Underground, subkultuuridest inspireeritud Briti bränd aastast 1981.
Olles hiljuti kokku puutunud subkultuuride võlu ja tundes suurt huvi moe vastu nii ajaloolisest vaatenurgast kui ka selle kokkupuutest ümbritseva sotsiaalsega, otsustasin kirjutada millestki, mis ühendab need aspektid.
Valgustus saabus aga siis, kui otsustasin minna otsima kingapaari, mida olen alati tahtnud, Creeperit. Seetõttu räägin teile sellest kaubamärgist, millel on suur tähtsus Inglise subkultuurimaastikul. Maa-alune.
2011. aastal sai Underground Creeper populaarseks tänu kuulsatele inimestele nagu Rihanna ja Johnny Depp; kes poleks neid sel hetkel tahtnud ?!
Tegelikult on nende kingade taga väga pikk ajalugu, mis sai alguse 1981. aastal Manchesteris, Põhja-Inglismaa linnas, mis oli tol ajal kõle ja vaene.
Nii et kerime linti tagasi ja räägime üksteisele asju enam-vähem kronoloogilises järjekorras.
Oleme 1981. aastal, nagu me juba ütlesime, ühes Inglismaa linnas, mida tabas tööstuslangus; mis aga Manchesteri algusest peale eristab, on kindlasti kooseksisteerivate subkultuuride rohkus, räägime pungist, postpunkist, gootikast, uusromantikutest, Football Casualsist ja Northern Soulersi jäänustest, on selles muusikaideoloogiate supis. ja poliitika, mille kohaselt sünnib linna südames väike pood, mille asutaja on Alan Bukvic.
Suurte kaubamärkide poolt eemale hoitud, kuna see on väike ja ebatavaline, avaneb see pood edasimüügiks ebatavalisele ja punklikule lähenemisele. Siinkohal liiguvad uurimistööd Saksamaale ja Itaaliasse eesmärgiga importida midagi, mida Inglismaal eriti ei olnud, räägime Adidasest, kolmetriibulisest kingast.
Adidase ost sai Undergroundi jaoks olulise tähtsusega, mille võtmeklientide hulgas leiame sel ajal Manchesteri jalgpalli Casuals; Lisaks olid regulaarsed linnaikoonid nagu Gallaghers Oasisest või Shaun Ryder Happy Mondaysist.
Siit on juba tunda tugevat sidet, mis brändil Briti muusikaga on; Pole juhus, et see rajatakse seda ümbritsevatele kohalikele muusikakultuuridele, kuni muusikalainete reprodutseerimiseks mõeldud jalatsisarja loomiseni, see 2014. aasta sari kannab nime Soundwave.
Erinevad koos eksisteerivad subkultuurid ei leia aga kedagi, kes oma stiili eest hoolitseks, nii et sellesse maailma teeb tee Undergound, kes tegeleb võõraste riiete ja jalanõudega.
Liikudes ühest subkultuurist teise, saades inspiratsiooni Briti ja noorte muusikast, kogub bränd Monkey Booti, poe esimest bestsellerit ja noortekultuuride nurgakivi; seejärel läksin Casualsi armastatud velvetist kingadest üle Destert Bootsi Underground versioonile. Kvaliteedi tagamiseks viiakse tootmine üle Lancashire'i ja samal ajal alustab tootmist esimene Underground disainerkinga.
Kuid see pole veel kõik, pood läheb üle ka kudumite ostmisele, keskendudes eelkõige sellele, mis oli klassikaline crew neck, mis hakkab Ühendkuningriigi staadionide valgendajatel sensatsiooni tekitama.
Need olid aastatepikkused koolitused poe, tootevaliku ja stiilivalikute jaoks.
Oleme 1987. aastal ja Londoni turg avaldab survet ametliku kollektsiooni loomisele; ja siin on see esimene kollektsioon, mida tuntakse nime all Originals, mis on inspireeritud pungijõust ja metsikust.
Liinist sai 80ndatel nurgakivi sellistele gruppidele nagu New Romantics, Goths ja New Waves.
Näeme tugevat tagasitulekut otse 50. aastatest pärit Creeperi jalatsid, mida vaevalt keegi enam toota tahtis. Olemas on ka Steel Cap saapad, tüüpilised töömehe kingad, mis on ümber tõlgendatud uute värvide, materjalide ja siluettidega ning millel on 8 või 10 või ekstreemsemad nagu 20 või 30 auguga saapad.
4 või 6 pandlaga Winklepickeri saapad, mis on gooti kultuuri jaoks sama olulised nagu Creeper Meteorile ja Tramm Trab jalgpallile.
1988 on aasta, mil Underground pakub terasest ninasaapaid, meie oleme perioodis, mil Punk annab teed Grunge'ile ning bränd näeb laienemist ja ülemaailmset järgijaskonda.
Psychobilly taasilmumine viib Creeperi 1990. aastal järgmisele sammule, kultuur näeb rockabilly sulandumist õõvastava ja iroonilisega. Aastad, mil Steel Cap saabast on saanud autsaiderite must-have, millel on selgelt väljendunud terasest, kummist ja kolmerealisest puritaanse õmblusega varbaosa.
Pärast 1993. aastal Jaapani 5 parima kaubamärgi hulka naasmist kolis Underground poe Carnaby Streetile, naabruskonda, kus on tugev autsaiderite kultuur, mis on valmis tervitama sellist mässumeelset ja uuenduslikku kauplust.
2000. aastad on androgüünsed aastad, mil bränd ilmub Gaultier', Lagerfeldi ja paljude teiste poodiumitele, aastatepikkune koostöö Lee Jeansi ja Lewis Leatheriga; sel hetkel on kingad rikastatud tõmblukkude ja naastudega, samas kui Creeper avaneb sandaaliks.
2011. aastal, pärast Creepersi rambivalgusesse naasmist, tegi bränd koostööd selliste siltidega nagu Mugler, Ashish ja Casette Playa.
Pood kolitakse taas Berwick Streetile, mis on peaaegu unustatud Soho piirkond, kuid Briti muusika tuum.
2014. aastal ilmus Soundwave kollektsioon, mis lisab brändi stiilile kaasaegsema hõngu, mis on endiselt tugevalt seotud selle päritoluga.
Teisest küljest pärineb Half Moon kollektsioon aastast 2019, uue disainiga brändi esimeste sammude ümbertõlgendus, mis on täielikult valmistatud Ühendkuningriigis, eesmärgiga toetada kohalikke sõltumatuid ettevõtteid, eriti pereettevõtteid. ja vegan liin.
Võttes arvesse subkultuuride killustumist ja muutumist ajas, läheneb Underground uuele ideoloogiale, võitlusele soo, rassi ja kultuuri eripäraste koodide vastu. Bränd toetab ka sõltumatuid kohalikke bände ja etikette, säilitades samal ajal sidet Briti muusikažanridega.
Tõeliste, ebatavaliste punkaridena marsivad nad omas tempos.
Kõigile subkultuuridele, kõigile autsaideritele, kõigile undergroundidele.
