Underground, brittiläinen brändi, joka on saanut inspiraationsa alakulttuureista vuodesta 1981 lähtien.
Olen äskettäin törmännyt alakulttuurien viehätysvoimaan ja ollut erittäin kiinnostunut muodista historiallisesta näkökulmasta sekä sen rajapinnasta ympäröivään yhteiskuntaan, joten päätin kirjoittaa jostain, joka yhdistää nämä näkökohdat.
Valaistus tuli kuitenkin, kun päätin lähteä etsimään kenkäparia, jota olen aina halunnut, Creeperiä. Siksi kerron sinulle tästä brändistä, jolla on suuri merkitys Englannin subkulttuurimaailmassa. Maanalainen.
Vuonna 2011 Underground Creeperistä tuli suosittu kuuluisten ihmisten, kuten Rihanna ja Johnny Depp, ansiosta; sillä hetkellä kukapa ei olisi halunnut niitä?!
Todellisuudessa näiden kenkien takana on hyvin pitkä historia, joka alkoi vuonna 1981 Manchesterista, Pohjois-Englannin kaupungista, joka tuolloin oli autio ja köyhä.
Joten kelataan nauhaa taaksepäin ja kerrotaan asiat toisilleen enemmän tai vähemmän kronologisessa järjestyksessä.
Elämme vuotta 1981, kuten olemme jo sanoneet, englantilaisessa kaupungissa, jota kärsii teollisuuden taantuminen. Se, mikä Manchesterin kuitenkin alusta alkaen erottaa, on varmasti rinnakkaisten alakulttuurien runsaus, puhutaanpa punkista, postpunkista, gootista, uusista romantiikoista, Football Casualsista ja Northern Soulersin jäännöksistä, on tässä musiikillisten ideologioiden keitossa. ja politiikka, jonka mukaan kaupungin sydämeen syntyy pieni kauppa, jonka perustaja on Alan Bukvic.
Isojen merkkien väistämä, koska se on pieni ja epätavallinen, jälleenmyytävä kauppa avautuu epätavanomaiselle ja punk-lähestymistapalle. Tässä vaiheessa tutkimus siirtyy Saksaan ja Italiaan tarkoituksena tuoda maahan jotain, jota Englannissa ei juurikaan ollut, puhumme Adidasista, kolmiraitaisesta kengästä.
Adidaksen ostamisesta tuli olennainen osa Undergroundia, jonka avainasiakkaiden joukosta löydämme tuolloin Manchesterin Football Casuals; Lisäksi kaupunkikuvakkeet, kuten Oasisin Gallaghers tai Happy Mondaysin Shaun Ryder, olivat vakituisia.
Täältä voit jo tuntea sen vahvan siteen, joka brändillä on brittiläiseen musiikkiin; Ei ole sattumaa, että se rakennetaan sitä ympäröivien paikallisten musiikkikulttuurien varaan, aina musiikin aaltoja toistamaan suunniteltujen kenkien sarjan luomiseen asti. Tämä vuonna 2014 päivätty linja saa nimen Soundwave.
Erilaiset alakulttuurit, jotka elävät rinnakkain, eivät kuitenkaan löydä ketään pitämään huolta tyylistään, joten Undergound tunkeutuu tähän maailmaan ulkopuolisten vaatteiden ja jalkineiden kanssa.
Siirtyessään alakulttuurista toiseen, brittiläisestä ja nuorisomusiikista inspiroituneena brändi kerää Monkey Bootin, myymälän ensimmäisen bestsellerin ja nuorisokulttuurien kulmakiven; sitten siirtyminen vakosamettikenkistä, joita Casuals rakastaa, Destert Bootsin Underground-versioon. Laadun varmistamiseksi tuotanto siirretään Lancashireen ja samalla ensimmäinen Underground-designkenkä aloittaa tuotantonsa.
Mutta ei siinä vielä kaikki, kauppa siirtyy myös neuleiden ostoon, keskittyen siihen, mikä oli klassinen crew kaula, joka alkaa tehdä sensaatiota Iso-Britannian stadionien valkaisuilla.
Nämä olivat vuosien koulutusta myymälään, tuotevalikoimaan ja tyylivalintoihin.
Elämme vuotta 1987 ja Lontoon markkinat painostavat virallisen kokoelman luomista; ja tässä se on ensimmäinen kokoelma, joka tunnetaan nimellä Originals, joka on saanut inspiraationsa punkin voimasta ja julmuudesta.
Linjasta tuli 80-luvulla kulmakivi sellaisille ryhmille kuin New Romantics, Goths ja New Waves.
Näemme voimakkaan paluun suoraan 50-luvulta tulleet Creeper-jalkineet, joita tuskin kukaan enää halusi valmistaa. Saatavilla on myös Steel Cap -saappaat, tyypillinen työmieskenkä, joka on tulkittu uudelleen uusilla väreillä, materiaaleilla ja siluetteilla, joissa on 8 tai 10 tai enemmän äärimmäistä kuin 20 tai 30 reikää.
Winklepicker-saappaat 4 tai 6 soljella, jotka ovat yhtä tärkeitä goottikulttuurille kuin Creeper for Meteor ja Tramm Trab jalkapalloille.
1988 on vuosi, jolloin Underground tarjoaa teräskärkikengät, olemme aikana, jolloin Punk väistyy Grungelle ja brändi näkee laajentumisen ja maailmanlaajuisen seuraajan.
Psychobillyn uudelleen ilmestyminen vie Creeperin vuonna 1990 seuraavaan askeleeseen, kulttuurissa näkee rockabillyn fuusioitumisen karmeeseen ja ironiseen. Vuosia, jolloin Steel Cap -saappaat ovat ulkopuolisten välttämättömiä, ja niissä on selkeä teräs-, kumi- ja kolmirivinen puritaaninen ommel.
Palattuaan Japanin viiden parhaan brändin joukkoon vuonna 1993 Underground muutti myymälän Carnaby Streetille, kaupunginosaan, jossa on vahva ulkopuolinen kulttuuri, joka on valmis ottamaan vastaan niin kapinallisen ja innovatiivisen myymälän.
2000-luku on androgyynivuosia, jolloin brändi esiintyy Gaultierin, Lagerfeldin ja monien muiden catwalkeilla, vuosien yhteistyö Lee Jeansin ja Lewis Leatherin kanssa; tässä vaiheessa kenkiä on rikastettu vetoketjuilla ja nappeilla, kun taas Creeper avautuu sandaaliksi.
Vuonna 2011 Creepersin parrasvaloihin palattuaan brändi teki yhteistyötä muun muassa Muglerin, Ashishin ja Casette Playan kanssa.
Kauppa on jälleen siirretty Berwick Streetille, joka on melkein unohdettu Soho-alue, mutta brittiläisen musiikin ydin.
Vuonna 2014 julkaistiin Soundwave-kokoelma, joka lisää nykyaikaisemman silauksen brändin tyyliin, joka liittyy edelleen vahvasti sen alkuperään.
Toisaalta Half Moon -mallisto on vuodelta 2019, uudelleentulkinta brändin ensimmäisistä askeleista uudella designilla, täysin Isossa-Britanniassa valmistettu linja, jonka ideana on tukea paikallisia itsenäisiä yrityksiä, erityisesti perheomisteisia, ja vegaaninen linja.
Ottaen huomioon alakulttuurien pirstoutumisen ja muuttumisen ajan myötä, Underground lähestyy tämän seurauksena uutta ideologiaa, taistelua sukupuolen, rodun ja kulttuurin tunnusomaisia koodeja vastaan. Brändi tukee myös itsenäisiä paikallisia bändejä ja levy-yhtiöitä, samalla kun se pitää edelleen yhteyttä brittiläisiin musiikkigenreihin.
Todellisina, epätavallisina punkkina he marssivat omaan tahtiinsa.
Kaikille alakulttuureille, kaikille ulkopuolisille, kaikille undergroundille.
