Underground, una marca británica inspirada en las subculturas desde 1981.
Habiendo entrado recientemente en contacto con el encanto de las subculturas y estando muy interesado en la moda desde un punto de vista histórico y cómo interactúa con lo social que la rodea, decidí escribir sobre algo que combinara estos aspectos.
Sin embargo, la iluminación llegó cuando decidí ir en busca de un par de zapatos que siempre quise, los Creeper. Así que les hablaré de esta marca que tiene una gran importancia en la escena subcultural inglesa. Subterráneo.
En 2011, el Underground Creeper se hizo popular gracias a personajes famosos como Rihanna y Johnny Depp; en ese momento quien no los hubiera querido?!
En realidad, detrás de estos zapatos hay una historia muy larga que comenzó en Manchester en 1981, una ciudad del norte de Inglaterra, en ese momento desolada y pobre.
Así que rebobinemos la cinta y contemos las cosas en orden más o menos cronológico.
Estamos en 1981, como ya hemos dicho, en una localidad inglesa azotada por el declive industrial; Sin embargo, lo que desde un principio diferencia a Manchester es, ciertamente, la abundancia de subculturas coexistentes, hablemos de Punk, Post Punk, Gothic, New Romantics, Football Casuals y los restos de los Northern Soulers, está en esta sopa de ideologías musicales. y políticas que nace una pequeña tienda, en el corazón de la ciudad, cuyo fundador se llama Alan Bukvic.
Rechazada por las grandes marcas por ser pequeña y poco ortodoxa, esa tienda, para la reventa, se abre a un enfoque punk y poco convencional. En este punto, la investigación se traslada a Alemania e Italia con la intención de importar algo que no estaba muy presente en Inglaterra, estamos hablando de Adidas, la zapatilla de tres bandas.
La compra de Adidas se convirtió en fundamental para Underground, entre cuyos principales clientes se encuentran, en su momento, los Football Casuals de Manchester; Además, los íconos de la ciudad como los Gallaghers, de Oasis, o Shaun Ryder de Happy Mondays eran asiduos.
Desde aquí ya se puede sentir el fuerte vínculo que tiene la marca con la música británica; no es casualidad que se construya sobre las culturas musicales locales que lo rodean, hasta la creación de una línea de calzado diseñada para reproducir ondas musicales, esta línea fechada en 2014 llevará el nombre de Soundwave.
Sin embargo, las diversas subculturas que conviven no encuentran quien cuide su estilo, por lo que es Underground quien se abre camino en este mundo, lidiando con ropa y calzado outsider.
Moviéndose de una subcultura a otra, inspirándose en la música británica y juvenil, la marca colecciona Monkey Boot, el primer éxito de ventas de la tienda y piedra angular de las culturas juveniles; pasando luego de los zapatos de pana, amados por Casuals, a la versión Underground de las Destert Boots. Para garantizar la calidad, la producción se traslada a Lancashire y, al mismo tiempo, comienza la producción del primer zapato de diseño subterráneo.
Pero eso no es todo, la tienda también da un giro a la compra de prendas de punto, en concreto, centrándose en el que fuera el clásico cuello redondo, que empieza a causar sensación en las gradas de los estadios de Reino Unido.
Fueron años de formación para la tienda, selección de productos y opciones de estilo.
Estamos en 1987 y el mercado londinense presiona para la creación de una colección oficial; y aquí está la primera colección conocida como Originals, inspirada en la fuerza y ferocidad del punk.
La línea se convirtió en piedra angular, en los años 80, para grupos como New Romantics, Goths y New Waves.
Vemos un fuerte regreso del calzado Creeper que vino directamente de la década de 50, que ya casi nadie quería producir. También están las botas Steel Cap, un típico zapato obrero, reinterpretado con nuevos colores, materiales y siluetas, con 8 o 10 agujeros o más extremas como las de 20 o 30 agujeros.
Botas Winklepicker de 4 o 6 hebillas, tan imprescindibles en la cultura gótica como las Creeper para Meteor y las Tramm Trab para Football Casuals.
1988 es el año en el que Underground ofrece botas con punta de acero, estamos en el período en el que el punk da paso al grunge y la marca experimenta una expansión y un seguimiento mundial.
La reaparición de Psychobilly lleva a Creeper, en 1990, al siguiente paso, la cultura ve la fusión del rockabilly con lo espeluznante y lo irónico. Años en los que la bota Steel Cap se convierte en el must-have de los outsiders, con puntera pronunciada en acero, goma y punto puritano de tres hileras.
Después de regresar a las 1993 mejores marcas en Japón en 5, Underground trasladó la tienda a Carnaby Street, un barrio que ve una fuerte cultura de outsider, lista para recibir una tienda tan rebelde e innovadora.
Los 2000 son los años andróginos, en los que la marca aparece en las pasarelas de Gaultier, Lagerfeld y muchos otros, años de colaboraciones con Lee Jeans y Lewis Leather; en este punto, los zapatos se enriquecen con cremalleras y tachuelas, mientras que la Creeper se abre para convertirse en una sandalia.
En 2011, tras la vuelta al protagonismo de los Creepers, la marca colaboró con sellos como Mugler, Ashish o Casette Playa.
La tienda se traslada una vez más a Berwick Street, un tramo casi olvidado del Soho pero núcleo de la música británica.
En 2014 se lanza la colección Soundwave que aporta un toque más contemporáneo al estilo de la marca, aún muy ligado a sus orígenes.
Por otro lado, la colección Half Moon es de 2019, una reinterpretación de los primeros pasos de la marca con un nuevo diseño, una línea totalmente made in UK, con la idea de apoyar a las empresas locales independientes, especialmente las familiares. y una línea vegana.
Ante la fragmentación y cambio de subculturas a lo largo del tiempo, Underground, en esta estela, aborda una nueva ideología, la lucha contra los códigos distintivos de género, raza y cultura. La marca también apoya a bandas y sellos locales independientes, mientras continúa manteniendo vivo el vínculo con los géneros musicales británicos.
Como verdaderos punks poco ortodoxos, marchan a su propio ritmo.
Para todas las subculturas, para todos los outsiders, para todos los subterráneos.
