Dina 1975, ngan 2 persén kaulinan dina katalog Sears anu husus dimaksudkeun pikeun budak lalaki atawa awéwé. Tapi dinten ayeuna, nalika urang balanja kanggo kado orok, ampir sadayana disandi warna: putri sadayana pink sareng cocooan pikeun budak lalaki biru. Ku alatan éta, teu heran salah sahiji ti tilu sawawa méré jauh Toys dumasar kana stereotypes gender.
Sanajan kitu, sanajan Barbie-gaya putri, nu ayeuna ubiquitous di bagian tina kaulinan pikeun katresna jeung nu, diantara hal séjén, geus dihasilkeun sababaraha discontent diantara kolotna alatan penampilan maranéhanana sarta éta salah sahiji Toys munggaran pikeun nerapkeun pasar strategi dumasar kana. Iklan televisi, jarang pisan sateuacan taun 70-an.
Hasilna, pamasaran kaulinan leuwih museurkeun gender kiwari ti éta satengah abad ka tukang, nalika diskriminasi gender jeung sexism éta norma di masarakat, nurutkeun sosiolog Elizabeth Sweet. Panasaran, leres?
Naha urang kudu paduli lamun Toys dipasarkan nurutkeun gender?
Seueur jalma mikir yén upami éta salawasna sapertos kieu, upami pink kanggo awéwé sareng biru kanggo lalaki, naha urang kedah robih?
Tapi éta teu salawasna kasus. Komo nganggap yén bédana gender anu ditandaan ieu salawasna aya, éta sanés alesan anu kuat pikeun ngajagaana. Panaliti nyarioskeun ka urang yén nalika urang masihan cocooan barudak urang anu saluyu sareng stereotip génder, urang ngabatesan kaahlian anu aranjeunna tiasa diajar di masa depan sareng, anu langkung penting, kapentinganna.
Hiji panalungtikan dilaksanakeun di Rhodes College kaungkap budak leuwih gampang maénkeun kalayan Toys nu ngamekarkeun kecerdasan spasial. Janten henteu heran yén budak awéwé sakedik skor langkung handap dina tés kecerdasan spasial. Di sisi anu sanés, cocooan anu dipasarkan ka budak awéwé, sapertos cocooan lemes, boneka atanapi dapur miniatur, ngadorong komunikasi sareng empati, janten henteu heran aranjeunna tungtungna ngembangkeun kaahlian ieu langkung seueur tibatan budak lalaki.
Panilitian sanés anu dilakukeun di Oregon State University malah geus kapanggih yén Toys nu ngayakeun réplikasi stereotypes gender mangaruhan pangaweruh Mikrobiologi 4- nepi ka 7 taun olds. Panaliti ieu mendakan yén budak awéwé anu maén sareng Barbie nunjukkeun langkung sakedik pilihan karir anu bakal datang pikeun dirina tibatan budak lalaki sareng awéwé anu maénkeun kalayan. Cik Kepala Kentang.
Ku alatan éta, cocooan anu dipikaresep ku murangkalih penting pikeun kamekaranana sacara umum. Henteu ngan ukur aranjeunna ngabentuk konsepsi masarakatna, tapi aranjeunna tiasa ngabatesan poténsina atanapi, sabalikna, ngalegaan. Ngidinan barudak milih cocooan anu paling dipikaresep ku aranjeunna, tanpa ngawatesan pilihanna ku gender, ngamungkinkeun aranjeunna ngajajah alam semesta anu langkung lega sareng mendakan diri, saluareun peran anu kaku anu dicobaan ku dunya dewasa.
Bonéka henteu salawasna pikeun budak awéwé sareng treuk pikeun budak lalaki
Toys keur katresna ti 20s nepi ka 60s anu sakitu legana dipuseurkeun di sabudeureun spheres domestik jeung atikan. Kaulinan ieu jelas dirancang pikeun nyiapkeun budak awéwé pikeun kahirupan salaku ibu rumah tangga sareng ngurus tugas rumah tangga. Sabalikna, cocooan barudak waktos éta ditujukeun pikeun nyiapkeun aranjeunna pikeun asup kana dunya padamelan anu ditawarkeun ku ékonomi industri.
Mémang, urang moal bisa poho yén kaulinan jeung cocooan mangrupakeun wahana pikeun Nyiapkeun barudak pikeun kahirupan sawawa, ambéh maranéhanana laun bisa acquire kaahlian nu ngaktipkeun aranjeunna pikeun ngabales kabutuhan husus masarakat.
Sanajan kitu, Iklan kaulinan ku gender nolak nyata dina awal 70-an sabab leuwih awéwé diasupkeun workforce, ogé coinciding jeung dorongan gerakan féminis. Hasilna, dina Iklan katalog Sears '1975, kirang ti 2 persén kaulinan anu eksplisit dipasarkan ka boh budak atawa katresna. Mémang, sakitar waktos ieu stereotip génder dina iklan kaulinan mimiti ditantang.
Lajeng fenomena kontradiktif lumangsung: sanajan kateusaruaan gender di dunya sawawa terus ngurangan, deregulasi program televisi barudak di Amérika Serikat dina 1984 ngabalukarkeun pabrik kaulinan beuki ngabedakeun antara iklan maranéhanana jeung kaulinan maranéhanana diémbarkeun. Salila 80s, iklan kaulinan nétral keur sarua génder ditolak, sarta ku 1995, Toys-dibagi génder diwangun kira satengah tina kurban katalog Sears '.
Hiji studi sosiologis dilakukeun ngan dasawarsa ka tukang, dina 2012, kaungkap sagala Toys dijual dina ramatloka Disney Store anu eksplisit didaptarkeun salaku "pikeun budak" atawa "pikeun katresna." Teu aya deui jalan éta bakal kabur diferensiasi anu parah ieu, sanaos écés yén aya kaulinan nétral dina dua daptar éta. Ayeuna, Disney parantos ngabenerkeun katalogna sareng henteu deui ngagolongkeun kaulinan dumasar kana genre.
minggu ieu, kode timer pangaturan anyar pikeun iklan kaulinan di Spanyol geus mutuskeun pikeun nempatkeun hiji tungtung ka gagasan yén Toys boga gender. A sektor masarakat raises ceurik ka langit nalika nyoba ngarobah status quo di Toys ku ngaku yén neutrality gender bakal ngahurungkeun barudak kana automatons androgynous anu ngan bisa maénkeun kalayan objék boring tina kelir hideous.
Sanajan kitu, sakumaha dibuktikeun ku palette warna caang jeung diversity of Toys nu aya dina 70s, misahkeun aranjeunna ku gender sabenerna expands pilihan sadia pikeun barudak. Éta ngabuka kamungkinan pikeun ngajalajah sareng ngamekarkeun kapentingan sareng kaahlianna, tanpa larangan anu kaku anu dikuatkeun ku stereotip gender. Sarta dina tungtungna, teu éta naon urang hayang pikeun barudak urang? Muga-muga maranéhna leuwih bébas milih jalan sorangan.
Sumber:
Spinner, L. et. Al. (2018) Kaulinan Peer salaku Gerbang pikeun Kalenturan Gender Barudak: Pangaruh (Kontra) Gambaran Stéreotip Peers dina Majalah Barudak. Kalungguhan sex; 79 (5): 314-328.
Jirout, JJ & Newcombe: NS (2015) Blok wangunan pikeun ngembangkeun kaahlian spasial: bukti tina badag, wawakil sampel AS. Psychol Sci; 26 (3): 302-310.
Sherman, AM & Zubriggen, EL (2014) "Boys Tiasa Naon": Pangaruh Barbie Play on Girls 'Kognisi Karir. Kalungguhan sex; 70: 195–208.
Amis, E. (2014) Kaulinan anu langkung kabagi ku gender ayeuna ti 50 taun ka tukang. En: Atlantik.
Auster, CJ & Mansbach, CS (2012) The Génder Marketing of Toys: Hiji Analisis Warna jeung Jinis Kaulinan dina Disney Store Website. Kalungguhan sex; 67:375–388.
Wagner, A. (2002) Analisis Idéntitas Génder Ngaliwatan Pulitik Boneka jeung Tokoh Aksi dina Pendidikan Seni. Studi dina Atikan Seni; 43 (3): 246-263.
Lawangna Toys anu leuwih gendered ayeuna ti éta 50 taun ka tukang munggaran diterbitkeun dina Sudut Psikologi.
