thème de la durabilité
Enfin, un souhait général est l'œil sur durabilité avec actions réelles e tangible, pas comme un outil de marketing de première page.
(Crédits: Instagram) Jacquemus
L'éco-durabilité constituée de nouvelles dynamiques telles que moins de déplacements et des spectacles plus intimes, comme il l'a fait Jacquemus dans le désormais lointain juin 2019: à l'occasion de son dixième anniversaire, la maison a présenté la collection "Coup de soleil" entre les champs de lavande français avec peu d'invités et des influenceurs locaux et par conséquent avec de très petits mouvements.
Sans oublier l'expérience réussie de défilés de mode en streaming su passerelles virtuelles, comme ceux de Semaine de la mode de Shanghai e Tokyo, ce qui réduirait des trajets très coûteux (mais poserait en même temps le problème de acheteur qui achètent la collection immédiatement après le spectacle).
(Crédits: Instagram) BdF
Cette rupture forcée met sur la table des questions, réflexions e nouvelles idées. Ce sera peut-être ce dernier qui portera le mode post lock-down pour atteindre ces objectifs qui s'était longtemps imposé mais qui jusqu'à présent n'était resté pour la plupart que sur papier et dans les publicités via les réseaux sociaux?
Le poste La mode qui sera: comment l'industrie de la mode va-t-elle changer après le coronavirus? apparaît en premier sur Grazia.
