प्रचार. जुन्या पद्धतीचा शब्द वाटतो. इतर वेळी वैशिष्ट्यपूर्ण. दुसऱ्या पिढीकडून. तरीही प्रचार कधीच सुटला नाही. खरं तर, आज ते नेहमीपेक्षा अधिक सक्रिय आहे. त्याचा ठळक मुद्दा असा आहे की क्वचितच कोणाच्या लक्षात येईल, त्यामुळे ती ज्या उद्दिष्टांसाठी संकल्पित होती ती पूर्ण करू शकते. मानसशास्त्रज्ञ नोम श्पान्सर यांनी म्हटल्याप्रमाणे, "जर तुम्हाला खूप प्रचार ऐकू येत नसेल, तर तुम्ही हेच ऐकत आहात."
प्रचाराचे दूरचे मूळ
प्राचीन ग्रीसपासून प्रचार नेहमीच अस्तित्वात आहे. तथापि, हा शब्द 17 व्या शतकाचा आहे, जेव्हा कॅथोलिक चर्चने प्रोटेस्टंट धर्माच्या उदयास आळा घालण्यासाठी आपली मते आणि जागतिक दृष्टिकोनाचा प्रचार करण्याचा प्रयत्न केला.
खरेतर, पहिला ऐतिहासिक दस्तऐवज ज्यामध्ये "प्रचार" हा शब्द आढळतो तो 1622 चा आहे, जेव्हा पोप ग्रेगरी XV ने प्रोपगंडा फिडेची पवित्र मंडळी o "कॅथोलिक आणि रोमन चर्चच्या विश्वासाच्या प्रसारासाठी पवित्र मंडळी". तेव्हाच लुथरनिझमच्या विरोधात काउंटर-रिफॉर्मेशन प्रयत्नांचे समन्वय साधण्यासाठी पोपच्या प्रचार कार्यालयाची स्थापना करण्यात आली.
तेव्हापासून बराच काळ लोटला आहे. जोसेफ गोबेल्सचा नाझी प्रचार आणि शीतयुद्धाच्या दोन्ही बाजूंच्या प्रचारानंतर, या संकल्पनेने हळूहळू एक नकारात्मक आभा धारण केली आहे जी मुळात स्वार्थी खोटेपणाचा संदर्भ देते, सामान्यतः सामाजिक नियंत्रणाच्या काही प्रणालींद्वारे हाताळण्याचा प्रयत्न करण्यासाठी प्रोत्साहन दिले जाते. जनमत.
प्रचार म्हणजे नक्की काय?
Il प्रचार विश्लेषण संस्था युनायटेड स्टेट्सने त्याची व्याख्या केली आहे "व्यक्ती किंवा गटांच्या मताची किंवा कृतीची अभिव्यक्ती इतर व्यक्ती किंवा गटांच्या मते किंवा कृतींवर पूर्वनिर्धारित समाप्तीच्या संदर्भात जाणीवपूर्वक प्रभाव टाकण्यासाठी डिझाइन केलेले आहे".
म्हणून, प्रचारामध्ये आंशिक किंवा दिशाभूल करणारी माहिती प्रसारित करणे समाविष्ट असते ज्याचा उपयोग एखाद्या विशिष्ट कारणाचा किंवा राजकीय दृष्टिकोनाचा प्रचार किंवा जाहिरात करण्यासाठी सार्वजनिक मत आणि विशेषतः व्यक्तींवर प्रभाव पाडण्याच्या उद्देशाने केला जातो.
प्रचाराचा दुहेरी हेतू असतो. एकीकडे, एखाद्या विशिष्ट विषयावरील लोकांच्या मतांना अर्धवट व्याख्या देऊन आकार देण्याचा प्रयत्न करते आणि दुसरीकडे, त्याच लोकांना कृतीत ढकलण्याचा प्रयत्न करते जेणेकरून ते त्यांचे जग बदलतील आणि विशिष्ट कल्पनांना समर्थन देतील.
प्रचाराची मॅकियाव्हेलियन तत्त्वे
दअमेरिकन सायकोलॉजिकल असोसिएशन असे सूचित करते "प्रचार लोकांना त्यांचे वर्तन हुशारीने व्यवस्थापित करण्यास मदत करणार्‍या तंत्रांचा कमी वापर करते आणि त्या व्यक्तींवर अधिक पैज लावतात जे त्यांच्या भावनिक आणि गैर-तार्किक आवेगांचे पालन करण्यास प्रवृत्त करतात."
जनमतामध्ये फेरफार करण्यासाठी वापरल्या जाणार्‍या प्रचाराच्या चार तत्त्वांची यादी करा:
1. भावनांना आवाहन, कधीही वाद घालू नका
2. मॉडेलवर प्रचारावर लक्ष केंद्रित करा: "आम्ही" विरुद्ध "शत्रू"
3. गट आणि व्यक्तींशी संपर्क साधा
4. प्रचार शक्य तितका लपवा
किंबहुना, सर्वात प्रभावी प्रचार हा अशा प्रकारच्या माहितीच्या वापराबद्दल माहिती नसलेल्या लोकांसाठी आहे. त्यामुळे, प्रचार हा जादूचा दिखावा नसून पूर्ण वाढ झालेला घोटाळा आहे. जे मन प्रचाराचा शोध घेण्यास आणि तटस्थ करण्यासाठी प्रशिक्षित नाही ते एक भोळे आणि सहज हाताळलेले मन आहे.
या अर्थाने, हे गुपित नाही की जर्मनी आणि युनायटेड स्टेट्स या दोघांनी त्यांच्या संबंधित लोकसंख्येच्या मतांवर प्रभाव पाडण्यासाठी प्रचार हे एक प्रभावी साधन आहे ज्याचा उपयोग त्यांनी विरुद्ध बाजू कशी पाहिली पाहिजे हे "स्पष्टीकरण" करण्यासाठी केले आहे. पोस्टर्स, चित्रपट, रेडिओ आणि इतर माध्यमांद्वारे, सरकारांनी लोकसंख्येला त्यांच्या हेतूचे समर्थन करण्यासाठी प्रभावित केले आहे.
"रिपीट प्राइमिंग" या नावाने ओळखल्या जाणार्‍या या प्रकारच्या प्रचाराच्या वारंवार उघडकीस आल्यानंतर, प्रत्येक सरकारने त्यांना जे सांगितले होते त्यावर लोक विश्वास ठेवू लागले आणि उभे राहिले. त्यांच्यासाठी प्रचार हेच सत्य बनले आहे.
प्रचार आमची गंभीर क्षमता कशी अक्षम करते?
मानसशास्त्रज्ञ ई. ब्रूस गोल्डस्टीन असे मानतात की प्रचार प्राइमिंगद्वारे कार्य करतो, जे "जेव्हा एखाद्या उत्तेजनाच्या सादरीकरणामुळे एखाद्या व्यक्तीच्या दुसर्या उत्तेजनास प्रतिसाद देण्याची पद्धत बदलते तेव्हा उद्भवते." खरं तर, विज्ञानाने पुष्टी केली आहे की जेव्हा आपण पूर्वी वाचलेली किंवा ऐकलेली विधाने समोर येतात, तेव्हा आपण त्यांना सत्य म्हणून रेट करण्याची अधिक शक्यता असते. हे म्हणून ओळखले जाते "पुनरावृत्तीमुळे प्रेरित सत्याचा भ्रामक प्रभाव".
खरं तर, जेव्हा आपण एखादी कथा किंवा दृष्टिकोन ऐकतो जी आपल्या विश्वासांशी जुळते, तेव्हा आपण त्यावर प्रश्न विचारण्याची शक्यता कमी असते. कोणतीही संज्ञानात्मक विसंगती नाही. आम्हालाही बरे वाटू शकते कारण आम्हाला जे वाटले त्याची पुष्टी आहे. परिणामी, आम्ही ही माहिती तपासत नाही कारण आम्हाला विश्वास आहे की ती "बरोबर" आहे.
या सापळ्यात आपण अडकतो तो मेंदूतील एका गुंतागुंतीच्या प्रक्रियेमुळे होतो. आपल्या मेंदूमध्ये एक "एक्झिक्युटिव्ह कंट्रोल नेटवर्क" आहे जे प्रामुख्याने आपल्या गंभीर वृत्ती आणि विचारांसाठी जबाबदार आहे. तथापि, येथे आयोजित संशोधन हार्वर्ड मेडिकल स्कूल परदेशी, स्थलांतरित किंवा इतरांच्या भीतीसारख्या भीतीमुळे ते नेटवर्क अक्षम होऊ शकते.
दुसऱ्या शब्दांत, भीतीमुळे आपल्या मेंदूला टीकात्मक आणि वस्तुनिष्ठपणे विचार करणे कठीण होते, म्हणून जेव्हा ही भावना - प्रचाराची आवडती - सक्रिय केली जाते तेव्हा खोटी माहिती शोधणे आपल्यासाठी अधिक कठीण होते आणि आपण खोटे बोलणे आणि हाताळणीसाठी अधिक असुरक्षित असतो.
सोशल नेटवर्क्सच्या युगात सहभागी प्रचार
पूर्वी, वृत्तपत्रे, रेडिओ आणि टेलिव्हिजन यांसारख्या माध्यमांवर सेन्सॉरशिपचा वापर करणार्‍या पॉवर सिस्टमद्वारे प्रचारावर मूलभूतपणे वर्चस्व होते. सध्या, इंटरनेट आणि सोशल नेटवर्क्सने असहमत आवाजांना मजला देण्यासाठी मेगाफोन बनून लोह नियंत्रण बदलले आहे.
या संदर्भात, जनमत, सहभागी प्रचार किंवा पीअर-टू-पीअर प्रचारात फेरफार करण्याचा एक नवीन मार्ग उदयास आला आहे. हे एक असे विश्व आहे ज्यामध्ये प्रत्येक व्यक्ती त्यांच्या स्वतःच्या नेटवर्कवर प्रचार संदेशाची प्रतिकृती बनवते, अधिक गुंतून जाते, त्या कल्पनांशी अधिक ओळखले जाते आणि अर्थातच, त्यांना सत्य म्हणून पुष्टी करण्यास मदत करते, त्याऐवजी त्यांचे अनुसरण करणार्‍या लोकांवर दबाव आणते. त्या सोशल नेटवर्क्सवर. नेटवर्क.
“सहभागी प्रचार नवीन माहिती वातावरणात लोकांवर राज्य सार्वभौमत्व पुनर्संचयित करण्यासाठी आणि जागतिक क्षैतिज संप्रेषण नेटवर्कद्वारे उद्ध्वस्त झालेल्या भिंती पुन्हा बांधण्याचा एक नवीन मार्ग ऑफर करण्याचा प्रयत्न करतो. राज्य सार्वभौमत्वाला आव्हान देण्यासाठी या नेटवर्कची क्षमता कमी करणे हे त्याचे ध्येय आहे. जर राज्य माहिती आणि संप्रेषणाच्या प्रवाहावर नियंत्रण ठेवू शकत नसेल, तर ते या माहितीचा अर्थ कसा लावला जातो आणि त्याचे विश्लेषण कसे केले जाते यावर लक्ष केंद्रित करते.
“सहभागी प्रचार आतून राज्य सार्वभौमत्व पुनर्संचयित करतो. पर्यावरणाच्या आकलनाच्या श्रेणी कॉन्फिगर करून, व्यक्तीच्या अंतर्गत जागेत भिंती बांधणे हे त्याचे उद्दिष्ट आहे. प्रथम, ते विवादाचे उद्दिष्ट तयार करते जे संभाव्यतः लोकांना विभाजित करू शकते, आणि नंतर ती प्रचार कल्पना व्यवस्थापित करण्यासाठी तांत्रिक साधने प्रदान करते ", साठी शिक्षणतज्ज्ञ आणि पत्रकार ग्रेगरी अस्मोलोव्ह म्हणतात मॅसॅच्युसेट्स इन्स्टिट्यूट ऑफ टेक्नॉलॉजी.
प्रचार, विशेषतः सोशल नेटवर्क्सवर, ध्रुवीकरण आणि डिस्कनेक्शनचे साधन बनते. त्यातून संघर्षाचे समाजीकरण होते. हे वेगळे विचार करणाऱ्यांना वगळते आणि वस्तुस्थितीची एकच दृष्टी मंजूर करणारे बुडबुडे तयार करतात. परिणामी, संवादात व्यत्यय येतो. तार्किक विचार नाहीसा होतो. प्रचाराचा विजय होतो.
प्रचाराच्या घेऱ्याखाली मुक्तपणे विचार करणे
प्रचार केवळ आपल्या टीकात्मक विचारांना शांत करत नाही, तर एकमेकांमधील समजूतदारपणाचे पूल देखील तोडतो आणि सर्वात वाईट म्हणजे, आपल्याला अस्पष्टतेचा निषेध करतो, जटिल आणि बहुनिर्धारित समस्यांचे आंशिक आणि अत्यंत सरलीकृत दृष्टीकोन पुरवतो. परिणामी, आपण काही शिकवणींचे आंधळेपणाने पालन करण्यास इच्छुक असलेले सहज हाताळलेले प्यादे बनतो.
प्रचारापासून वाचण्यासाठी, आपण आपली गंभीर विचारसरणी सक्रिय केली पाहिजे आणि आपली भीती निष्क्रिय केली पाहिजे. कोणतेही माध्यम प्रचार प्रसार करू शकते असे गृहीत धरले. जेव्हा कोणी आपल्याला काय विचार करायचे आणि कोणत्या बाजूला उभे राहायचे हे सांगते तेव्हा धोक्याची घंटा वाजली पाहिजे. जेव्हा जेव्हा अधिकृत कथा एका दिशेने वळते तेव्हा आपल्याला संशय आला पाहिजे. आणि सर्वात महत्त्वाचे म्हणजे, प्रचारापासून वाचण्यासाठी आपण त्यापासून मुक्त आहोत असा विचार करू नये.
स्रोत:
Asmolov, G. (2019) द इफेक्ट्स ऑफ पार्टिसिपेटरी प्रोपगंडा: सोशलायझेशन फ्रॉम इंटरनलाइजेशन ऑफ कॉन्फ्लिक्ट्स. JoDS; 6:10.21428.
Nierenberg, A. (2018) प्रचार का काम करतो? कार्यकारी नियंत्रण ब्रेन नेटवर्कचे भय-प्रेरित दडपशाही. मानसशास्त्रीय alsनेल्स; 48 (7): 315.
गोल्डस्टीन, ईबी (2015) संज्ञानात्मक मानसशास्त्र: मनाशी जोडणारे, संशोधन आणि रोजचे अनुभव (4th आणि.). क्र: वॉड्सवर्थ.
बिडल, WW (1931). प्रचाराची मानसशास्त्रीय व्याख्या. जर्नल ऑफ असामान्य आणि सामाजिक मानसशास्त्र; 26(3): 283-295
प्रवेशद्वार आजचा प्रचार: आपल्यात सतत फेरफार करणे हे कसे बदलले आहे? से पब्लिक- प्राइम्रो इं मानसशास्त्राचा कोपरा.
