პროპაგანდა. ძველმოდურ სიტყვას ჰგავს. სხვა დროს ტიპიური. სხვა თაობიდან. მიუხედავად ამისა, პროპაგანდა არასოდეს გაქრა. ფაქტობრივად, დღეს ის უფრო აქტიურია, ვიდრე ოდესმე. მისი ძლიერი მხარე ის არის, რომ მას თითქმის არავინ ამჩნევს, ამიტომ მას შეუძლია შესანიშნავად შეასრულოს ის მიზნები, რისთვისაც იყო ჩაფიქრებული. როგორც ფსიქოლოგმა ნოამ შპანსერმა თქვა, "თუ არ გესმით ბევრი პროპაგანდა, ეს არის ის, რაც გესმით."
პროპაგანდის შორეული წარმოშობა
პროპაგანდა ყოველთვის არსებობდა, ძველი საბერძნეთიდან მოყოლებული. თუმცა, თავად ტერმინი თარიღდება მე-17 საუკუნიდან, როდესაც კათოლიკური ეკლესია ცდილობდა თავისი შეხედულებებისა და მსოფლმხედველობის პროპაგანდას, რათა შეეკავებინა პროტესტანტიზმის აღზევება.
ფაქტობრივად, პირველი ისტორიული დოკუმენტი, რომელშიც სიტყვა "პროპაგანდა" ჩნდება, თარიღდება 1622 წლით, როდესაც პაპმა გრიგოლ XV-მ დააწესა. პროპაგანდა ფიდეს წმინდა კრება o "წმინდა კრება კათოლიკური და რომაული ეკლესიის რწმენის გამავრცელებლად". სწორედ მაშინ შეიქმნა პაპის პროპაგანდის ოფისი, რომელიც კოორდინაციას უწევდა ლუთერანიზმის წინააღმდეგ კონტრრეფორმაციის მცდელობებს.
მას შემდეგ დიდი დრო გავიდა. ჯოზეფ გებელსის ნაცისტური პროპაგანდისა და ცივი ომის ორივე მხარის პროპაგანდის გავლის შემდეგ, ამ კონცეფციამ თანდათან მიიღო ნეგატიური აურა, რომელიც ძირითადად ეხება პირადი ინტერესების მქონე ტყუილს, რომელიც ზოგადად ხელს უწყობს სოციალური კონტროლის ზოგიერთი სისტემის მიერ მანიპულირების მცდელობას. საზოგადოებრივი აზრი.
კონკრეტულად რა არის პროპაგანდა?
Il პროპაგანდის ანალიზის ინსტიტუტი აშშ-მა განსაზღვრა „პიროვნების ან ჯგუფების აზრის ან მოქმედების გამოხატვა, რომელიც შეგნებულად არის შექმნილი, რათა გავლენა მოახდინოს სხვა ინდივიდების ან ჯგუფების მოსაზრებებზე ან ქმედებებზე წინასწარ განსაზღვრულ მიზნებზე მითითებით“.
ამრიგად, პროპაგანდა მოიცავს ნაწილობრივი ან შეცდომაში შემყვანი ინფორმაციის გავრცელებას, რომელიც გამოიყენება კონკრეტული მიზეზის ან პოლიტიკური თვალსაზრისის პოპულარიზაციისთვის ან რეკლამირებისთვის საზოგადოებრივ აზრზე და კონკრეტულად ინდივიდებზე ზემოქმედების მიზნით.
პროპაგანდას ორმაგი დანიშნულება აქვს. ერთის მხრივ, ის ცდილობს ჩამოაყალიბოს ადამიანების მოსაზრებები გარკვეულ თემაზე ნაწილობრივი ინტერპრეტაციის შეთავაზებით და მეორე მხრივ, ცდილობს აიძულოს იგივე ადამიანები მოქმედებაში, რათა შეცვალონ თავიანთი სამყარო და მხარი დაუჭირონ გარკვეულ იდეებს.
პროპაგანდის მაკიაველური პრინციპები
L 'ამერიკის ფსიქოლოგთა ასოციაცია მიუთითებს იმაზე ”პროპაგანდა ნაკლებად იყენებს ტექნიკას, რომელიც ეხმარება ადამიანებს გონივრული მართვით მართონ თავიანთი ქცევა და უფრო მეტად დებს ფსონებს მათზე, რომლებიც აიძულებს ინდივიდს დაიცვას თავისი ემოციური და არარაციონალური იმპულსები.”
ჩამოთვალეთ პროპაგანდის ოთხი პრინციპი, რომელიც გამოიყენება საზოგადოებრივი აზრის მანიპულირებისთვის:
1. მიმართეთ ემოციებს, არასოდეს იჩხუბოთ
2. პროპაგანდის ფოკუსირება მოდელზე: „ჩვენ“ წინააღმდეგ „მტერი“
3. მიმართეთ ჯგუფებს და ინდივიდებს
4. მაქსიმალურად დამალეთ პროპაგანდა
ფაქტობრივად, ყველაზე ეფექტური პროპაგანდა არის ის, რაც მიმართულია საზოგადოებისკენ, რომელმაც არ იცის მასზე მანიპულირებული ამ ტიპის ინფორმაციის გამოყენების შესახებ. ამიტომ პროპაგანდა არ არის ჯადოსნური შოუ, არამედ სრულფასოვანი თაღლითობა. გონება, რომელიც არ არის გაწვრთნილი პროპაგანდის აღმოსაჩენად და გასანეიტრალებლად, არის გულუბრყვილო და ადვილად მანიპულირებადი გონება.
ამ თვალსაზრისით, საიდუმლო არ არის, რომ პროპაგანდა იყო ეფექტური ინსტრუმენტი, რომელსაც იყენებდნენ როგორც გერმანია, ასევე შეერთებული შტატები, რათა გავლენა მოახდინონ თავიანთი მოსახლეობის აზრზე, რათა „აეხსნათ“, თუ როგორ უნდა დაინახონ ისინი საპირისპირო მხარეს. პლაკატების, ფილმების, რადიოსა და სხვა მედიის საშუალებით მთავრობებმა გავლენა მოახდინეს მოსახლეობაზე მათი საქმის მხარდასაჭერად.
ამ ტიპის პროპაგანდის განმეორებითი ზემოქმედების შემდეგ, ფენომენს, რომელიც ცნობილია როგორც „განმეორებითი პრაიმინგი“, ადამიანებმა დაიწყეს დაიჯერონ და დაადგნენ იმას, რაც მათ თითოეულმა მთავრობამ უთხრა. მათთვის პროპაგანდა გახდა სიმართლე.
როგორ აფერხებს პროპაგანდა ჩვენს კრიტიკულ შესაძლებლობებს?
ფსიქოლოგი ე.ბრიუს გოლდშტეინი თვლის, რომ პროპაგანდა მუშაობს პრაიმინგის საშუალებით, რაც „ეს ხდება მაშინ, როდესაც სტიმულის პრეზენტაცია ცვლის ადამიანის რეაქციას სხვა სტიმულზე“. ფაქტობრივად, მეცნიერებამ დაადასტურა, რომ როდესაც ჩვენ ვხვდებით განცხადებებს, რომლებიც ადრე წავიკითხეთ ან მოვისმინეთ, უფრო სავარაუდოა, რომ შევაფასოთ ისინი, როგორც სიმართლე. ეს ცნობილია როგორც "გამეორებით გამოწვეული სიმართლის ილუზორული ეფექტი".
სინამდვილეში, როდესაც გვესმის ამბავი ან თვალსაზრისი, რომელიც ემთხვევა ჩვენს რწმენას, ნაკლებად სავარაუდოა, რომ ეჭვქვეშ დავაყენებთ მას. არ არსებობს კოგნიტური დისონანსი. ჩვენ ასევე შეიძლება თავს კარგად ვგრძნობდეთ, რადგან გვაქვს იმის დადასტურება, რასაც ვფიქრობდით. შესაბამისად, ჩვენ არ ვამოწმებთ ამ ინფორმაციას, რადგან მიგვაჩნია, რომ ის „სწორია“.
ეს ხაფანგში, რომელშიც ჩვენ ჩავვარდებით, ჩნდება ტვინში რთული პროცესის გამო. ჩვენს ტვინს აქვს "აღმასრულებელი კონტროლის ქსელი", რომელიც უპირველეს ყოვლისა პასუხისმგებელია ჩვენს კრიტიკულ დამოკიდებულებასა და აზროვნებაზე. თუმცა, კვლევა ჩატარდა ქ ჰარვარდის სამედიცინო სკოლის გამოავლინა, რომ შიშს, ისევე როგორც უცხოელების, ემიგრანტების ან სხვების შიშს, შეუძლია გამორთოს ეს ქსელი.
სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, შიში ართულებს ჩვენს ტვინს კრიტიკულად და ობიექტურად აზროვნებას, ასე რომ, როდესაც ეს ემოცია - პროპაგანდის ფავორიტი - გააქტიურებულია, ჩვენთვის უფრო რთულია ყალბი ინფორმაციის აღმოჩენა და უფრო დაუცველები ვართ ტყუილისა და მანიპულაციების მიმართ.
მონაწილეობითი პროპაგანდა სოციალური ქსელების ეპოქაში
ადრე პროპაგანდაში ფუნდამენტურად დომინირებდა ძალაუფლების სისტემა, რომელიც ახორციელებდა ცენზურას ისეთ მედიაზე, როგორიცაა გაზეთები, რადიო და ტელევიზია. ამჟამად, ინტერნეტმა და სოციალურმა ქსელებმა შეცვალეს ეს რკინის კონტროლი და მეგაფონად იქცა, რათა სიტყვა მისცეს განსხვავებული ხმებს.
ამ კონტექსტში გაჩნდა საზოგადოებრივი აზრის მანიპულირების ახალი გზა, მონაწილეობითი პროპაგანდა თუ თანატოლთა პროპაგანდა. ეს არის სამყარო, რომელშიც თითოეული ადამიანი იმეორებს პროპაგანდისტულ მესიჯს საკუთარ ქსელებში, ხდება კიდევ უფრო ჩართული, გრძნობს უფრო იდენტიფიცირებას ამ იდეებთან და, რა თქმა უნდა, ეხმარება მათ ჭეშმარიტებად დამტკიცებაში, თავის მხრივ ზეწოლას ახორციელებს ადამიანებზე, ვინც მათ მიჰყვება. იმ სოციალურ ქსელებში.. ქსელში.
„მონაწილეობითი პროპაგანდა ცდილობს შესთავაზოს ახალი გზა ადამიანებზე სახელმწიფო სუვერენიტეტის აღსადგენად ახალ საინფორმაციო გარემოში და აღადგინოს კედლები, რომლებიც დანგრეულია გლობალური ჰორიზონტალური საკომუნიკაციო ქსელებით. მისი მიზანია შეამსუბუქოს ამ ქსელების უნარი, დაუპირისპირდეს სახელმწიფოს სუვერენიტეტს. თუ სახელმწიფო ვერ აკონტროლებს ინფორმაციისა და კომუნიკაციების ნაკადს, ის ყურადღებას ამახვილებს იმაზე, თუ როგორ ხდება ამ ინფორმაციის ინტერპრეტაცია და ანალიზი.
„მონაწილეობითი პროპაგანდა შიგნიდან აღადგენს სახელმწიფო სუვერენიტეტს. ის მიზნად ისახავს პიროვნების შიდა სივრცეებში კედლების აგებას, გარემოს აღქმის კატეგორიების კონფიგურაციას. პირველ რიგში, ის აყალიბებს კონფლიქტის ობიექტს, რომელსაც შეუძლია პოტენციურად გაყოს ხალხი და შემდეგ აძლევს მას ტექნოლოგიურ ინსტრუმენტებს ამ პროპაგანდისტული იდეის მართვისთვის. ამბობს აკადემიკოსი და ჟურნალისტი გრიგორი ასმოლოვი მასაჩუსეტსის ტექნოლოგიის ინსტიტუტი.
პროპაგანდა, განსაკუთრებით სოციალურ ქსელებში, ხდება პოლარიზაციისა და გათიშვის ინსტრუმენტად. ეს იწვევს კონფლიქტის სოციალიზაციას. ის გამორიცხავს მათ, ვინც განსხვავებულად ფიქრობს და ქმნის ბუშტებს, რომლებიც ამტკიცებს ფაქტების ერთიან ხედვას. შედეგად, დიალოგი წყდება. ლოგიკური აზროვნება ქრება. პროპაგანდა იმარჯვებს.
თავისუფლად აზროვნება პროპაგანდის ალყის ქვეშ
პროპაგანდა არა მხოლოდ აჩუმებს ჩვენს კრიტიკულ აზროვნებას, არამედ არღვევს ერთმანეთთან ურთიერთგაგების ხიდებს და, რაც უფრო უარესია, გვგმობთ ობსკურანტიზმისკენ, რაც კვებავს რთული და მრავალგანსაზღვრული პრობლემების ნაწილობრივ და უკიდურესად გამარტივებულ ხედვას. შედეგად, ჩვენ ვხდებით ადვილად მანიპულირებადი პაიკები, რომლებსაც სურთ ბრმად მიჰყვნენ გარკვეულ დოქტრინებს.
პროპაგანდისგან თავის დასაღწევად, ჩვენ უნდა გავააქტიუროთ ჩვენი კრიტიკული აზროვნება და გავააქტიუროთ ჩვენი შიშები. ვივარაუდოთ, რომ ნებისმიერ მედიას შეუძლია პროპაგანდის გავრცელება. როცა ვინმე გვეუბნება რა ვიფიქროთ და რომელ მხარეს დავდგეთ, განგაშის ზარი უნდა გაისმა. როდესაც ოფიციალური ნარატივი ერთი მიმართულებით გადადის, ჩვენ უნდა ვიყოთ საეჭვო. და უპირველეს ყოვლისა, პროპაგანდისგან თავის დასაღწევად არ უნდა ვიფიქროთ, რომ მისგან იმუნიტეტი ვართ.
წყაროები:
Asmolov, G. (2019) მონაწილეობითი პროპაგანდის ეფექტები: კონფლიქტების სოციალიზაციამდე ინტერნალიზებამდე. JoDS; 6: 10.21428
Nierenberg, A. (2018) რატომ მუშაობს პროპაგანდა? აღმასრულებელი კონტროლის ტვინის ქსელის შიშით გამოწვეული რეპრესია. ფსიქიატრიული ანალები; 48 (7): 315.
გოლდშტეინი, EB (2015) კოგნიტური ფსიქოლოგია: დამაკავშირებელი გონება, კვლევა და ყოველდღიური გამოცდილება (4th და.). სლ: უადსვორტი.
Biddle, WW (1931). პროპაგანდის ფსიქოლოგიური განმარტება. ჟურნალი პათოლოგიური და სოციალური ფსიქოლოგიის შესახებ; 26(3): 283-295.
Შესასვლელი პროპაგანდა დღეს: როგორ გარდაიქმნა ის ჩვენთან მანიპულირების გაგრძელებაში? პირველად გამოქვეყნდა ფსიქოლოგიის კუთხე.
