Године 1975. само 2 процента играчака у Сирс каталогу било је посебно намењено дечацима или девојчицама. Али ових дана, када идемо у куповину поклона за бебе, скоро све је означено бојама: принцезе су све розе, а играчке за дечаке су плаве. Стога не чуди што свака трећа одрасла особа поклања играчке на основу родних стереотипа.
Међутим, чак су и принцезе у стилу Барбие, које су сада свеприсутне у одељку играчака за девојчице и које су, између осталог, изазвале извесно незадовољство родитеља због свог изгледа и биле су међу првим играчкама које су имплементирале стратегијско тржиште засновано на телевизијско оглашавање, било је изузетно ретко пре 70-их.
Као резултат тога, маркетинг играчака је данас много више фокусиран на род него што је био пре пола века, када су родна дискриминација и сексизам били норма у друштву, каже социолог Елизабет Свит. Радознао, зар не?
Зашто би нас било брига да ли се играчке продају према полу?
Многи људи мисле да ако је одувек било овако, ако је ружичаста за девојчице, а плава за дечаке, зашто морамо да се мењамо?
Али то није увек био случај. Чак и под претпоставком да су ове изражене родне разлике одувек постојале, то није убедљив разлог да се оне одржавају. Студије нам говоре да када својој деци дамо играчке које су у складу са родним стереотипима, ограничавамо вештине које могу да науче у будућности и, што је још важније, њихова интересовања.
Истраживање спроведено на Рходес Цоллеге открили су да се дечаци чешће играју играчкама које развијају просторну интелигенцију. Стога не би требало да буде изненађење да девојчице имају ниже резултате на тестовима просторне интелигенције. С друге стране, играчке које се продају девојчицама, као што су мекане играчке, лутке или минијатурне кухиње, подстичу комуникацију и емпатију, тако да није изненађење да оне на крају развијају ове вештине више од већине дечака.
Још једна студија спроведена на Орегон Стате Университи чак је открио да играчке које реплицирају родне стереотипе утичу на знање о занимању деце од 4 до 7 година. Ови истраживачи су открили да су девојчице које су се играле са Барби наговестиле мање могућности за будућу каријеру него дечаци и девојчице који су се играли са Госпођо Потато Хеад.
Због тога су играчке којима се деца радо играју важне за њихов укупан развој. Они не само да обликују своју концепцију друштва, већ могу ограничити његов потенцијал или, обрнуто, проширити га. Омогућавање деци да изаберу играчке које их највише занимају, без ограничавања њихових могућности по полу, омогућава им да истраже шири универзум и пронађу себе, изван ригидних улога које свет одраслих покушава да им наметне.
Лутке нису увек биле за девојчице, а камиони за дечаке
Играчке за девојчице од 20-их до 60-их биле су углавном усредсређене на домаћу и образовну сферу. Ове играчке су јасно дизајниране да припреме девојчице за живот као домаћица и да се брину о кућним пословима. Уместо тога, дечје играчке тог времена имале су за циљ да их припреме за улазак у свет рада који им је нудила индустријска привреда.
Заиста, не можемо заборавити да су игре и играчке средство за припрему деце за одрасли живот, тако да постепено стичу вештине које им омогућавају да одговоре на специфичне потребе друштва.
Међутим, огласи за играчке према полу значајно су опали почетком 70-их како је све више жена улазило у радну снагу, што се такође поклопило са јачањем феминистичког покрета. Као резултат тога, у Сирсовим каталошким огласима из 1975. године, мање од 2 процента играчака је експлицитно рекламирано било дечацима или девојчицама. Заиста, отприлике у то време су родни стереотипи у оглашавању играчака почели да се доводе у питање.
Затим се десио контрадикторни феномен: иако је родна неједнакост у свету одраслих наставила да се смањује, дерегулација дечијег телевизијског програма у Сједињеним Државама 1984. године довела је до тога да произвођачи играчака све више праве разлику између својих огласа и играчака које су рекламирали. Током 80-их, неутрално оглашавање играчака за родну равноправност је опадало, а до 1995. године играчке подељене по полу чиниле су отприлике половину Сирсове каталошке понуде.
Социолошка студија спроведена пре само деценију, 2012. године, открила је да су све играчке које се продају на сајту Дизни продавнице експлицитно наведене као „за дечаке” или „за девојчице”. Није било шансе да избегне ову оштру диференцијацију, иако је било очигледно да на обе листе има неутралних играчака. Тренутно је Дизни исправио свој каталог и више не класификује своје играчке по жанру.
Ове недеље, нови саморегулаторни кодекс за оглашавање играчака у Шпанији је одлучио да стави тачку на идеју да играчке имају пол. Један сектор друштва подиже вапај до неба када покушава да промени статус кво у играчкама тврдећи да би родна неутралност децу претворила у андрогене аутомате који могу да се играју само са досадним предметима грозних боја.
Међутим, као што сведочи светла палета боја и разноликост играчака које су постојале 70-их, њихово раздвајање по полу заправо проширује опције доступне деци. Отвара им могућност да истражују и развијају своја интересовања и вештине, без ригидних ограничења која намећу родни стереотипи. И на крају, зар то није оно што желимо нашој деци? Нека буду слободнији да изаберу свој пут.
izvori:
Спиннер, Л. ет. Ал (2018) Вршњачка игра играчке као капија за родну флексибилност деце: ефекат (контра)стереотипних портрета вршњака у дечјим часописима. Сек Ролес; 79 (5): 314–328.
Јироут, ЈЈ & Невцомбе: НС (2015) Грађевински блокови за развој просторних вештина: докази из великог, репрезентативног узорка из САД. Псицхол Сци; 26 (3): 302-310.
Схерман, АМ & Зубригген, ЕЛ (2014) „Дечаци могу бити све”: Утицај игре Барбие на когницију у каријери девојчица. Сек Ролес; 70: 195–208.
Свеет, Е. (2014) Играчке су више подељене по полу сада него што су биле пре 50 година. Ен: Атлантик.
Аустер, ЦЈ & Мансбацх, ЦС (2012) Родни маркетинг играчака: Анализа боје и врсте играчке на веб локацији Диснеи Сторе. Сек Ролес; 67:375–388.
Вагнер, А. (2002) Анализа родног идентитета кроз политику лутке и акционих фигура у уметничком образовању. Студије ликовног васпитања; КСНУМКС (КСНУМКС): КСНУМКС-КСНУМКС.
Улаз Играчке су данас више родне него што су биле пре 50 година се публицо примеро ен Угао психологије.
