Peran gender mulai terbentuk sejak usia dini, saat kita memilih warna pink untuk anak perempuan dan biru untuk anak laki-laki, saat kita membeli boneka untuk anak perempuan dan truk atau senjata untuk anak laki-laki. Namun, penelitian yang dilakukan di University of Connecticut mengungkapkan bahwa kebanyakan anak perempuan dan laki-laki tidak ingin mainan mereka didasarkan pada pola gender yang kaku.
Justru untuk menghindari peran gender yang terlalu terbatas ini, kode deontologis yang ditandatangani oleh Kementerian Konsumen dengan Asosiasi Produsen Mainan Spanyol (AEFJ) yang akan mulai berlaku minggu ini di Spanyol "mencegah" penayangan iklan mainan yang memberikan citra seksual. atau menyampaikan peran gender yang kaku, seperti gambar yang digunakan dalam artikel ini, lambang stereotip gender yang disederhanakan sehingga anak laki-laki dan perempuan belajar sejak dini tentang apa yang diharapkan masyarakat dari mereka.
Mainan tidak memiliki jenis kelamin
Mulai sekarang, iklan harus dicampur, jadi kita tidak boleh lagi melihat iklan hanya dengan gadis kecil yang memegang boneka atau bermain sebagai ibu rumah tangga. Iklan baru harus menghindari mengasosiasikan anak perempuan secara eksklusif dengan perawatan, pekerjaan rumah atau kegiatan yang berhubungan dengan kecantikan dan anak laki-laki dengan tindakan, aktivitas fisik atau teknologi.
Kode pengaturan mandiri untuk iklan anak-anak mengatur hal itu "Secara umum, iklan mainan akan menghindari menunjukkan bias gender dalam presentasi yang mereka buat tentang anak perempuan dan laki-laki, mempromosikan citra plural dan egaliter dari peran yang dapat mereka ambil, dengan tujuan untuk mendorong dan memfasilitasi pilihan mainan mereka secara bebas".
Peraturan baru ini bertujuan agar iklan mainan menjadi lebih egaliter, jujur dan konstruktif, terutama yang ditujukan kepada anak-anak di bawah usia 7 tahun, yang dianggap sebagai kelompok yang lebih rentan terhadap stereotip gender karena mereka sedang membentuk identitas dan konsepsi mereka tentang mainan. dunia. Dengan cara ini, dimaksudkan untuk mempromosikan dan mendorong citra yang lebih pluralistik, egaliter, dan bebas stereotip di masa kanak-kanak.
Faktanya, mainan tidak akan disajikan dengan indikasi eksplisit atau implisit bahwa mainan tersebut untuk satu jenis kelamin atau lainnya, juga tidak akan dibuat asosiasi warna (seperti merah muda untuk anak perempuan dan biru untuk anak laki-laki). Iklan juga harus menggunakan bahasa yang inklusif dan menampilkan panutan yang positif.
Mainan biner tidak selalu ada
Mainan untuk anak laki-laki cenderung lebih agresif dan melibatkan tindakan dan emosi, sedangkan mainan untuk anak perempuan cenderung memiliki warna yang lebih redup dan menyarankan permainan yang lebih pasif, menekankan keindahan, keibuan, dan pengasuhan. Tapi tidak selalu seperti ini. Di awal abad ke-XNUMX, mainan jarang dipasarkan untuk genre yang berbeda.
Pada tahun 40-an produsen mainan menyadari bahwa keluarga yang lebih kaya bersedia membeli satu set pakaian, mainan, dan produk baru lainnya jika dipasarkan secara berbeda untuk kedua jenis kelamin. Maka lahirlah ide pink untuk anak perempuan dan biru untuk anak laki-laki.
Saat ini, pemasaran mainan biner tidak ada habisnya. Berjalan di gang toko mainan tidak diragukan lagi mengungkapkan siapa audiens mereka. Lorong anak perempuan hampir seluruhnya berwarna merah muda, diisi dengan boneka, putri, dan dapur mini. Jalur anak laki-laki sebagian besar berwarna biru dan menampilkan truk, senjata, dan pahlawan super.
Namun, kita harus sadar bahwa boneka atau truk saja tidak akan membatalkan sosialisasi selama puluhan tahun yang membuat kita percaya bahwa anak laki-laki memakai baju biru, berambut pendek, dan bermain dengan truk; sedangkan yang perempuan suka warna pink, berambut panjang dan bermain boneka.
Ini berarti bahwa meskipun upaya menghilangkan sifat seksis dari iklan mainan merupakan langkah penting, hal itu tidak serta merta mengubah cara banyak orang tua dan orang dewasa mengajari anak laki-laki tentang maskulinitas dan anak perempuan tentang feminitas.
Sebuah penelitian yang sangat menarik dilakukan oleh Pew Research Center mengungkapkan bahwa lebih dari tiga perempat responden mengatakan baik bagi orang tua untuk mendorong anak perempuan bermain dengan mainan atau terlibat dalam aktivitas yang berhubungan dengan lawan jenis. Tetapi sangat sedikit yang berpikir bahwa mendorong anak laki-laki untuk berpartisipasi dalam permainan yang secara tradisional diasosiasikan dengan anak perempuan adalah ide yang bagus.
Pikiran yang tajam yang dapat membaca yang tersirat akan menemukan bahwa penelitian ini menunjukkan bahwa stereotip masih bertahan dalam masyarakat yang mengasosiasikan ciri-ciri "maskulin" tradisional seperti kekuatan, keberanian dan kepemimpinan dengan sesuatu yang positif dan diinginkan, sedangkan karakteristik secara konvensional berkorelasi dengan feminitas, seperti sebagai kerentanan, emosi, perhatian dan kasih sayang, adalah buruk – atau setidaknya tidak diinginkan.
Jadi terlepas dari iklan mainan, anak laki-laki mungkin masih mendapat pesan bahwa tidak baik ingin bermain seperti anak perempuan. Dan untuk mengubahnya kita mungkin akan membutuhkan banyak waktu. Mungkin kita terlalu fokus pada pemberdayaan anak perempuan dan lupa membebaskan anak laki-laki dari semua ekspektasi gender yang juga mencekik mereka.
Sumber:
(2022) Código de Autorregulation de la publicidad infantile de juguetes. Di: Penguasaan diri.
Watson, RJ et. Al.(2020) Bukti Identitas Beragam dalam Sampel Nasional Besar Remaja Seksual dan Minoritas Gender. Penelitian pada Remaja; 30(S2): 431-442.
Menasce, J. (2017) Kebanyakan orang Amerika melihat nilai dalam mengarahkan anak-anak menuju mainan, aktivitas yang berhubungan dengan lawan jenis. Di: Pew Research Center.
Pintu masuk Baik merah muda untuk anak perempuan maupun biru untuk anak laki-laki, mainan tidak memiliki jenis kelamin pertama kali diterbitkan di Pojok Psikologi.
