Geslachtsrollen begjinne op iere leeftyd te foarmjen, as wy roze kieze foar famkes en blau foar jonges, as wy poppen keapje foar famkes en frachtweinen of gewearen foar jonges. Undersyk útfierd oan 'e Universiteit fan Connecticut hat lykwols bliken dien dat de measte famkes en jonges net wolle dat har boartersguod basearre binne op rigide geslachtspatroanen.
Krekt om dizze te beheinde geslachtsrollen te foarkommen, "foarkomt" de deontologyske koade tekene troch it ministearje fan konsuminten mei de Spaanske Feriening fan Toy Manufacturers (AEFJ) dy't dizze wike fan krêft sil komme yn Spanje "foarkomt" fan it presintearjen fan advertinsjes foar boartersguod dy't in seksualisearre byld leverje of oerbringe stive geslacht rollen, soksawat as it byld brûkt yn dit artikel, it toaniel fan ferienfâldige geslacht stereotypen sadat jonges en famkes leare betiid op wat de maatskippij ferwachtet fan harren.
Boartersguod hawwe gjin geslacht
Fan no ôf moat reklame mingd wurde, dus wy moatte net langer reklamespotsjes mear sjen mei lytse famkes dy't poppen hâlde of húsfrou spylje. Nije advertinsjes moatte foarkomme dat famkes allinich assosjearje mei fersoarging, húswurk of skientme-relatearre aktiviteiten en jonges mei aksje, fysike aktiviteit of technology.
De selsregelingskoade foar bernereklame jout dat foar "Yn 't algemien sille advertinsjes foar boartersguod foarkomme dat se foaroardielen fan geslacht sjen litte yn' e presintaasje dy't se meitsje fan famkes en jonges, it befoarderjen fan in meartalich en egalitêr byld fan 'e rollen dy't se kinne oannimme, mei as doel har frije kar fan boartersguod te stimulearjen en te fasilitearjen."
It doel fan dizze nije regeling is dat boartersguodadvertinsjes mear egalitêr, wierliker en konstruktyfer wurde, benammen dy rjochte op bern ûnder 7 jier, dy't wurde beskôge as in groep kwetsberer foar geslachtstereotypen, om't se har identiteit en opfetting fan 'e wrâld. Op dizze wize is it de bedoeling om in mear pluralistyske, egalitêre en stereotypefrije byld yn 'e jeugd te befoarderjen en te stimulearjen.
It boartersguod wurdt trouwens net presintearre mei de eksplisite of ymplisite oantsjutting dat it foar it iene of it oare geslacht is, en der wurde ek gjin kleurferienings makke (lykas rôze foar famkes en blau foar jonges). Advertensjes moatte ek ynklusive taal brûke en positive rolmodellen hawwe.
Binêre boartersguod bestiene net altyd
Boartersguod foar jonges tend te wêzen agressiver en belûke aksje en emoasje, wylst boartersguod foar famkes tend to hawwen mear gedempte kleuren en suggerearje mear passyf spultsje, klam op skientme, memmetaal en koesterjen. Mar it wie net altyd sa. Yn 'e iere XNUMXe ieu waarden boartersguod selden ferkocht foar ferskate sjenres.
It wie yn 'e 40's dat boartersguodfabrikanten realisearre dat rike famyljes ree wiene om in nije set klean, boartersguod en oare produkten te keapjen as se oars waarden ferkocht oan beide geslachten. Sa waard it idee berne fan roze foar famkes en blau foar jonges.
Op it stuit is de marketing fan binêre boartersguod einleaze. Troch troch de gongen fan boartersguodwinkels rinne, lit it sûnder mis sjen wa't har publyk is. De gongen fan 'e famkes binne hast allinich rôze, fol mei poppen, prinsessen en miniatuerkeuken. De banen fan 'e jonges binne meast blau en litte frachtweinen, gewearen en superhelden sjen.
Wy moatte lykwols bewust wêze dat in pop of in frachtwein allinich de desennia fan sosjalisaasje net ûngedien meitsje sil dy't ús liede ta it leauwen dat jonges blau drage, koart hier hawwe en boartsje mei frachtweinen; wylst de famkes graach roze hawwe, lang hier hawwe en mei poppen boartsje.
Dit betsjut dat wylst it besykjen om it seksistyske karakter fan boartersguodreklame út te roegjen in wichtige stap is, it net needsaaklik sil feroarje de manier wêrop in protte âlders en folwoeksenen jonges leare oer manlikheid en famkes oer froulikens.
In tige nijsgjirrich ûndersyk útfierd troch de Pew Research Center die bliken dat mear as trijekwart fan 'e respondinten sei dat it goed is foar âlders om famkes oan te moedigjen om te boartsjen mei boartersguod of mei te dwaan oan aktiviteiten dy't ferbûn binne mei it tsjinoerstelde geslacht. Mar hiel pear tochten dat it in goed idee wie om jonges oan te moedigjen mei te dwaan oan spultsjes dy't tradisjoneel ferbûn binne mei famkes.
In skerpe geast dy't tusken de rigels lêze kin, sil fine dat dit ûndersyk suggerearret dat in stereotype noch altyd oanhâldt yn 'e maatskippij dy't tradisjoneel "manlike" eigenskippen as krêft, moed en liederskip assosjearret mei wat posityfs en winskliks, wylst skaaimerken dy't gewoanlik korrelearje mei froulikens, lykas as kwetsberens, emoasje, soarch en affection, binne min - of op syn minst net winske.
Dus, nettsjinsteande de reklame foar boartersguod, kinne jonges noch altyd it berjocht krije dat it net goed is om as famkes boartsje te wollen. En om dat te feroarjen sille wy wierskynlik in protte tiid nedich hawwe. Miskien rjochtsje wy ús tefolle op it bemachtigjen fan famkes en ferjitten om jonges te befrijen fan alle geslachtsferwachtingen dy't har ek fersmoargje.
Boarnen:
(2022) Código de Autorregulación de la publicidad infantile de juguetes. Yn: Sels kontrôle.
Watson, RJ et al. Al. (2020) Bewiis fan ferskate identiteiten yn in grutte nasjonale stekproef fan adolesinten fan seksuele en genderminderheden. Undersyk nei Adolesint; 30(S2): 431-442.
Menasce, J. (2017) De measte Amerikanen sjogge wearde yn it stjoeren fan bern nei boartersguod, aktiviteiten dy't ferbûn binne mei it tsjinoerstelde geslacht. Yn: Pew Research Center.
De yngong Roze is net foar famkes noch blau is foar jonges, boartersguod hawwe gjin geslacht waard earst publisearre yn Hoeke fan psychology.
