Underbrutsen leveringskeatlingen, moade wike wiske e ferlies mei in protte nullen: de moda hat te krijen mei de gefolgen, ûnûntkomber, fan Coronavirus.
In gehiel produksjesysteemketen fan it ûnbidige gewicht is men ynienen ophâlde, brekke, sûnder wirklik ien te bewarjen.
It drama fan 'e hjoeddeiske
dai "kreative" rollen fan fotografen, make-up artysten en stylisten (foaral de ûnôfhinklike en opkommende), oan dy mear operasjoneel fan ferkeapers, meiwurkers en keapers, dit binne gewoan wat fan 'e meast troffen hannelingen yn in sektor dy't hjoed lijt as nea earder.
Wachtsjende betellingen en annulearre oarders
Ien fan kategory mear saken e yn gefaar it is dat fan 'e arbeiders fan' e tekstylyndustryen fan 'e helte fan' e wrâld, benammen dy fan Súdeast-Azië, dy't dramatysk lije ûnder de effekten fan 'e pandemy.
De oarsaken binne meast i skorste betellingen en ik annulearre oarders o útsteld troch grutte groepen (útsein Zara en H&M dy't, sa kundigje se, de oarders ôfsluten sille sûnder priisûnderhannelingen) "rêdings" maatregels ek oannaam om te pakken mei pakhuzen fol mei net ferkochte artikels.
Ynfal fan ferkeap
Dan is d'r it probleem fan ferkeap: as oan 'e iene kant it grutste part fan' e'online merk trochgean te garandearjen shipments (de dagen ferheegje foar weromkommen en útwikselingen lykas Zara en Asos dogge, bygelyks), dit is net genôch, om't it noch altyd in lyts persintaazje fan 'e totale omset (wy hawwe it oer 20%).
: @gettyimages(Kredyt: Instagram) BoF
neffens BoF, de ferkeap yn 'e lúkse sektor fan fysike winkels, bedekt oer 90%, fertsjintwurdiget foar de konsumint mear in 360-graden ûnderfining dan in ienfâldige oankeap, dy't yn alle gefallen dizze dagen oerstallich wêze soe oarsaak opsluten.
Konfrontearre mei safolle ûnwissichheden en eangsten, ûntsteane se fragen oer science fiction, lykas dejinge tusken provokaasje en realiteit fan 'e presidint fan' e Italjaanske Keamer fan keapers Francesco Tombolini, dat hat foarsteld in seizoen oer te slaan en de SS 20-kolleksjes op 't heden yn' e winkels opnij foar te stellen, yn 2021. Sadwaande eliminearje sels in bytsje tiid, mar posearje nije ûnbekenden.
(Kredyt: Instagram) Keaperkeamer
Eveneminten annulearre sûnder kar
De measte eventi is útsteld nei in lettere datum, seker oant septimber: fanôf cruise, oan FW man, atHaute couture, to Pitty oant de heul ferwachte Motte Gala, binne gewoan wat fan 'e barrens fan it moadesysteem (dat in soad wurk joech) om de iene nei de oare te springen.
(Kredyt: Instagram) Pitti Imagine
Wat kommuniseart de kommunikaasje?
En dan binne der de media, printe papier e online, twongen tusken konkrete swierrichheden lykas ADV besuniget e ûnfermogen om te sjitten e tsjinsten gearstalle en mear yntellektuele twifels yn ferbân mei ynhâld mei min ofte mear suksesfolle besykjen om de juste kaai te finen op syk nei in lestige balâns tusken ljochtheid en ferdivedaasje, bliuwend yn kontekst mei wat der bart.
(Kredyt: Instagram) Grazia Itaalje
Gean foardat it te let is
Op dit punt lykwols opnij starte sa gau mooglik is net langer in winsk, mar in needsaak, lykas ferklearre troch de presidint fan 'e Keamer fan Moade Charles Capasa yn in iepen brief oan 'e regearing publisearre yn Repubblica, wêryn hy stelt dat as de bedriuwen sil net iepenje troch 20 april, Italjaanske moade kin har Jeropeeske foarrang kwytreitsje “As wy wolle trochgean mei in moadesektor yn Itaalje wy moatte fuortendaliks ek opnij produsearje fan moade, Mei de grutskens it net allinich foar ús te dwaan, mar ek foar de takomstige generaasjes fan dit prachtige lân fan ús "."
(Kredyt: Instagram) Keamer fan moade
In kâns om it skot oan te passen
Mar as hy sei Paolo Coelho "It tsjusterste oere is it foar sinne opgong", dit kin de tiid foar de moda di wjerspegelje e opnij útfine, miskien sels leare fan flaters út it ferline.
It is lestich om te pretendearjen te foarsizzen wat der sil barre: d'r binne dejingen dy't tinke oan in radikale feroaring en dyjingen dy't winskje foar in lange termyn werom nei "Normaliteit", ferbettere en sterker as foarhinne.
Net sûnder wat wichtige oanpassing sjocht it yn etyk, digitalisearring ed duorsumens kaaiwurden.
In nij ritme foar de moadesektor?
Il moadesektor it sil net needsaaklikerwize moatte revolúsjonearje, mar earder wjerspegelje om himsels te fernijen mei in weromkear nei it ferline, sa't de jonge ûntwerper suggereart Nicholas Brognano (nije kreatyf direkteur fan Blumarine) yn in resint ynterview mei MFF, fertrage it tempo e opnimmen fan hâlding fan konsuminten.
(Kredyt: Instagram) Nicholas Brognano
Foar, rêdmiddel, gearwurkje, capsule wiene mar in oanwizing foar in snelle en ûnnoflike manier, dy't foar guon net langer konsuminten fertsjintwurdige, mar allinich marketing en "Jild fertsjinje".
una werberte dy't, neffens in protte ûntwerpers lykas Massimo Giorgetti, Lorenzo Serafini e Giorgio Armani, soe bringe de Makke yn Itaalje om har oarsprong en de wer te ûntdekken DNA fan elk merk mei kolleksjes rjochte, fermindere en de minder "Dated" mooglik, dat giet fierder dan it konsept fan it seizoen. #Reset
(Kredyt: Instagram) Giorgio Armani
Foar de safolste kear sûnt it útbrekken fan Covid-19, yn in brief oan WWD, Armani hy pionearre doe konkrete oplossings komme optimalisearje levering dates fan produksje troch foar kolleksjes te ferminderjen (of oerslaan), eveneminten ferminderje e meitsje se lokaler (lykas de heul djoere Cruise) om in spesjale wearde te jaan oan echtheid en de saldi útstelle fan july oant septimber om de kolleksjes yn boetieks te bliuwen en in bytsje mear te ferkeapjen tsjin folsleine priis.
Wy sille nije behoeften hawwe en in winsk foar normaliteit ...
Mar as wy it ljocht wirklik oan 'e ein fan' e tunnel sjogge, wat sille wy dwaan? Wat wolle wy eins? Sil der in stiging wêze yn útjeften as gewoan eangst? En as wy winkelje, wat sille wy dan keapje?
As twadde Forbes, ûnder de wichtichste sykopdrachten fan 'e gemiddelde konsumint yn karantêne binne gist, boerdspultsjes, sanitêre doekjes en sportapparatuer, BoF suggerearret dat nei de lockdown jo miskien wol keapje minder, mar better.
La moda wat wy nei dizze pandemy nedich binne, sil wier in mod wêze tiidleas? Wy sille winskje klean dy't duorje en dat fierder gean dan de foarbygeande trends dêr't wy elk seizoen wend wiene om op te jaan?
(Kredyt: Instagram) De rige
De hypoteze soe wier wêze kinne: wy sille faker ferskine klassike stikkenie "Gerêststellend", i garderobe fundamentals, in bytsje' lykas nei de krisis fan 2008, wêr't wy diskresje hiene fûn "Gjin logo" di Celine e Bottega Veneta in stilistysk treast. # Minimalisme
(Kredyt: Instagram) Bottega Veneta
En dan is der digitalisaasje ...
As jo oan 'e iene kant de needsaak fiele restiger oanoan 'e oare kant is d'r it driuwende ferlet fan eksperimintearje mei oplossings hieltyd mear ynteraktyf bewiis sosjale distânsje.
Il ynnovaasjeproses it wie ynienen fersneld: per de bedriuwen tank a fitting e firtuele korreksjes lykas it jonge merk docht GCDS útwreiding, foar de parse kantoar komme Karla Otto e Guitar fia de organisaasje fan in "Digitale parsedei" fia IG om kliïntwurk oan 'e parse te sjen, foar showroom komme Massimo Bonini e Richard Grassi mei firtuele ferkeapkampanjes fia rigelblêd.
>>
Elke wike sil in nij artikel fan GCDS opnij tekenje, opnij útfine en elke freed 8PM GMT sil d'r in winner wêze. 
(Kredyt: Instagram) GCDS útwreiding
Ynnovatyf en orizjineel binne de "thús makke" sjitten wêrûnder it eksperimint fan Willy Vanderpierre mei ID tydskrift dy't 19 modellen fotografeare fia FaceTime as ús eigen fan SDF Fabryk, in buro foar digitaal marketing, dat thúsfoto's hat organisearre om sosjaal fotografysk materiaal te garandearjen foar har merken.
(Kredyt: Instagram) ID Magazine
De need hat laat ta it gebrûk fan nije foarmen fan kommunikaasje lykas webinar e masterclass su Zoom e Instagram Live, fan platfoarms net ferkende sosjale netwurken lykas Weibo mei Gucci en yn 't algemien in needsaak fan útfiere aktiviteit e digitale strategyen yn 'e rûnte.
Net te ferjitten de inisjativen dy't, om de sluting fan 'e musea te kompensearjen, kombinearje keunst e moda lykas de firtuele tentoanstellingen fan GOES su Balenciaga e Schiapparelli, de hjoeddeiske keunst eksperiminten fan Prada Stifting dat is in laboratoarium fan ideeën wurden, de MET dy't har suksessen promoatsje fia sosjale media mei de hahstag #MetAnywhere e Louis Vuitton dy't lansearre de FLV Fan hûs, in programma fan tentoanstellingen, konserten en petearen fia YouTube en Facebook om jo publyk te fermeitsjen.
De 1910's en 1920's seagen in opkomst yn kimono-ynspireare moade-ûntwerp. Stim op jo favoriten yn ús ferhaal! (Kredyt: Instagram) Victoria en Albert Museum
Op sosjale media litte de ynfollers in mear minsklike en kommunikative kant sjen, beslist minder kommersjeel, yn stipe fan #Thúsbliuwe e #WeAreInThisTogether
It tema duorsumens
Uteinlik is in algemiene winsk it each op duorsumens mei echte aksjes e taastber, net as marketingark foar foarpagina.
(Kredyt: Instagram) Jacquemus
Ekologyske duorsumens bestiet út nije dynamyk lykas minder reizen en yntime shows, krekt lykas hy die Jacquemus yn 'e no fiere juny 2019: by gelegenheid fan har tsiende jubileum presintearre it maison de kolleksje "Coup de soleil" tusken Frânske lavendelfjilden mei pear gasten en lokale ynfloeders en dus mei heul lytse bewegingen.
Sûnder it suksesfolle eksperimint fan te ferjitten moadeshows yn streaming su firtuele kuierpaden, lykas dy fan Shanghai moade wike e Tokio, wêrtroch heul djoere reizen ferminderje soene (mar tagelyk it probleem fan keaper dy't de kolleksje direkt nei de foarstelling keapje).
(Kredyt: Instagram) BoF
Dizze twongen brek leit op 'e tafel fragen, wjerspegelingen e nije ideeën, Faaks sil it de lêste wêze dy't de sil drage post-lock-down moade om dy te berikken doelen dy't himsels lange tiid ynsteld hie, mar dy't oant no ta meast allinich bleaun wiene op papier en yn advertinsjes op sosjale media?
De post De moade dy't sil wêze: hoe sil de moade-yndustry feroarje nei it Coronavirus? ferskynde earst op Grazia.
