Torneu al pensament, amb precisió fa 10 anys. Què faltava en comparació amb l’actualitat? Pot semblar estrany, però les xarxes socials no van ser tan influents. Per descomptat, hi havia Facebook i You Tube, però no Instagram. No es va parlar de bellesa inclusiva. No hi havia mil·lenaris ni cap gen-z. Sembla poc? Des del 2010 fins a l’actualitat han canviat molt al món i també al món de la bellesa, les tendències micro i macro que han generat fenòmens i també han donat un gir al mercat. Però vegem quines són les novetats de la dècada que està a punt d’acabar.
Instagram i xarxes socials
Sens dubte, el canvi més gran de la dècada. Compartir s’ha convertit en la paraula clau del segle. A més de la moda de les selfies, amb tot el que també comportava des del punt de vista del maquillatge amb productes ad hoc, il·luminadors i suavitzants, les xarxes socials han fet sortir noves marques que han revolucionat el mercat des del principi. A més, molts maquilladors han cobrat vida i han obtingut grans èxits gràcies al vídeo social. Per no parlar dels influencers. Un exemple per a tots, Kylie Jenner i el seu imperi.
Fundació per a tothom i bellesa inclusiva
La bellesa s’ha convertit en inclusiva gràcies, sobretot, a la cantant Rihanna i a la seva marca, Fenty Beauty, amb un enorme èxit no només econòmic, tant que soscava totes les regles del mercat. El primer producte llançat va ser una base en tots els colors i per a qualsevol tipus de pell, precisament perquè la intenció declarada era parlar amb totes les dones.
Coloració del cabell
La moda dels cabells de colorsEs remunta a mitjan dècada i les tècniques de coloració desenvolupades per les empreses s’han refinat. Si una vegada el color era la prerrogativa per sobre de tots els salons de bellesa, des de mitjans dels anys 10 fins a l’actualitat també es poden fer colors pastel a casa, amb colors permanents i no permanents, fins i tot temporals, com ara esprais de colors. Una moda que ha “capturat” ambdós sexes, homes i dones de totes les edats, per tant completament transversals. El color més estimat? Rosa, en les seves nombroses tonalitats. I ara també gris.
Balayage, ombré i dip-dye
La tècnica de coloració francesa del balayage (que significa "escombrat" o "pintura") es va desenvolupar als anys 70, però a la dècada del 2010 va ser més popular que mai. La tècnica permet als coloristes personalitzar l’aspecte amb un acabat natural. Del balayage han sorgit altres tècniques, com araombre, la rossa, el colorant per immersió, que és el bicolor que es pot matisar més o menys i que afecta especialment a les arrels.
Sense maquillatge
La primera a donar vida al que s’ha convertit en un autèntic moviment, pioner de la bellesa inclusiva, va ser la cantant Alicia Keys que en un moment donat el 2016 va anunciar que volia deixar el maquillatge i mostrar-se natural. Encara que cap maquillatge no sempre significa l’absència de maquillatge, sinó un maquillatge molt natural i quasi imperceptible, que de vegades requereix més productes. En qualsevol cas, s’ha desenvolupat un debat seriós que encara està en curs sobre el significat del maquillatge i el seu ús.
Onades de platja
Onades de platja però, en general, totes les ones van ser les protagonistes del cabell, gràcies també als àngels de Victoria's Secret que en van fer la signatura. Un estil aparentment senzill d’obtenir i que dóna un atractiu sexual molt especial.
Cabells curts i bob
Va començar amb el retorn del curt i acaba la dècada amb talls mitjans, bob i lob, per ser el mestre, de diverses formes. Ara, una estrella real només ho és si ha lluït, almenys una vegada, un bob, que pot ser molt curt o més llarg, amb una línia o serrell, suau o ondulat, però el bob o el lob han de ser-ho.
L’efecte Meghan
La Duquessa de Sussex també s’ha convertit en una icona de la bellesa, llançant tendències com les pigues, però sobretot el xignon desordenat i baix a la nuca. En resum, la nova duquessa va ajudar a solidificar el moviment per a un enfocament de "pell primer, maquillatge segon".
Pell de vidre
Una altra prova del paper fonamental de la pell en la preferència estètica de la dècada va ser l'adopció de rituals de bellesa coreans. Tot va començar amb cremes CC / BB i es va convertir ràpidament en la rutina de 10 passos, amb tots els complements que no sabíem que necessitàvem, des de l’essència fins a les màscares d’un sol ús per a parts específiques del cos. Ara, el fenomen sembla tornar-se una mica, amb el retorn a una actitud de "comprar menys, comprar millor", però l'efecte K-Beauty es mantindrà. Com la pell de vidre, per exemple, o la pell brillant i radiant com el vidre, la veritable bogeria dels darrers dos anys.
El retorn dels accessoris per al cabell
Al principi, va ser l’estilista ahir Guido Palau qui va rellançar el matràs de cabell fa dos anys, tot i que d’una manera glamour a la desfilada de moda Alexander Wang. Aleshores, altres van treure els llaços dels calaixos, aquells roncs que havíem abandonat als anys 90 i llavors va ser el torn de tancaments i clipsi, ara inevitable en qualsevol cas de bellesa que es respecti, de qualsevol forma i material.
El contorn (i el ressaltador) s’ha convertit en el principal
El contorn mereix una doble menció. Tot i que la tècnica en si no era cap novetat ja que es remunta a l’època de màxima esplendor de Max Factor i els maquilladors, hi va haver un gran auge a principis de la dècada de 2010, gràcies a Kim Kardashian i el seu maquillador Mario Dedianovic. En resum, tothom s’ha convertit en experts en contorns i esculpides i sobretot en aquest cas també el mercat de la bellesa ha experimentat una revolució, amb la invasió de productes per crear aquesta tècnica en particular.
Llavis agosarats
Els farcits i els llapis de llavis van contribuir a difondre la moda dels llavis de grans dimensions. Kylie Jenner va ser la primera en iniciar el seu imperi cosmètic gràcies a la seva insatisfacció pels seus llavis prims i la invenció d’un producte per ampliar-los. Des d’aleshores, els llavis de silicona s’han convertit en una moda gairebé incontrolable i en un gran dany.
Art d’ungles experimental
Les ungles han estat les protagonistes absolutes des del 2010 fins a l'actualitat, ja que l'art de les ungles que s'ha despoblat ja no s'ha convertit en una moda, gràcies també a plataformes socials com Pinterest i Instagram. Una manera d’expressar la vostra individualitat i també molt.
El Chelsea es va assecar
La tendència la va llançar Kate Middleton amb els cabells sempre bufats i en ordre, amb onades més o menys amples. Un estil recuperat pel perruquer Richard Ward (amb un saló a Chelsea) i que ha capturat moltes estrelles. Aquest hivern de tardor ha trobat el seu punt àlgid, gràcies al retorn del cabell ben pentinat i a un estil neoburguès en nom de l’elegància i el bon ton.
L’evolució del bronzejat
No més bronzejat salvatge. Prou de visats torrats i taronja també gràcies a l’evolució dels adobadors. Però sobretot influir en el fenomen va ser l'avanç de la creixent influència de la bellesa oriental, en particular la coreana, que posa l'accent en la pell lluminosa i clara, fins al punt d'excés.
Celles en negreta
Les celles naturals i sobretot extraformes han tornat. Protagonista principal, Cara Delevingne. Però, en general, les celles han adquirit cada vegada més importància, donant lloc a una nova categoria de productes, és a dir, el maquillatge, així com eines per donar-los una forma perfecta. Tingueu en compte que, tot i la recuperació de la bellesa dels anys noranta, amb llapis de llavis marrons, llapis de llavis i brillants, la tendència del front delgado no ha tornat.
L’article Les tendències de bellesa que hem vist néixer des del 2000 sembla ser el primer a Vogue Itàlia.
