Gràcies al màrqueting de destinació de Waze, la marca de cosmètics Made in Italy va augmentar la participació a les seves 197 botigues un 307% durant l'estiu i va registrar un record d'anuncis de + 119%
Milà, 01 de desembre de 2021 - Amb motiu de l'any campanya dedicada a les rebaixes d'estiu, KIKO Milà, la multinacional italiana de cosmètica, ha llançat una campanya en col·laboració amb l'aplicació de navegació de Waze que va gravar + 307% visites a comerços, arribant a més d'1 milió de persones en només un mes.
Amb la flexibilització de l'emergència sanitària i la flexibilització de les mesures de confinament, KIKO Milà tenia el necessiten tornar a posar-se en contacte amb els seus clients i comunicar el reobertura total de comerços, i descomptes estiu, indicant la ubicació de la botiga més propera per acompanyar-los a destinació. La majoria dels centres comercials es troben fora dels nuclis de la ciutat, la qual cosa significa que s'hi pot accedir amb cotxe i per aquest motiu, la marca de cosmètics -que es basa en els centres comercials per a la 60% de les vendes total: va optar per associar-se amb Waze en aquell moment reobertura dels centres comercials els caps de setmana, connectant amb els consumidors a través del cotxe.
Gràcies a Waze, KIKO Milano va interceptar els consumidors on estaven i els va enviar un fort missatge perquè reiniciessin. Waze, de fet, va tenir un paper clau dins delacció de màrqueting integrada activat per KIKO Milano, que incloïa elements tant en línia, a través de les xarxes socials, com fora de línia, a través de la ràdio. Al mateix temps, la Campanya Drive to Store segons la dinàmica de Màrqueting de destinació de Waze, actiu de juliol a agost de 2021, ha interceptat clients durant la marxa mitjançant els formats d'anuncis de l'aplicació (Pin, Takeover i Search) i va guiar els consumidors cap a i 197 botigues KIKO Milà arreu d'Itàlia.
Entre els resultats aconseguits per la campanya creada amb Waze, el Ascensor de navegació, la mètrica que mesura si els usuaris tenen més probabilitats de dirigir-se a una botiga després de veure un anunci, era per sobre de la referència en un 307%. A més, elrecordatori d'anuncis era igual a + 119% i la campanya s'ha posat al dia 1.1 milions de consumidors demostrant l'eficàcia d'un enfocament de màrqueting veritablement integrat.
Dario Mancini, El director regional de Waze a Itàlia i mercats emergents d'EMEA comenta "Waze és l'únic mitjà digital dins del cotxe que s'adreça de manera segura als usuaris en moviment. Gràcies a la campanya KIKO Milano, Waze s'ha confirmat com una eina eficaç per a estratègies integrades i omnicanal. Els resultats de la iniciativa van ser excepcionals i confirmen la importància de mantenir un enfocament integrat en la fase d'implementació de les estratègies de màrqueting perquè només una combinació perfecta d'online i offline és capaç d'aportar un ROI elevat i sobretot concret".
****
Sobre Kiko Milan
Fundada l'any 1997, KIKO MILAN és una marca italiana de cosmètica que opera en el sector minorista amb una línia avantguardista de maquillatge i tractaments facials i corporals. La visió promoguda per KIKO MILANO redefineix els estàndards de bellesa tradicionals promovent una idea de bellesa múltiple i lliure que permet a cada dona expressar la seva personalitat (“Be What You Want”, Be what you want to be). La missió es basa en un concepte de retail innovador que permet al consumidor escollir entre una àmplia gamma de productes, enriquida constantment amb nous llançaments i col·leccions de temporada.
La identitat de KIKO MILANO està arrelada en el valor del "Made in Italy" com a referència per al món de la moda, l'art i el disseny. Fruit de la trobada entre els descobriments científics més recents i les últimes tendències de la moda, la proposta de KIKO MILANO es renova constantment oferint productes efectius i innovadors capaços de representar i potenciar totes les formes de bellesa. Gràcies a l'ampli assortiment de més de 1200 productes de moda a preus competitius i a una experiència de botiga única, KIKO MILANO ha reescrit literalment els codis del comerç minorista de cosmètics. KIKO MILANO és la marca de maquillatge líder a Itàlia i entre les més prestigioses d'Europa.
Avui, KIKO MILANO compta amb més de 6500 empleats, posseeix més de 900 botigues a tot el món i està present en 30 mercats en els quals opera a través de les seves botigues i comerç electrònic.
Sobre Waze
Waze és la trobada entre les persones i la tecnologia per resoldre els reptes de la mobilitat. És una plataforma que permet a la comunitat contribuir amb dades de carreteres i editar mapes per millorar la manera com ens movem pel món. Gràcies als Wazers, Waze pot associar-se amb municipis i agències de transport per reduir el trànsit i la congestió de les carreteres, implementant la infraestructura actual alhora que afecta la planificació de la ciutat.
Un món amb millors transports no ha de ser en un futur llunyà. Aprofitant la força de la comunitat per revertir les tendències de transport negatives, Waze pot crear un món on el trànsit continuarà sent històric.
Per obtenir més informació sobre la política de privadesa de Waze, visiteu https://www.waze.com/legal/privacy
Per baixar gratuïtament l'aplicació Waze per a iOS i Android, visita http://www.waze.com
Per a informació Oficina de Premsa de Waze - Doble Hèlix
Martina Palmeri - [protegit per correu electrònic] +39 388 98 73 802
Milena Ronzoni - [protegit per correu electrònic] + 39 02 40 999 3817
Pere Mazzoleni - [protegit per correu electrònic] + 39 02 40 999 3012
