الموضة التي ستكون: كيف ستتغير صناعة الموضة بعد فيروس كورونا؟

سلاسل التوريد المتقطعة, أسبوع الموضة حذف e خسائر مع العديد من الأصفار: ملف موضة يجب أن تتعامل مع العواقبلا مفر منه من فيروس كورونا.

ككل سلسلة نظام الإنتاج من الوزن الهائل فجأة في Fermata، كسر ، دون إنقاذ أي شخص حقًا.

دراما الحاضر

من قبل أدوار "إبداعية" من المصورين وفناني المكياج والمصممين (خاصة المستقلين والناشئين) ، لأولئك أكثر التشغيل الباعة والموظفين والمشترين ، فهذه ليست سوى بعض من أكثر المهن تضررًا في قطاع يعاني اليوم كما لم يحدث من قبل. 

المدفوعات المعلقة والأوامر الملغاة 

واحدة من فئات أكثر قضايا e في خطر إنه عمال الصناعات النسيجية في نصف العالم ، ولا سيما عمال الصناعات النسيجية جنوب شرق آسياالتي تعاني بشكل كبير من آثار الوباء. 

الأسباب هي في الغالب أنا المدفوعات المعلقة و الطلبات الملغاة o تأجيل من قبل مجموعات كبيرة (باستثناء Zara و H&M التي أعلنا أنها ستنهي الطلبات المرسلة دون إعادة التفاوض على الأسعار) تدابير "الإنقاذ" كما تم اعتماده للتعامل مع المستودعات المليئة بالأصناف غير المباعة.

انهيار المبيعات

ثم هناك مشكلة مبيعات: إذا كان الجزء الأكبر من"السوق عبر الإنترنت تواصل الضمان شحنات (زيادة أيام الإرجاع والتبادلات كما تفعل Zara و Asos ، على سبيل المثال) ، هذا لا يكفي لأنه لا يزال نسبة صغيرة من إجمالي حجم الأعمال (نتحدث عن 20٪). 

(الاعتمادات: Instagram) BoF

ثان بنك الاحتياطي الفيدرالي، البيع في قطاع المتاجر المادية الفاخرة ، مغطى حول 90٪، تمثل للمستهلك تجربة 360 درجة أكثر من مجرد عملية شراء بسيطة ، والتي ستكون على أي حال غير ضرورية هذه الأيام سبب الإغلاق. 

في مواجهة الكثير من الشكوك والمخاوف ، تنشأ أسئلة خيال علمي، مثل ما بين الاستفزاز وواقع رئيس غرفة المشترين الإيطالية فرانشيسكو تومبوليني، التي اقترحت تخطي موسم وإعادة اقتراح مجموعات SS 20 الموجودة حاليًا في المتاجر ، في عام 2021. وبالتالي القضاء حتى على القليل من الوقت ولكن طرح مجاهيل جديدة.

(ائتمانات: Instagram) غرفة المشتري

تم إلغاء الأحداث مع عدم وجود خيار

معظم أحداث إلى تاريخ لاحق ، بالتأكيد حتى سبتمبر: من رحلة بحرية، ول مهاجم رجل، جميع "هوت كوتور، الله بيتي حتى المنتظر بشدة التقى غالا، ليست سوى بعض أحداث نظام الموضة (الذي بذل الكثير من العمل) للقفز واحدة تلو الأخرى. 

(ائتمانات: Instagram) بيتي إيماجين

ماذا يتواصل الاتصال؟

وبعد ذلك هناك وسائل الإعلام, ورق مطبوع e online، بين الصعوبات الملموسة مثل تخفيضات ADV e عدم القدرة على التصوير e تأليف الخدمات والمزيد من الشكوك الفكرية المتعلقة محتوى مع محاولات أكثر أو أقل نجاحًا للعثور على المفتاح الصحيح بحثًا عن توازن صعب بين الإضاءة والترفيه ، والبقاء في سياق ما يحدث.

(ائتمانات: Instagram) غرازيا ايطاليا

غادري قبل فوات الأوان

في هذه المرحلة على الرغم من إعادة تشغيل بأسرع ما يمكن لم يعد أمنية بل ضرورة ، كما أعلن رئيس غرفة الأزياء كارلو كاباسا في رسالة مفتوحة إلى الحكومة نُشرت في Repubblica ، يجادل فيها بأنه إذا كان الشركات لن تفتح بواسطة 20 أبريلقد تفقد الموضة الإيطالية تفوقها الأوروبي "إذا أردنا الاستمرار في صناعة الأزياء في إيطاليا يجب أن نستأنف على الفور إنتاج الأزياء أيضًا. مع فخر للقيام بذلك ليس فقط من أجلنا ولكن أيضًا للأجيال القادمة في بلدنا الرائع هذا ".

(ائتمانات: Instagram) غرفة الموضة

فرصة لضبط اللقطة

 ولكن إذا كما قال باولو كويلو "أحلك ساعة هي قبل شروق الشمس" ، قد يكون هذا هو الوقت المناسب ل موضة di تعكس e تعيد اختراع نفسها، وربما حتى التعلم من أخطاء الماضي.

من الصعب التظاهر بالتنبؤ بما سيحدث: هناك من يفكر في تغيير جذري وأولئك الذين يرغبون في العودة على المدى الطويل إلى "الوضع الطبيعي"، أفضل وأقوى من ذي قبل.

لا يخلو من بعض التعديلات الهامة التي تراها أخلاق, رقمنة ed الاستدامة الكلمات الدالة. 

- الإعلانات -

إيقاع جديد لقطاع الموضة؟

Il قطاع الموضة ليس بالضرورة أن تحدث ثورة بل بالأحرى تعكس لتجديد نفسها مع العودة إلى الماضي ، كما يقترح المصمم الشاب نيكولا بروجنانو (المدير الإبداعي الجديد لبلومارين) في مقابلة حديثة مع MFF ، إبطاء الوتيرة e تقييم مواقف المستهلكين.

(ائتمانات: Instagram) نيكولا بروجنانو

قبل, اللجوء, تعاوني, كبسولة كانت مجرد دليل على أسلوب سريع ومثير للقلق ، والذي لم يعد يمثل بالنسبة للبعض المستهلكين بل يمثل فقط التسويق و "الحصول على المال".  

ل ولادة جديدة والتي ، وفقًا للعديد من المصممين مثل ماسيمو جيورجيتي, لورينزو سيرافيني e جورجيو أرماني، من شأنه أن يجلب صنع في إيطاليا لإعادة اكتشاف أصولهم و الحمض النووي لكل علامة تجارية مجموعات قرد, خفضت وأقل "بتاريخ" ممكن ، يتجاوز مفهوم الموسم. #إعادة ضبط

(ائتمانات: Instagram) جورجيو أرماني

للمرة الألف منذ اندلاع Covid-19 ، في رسالة إلى WWD ، أرماني ثم كان رائدا حلول ملموسة تأتي تحسين مواعيد التسليم من الإنتاج عن طريق تقليل (أو تخطي) عمليات التحصيل المسبق ، تقليل الأحداث e اجعلها أكثر محلية (مثل الرحلة البحرية باهظة الثمن) لإعطاء قيمة خاصة للأصالة و تأخير الأرصدة من يوليو إلى سبتمبر للسماح للمجموعات بالبقاء في المحلات وبيعها أكثر بقليل بالسعر الكامل.

سيكون لدينا احتياجات جديدة ورغبة في الحياة الطبيعية ...

لكن عندما نرى حقًا الضوء في نهاية النفق ، ماذا سنفعل؟ ماذا نريد حقا؟ هل سيكون هناك ارتفاع في الإنفاق أم مجرد خوف؟ وعندما نذهب للتسوق ، ماذا نشتري؟ 

إذا الثانية الشرق الأوسطمن بين عمليات البحث الرئيسية للمستهلك العادي في الحجر الصحي الخميرة وألعاب الطاولة ومناديل التعقيم والمعدات الرياضية ، بنك الاحتياطي الفيدرالي يقترح أنه بعد الإغلاق الكامل قد ترغب في ذلك شراء أقل ولكن أفضل.

La موضة ما سنحتاجه بعد هذا الوباء سيكون حقاً بدعة أبدي؟ سوف نتمنى الملابس التي تدوم وهذا يتجاوز الاتجاهات العابرة التي اعتدنا التخلي عنها في كل موسم؟

(ائتمانات: Instagram) الصف

يمكن أن تكون الفرضية صحيحة: سنكون أكثر عرضة للظهور قطع كلاسيكيةأي "مطمئن", i أساسيات خزانة الملابس, الأمم المتحدة كما حدث بعد أزمة عام 2008 ، حيث وجدنا حرية التصرف "بلا شعار" di سيلين e بوتيغا فينيتا راحة الأسلوب. #شيوع

(ائتمانات: Instagram) بوتيغا فينيتا

ثم هناك الرقمنة ...

إذا شعرت بالحاجة إلى ذلك من ناحية بطيءمن ناحية أخرى هناك حاجة ماسة ل تجربة الحلول على نحو متزايد تفاعلي دليل إبعاد اجتماعي.

Il عملية الابتكار كان فجأة معجل: لل الشركات بفضل تركيبات e تصحيحات افتراضية كما تفعل العلامة التجارية الشابة ملحق GCDS، من أجل المكتب الصحفي تأتي كارلا أوتو e غيتار من خلال تنظيم أ "يوم الصحافة الرقمية" عبر IG لعرض عمل العميل للصحافة ، لـ صالة عرض تأتي ماسيمو بونيني e ريكاردو جراسي مع حملات مبيعات افتراضية من خلال ورقة الخط.
>>

(ائتمانات: Instagram) ملحق GCDS

مبتكرة ومبتكرة هي إطلاق نار "صنع في المنزل" من بينها تجربة ويلي فاندربير إلى مجلة الهوية الذين صوروا 19 عارضًا عبر FaceTime أو نموذجنا من مصنع SDF، وهي وكالة تسويق رقمية ، نظمت جلسات تصوير منزلية لضمان مواد فوتوغرافية اجتماعية لعلاماتها التجارية.

(ائتمانات: Instagram) مجلة الهوية

أدت حالة الطوارئ إلى استخدام أشكال جديدة من الاتصالات مثل الويبينار e ماستر su زوم e انستغرام لايفمن  منصات الشبكات الاجتماعية غير المستكشفة مثل رسائل weibo إلى Gucci وبشكل عام ضرورة تنفيذ نشاط e الاستراتيجيات الرقمية في الدورة.

ناهيك عن المبادرات والتي ، للتعويض عن إغلاق المتاحف ، تتحد فن e موضة مثل المعارض الافتراضية لـ V & A su بالينكياغا e شياباريلي، تجارب الفن المعاصر Fondazione prada التي أصبحت مختبرا للأفكار MET التي تروج لنجاحاتها عبر وسائل التواصل الاجتماعي مع الهاشتاج #MetAnywhere e لويس فويتون الذي أطلق FLV من المنزلوهو برنامج معارض وحفلات ومحادثات عبر يوتيوب وفيسبوك للترفيه عن جمهورك. 

(ائتمانات: Instagram) متحف فيكتوريا وألبرت

على وسائل التواصل الاجتماعي ، يظهر المؤثرون جانبًا أكثر إنسانية وتواصلًا ، وبالتأكيد أقل تجاريًا ، في دعمهم #البقاء في المنزل e  # WeAreInThisToghether

موضوع الاستدامة 

أخيرًا ، هناك رغبة عامة في العين الاستدامة مع أفعال حقيقية e ملموس، وليس كأداة تسويق في الصفحة الأولى.

(ائتمانات: Instagram) Jacquemus

تتكون الاستدامة البيئية من ديناميكيات جديدة مثل سفر أقل وعروض أكثر حميمية ، مثلما فعل Jacquemus في يونيو 2019 البعيد الآن: بمناسبة الذكرى العاشرة لتأسيسها ، قدمت الدار المجموعة "Coup de Soleil"  بين حقول الخزامى الفرنسية مع عدد قليل من الضيوف والمؤثرين المحليين وبالتالي مع حركات صغيرة جدًا.
دون أن ننسى التجربة الناجحة لـ عروض الأزياء في التدفق su ممرات افتراضية، مثل هؤلاء أسبوع الموضة في شنغهاي e طوكيو، مما سيقلل من الرحلات الباهظة الثمن (ولكن في نفس الوقت قد يطرح مشكلة مشتر الذين يشترون المجموعة مباشرة بعد العرض).

(ائتمانات: Instagram) بنك الاحتياطي الفيدرالي

وضع هذا الكسر القسري على الطاولة أسئلة, تأملات e افكار جديدة. ربما سيكون الأخير هو الذي سيحمل أزياء ما بعد القفل للوصول إلى هؤلاء أهداف التي كانت قد حددت نفسها لفترة طويلة ولكنها بقيت حتى الآن فقط على الورق وفي إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي؟ 

وظيفة الموضة التي ستكون: كيف ستتغير صناعة الموضة بعد فيروس كورونا؟ ظهرت للمرة الأولى على غراتسيا.