अंडरग्राउंड, 1981 पासून उपसंस्कृतींनी प्रेरित ब्रिटिश ब्रँड.
अलीकडेच उपसंस्कृतींच्या आकर्षणाच्या संपर्कात आल्यामुळे आणि ऐतिहासिक दृष्टिकोनातून फॅशनमध्ये खूप रस असल्याने तसेच आजूबाजूच्या समाजाशी ते कसे संवाद साधते, मी या पैलूंना एकत्रितपणे लिहिण्याचे ठरवले.
तथापि, मला नेहमी हव्या असलेल्या शूजच्या जोडीच्या शोधात जायचे ठरवले तेव्हा ज्ञान मिळाले. म्हणून मी तुम्हाला या ब्रँडबद्दल सांगेन ज्याला इंग्रजी उपसांस्कृतिक दृश्यात खूप महत्त्व आहे. भूमिगत.
2011 मध्ये रिहाना आणि जॉनी डेप सारख्या प्रसिद्ध लोकांमुळे अंडरग्राउंड क्रीपर लोकप्रिय झाले; त्या क्षणी त्यांना कोणाला नको असेल?!
खरं तर, या शूजच्या मागे एक खूप मोठा इतिहास आहे जो 1981 मध्ये मँचेस्टरमध्ये सुरू झाला, इंग्लंडच्या उत्तरेकडील एक शहर, त्या वेळी उजाड आणि गरीब.
तर चला टेप रिवाइंड करूया आणि कमी-अधिक कालक्रमानुसार एकमेकांना गोष्टी सांगूया.
आम्ही आधीच म्हटल्याप्रमाणे 1981 मध्ये आहोत, औद्योगिक घसरणीने ग्रासलेल्या इंग्रजी शहरात; तथापि, सुरुवातीपासून, मँचेस्टरमध्ये काय फरक आहे, निश्चितपणे, सह-अस्तित्वात असलेल्या उपसंस्कृतींची विपुलता, चला पंक, पोस्ट पंक, गॉथिक, न्यू रोमँटिक, फुटबॉल कॅज्युअल्स आणि नॉर्दर्न सॉलर्सच्या अवशेषांबद्दल बोलूया, या संगीत विचारधारेच्या सूपमध्ये आहे. आणि धोरणे जे शहराच्या मध्यभागी एक लहान दुकान जन्माला आले आहे, ज्याचे संस्थापक अॅलन बुकविक म्हणतात.
मोठ्या ब्रँड्सद्वारे टाळले जाते कारण ते लहान आणि अपरंपरागत आहे, ते दुकान, पुनर्विक्रीसाठी, अपारंपरिक आणि पंक दृष्टिकोनासाठी उघडते. या टप्प्यावर, संशोधन जर्मनी आणि इटलीमध्ये काहीतरी आयात करण्याच्या उद्देशाने हलविले जाते जे इंग्लंडमध्ये फारसे अस्तित्वात नव्हते, आम्ही तीन-पट्टे असलेल्या आदिदासबद्दल बोलत आहोत.
Adidas ची खरेदी अंडरग्राउंडसाठी मूलभूत बनली, ज्यांच्या प्रमुख ग्राहकांमध्ये आम्हाला त्या वेळी, मँचेस्टरचे फुटबॉल कॅज्युअल आढळले; शिवाय, ओएसिसमधील गॅलाघर्स किंवा हॅपी मंडे मधील शॉन रायडर सारखे शहराचे चिन्ह नियमित होते.
इथून ब्रँडचा ब्रिटीश संगीताशी असलेला मजबूत संबंध तुम्ही आधीच अनुभवू शकता; हा योगायोग नाही की त्याच्या सभोवतालच्या स्थानिक संगीत संस्कृतींवर ते बांधले जाईल, संगीत लहरींचे पुनरुत्पादन करण्यासाठी डिझाइन केलेल्या फुटवेअरच्या ओळीच्या निर्मितीपर्यंत, 2014 ची ही ओळ साउंडवेव्ह नाव घेईल.
तथापि, सहअस्तित्वात असलेल्या विविध उपसंस्कृतींना त्यांच्या शैलीची काळजी घेण्यासाठी कोणीही सापडत नाही, म्हणून हे अंडरग्राउंड आहे जे या जगात प्रवेश करते, बाहेरचे कपडे आणि पादत्राणे हाताळते.
ब्रिटीश आणि तरुण संगीतापासून प्रेरणा घेऊन एका उपसंस्कृतीतून दुस-या उपसंस्कृतीत जाणे, ब्रँड मंकी बूट गोळा करतो, जो स्टोअरचा पहिला बेस्ट सेलर आणि युवा संस्कृतींचा आधारस्तंभ आहे; नंतर कॅज्युअल्सना आवडणाऱ्या कॉरडरॉय शूजपासून ते डेस्टरट बूट्सच्या अंडरग्राउंड व्हर्जनपर्यंत पोहोचले. गुणवत्ता सुनिश्चित करण्यासाठी, उत्पादन लँकेशायरमध्ये हलविले जाते आणि त्याच वेळी प्रथम भूमिगत डिझायनर शूचे उत्पादन सुरू होते.
परंतु इतकेच नाही, स्टोअर निटवेअरच्या खरेदीवर देखील स्विच करते, विशेषतः, क्लासिक क्रू नेक काय होते यावर लक्ष केंद्रित करते, जे यूके स्टेडियमच्या ब्लीचर्सवर खळबळ माजवण्यास सुरुवात करत आहे.
दुकान, उत्पादनाची निवड आणि शैली निवडीसाठी हे वर्षांचे प्रशिक्षण होते.
आम्ही 1987 मध्ये आहोत आणि लंडन मार्केट अधिकृत संग्रह तयार करण्यासाठी दबाव आणत आहे; आणि येथे हा पहिला संग्रह आहे जो ओरिजिनल्स म्हणून ओळखला जातो, जो पंक शक्ती आणि क्रूरतेने प्रेरित आहे.
80 च्या दशकात, न्यू रोमॅंटिक्स, गॉथ्स आणि न्यू वेव्हज सारख्या गटांसाठी ही ओळ आधारशिला बनली.
50 च्या दशकापासून क्रीपर फुटवेअरचे जोरदार पुनरागमन आम्ही पाहतो, जे यापुढे कोणीही तयार करू इच्छित नाही. 8 किंवा 10 छिद्रांप्रमाणे 20 किंवा 30 छिद्रे किंवा त्याहून अधिक टोकासह, नवीन रंग, साहित्य आणि सिल्हूटसह पुनर्व्याख्या केलेले स्टील कॅप बूट, एक सामान्य कामगाराचे बूट देखील आहेत.
विंकलेपिकर 4 किंवा 6 बकल्स असलेले बूट, गॉथ संस्कृतीसाठी आवश्यक तितकेच उल्कासाठी लता आणि फुटबॉल कॅज्युअलसाठी ट्राम ट्रॅब.
1988 हे वर्ष आहे ज्यामध्ये अंडरग्राउंड स्टीलच्या पायाचे बूट ऑफर करते, आम्ही त्या कालावधीत आहोत ज्यामध्ये पंक ग्रंजला मार्ग देते आणि ब्रँडचा विस्तार आणि जागतिक अनुसरण होते.
सायकोबिलीचे पुनरागमन क्रीपरला 1990 मध्ये पुढच्या टप्प्यावर घेऊन जाते, संस्कृती रॉकबिलीचे ल्युरिड आणि विडंबनात्मक मिश्रण पाहते. ज्या वर्षांमध्ये स्टील, रबर आणि तीन-प्युरिटन स्टिचमध्ये स्पष्टपणे पायाचे बोट असलेले स्टील कॅप बूट बाहेरील लोकांसाठी आवश्यक आहे.
1993 मध्ये जपानमधील शीर्ष 5 ब्रँड्समध्ये परतल्यानंतर, अंडरग्राउंडने हे स्टोअर कार्नाबी स्ट्रीट येथे हलवले, जो एक मजबूत बाहेरील संस्कृती पाहतो, अशा बंडखोर आणि नाविन्यपूर्ण स्टोअरचे स्वागत करण्यास तयार आहे.
2000 चे दशक हे एंड्रोजिनस वर्षे आहेत, ज्यामध्ये हा ब्रँड गॉल्टियर, लेजरफेल्ड आणि इतर अनेकांच्या कॅटवॉकवर दिसून येतो, ली जीन्स आणि लुईस लेदर यांच्यासोबत अनेक वर्षांचे सहकार्य; या टप्प्यावर शूज झिप आणि स्टडने समृद्ध होतात, तर क्रीपर सँडल बनण्यासाठी उघडते.
2011 मध्ये, क्रीपर्सच्या प्रसिद्धीच्या झोतात परतल्यानंतर, ब्रँडने मुगलर, आशिष आणि कॅसेट प्लेया सारख्या लेबलांसह सहयोग केला.
हे दुकान पुन्हा एकदा बर्विक स्ट्रीटवर हलवण्यात आले आहे, जो सोहोचा जवळजवळ विसरलेला भाग आहे परंतु ब्रिटीश संगीताचा गाभा आहे.
2014 मध्ये साउंडवेव्ह कलेक्शन रिलीझ केले गेले जे ब्रँडच्या शैलीला अधिक समकालीन स्पर्श जोडते, तरीही त्याच्या उत्पत्तीशी दृढपणे जोडलेले आहे.
दुसरीकडे, हाफ मून कलेक्शन 2019 पासून आहे, ब्रँडच्या पहिल्या चरणांचे नवीन डिझाइनसह पुनर्व्याख्या, संपूर्णपणे यूकेमध्ये बनवलेली एक ओळ, स्थानिक स्वतंत्र कंपन्यांना, विशेषत: कौटुंबिक चालवलेल्या कंपन्यांना समर्थन देण्याच्या कल्पनेसह, आणि शाकाहारी ओळ.
कालांतराने उपसंस्कृतींचे विखंडन आणि बदल लक्षात घेता, भूमिगत, या पार्श्वभूमीवर, लिंग, वंश आणि संस्कृतीच्या विशिष्ट संहितांविरुद्ध लढा, नवीन विचारसरणीकडे जातो. ब्रँड ब्रिटीश संगीत शैलींशी संबंध जिवंत ठेवत असताना, स्वतंत्र स्थानिक बँड आणि लेबलांना देखील समर्थन देतो.
खरे, अपरंपरागत पंक म्हणून, ते त्यांच्या स्वत: च्या वेगाने कूच करतात.
सर्व उपसंस्कृतींसाठी, सर्व बाहेरील लोकांसाठी, सर्व भूमिगतांसाठी.
