გენდერული როლები ყალიბდება ადრეულ ასაკში, როდესაც ვირჩევთ ვარდისფერს გოგოებისთვის და ლურჯს ბიჭებისთვის, როდესაც ვყიდულობთ თოჯინებს გოგოებისთვის და სატვირთო მანქანებს ან იარაღს ბიჭებისთვის. თუმცა, კონექტიკუტის უნივერსიტეტში ჩატარებულმა კვლევამ აჩვენა, რომ გოგონებისა და ბიჭების უმეტესობას არ სურს, რომ მათი სათამაშოები ხისტ გენდერულ ნიმუშებზე იყოს დაფუძნებული.
სწორედ ამ ძალიან შეზღუდული გენდერული როლების თავიდან აცილების მიზნით, მომხმარებელთა სამინისტროს მიერ ხელმოწერილი დეონტოლოგიური კოდი სათამაშოების მწარმოებელთა ესპანურ ასოციაციასთან (AEFJ), რომელიც ძალაში შევა ამ კვირაში ესპანეთში, „ხელს უშლის“ სათამაშოების რეკლამების წარდგენას, რომლებიც უზრუნველყოფენ სექსუალურ სურათს. ან ხისტი გენდერული როლების გადმოცემა, ამ სტატიაში გამოყენებული სურათის მსგავსი, გამარტივებული გენდერული სტერეოტიპების განსახიერება, რათა ბიჭებმა და გოგოებმა ადრევე გაიგონ, რას მოელის საზოგადოება მათგან.
სათამაშოებს არ აქვთ სქესი
ამიერიდან რეკლამა უნდა იყოს შერეული, ამიტომ რეკლამებს აღარ უნდა ვნახოთ მხოლოდ პატარა გოგონებით, რომლებსაც თოჯინები უჭირავთ ან დიასახლისებს თამაშობენ. ახალ რეკლამებში თავიდან უნდა იქნას აცილებული გოგონების დაკავშირება ექსკლუზიურად მოვლასთან, საშინაო საქმეებთან ან სილამაზესთან დაკავშირებულ საქმიანობასთან, ხოლო ბიჭების მოქმედებებთან, ფიზიკურ აქტივობასთან ან ტექნოლოგიასთან.
ბავშვთა რეკლამის თვითრეგულირების კოდექსი ამას ითვალისწინებს „ზოგადად, სათამაშოების რეკლამა თავიდან აიცილებს გენდერული მიკერძოების ჩვენებას გოგოებისა და ბიჭების პრეზენტაციაში, ხელს შეუწყობს როლების მრავლობით და თანასწორუფლებიან იმიჯს, რომელიც მათ შეუძლიათ მიიღონ, რათა წაახალისონ და ხელი შეუწყონ სათამაშოების თავისუფალ არჩევანს“.
ამ ახალი რეგულაციის მიზანია სათამაშოების რეკლამები იყოს უფრო თანასწორი, ჭეშმარიტი და კონსტრუქციული, განსაკუთრებით ის, რაც მიმართულია 7 წლამდე ასაკის ბავშვებზე, რომლებიც ითვლებიან უფრო დაუცველ ჯგუფად გენდერული სტერეოტიპების მიმართ, რადგან ისინი აყალიბებენ თავიანთ იდენტობას და კონცეფციას. მსოფლიო. ამ გზით ის მიზნად ისახავს ბავშვობაში უფრო პლურალისტური, თანასწორობისა და სტერეოტიპებისგან თავისუფალი იმიჯის ხელშეწყობას და წახალისებას.
სინამდვილეში, სათამაშოები არ იქნება წარმოდგენილი აშკარა ან იმპლიციტური მითითებით, რომ ისინი განკუთვნილია ერთი ან მეორე სქესის, და არც ფერების ასოციაციები იქნება (როგორიცაა ვარდისფერი გოგოებისთვის და ლურჯი ბიჭებისთვის). რეკლამებში ასევე უნდა იყოს გამოყენებული ინკლუზიური ენა და ასახული იყოს პოზიტიური მისაბაძი მაგალითი.
ორობითი სათამაშოები ყოველთვის არ არსებობდა
ბიჭების სათამაშოები უფრო აგრესიულია და მოიცავს მოქმედებას და ემოციებს, ხოლო გოგონების სათამაშოებს უფრო მდუმარე ფერები აქვთ და უფრო პასიურ თამაშს გვთავაზობენ, ხაზს უსვამენ სილამაზეს, დედობას და აღზრდას. მაგრამ ყოველთვის ასე არ იყო. მე-XNUMX საუკუნის დასაწყისში სათამაშოები იშვიათად იყიდებოდა სხვადასხვა ჟანრისთვის.
40-იან წლებში სათამაშოების მწარმოებლებმა გააცნობიერეს, რომ უფრო მდიდარი ოჯახები მზად იყვნენ შეიძინონ ტანსაცმლის, სათამაშოების და სხვა პროდუქტების ახალი ნაკრები, თუ ისინი ბაზარზე განსხვავებულად გაიყიდებოდა ორივე სქესისთვის. ასე დაიბადა გოგოებისთვის ვარდისფერის და ბიჭებისთვის ლურჯის იდეა.
ამჟამად ორობითი სათამაშოების მარკეტინგი გაუთავებელია. სათამაშოების მაღაზიებში გასეირნება უდავოდ ცხადყოფს, თუ ვინ არის მათი აუდიტორია. პატარა გოგონების დერეფნები თითქმის ექსკლუზიურად ვარდისფერია, სავსეა თოჯინებით, პრინცესებითა და მინიატურული სამზარეულოთი. ბიჭების ბილიკები ძირითადად ლურჯია და აჩვენებს სატვირთო მანქანებს, იარაღს და სუპერგმირებს.
თუმცა, ჩვენ უნდა ვიცოდეთ, რომ მარტო თოჯინა ან სატვირთო მანქანა არ გააუქმებს სოციალიზაციის ათწლეულებს, რამაც გვაფიქრებინა, რომ ბიჭები ატარებენ ლურჯებს, აქვთ მოკლე თმა და თამაშობენ სატვირთო მანქანებს; გოგოებს კი ვარდისფერი მოსწონთ, გრძელი თმა აქვთ და თოჯინებით თამაშობენ.
ეს ნიშნავს, რომ მიუხედავად იმისა, რომ სათამაშოების რეკლამის სექსისტური ბუნების აღმოფხვრის მცდელობა მნიშვნელოვანი ნაბიჯია, ის სულაც არ შეცვლის იმას, თუ როგორ ასწავლიან ბევრი მშობელი და ზრდასრული ბიჭებს მამაკაცურობას, ხოლო გოგოებს ქალურობას.
ძალიან საინტერესო კვლევა ჩაატარა Pew Research Center გამოავლინა, რომ გამოკითხულთა სამ მეოთხედზე მეტმა თქვა, რომ კარგია მშობლებისთვის წაახალისონ გოგონები სათამაშოებით ან ჩაერთონ საპირისპირო სქესთან დაკავშირებულ აქტივობებში. მაგრამ ძალიან ცოტას მიაჩნდა, რომ კარგი იდეა იყო ბიჭების წახალისება, მონაწილეობა მიეღოთ გოგონებთან ტრადიციულად ასოცირებულ თამაშებში.
მახვილგონივრული გონება, რომელსაც შეუძლია წაიკითხოს სტრიქონებს შორის, აღმოაჩენს, რომ ეს კვლევა ვარაუდობს, რომ საზოგადოებაში ჯერ კიდევ არსებობს სტერეოტიპი, რომელიც ასოცირდება ტრადიციულად „მამაკაცურ“ თვისებებთან, როგორიცაა ძალა, გამბედაობა და ლიდერობა რაღაც პოზიტიურთან და სასურველთან, ხოლო მახასიათებლები ჩვეულებრივ დაკავშირებულია ქალურობასთან. რადგან დაუცველობა, ემოცია, ზრუნვა და სიყვარული ცუდია - ან სულ მცირე არასასურველი.
ასე რომ, სათამაშოების რეკლამირების მიუხედავად, ბიჭებმა შეიძლება მაინც მიიღონ შეტყობინება, რომ არ არის კარგი, გინდოდეს გოგოებივით თამაში. და ამის შესაცვლელად, ალბათ, ბევრი დრო დაგვჭირდება. შესაძლოა, ჩვენ ზედმეტად ვამახვილებთ ყურადღებას გოგონების გაძლიერებაზე და გვავიწყდება ბიჭების გათავისუფლება ყველა გენდერული მოლოდინისგან, რომელიც ასევე ახშობს მათ.
წყაროები:
(2022) კოდიგო დე ავტორეგულაციის დე ლა საჯარო ინფანტილური დე იუგეტები. In: თვითმმართველობის კონტროლი.
უოტსონი, RJ და სხვ. ალ. (2020) მრავალფეროვანი იდენტობის მტკიცებულება სექსუალური და გენდერული უმცირესობების მოზარდების დიდ ეროვნულ ნიმუშში. კვლევა მოზარდზე; 30 (S2): 431-442.
Menasce, J. (2017) ამერიკელების უმეტესობა მნიშვნელობას ანიჭებს ბავშვების სათამაშოებისკენ მიმართვას, საპირისპირო სქესთან დაკავშირებულ აქტივობებს. In: Pew Research Center.
Შესასვლელი არც ვარდისფერია გოგოებისთვის და არც ლურჯი ბიჭებისთვის, სათამაშოებს სქესი არ აქვთ პირველად გამოქვეყნდა ფსიქოლოგიის კუთხე.
