Ënnerbriechend Versuergungsketten, Moud Woch geläscht e Verloschter mat ville Nullen: der MODA huet mat der ze dinn Konsequenzen, inévitabel, vun Coronavirus.
E Ganzt Produktioun System Kette vum immense Gewiicht ass et op eemol ophalen, briechen, ouni wierklech iergendeen ze retten.
D'Drama vun der haiteger
Li "kreativ" Rollen vu Fotografen, Make-up Artisten a Stylisten (besonnesch déi onofhängeg an entstanen), zu deene méi operationell vu Geschäftsassistenten, Mataarbechter a Keefer, dat sinn nëmmen e puer vun de meescht betraffene Geschäfter an engem Secteur deen haut wéi ni virdrun leiden.
Waarden Bezuelungen an annuléiert Uerder
Ee vun Kategorie méi Problemer e e Rischio et ass dee vun den Aarbechter vun den Textilindustrie vun der Halschent vun der Welt, besonnesch déi vun Südostasien, déi dramatesch ënner den Effekter vun der Pandemie leiden.
D'Ursaache si meeschtens i suspendéiert Bezuelungen hien annuléiert Commanden o opgeschobe vu grousse Gruppen (ausser Zara an H&M déi, si annoncéieren, d'Bestellungen ofschléisse geschéckt ouni Präisverhandlungen), "Rettungsmoossnamen" och ugeholl fir mat Lager voll mat onverkaften Artikelen eens ze ginn.
Zesummebroch vum Verkaf
Da gëtt et de Problem vun Verkaf: wann engersäits de gréissten Deel vun deronline Maart weider garantéieren Liwwerunge (d'Erhéijung vun den Deeg fir Retouren an Austausch wéi Zara an Asos maachen, zum Beispill), ass dëst net genuch well et bleift nach ëmmer e klenge Prozentsaz vum Gesamt Ëmsaz (mir schwätzen iwwer 20%).
: @gettyimages(Credits: Instagram) BoF
no BoF, de Verkaf am Luxussektor vu kierperleche Geschäfter, bedeckt circa den 90%, representéiert fir de Konsument méi eng 360-Grad Erfahrung wéi en einfachen Akaaf, wat op jidde Fall dës Deeg iwwerflësseg wier verursaache Spär.
Konfrontéiert mat esou vill Onsécherheeten an Ängscht, entstinn se Science Fiction Froen, wéi déi tëscht Provokatioun a Realitéit vum President vun der italienescher Chamber of Buyers Francesco Tombolini, déi proposéiert huet eng Saison ze sprangen an d'SS 20 Kollektiounen aktuell a Geschäfter nei virzebereeden, am Joer 2021. Domat eliminéiert souguer e bëssen Zäit awer poséiert nei Onbekannt.
(Kreditter: Instagram) Keefer Sall
Eventer annuléiert ouni Wiel
Gréissten Deel vun der eventi gouf op e spéideren Datum verréckelt, sécher bis September: vun Croisièresschëff, zu FW Mann, umHaute Couture, op Pitti bis déi héich erwaart Gala getraff, sinn nëmmen e puer vun den Eventer vum Moudesystem (wat vill Aarbecht ginn huet) fir een nom aneren ze sprangen.
(Kreditter: Instagram) Pitti Imagine
Wat kommunizéiert d'Kommunikatioun?
An da ginn et déi Medien, gedréckt Pabeier e online, tëscht konkrete Schwieregkeete gezwonge wéi z ADV Schnëtt e Onméiglechkeet ze schéissen e Servicer komponéieren a méi intellektuell Zweiwelen am Zesummenhang mat Inhalter mat méi oder manner erfollegräiche Versich de richtege Schlëssel ze fannen, op der Sich no engem schwéiere Balance tëscht Liichtkeet an Ënnerhalung, am Kontext bleiwe mat deem wat geschitt.
(Kreditter: Instagram) Grazia Italien
Loosst ier et ze spéit ass
Op dësem Punkt awer Neistart sou séier wéi méiglech net méi e Wonsch ass awer eng Noutwennegkeet, wéi de President vun der Chamber of Fashion deklaréiert Charles Capasa an engem oppene Bréif un d'Regierung publizéiert an der Repubblica, an deem hien argumentéiert datt wann de Betriber wäert net opmaachen vun Den 20 Abrëll, Italienesch Moud kéint hir europäesch Viruerteeler verléieren “Wa mir weiderhin eng Moudindustrie an Italien wëllen hunn mir mussen direkt och erëm Moud produzéieren. Mat dem Stolz et net nëmme fir eis ze maachen awer och fir déi zukünfteg Generatioune vun dësem wonnerschéine Land vun eis "."
(Kreditter: Instagram) Chamber of Fashion
Eng Méiglechkeet de Schoss unzepassen
Awer wann wéi hie sot Paul Coelho "Déi däischterst Stonn ass déi virum Sonnenopgank", dëst kann d'Zäit fir den MODA di reflektéieren e sech nei erfannen, vläicht och vu fréiere Feeler léieren.
Et ass schwéier ze maachen wéi virauszegesinn wat geschitt: et sinn déi, déi un eng radikal Verännerung denken an déi déi laangfristeg zréck wënschen "Normalitéit", verbessert a méi staark wéi virdrun.
Net ouni e puer bedeitend Upassung et gesäit an Ethik, Digitaliséierung ed Nohaltegkeet Schlësselwierder.
En neie Rhythmus fir de Moudesecteur?
Il Moudesecteur et muss net onbedéngt revolutionnéieren awer éischter reflektéieren sech ze erneieren mat engem Retour an d'Vergaangenheet, wéi de jonken Designer et virschléit Nicholas Brognano (neie kreativen Direkter vu Blumarine) an engem rezenten Interview mam MFF, verlangsamt den Tempo e Bilan vun Astellunge vum Konsument maachen.
(Kreditter: Instagram) Nicholas Brognano
Pre, Auswee, kollaboréieren, Fruuchtkapsel waren nëmmen eng Indikatioun op eng séier an nervös Moud, déi fir e puer net méi Konsumenten duerstellt awer nëmmen Marketing an "Sue verdéngen".
Una remgebuer déi, no villen Designer wéi Massimo Giorgetti, Lorenzo Serafini e Giorgio Armani, géif bréngen de Made in Italy hiren Urspronk nei ze entdecken an den DNA vun all Mark mat Kollektiounen gezielt, reduzéiert an déi manner "Datéiert" méiglech, dat geet iwwer d'Konzept vun der Saison eraus. #Reset
(Kreditter: Instagram) Giorgio Armani
Fir déi villte Kéier zënter dem Ausbroch vum Covid-19, an engem Bréif un WWD, Armani hien huet duerno Pionéier gemaach konkret Léisungen komm Liwwerdatume optimiséieren vun der Produktioun duerch d'Versammlungen ze reduzéieren (oder ze sprangen), reduzéieren Evenementer e maachen se méi lokal (wéi déi ganz deier Cruise) e besonnesche Wäert fir Authentizitéit ze ginn an de Solden ze verzögeren vu Juli bis September fir d'Kollektiounen a Boutiquen ze bleiwen an e bësse méi zu voller Präis ze verkafen.
Mir hunn nei Bedierfnesser an e Wonsch no Normalitéit ...
Awer wa mir wierklech d'Liicht um Enn vum Tunnel gesinn, wat maache mir? Wat wëlle mir wierklech? Gëtt et e Spike vun Ausgaben oder just Angscht? A wa mir akafe goen, wat kafen mir?
Wann zweet Forbes, zu den Haaptfuerschunge vum Duerchschnëttsverbraucher a Quarantän sinn Hief, Gesellschaftsspiller, Desinfektiounsdicher a Sportsausrüstung, BoF hindeit datt no der Ausgangsspär Dir wëllt vläicht manner kafen awer besser.
La MODA wat mir no dëser Pandemie brauchen wäert wierklech en Trend sinn zäitlos? Mir wäerte wënschen Kleeder déi daueren an déi méi wäit ginn wéi déi vergaang Trends déi mir all Saison opginn hunn?
(Kreditter: Instagram) D 'Row
D'Hypothese kéint stëmmen: mir wäerte méi wahrscheinlech optrieden klassesch Stéckerdh "Berouegend", i Kleederschaf Grondsätz, e bëssen' wéi no der Kris vun 2008, wou mir Diskretioun fonnt haten "Kee Logo" di Celine e Bottega Veneta e stilistesche Komfort. #Minimalismus
(Kreditter: Instagram) Bottega Veneta
An da gëtt et Digitaliséierung ...
Wann Dir engersäits de Bedierfnes fillt maach mei luesop der anerer Säit gëtt et den dréngende Besoin fir experimentéiert mat Léisungen ëmmer méi interaktiv Beweis sozial distancing.
Il Innovatiounsprozess et war op eemol beschleunegt: pro Betriber Merci passend e virtuell Korrekturen wéi déi jonk Mark mécht GCDS Erweiderung, fir den Pressebüro komm Karla Otto e Guitar duerch d 'Organisatioun vun engem "Digital Pressdag" iwwer IG Client Aarbecht un der Press ze weisen, fir Showroom komm Massimo Bonini e Richard Grassi Mat virtuell Verkafscampagnen duerch Linneblatt.
>>
All Woch gëtt en neien Artikel vu GCDS, nei gezunn, nei erfonnt an all Freideg 8:XNUMX PM gëtt et e Gewënner. 
(Kreditter: Instagram) GCDS Erweiderung
Innovativ an originell sinn déi "Haus gemaach" Schéisserei ënnert deenen d'Experiment vum Willy Vanderpierre pro ID Magazin déi 19 Modeller iwwer FaceTime fotograféiert hunn oder eis eege vun SDF Fabréck, eng digital Marketingagentur, déi Heem Fotoshooten organiséiert huet fir soziale Fotomaterial fir seng Marken ze garantéieren.
(Kreditter: Instagram) ID Magazin
Den Noutfall huet zu der Notzung vun neie Forme vu Kommunikatioun gefouert wéi z Webinar e Masterclass su Zoom e Instagram Live, of Plattformen onerfuerschte sozial Netzwierker wéi Weibo pro Gucci an allgemeng eng Noutwennegkeet vun ëmsetzen Aktivitéit e digital Strategien an der Ronn.
Net ze vergiessen den Initiativen déi, fir d'Zoumaache vun de Muséeën ze maachen, kombinéieren Konscht e MODA wéi déi virtuell Ausstellunge vu GAES su Balenciaga e Schiapparelli, déi zäitgenëssesch Konscht Experimenter vu Prada Fondatioun deen zu engem Laboratoire vun Iddien ginn ass, der MET wat seng Erfolleger iwwer sozial Medie mam Hahstag fördert #MetAnywhere e Louis Vuitton deen de lancéiert huet FLV Vun Doheem, e Programm vun Ausstellungen, Concerten a Gespréicher iwwer YouTube a Facebook fir Äert Publikum z'ënnerhalen.
D'1910s an 1920s hunn eng Erhéijung vum kimono-inspiréierte Moudedesign gesinn. Stëmmt fir Är Favoritten an eiser Geschicht! (Kreditter: Instagram) Victoria an Albert Museum
Op sozialen Medien weisen d'Inflener eng méi mënschlech a kommunikativ Säit, entscheedend manner kommerziell, als Ënnerstëtzung fir # BleiwenAtHome e #WeAreInThisTogether
D'Nohaltegkeet Thema
Schlussendlech ass en allgemenge Wonsch am Aen Nohaltegkeet Mat richteg Aktiounen e konkret, net als e Front-Marketing-Tool.
(Kreditter: Instagram) Jacquemus
Öko-Nohaltegkeet aus nei Dynamik wéi z manner Rees a méi intim Shows, sou wéi hien et gemaach huet Jacquemus am elo wäit ewech Juni 2019: bei Geleeënheet vu sengem zéngten Anniversaire huet d'Maison d'Sammlung virgestallt "Coup de soleil" tëscht franséische Lavendel Felder mat puer Gäscht a lokal Influencer an doduerch mat ganz klenge Bewegungen.
Ouni dat erfollegräicht Experiment vun ze vergiessen Moudeschau am Streaming su virtuell Weeër, wéi déi vun Shanghai Moudewoch e Tokyo, wat ganz deier Reese géif reduzéieren (awer zur selwechter Zäit de Problem vun Keefer stellen déi d'Sammlung direkt no der Show kafen).
(Kreditter: Instagram) BoF
Dës gezwongener Paus leet um Dësch Froen, Iwwerleeungen e nei Iddien. Vläicht wäert et déi lescht sinn, déi den Post Spär-Moud déi ze erreechen Ziler déi eng laang Zäit sech gesat haten awer déi bis elo meeschtens nëmmen op Pabeier an a sozialen Medien Annoncen bliwwe sinn?
De Post D'Moud déi wäert sinn: wéi ännert sech d'Moudindustrie nom Coronavirus? éischt op Grazia.
