ప్రచారం. ఇది పాత కాలపు పదం లాగా ఉంది. ఇతర సమయాలలో విలక్షణమైనది. మరొక తరం నుండి. అయినా ఆ ప్రచారానికి తెరపడలేదు. నిజానికి, ఈ రోజు ఇది గతంలో కంటే మరింత చురుకుగా ఉంది. దీని బలమైన అంశం ఏమిటంటే, ఎవరూ దానిని గమనించలేరు, కాబట్టి ఇది ఉద్దేశించిన లక్ష్యాలను సంపూర్ణంగా నెరవేర్చగలదు. మనస్తత్వవేత్త నోమ్ ష్పాన్సర్ చెప్పినట్లుగా, "మీరు చాలా ప్రచారం వినకపోతే, మీరు వింటున్నది ఇదే."
ప్రచారం యొక్క సుదూర మూలం
పురాతన గ్రీస్ నుండి ప్రచారం ఎల్లప్పుడూ ఉంది. అయితే, ఈ పదం 17వ శతాబ్దానికి చెందినది, ప్రొటెస్టంటిజం యొక్క పెరుగుదలను అరికట్టడానికి కాథలిక్ చర్చి తన అభిప్రాయాలను మరియు ప్రపంచ దృష్టికోణాన్ని ప్రచారం చేయడానికి ప్రయత్నించినప్పుడు.
వాస్తవానికి, "ప్రచారం" అనే పదం కనిపించిన మొదటి చారిత్రక పత్రం 1622 నాటిది, పోప్ గ్రెగొరీ XV స్థాపించినప్పుడు సేక్రెడ్ కాంగ్రెగేషన్ ఆఫ్ ప్రొపగాండా ఫైడ్ o "కాథలిక్ మరియు రోమన్ చర్చి యొక్క విశ్వాసం యొక్క ప్రచారం కోసం పవిత్ర సమాజం". లూథరనిజానికి వ్యతిరేకంగా ప్రతి-సంస్కరణ ప్రయత్నాలను సమన్వయం చేయడానికి ఒక పాపల్ ప్రచార కార్యాలయం స్థాపించబడింది.
అప్పటి నుండి చాలా కాలం గడిచిపోయింది. జోసెఫ్ గోబెల్స్ యొక్క నాజీ ప్రచారం మరియు ప్రచ్ఛన్న యుద్ధం యొక్క రెండు వైపుల ప్రచారం ద్వారా, ఈ భావన క్రమంగా ప్రతికూల ప్రకాశాన్ని పొందింది, ఇది ప్రాథమికంగా స్వీయ-ఆసక్తిగల అబద్ధాలను సూచిస్తుంది, సాధారణంగా కొన్ని సామాజిక నియంత్రణ వ్యవస్థలు తారుమారు చేయడానికి ప్రయత్నిస్తాయి. ప్రజాభిప్రాయాన్ని.
అసలు ప్రచారం అంటే ఏమిటి?
Il ప్రచార విశ్లేషణ సంస్థ యునైటెడ్ స్టేట్స్ దానిని నిర్వచించింది "వ్యక్తులు లేదా సమూహాల అభిప్రాయం లేదా చర్య యొక్క వ్యక్తీకరణ ఉద్దేశపూర్వకంగా ఇతర వ్యక్తులు లేదా సమూహాల అభిప్రాయాలు లేదా చర్యలను ముందుగా నిర్ణయించిన ప్రయోజనాలకు సంబంధించి ప్రభావితం చేయడానికి రూపొందించబడింది".
అందువల్ల, ప్రజాభిప్రాయాన్ని మరియు ప్రత్యేకించి వ్యక్తులను ప్రభావితం చేసే లక్ష్యంతో ఒక నిర్దిష్ట కారణాన్ని లేదా రాజకీయ దృక్పథాన్ని ప్రోత్సహించడానికి లేదా ప్రచారం చేయడానికి ఉపయోగించే పాక్షిక లేదా తప్పుదారి పట్టించే సమాచారాన్ని ప్రచారం చేయడం.
ప్రచారానికి ద్వంద్వ ప్రయోజనం ఉంటుంది. ఒక వైపు, ఇది పాక్షిక వివరణను అందించడం ద్వారా ఒక నిర్దిష్ట అంశంపై వ్యక్తుల అభిప్రాయాలను రూపొందించడానికి ప్రయత్నిస్తుంది మరియు మరోవైపు, అదే వ్యక్తులను చర్యలోకి నెట్టడానికి ప్రయత్నిస్తుంది, తద్వారా వారు తమ ప్రపంచాన్ని మార్చుకుంటారు మరియు నిర్దిష్ట ఆలోచనలకు మద్దతు ఇస్తారు.
ప్రచారం యొక్క మాకియవెల్లియన్ సూత్రాలు
దిఅమెరికన్ సైకలాజికల్ అసోసియేషన్ అని సూచిస్తుంది "ప్రజలు వారి ప్రవర్తనను తెలివిగా నిర్వహించడంలో సహాయపడే సాంకేతికతలను ప్రచారం తక్కువగా ఉపయోగించుకుంటుంది మరియు వారి భావోద్వేగ మరియు హేతుబద్ధత లేని ప్రేరణలను అనుసరించడానికి వ్యక్తిని ప్రేరేపించే వాటిపై ఎక్కువ పందెం వేస్తుంది."
ప్రజాభిప్రాయాన్ని మార్చేందుకు ఉపయోగించే నాలుగు ప్రచార సూత్రాలను జాబితా చేయండి:
1. భావోద్వేగాలకు విజ్ఞప్తి, ఎప్పుడూ వాదించకండి
2. మోడల్‌పై ప్రచారాన్ని కేంద్రీకరించండి: "మా" మరియు "శత్రువు"
3. సమూహాలు మరియు వ్యక్తులను చేరుకోండి
4. వీలైనంత వరకు ప్రచారాన్ని దాచండి
వాస్తవానికి, ఈ రకమైన సమాచారాన్ని తారుమారు చేయడం గురించి తెలియని ప్రేక్షకులను లక్ష్యంగా చేసుకున్న అత్యంత ప్రభావవంతమైన ప్రచారం. అందువల్ల, ప్రచారం అనేది మ్యాజిక్ షో కాదు, పూర్తి స్థాయి స్కామ్. ప్రచారాన్ని గుర్తించడానికి మరియు తటస్థీకరించడానికి శిక్షణ లేని మనస్సు ఒక అమాయక మరియు సులభంగా తారుమారు చేయగల మనస్సు.
ఈ కోణంలో, ప్రచారం అనేది జర్మనీ మరియు యునైటెడ్ స్టేట్స్ రెండూ తమ తమ జనాభా యొక్క అభిప్రాయాన్ని ప్రభావితం చేయడానికి ఉపయోగించే ఒక ప్రభావవంతమైన సాధనం అని రహస్యం కాదు. పోస్టర్లు, చలనచిత్రాలు, రేడియో మరియు ఇతర ప్రసార మాధ్యమాల ద్వారా, ప్రభుత్వాలు వారి కారణానికి మద్దతుగా జనాభాను ప్రభావితం చేశాయి.
ఈ రకమైన ప్రచారానికి పదే పదే బహిర్గతం అయిన తర్వాత, "రిపీట్ ప్రైమింగ్" అని పిలువబడే ఒక దృగ్విషయం, ప్రజలు ప్రతి ప్రభుత్వం తమకు చెప్పినదానిని విశ్వసించడం మరియు నిలబడటం ప్రారంభించారు. వారికి ప్రచారమే సత్యంగా మారింది.
ప్రచారం మన క్లిష్టమైన సామర్థ్యాన్ని ఎలా నిలిపివేస్తుంది?
మనస్తత్వవేత్త E. బ్రూస్ గోల్డ్‌స్టెయిన్ ప్రైమింగ్ ద్వారా ప్రచారం పనిచేస్తుందని అభిప్రాయపడ్డారు. "ఒక ఉద్దీపన యొక్క ప్రదర్శన ఒక వ్యక్తి మరొక ఉద్దీపనకు ప్రతిస్పందించే విధానాన్ని మార్చినప్పుడు సంభవిస్తుంది." వాస్తవానికి, మనం ఇంతకు ముందు చదివిన లేదా విన్న ప్రకటనలను బహిర్గతం చేసినప్పుడు, మనం వాటిని నిజమని రేట్ చేసే అవకాశం ఉందని సైన్స్ ధృవీకరించింది. దీనిని "అని అంటారు.పునరావృతం ద్వారా ప్రేరేపించబడిన సత్యం యొక్క భ్రాంతికరమైన ప్రభావం".
వాస్తవానికి, మన నమ్మకాలకు అనుగుణంగా ఉండే కథ లేదా దృక్కోణం విన్నప్పుడు, మనం దానిని ప్రశ్నించే అవకాశం తక్కువ. అభిజ్ఞా వైరుధ్యం లేదు. మనం అనుకున్నదానికి ధృవీకరణ ఉన్నందున మనం కూడా మంచి అనుభూతి చెందవచ్చు. పర్యవసానంగా, మేము ఈ సమాచారాన్ని తనిఖీ చేయము ఎందుకంటే ఇది "సరైనది" అని మేము విశ్వసిస్తున్నాము.
మనం పడే ఈ ఉచ్చు మెదడులోని సంక్లిష్ట ప్రక్రియ కారణంగా ఏర్పడుతుంది. మన మెదడుకు "ఎగ్జిక్యూటివ్ కంట్రోల్ నెట్‌వర్క్" ఉంది, ఇది మన విమర్శనాత్మక వైఖరి మరియు ఆలోచనకు ప్రధానంగా బాధ్యత వహిస్తుంది. అయితే, వద్ద పరిశోధన జరిగింది హార్వర్డ్ మెడికల్ స్కూల్ విదేశీయులు, వలసదారులు లేదా ఇతరుల భయం వంటి భయం ఆ నెట్‌వర్క్‌ను నిలిపివేయవచ్చని వెల్లడించింది.
మరో మాటలో చెప్పాలంటే, భయం మన మెదడుకు విమర్శనాత్మకంగా మరియు నిష్పాక్షికంగా ఆలోచించడం కష్టతరం చేస్తుంది, కాబట్టి ఈ భావోద్వేగం - ప్రచారానికి ఇష్టమైనది - సక్రియం అయినప్పుడు తప్పుడు సమాచారాన్ని గుర్తించడం మాకు చాలా కష్టం మరియు మేము అబద్ధాలు మరియు అవకతవకలకు మరింత హాని కలిగిస్తాము.
సోషల్ నెట్‌వర్క్‌ల యుగంలో పాల్గొనే ప్రచారం
ఇంతకుముందు, వార్తాపత్రికలు, రేడియో మరియు టెలివిజన్ వంటి మాధ్యమాలపై సెన్సార్‌షిప్‌ను అమలు చేసే అధికార వ్యవస్థ ద్వారా ప్రచారం ప్రాథమికంగా ఆధిపత్యం చెలాయించింది. ప్రస్తుతం, ఇంటర్నెట్ మరియు సోషల్ నెట్‌వర్క్‌లు అసమ్మతి స్వరాలకు నేల ఇవ్వడానికి మెగాఫోన్‌గా మారడం ద్వారా ఇనుము నియంత్రణను మార్చాయి.
ఈ సందర్భంలో, ప్రజల అభిప్రాయాన్ని తారుమారు చేసే కొత్త మార్గం, భాగస్వామ్య ప్రచారం లేదా పీర్-టు-పీర్ ప్రచారం ఉద్భవించింది. ఇది ఒక విశ్వం, దీనిలో ప్రతి వ్యక్తి తమ సొంత నెట్‌వర్క్‌లలో ప్రచార సందేశాన్ని పునరావృతం చేయడం, మరింత ఎక్కువగా పాల్గొనడం, ఆ ఆలోచనలతో మరింత గుర్తింపు పొందడం మరియు వాటిని అనుసరించే వ్యక్తులపై ఒత్తిడిని పెంచడం ద్వారా వాటిని నిజమని నిర్ధారించడంలో సహాయం చేస్తుంది. ఆ సోషల్ నెట్‌వర్క్‌లలో.
"భాగస్వామ్య ప్రచారం కొత్త సమాచార వాతావరణంలో ప్రజలపై రాష్ట్ర సార్వభౌమాధికారాన్ని పునరుద్ధరించడానికి మరియు ప్రపంచ సమాంతర కమ్యూనికేషన్ నెట్‌వర్క్‌లచే కూల్చివేయబడిన గోడలను పునర్నిర్మించడానికి కొత్త మార్గాన్ని అందించడానికి ప్రయత్నిస్తుంది. రాష్ట్ర సార్వభౌమత్వాన్ని సవాలు చేసే ఈ నెట్‌వర్క్‌ల సామర్థ్యాన్ని తగ్గించడం దీని లక్ష్యం. రాష్ట్రం సమాచారం మరియు కమ్యూనికేషన్ల ప్రవాహాన్ని నియంత్రించలేకపోతే, ఈ సమాచారం ఎలా వివరించబడుతుంది మరియు విశ్లేషించబడుతుంది అనే దానిపై దృష్టి పెడుతుంది.
"భాగస్వామ్య ప్రచారం రాష్ట్ర సార్వభౌమత్వాన్ని లోపల నుండి పునరుద్ధరిస్తుంది. ఇది వ్యక్తి యొక్క అంతర్గత ప్రదేశాలలో గోడలను నిర్మించడం, పర్యావరణం యొక్క అవగాహన యొక్క వర్గాలను కాన్ఫిగర్ చేయడం లక్ష్యంగా పెట్టుకుంది. మొదట, ఇది ప్రజలను విభజించగల సంభావ్య సంఘర్షణ యొక్క వస్తువును నిర్మిస్తుంది, ఆపై ఆ ప్రచార ఆలోచనను నిర్వహించడానికి సాంకేతిక సాధనాలను అందిస్తుంది ", విద్యావేత్త మరియు పాత్రికేయుడు గ్రెగొరీ అస్మోలోవ్ చెప్పారు మసాచుసెట్స్ ఇన్స్టిట్యూట్ ఆఫ్ టెక్నాలజీ.
ప్రచారం, ముఖ్యంగా సోషల్ నెట్‌వర్క్‌లలో, ధ్రువణత మరియు డిస్‌కనెక్ట్ యొక్క సాధనంగా మారుతుంది. ఇది సంఘర్షణ యొక్క సాంఘికీకరణను సృష్టిస్తుంది. ఇది విభిన్నంగా ఆలోచించే వారిని మినహాయిస్తుంది మరియు వాస్తవాల యొక్క ఒకే దృష్టిని మంజూరు చేసే బుడగలను సృష్టిస్తుంది. ఫలితంగా, డైలాగ్‌కు అంతరాయం ఏర్పడింది. తార్కిక ఆలోచన అదృశ్యమవుతుంది. ప్రచారం గెలుస్తుంది.
ప్రచార ముట్టడిలో స్వేచ్ఛగా ఆలోచిస్తున్నారు
ప్రచారం మన విమర్శనాత్మక ఆలోచనను నిశ్శబ్దం చేయడమే కాకుండా, ఒకరితో ఒకరు అర్థం చేసుకునే వంతెనలను కూడా విచ్ఛిన్నం చేస్తుంది మరియు అధ్వాన్నంగా, సంక్లిష్టమైన మరియు బహుళ-నిర్ధారిత సమస్యల యొక్క పాక్షిక మరియు అత్యంత సరళమైన దృష్టిని అందించడం ద్వారా అస్పష్టతకు మనలను ఖండిస్తుంది. తత్ఫలితంగా, మనం కొన్ని సిద్ధాంతాలను గుడ్డిగా అనుసరించడానికి ఇష్టపడే సులభంగా మార్చబడిన బంటులుగా మారతాము.
ప్రచారం నుండి తప్పించుకోవడానికి, మన విమర్శనాత్మక ఆలోచనను సక్రియం చేయాలి మరియు మన భయాలను నిష్క్రియం చేయాలి. ఏదైనా మాధ్యమం ప్రచారం చేయగలదని భావించడం. ఎవరైనా మనకు ఏమి ఆలోచించాలో మరియు ఏ వైపు నిలబడాలో చెప్పినప్పుడు, అలారం బెల్ మోగించాలి. అధికారిక కథనం ఒక దిశలో మారినప్పుడు, మనం అనుమానించవలసి ఉంటుంది. మరియు అన్నింటికంటే, ప్రచారం నుండి తప్పించుకోవడానికి మనం దాని నుండి రోగనిరోధక శక్తిని కలిగి ఉన్నామని అనుకోకూడదు.
మూలాలు:
అస్మోలోవ్, G. (2019) భాగస్వామ్య ప్రచారం యొక్క ప్రభావాలు: సంఘర్షణల యొక్క సాంఘికీకరణ నుండి అంతర్గతీకరణ వరకు. జోడిఎస్; 6: 10.21428
నీరెన్‌బర్గ్, ఎ. (2018) ప్రచారం ఎందుకు పని చేస్తుంది? ఎగ్జిక్యూటివ్ కంట్రోల్ బ్రెయిన్ నెట్‌వర్క్ యొక్క భయం-ప్రేరిత అణచివేత. సైకియాట్రిక్ అన్నల్స్; 48 (7): 315.
గోల్డ్‌స్టెయిన్, EB (2015) కాగ్నిటివ్ సైకాలజీ: కనెక్టింగ్ మైండ్, రీసెర్చ్ మరియు ఎవ్రీడే ఎక్స్‌పీరియన్స్ (4th మరియు.). Sl: వాడ్స్‌వర్త్.
బిడ్డల్, WW (1931). ప్రచారం యొక్క మానసిక నిర్వచనం. ది జర్నల్ ఆఫ్ అబ్నార్మల్ అండ్ సోషల్ సైకాలజీ; 26(3): 283-295.
ప్రవేశ ద్వారం ఈరోజు ప్రచారం: మనల్ని మానిప్యులేట్ చేయడం కొనసాగించడానికి అది ఎలా రూపాంతరం చెందింది? se publicó Primero en కార్నర్ ఆఫ్ సైకాలజీ.
