Il-moda li se tkun: kif se tinbidel l-industrija tal-moda wara l-Coronavirus?

Ktajjen tal-provvista interrotti, Ġimgħa tal-moda imħassar e telf b'ħafna żerijiet: il moda għandu jittratta l - konsegwenzi, inevitabbli, ta ' Coronavirus.

Sħiħ katina tas-sistema tal-produzzjoni mill-piż immens wieħed huwa f'daqqa waqfa, tkissir, mingħajr ma verament issalva lil ħadd.

Id-drama tal-preżent

Dai rwoli "kreattivi" ta 'fotografi, make-up artists u stilisti (speċjalment dawk indipendenti u emerġenti), għal dawk aktar operazzjonali ta 'assistenti tal-ħwienet, impjegati u xerrejja, dawn huma biss uħud mill-aktar negozji affettwati f'settur li llum ibati bħal qatt qabel. 

Ħlasijiet pendenti u ordnijiet ikkanċellati 

Wieħed minn kategorija più kwistjonijiet e f'riskju hija dik tal - ħaddiema ta 'l - industriji tat - tessuti ta' nofs id - dinja, speċjalment dawk ta ' Asja tax-Xlokk, li qed ibatu b'mod drammatiku mill-effetti tal-pandemija. 

Il-kawżi huma l-aktar i pagamenti sospiżi u i ordnijiet ikkanċellati o pospost minn gruppi kbar (minbarra Zara u H&M li, iħabbru, jikkonkludu l-ordnijiet mibgħuta mingħajr negozjati mill-ġdid tal-prezz), miżuri ta '"salvataġġ" adottat ukoll biex ilaħħaq ma 'mħażen mimlijin oġġetti mhux mibjugħa.

Kollass tal-bejgħ

Imbagħad hemm il-problema ta ' bejgħ: jekk minn naħa waħda l - biċċa l - kbira tal -'suq online kompli tiggarantixxi vjeġġi (iżżid il-ġranet għar-ritorn u l-iskambji kif qed jagħmlu Zara u Asos, per eżempju), dan mhux biżżejjed għax għadu persentaġġ żgħir tal-fatturat totali (qed nitkellmu dwar 20%). 

(Krediti: Instagram) BoF

It-tieni Bof, il-bejgħ fis-settur tal-lussu ta 'ħwienet fiżiċi, koperti circa ix-90%, li jirrappreżenta għall-konsumatur aktar esperjenza ta '360 grad minn xirja sempliċi, li fi kwalunkwe każ tkun superfluwa llum jikkawża lock-down. 

Quddiem tant inċertezzi u biżgħat, jinqalgħu mistoqsijiet dwar il-fantaxjenza, bħal dik bejn il-provokazzjoni u r-realtà tal-president tal-Kamra Taljana tax-Xerrejja Francesco Tombolini, li ppropona li jaqbeż staġun u jipproponi mill-ġdid il-kollezzjonijiet SS 20 li bħalissa jinsabu fil-ħwienet, fl-2021. B'hekk telimina anke ftit ħin imma tippreżenta mhux magħrufa ġodda.

(Krediti: Instagram) Kamra tax-xerrej

Avvenimenti kkanċellati mingħajr għażla

Ħafna mill - eventi ġiet posposta għal data aktar tard, ċertament sa Settembru: minn cruise, FW raġel, fiHaute couture, al Pitti sa dak antiċipat ħafna Met Gala, huma biss uħud mill-avvenimenti tas-sistema tal-moda (li taw ħafna xogħol) biex jaqbżu wieħed wara l-ieħor. 

(Krediti: Instagram) Pitti immagine

X'tikkomunika l-komunikazzjoni?

U allura hemm il- midja, karta stampata e fuq l-internet, sfurzat bejn diffikultajiet konkreti bħal Qatgħat ADV e inkapaċità li tispara e jikkomponi servizzi u aktar dubji intellettwali relatati ma ' kontenut b’tentattivi bejn wieħed u ieħor ta ’suċċess biex issib iċ-ċavetta t-tajba tfittex bilanċ diffiċli bejn il-ħeffa u d-divertiment, li tibqa’ f’kuntest ma ’dak li qed jiġri.

(Krediti: Instagram) Grazia l-Italja

Ħalli qabel ma jkun tard wisq

F'dan il-punt għalkemm erġa ibda kemm jista 'jkun malajr m'għadhiex xewqa imma neċessità, kif iddikjarat mill-president tal-Kamra tal-Moda Charles Capasa f'ittra miftuħa lill-gvern ippubblikata fir-Repubblika, li fiha jargumenta li jekk il kumpaniji mhux se tiftaħ sa 20 April, Il-moda Taljana tista 'titlef il-preminenza Ewropea tagħha "Jekk irridu nkomplu jkollna industrija tal-moda fl-Italja irridu nibdew immedjatament nipproduċu l-moda wkoll. Bil-kburija li nagħmluh mhux biss għalina iżda wkoll għall-ġenerazzjonijiet futuri ta 'dan il-pajjiż meraviljuż tagħna "."

(Krediti: Instagram) Kamra tal-Moda

Opportunità biex tirranġa l-isparatura

 Imma jekk kif qal Pawlu Coelho "L-iktar siegħa skura hija dik ta 'qabel tlugħ ix-xemx", dan jista 'jkun iż - żmien għall - moda di jirriflettu e jivvinta lilu nnifsu mill-ġdid, forsi anke titgħallem mill-iżbalji tal-passat.

Huwa diffiċli li taparsi tbassar x'se jiġri: hemm min qed jaħseb għal bidla radikali u dawk li jixtiequ ritorn fit-tul lejn "Normalità", mtejba u aktar b'saħħitha minn qabel.

Mhux mingħajr xi aġġustament sinifikanti li jara fih etika, diġitizzazzjoni ed sostenibbiltà keywords. 

- Reklam -

Ritmu ġdid għas-settur tal-moda?

Il settur tal-moda mhux bilfors ikollu jirrevoluzzjona imma pjuttost jirriflettu li jġedded lilu nnifsu bi ritorn għall-passat, kif jissuġġerixxi d-disinjatur żagħżugħ Nicola BROGNANO (direttur kreattiv ġdid ta 'Blumarine) f'intervista reċenti ma' MFF, tnaqqas il-pass e analiżi tal-attitudnijiet tal-konsumatur.

(Krediti: Instagram) Nicola BROGNANO

pre, jirrikorru, kollab, kapsula kienu biss indikazzjoni ta 'moda mgħaġġla u ta' inkonvenjent, li għal xi wħud m'għadhomx jirrappreżentaw il - konsumaturi iżda biss il - kummerċjalizzazzjoni u "Teħid ta 'flus".  

a twelid mill-ġdid li, skont ħafna disinjaturi jħobbu Massimo Giorgetti, Lorenzo Serafini e Giorgio Armani, iġġib il Magħmul fl-Italja biex jerġgħu jiskopru l - oriġini tagħhom u l - DNA ta 'kull marka bi kollezzjonijiet immirat, mnaqqsa u l-inqas "Data" possibbli, li jmorru lil hinn mill-kunċett tal-istaġun. # Irrisettja

(Krediti: Instagram) Giorgio Armani

Għall-enésima darba minn meta faqqgħet Covid-19, f'ittra lil WWD, Armani imbagħad kien pijunier soluzzjonijiet konkreti Come itejb id-dati tal-kunsinna tal-produzzjoni billi tnaqqas (jew taqbeż) il-pre-kollezzjonijiet, tnaqqas l-avvenimenti e tagħmilhom aktar lokali (bħall-Cruise għalja ħafna) biex tagħti valur speċjali lill-awtentiċità u ittardja l-bilanċi minn Lulju sa Settembru biex il-kollezzjonijiet jitħallew jibqgħu fil-boutiques u jinbiegħu ftit iktar bi prezz sħiħ.

Se jkollna bżonnijiet ġodda u xewqa għan-normalità ...

Imma meta verament naraw id-dawl fit-tarf tal-mina, x'se nagħmlu? Xi rridu verament? Se jkun hemm żieda fl-infiq jew sempliċement biża? U meta mmorru nixtru, x'nixtru? 

Jekk it-tieni Forbes, fost ir-riċerki ewlenin tal-konsumatur medju fil-kwarantina hemm il-ħmira, logħob tal-bord, wipes sanitarji u tagħmir sportiv, Bof jissuġġerixxi li wara l - illokkjar tista 'tkun trid jixtru inqas imma aħjar.

La moda dak li jkollna bżonn wara din il-pandemija jkun verament moda prontezza? Aħna nixtiequ ħwejjeġ li jdumu u li jmorru lil hinn mix-xejriet li għaddejna li konna nċedu kull staġun?

(Krediti: Instagram) Il Ringiela

L-ipoteżi tista 'tkun vera: aktarx nidhru biċċiet klassiċijiġifieri "Iserraħ moħħ", i fundamentali tal-gwardarobba, ftit' bħal wara l-kriżi tal-2008, fejn konna sibna diskrezzjoni "L-ebda logo" di Celine e Bottega Veneta kumdità stilistika. #Minimaliżmu

(Krediti: Instagram) Bottega Veneta

U allura hemm id-diġitizzazzjoni ...

Jekk min-naħa waħda tħoss il-bżonn naqqasmin-naħa l-oħra hemm il-ħtieġa urġenti għal esperimenta b'soluzzjonijiet dejjem aktar interattiv prova Distanza soċjali.

Il proċess ta ’innovazzjoni f'daqqa waħda aċċellerat: għal kumpaniji grazzi għall twaħħil e korrezzjonijiet virtwali kif tagħmel il-marka żagħżugħa Estensjoni tal-GCDS, ghal uffiċċju għall-istampa Come Karla Otto e Kitarra permezz ta 'l-organizzazzjoni ta' "Jum l-istampa diġitali" permezz ta 'IG biex turi x-xogħol tal-klijenti lill-istampa, għal vetrina Come Massimo Bonini e Richard Grassi ma kampanji ta 'bejgħ virtwali permezz tal-folja tal-linja.
>>

(Krediti: Instagram) Estensjoni tal-GCDS

Innovattivi u oriġinali huma sparar "magħmul id-dar" fosthom l-esperiment ta ' Willy Vanderpierre kull Magażin ID li fotografa 19-il mudell permezz ta 'FaceTime jew wieħed tagħna stess Fabbrika SDF, aġenzija tal-marketing diġitali, li organizzat ritratti tad-dar biex tiżgura materjal fotografiku soċjali għall-marki tagħha.

(Krediti: Instagram) Rivista ID

L - emerġenza wasslet għall - użu ta 'forom ġodda ta' komunikazzjoni bħal Webinar e masterclass su zoom e Instagram Live, Ta '  pjattaformi netwerks soċjali mhux esplorati bħal Weibo kull Gucci u ġeneralment neċessità ta ' timplimenta attività e strateġiji diġitali fir-rawnd.

Biex ma nsemmux il inizjattivi li, biex tpatti għall-għeluq tal-mużewijiet, tgħaqqad arti e moda bħall-wirjiet virtwali ta ' JMUR su Balenciaga e Schiapparelli, l-esperimenti tal-arti kontemporanja ta ' Fondazzjoni Prada li sar laboratorju ta 'ideat, il - MET li jippromwovi s-suċċessi tiegħu permezz tal-midja soċjali bil-hahstag #Metanywhere e Louis VUITTON li nedew il - FLV Mid-Dar, programm ta 'esibizzjonijiet, kunċerti u taħdidiet permezz ta' YouTube u Facebook biex tiddeverti lill-udjenza tiegħek. 

(Krediti: Instagram) Victoria u Albert Museum

Fuq il-midja soċjali, l-inflencers juru naħa aktar umana u komunikattiva, deċiżament inqas kummerċjali, b'appoġġ għal #Ibqa d-dar e  #WeInInThisToghether

It-tema tas-sostenibbiltà 

Fl-aħħarnett, xewqa ġenerali hija għajn sostenibbiltà ma azzjonijiet reali e tanġibbli, mhux bħala għodda ta 'kummerċjalizzazzjoni fuq il-paġna ta' quddiem.

(Krediti: Instagram) Jacquemus

Eko-sostenibbiltà magħmula minn dinamiċi ġodda bħal inqas vjaġġar u wirjiet aktar intimi, bħalma għamel hu Jacquemus fiż-żmien imbiegħed ta 'Ġunju 2019: fl-okkażjoni tal-għaxar anniversarju tagħha, il-maison ippreżentat il-kollezzjoni "Coup de soleil"  bejn għelieqi tal-lavanda Franċiżi bi ftit mistiedna u influwenti lokali u konsegwentement b'movimenti żgħar ħafna.
Mingħajr ma ninsew l-esperiment ta 'suċċess ta' wirjiet tal-moda fi streaming su passaġġi virtwali, bħal dawk ta ' Ġimgħa tal-moda f'Shanghai e Tokyo, li tnaqqas il - vjaġġi għaljin ħafna (iżda fl - istess ħin toħloq il - problema ta ' xerrej li jixtru l-kollezzjoni immedjatament wara l-ispettaklu).

(Krediti: Instagram) Bof

Din il-waqfa sfurzata tpoġġi fuq il-mejda mistoqsijiet, riflessjonijiet e ideat ġodda. Forsi se jkunu dawn tal-aħħar li jġorru l- moda li tissakkar biex tilħaq dawk għanijiet li għal żmien twil kien stabbilixxa lilu nnifsu imma li sa issa kien baqa 'l-aktar biss fuq il-karta u fir-riklami tal-midja soċjali? 

Il-post Il-moda li se tkun: kif se tinbidel l-industrija tal-moda wara l-Coronavirus? deher l-ewwel fuq Grazia.