Soorollid hakkavad kujunema juba varases eas, kui valime tüdrukutele roosa ja poistele sinise, kui ostame tüdrukutele nukke ja poistele veokeid või relvi. Connecticuti ülikoolis tehtud uuringud on aga näidanud, et enamik tüdrukuid ja poisse ei taha, et nende mänguasjad põhineksid jäikadel soomustritel.
Just nende liiga piiratud soorollide vältimiseks ei luba tarbijaministeeriumi ja Hispaania Mänguasjatootjate Assotsiatsiooni (AEFJ) allkirjastatud deontoloogiline koodeks, mis jõustub sel nädalal Hispaanias, seksualiseeritud kuvandit pakkuvate mänguasjade reklaamide esitamist. või edastada jäikaid soorolle, midagi selles artiklis kasutatud kujundi sarnast, lihtsustatud soostereotüüpide võrdkuju, et poisid ja tüdrukud saaksid varakult teada, mida ühiskond neilt ootab.
Mänguasjadel pole sugu
Edaspidi tuleb reklaam segada, nii et me ei peaks enam nägema reklaame ainult väikeste tüdrukutega, kes hoiavad nukke või mängivad koduperenaisi. Uutes reklaamides tuleks vältida tüdrukute seostamist ainult hoolduse, majapidamistööde või iluga seotud tegevustega ning poisse tegevuste, kehalise tegevuse või tehnoloogiaga.
Lastereklaami iseregulatsioonikoodeks näeb seda ette "Üldiselt väldivad mänguasjareklaamid soolise eelarvamuse näitamist tüdrukute ja poiste esituses, edendades nende rollide pluraalset ja egalitaarset kuvandit, eesmärgiga julgustada ja hõlbustada nende vaba mänguasjade valikut."
Selle uue määruse eesmärk on, et mänguasjareklaamid oleksid egalitaarsemad, tõepärasemad ja konstruktiivsemad, eriti need, mis on suunatud alla 7-aastastele lastele, keda peetakse soostereotüüpide suhtes haavatavamaks rühmaks, kuna nad kujundavad oma identiteeti ja kontseptsiooni. maailmas. Nii tahetakse lapseeas propageerida ja soodustada pluralistlikumat, egalitaarsemat ja stereotüüpidevabamat kuvandit.
Tegelikult ei esitata mänguasju otsese või kaudse viitega, et need on ühele või teisele soole mõeldud, ega tekitata värvide assotsiatsioone (nt tüdrukute puhul roosa ja poiste puhul sinine). Reklaamid peaksid kasutama ka kaasavat keelt ja sisaldama positiivseid eeskujusid.
Binaarseid mänguasju ei olnud alati olemas
Poiste mänguasjad kipuvad olema agressiivsemad ning sisaldavad tegevust ja emotsioone, samas kui tüdrukute mänguasjad on tavaliselt vaiksemate värvidega ja viitavad passiivsemale mängule, rõhutades ilu, emadust ja kasvatamist. Kuid see ei olnud alati nii. XNUMX. sajandi alguses turustati erinevate žanrite mänguasju harva.
40. aastatel mõistsid mänguasjatootjad, et jõukamad pered on valmis ostma uusi riideid, mänguasju ja muid tooteid, kui neid turustatakse mõlemale soole erinevalt. Nii sündis idee roosast tüdrukutest ja sinisest poistest.
Praegu on kahekomponentsete mänguasjade turustamine lõputu. Mänguasjapoodide vahekäikudes jalutades selgub kahtlemata, kes on nende publik. Tüdrukute vahekäigud on peaaegu eranditult roosad, täidetud nukkude, printsesside ja miniatuursete köökidega. Poiste sõidurajad on enamasti sinised ja näitavad veoautosid, relvi ja superkangelasi.
Kuid me peame olema teadlikud, et nukk või veoauto üksi ei muuda aastakümneid kestnud sotsialiseerumist, mis pani meid uskuma, et poisid kannavad sinist värvi, neil on lühikesed juuksed ja nad mängivad veoautodega; samas kui tüdrukutele meeldib roosa, neil on pikad juuksed ja nad mängivad nukkudega.
See tähendab, et kuigi mänguasjade reklaamimise seksistliku olemuse väljajuurimine on oluline samm, ei muuda see tingimata seda, kuidas paljud vanemad ja täiskasvanud õpetavad poistele mehelikkust ja tüdrukutele naiselikkust.
Väga huvitav uurimus, mille viis läbi Pew Research Center selgus, et enam kui kolmveerand vastanutest ütles, et vanematel on hea julgustada tüdrukuid mänguasjadega mängima või tegelema vastassooga seotud tegevustega. Kuid väga vähesed arvasid, et on hea mõte julgustada poisse traditsiooniliselt tüdrukutega seotud mängudes osalema.
Innukas mõistus, kes oskab ridade vahelt lugeda, leiab, et see uurimus viitab sellele, et ühiskonnas püsib endiselt stereotüüp, mis seostab traditsiooniliselt "mehelikke" jooni, nagu tugevus, julgus ja liider, millegi positiivse ja ihaldusväärsega, samas kui omadused, mis on tavapäraselt seotud naiselikkusega, näiteks haavatavuse, emotsioonide, hoolitsuse ja kiindumusena on halvad – või vähemalt ebasoovitavad.
Nii et olenemata mänguasjade reklaamist võivad poisid ikkagi saada sõnumi, et pole okei tahta mängida nagu tüdrukud. Ja selle muutmiseks vajame tõenäoliselt palju aega. Võib-olla keskendume liiga palju tüdrukute jõustamisele ja unustame vabastada poisid kõigist soolistest ootustest, mis neid samuti lämmatab.
Allikad:
(2022) Código de Autorregulación de la publicidad infantile de juguetes. In: enesekontroll.
Watson, RJ et. Al. (2020) Tõendid mitmekesise identiteedi kohta suures riiklikus seksuaal- ja soovähemustest pärit noorukite valimis. Uuringud noorukite kohta; 30(S2): 431-442.
Menasce, J. (2017) Enamik ameeriklasi näeb väärtust laste suunamises mänguasjade poole, vastassooga seotud tegevuste poole. In: Pew Research Center.
Sissepääs Ei roosa pole tüdrukutele ega sinine poistele, mänguasjadel pole sugu se publicó primero et Psühholoogia nurk.
