An 1975, sèlman 2 pousan nan jwèt yo nan katalòg Sears yo te espesyalman siyifi pou ti gason oswa tifi. Men, jou sa yo, lè nou ale fè makèt pou kado ti bebe, prèske tout bagay se koulè-kode: prensès yo tout woz ak jwèt yo pou ti gason yo ble. Se poutèt sa, li pa etone ke youn nan twa granmoun bay lwen jwèt ki baze sou estereyotip sèks.
Sepandan, menm barbi-style prensès, ki se kounye a omniprésente nan seksyon an nan jwèt pou ti fi ak ki, pami lòt bagay, te pwodwi kèk mekontantman nan mitan paran yo akòz aparans yo e li te youn nan jwèt yo premye aplike yon mache estrateji ki baze sou piblisite televizyon, yo te ra anpil anvan ane 70 yo.
Kòm yon rezilta, maketing jwèt se pi plis konsantre sou sèks jodi a pase mwatye yon syèk de sa, lè diskriminasyon sèks ak sèksis te nòmal nan sosyete a, dapre sosyològ Elizabeth Sweet. Kirye, pa vre?
Poukisa nou ta dwe pran swen si jwèt yo mache dapre sèks?
Anpil moun panse ke si se toujou konsa, si woz se pou fi ak ble se pou ti gason, poukisa nou oblije chanje?
Men, sa pa t toujou ka a. E menm si nou sipoze ke diferans sèks ki make sa yo te toujou egziste, sa pa yon rezon konvenkan pou kenbe yo. Etid yo di nou ke lè nou bay timoun nou yo jwèt ki konfòme ak estereyotip sèks, nou ap limite ladrès yo ka aprann nan lavni epi, pi enpòtan, enterè yo.
Yon rechèch ki fèt nan la Rhodes kolèj revele ke ti gason yo gen plis chans yo jwe ak jwèt ki devlope entèlijans espasyal. Se konsa, li pa ta dwe sipriz ke ti fi nòt pi ba nan tès entèlijans espasyal. Nan lòt men an, jwèt komèsyalize pou tifi, tankou jwèt mou, poupe oswa kwizin tipòtrè, ankouraje kominikasyon ak senpati, kidonk li pa etone ke yo fini devlope ladrès sa yo plis pase pifò ti gason.
Yon lòt etid ki fèt nan la Oregon Inivèsite Leta te menm jwenn ke jwèt ki repwodui estereyotip sèks afekte konesans okipasyonèl timoun ki gen 4 a 7 ane. Chèchè sa yo te jwenn ke ti fi ki te jwe ak Barbies te endike mwens opsyon karyè nan lavni pou tèt yo pase ti gason ak tifi ki te jwe ak. Madam tèt pòmdetè.
Se poutèt sa, jwèt timoun yo renmen jwe ak yo enpòtan pou devlopman jeneral yo. Non sèlman yo fòme konsepsyon sosyete yo, men yo ka limite potansyèl li oswa, okontrè, elaji li. Kite timoun yo chwazi jwèt ki pi enterese yo, san yo pa limite opsyon yo pa sèks, pèmèt yo eksplore yon linivè pi laj epi jwenn tèt yo, pi lwen pase wòl rijid ke mond adilt la ap eseye enpoze sou yo.
Poupe pa t toujou pou ti fi ak kamyon pou ti gason
Jwèt pou ti fi soti nan ane 20 yo rive nan ane 60 yo te lajman santre alantou esfè domestik ak edikasyon. Jwèt sa yo te klèman fèt pou prepare ti fi yo pou yon lavi kòm yon madanm marye ak pran swen nan travay nan kay la. Olye de sa, jwèt timoun nan epòk sa a te vize pou prepare yo pou antre nan mond travay la ke ekonomi endistriyèl la te ofri yo.
Vreman vre, nou pa ka bliye ke jwèt ak jwèt se yon machin pou prepare timoun yo pou lavi granmoun, pou yo ka piti piti akeri konpetans ki pèmèt yo reponn a bezwen espesifik sosyete a.
Sepandan, anons jwèt pa sèks te bese ansibleman nan kòmansman ane 70 yo kòm plis fanm te antre nan mendèv la, tou kowenside ak ogmantasyon nan mouvman feminis la. Kòm yon rezilta, nan anons katalòg Sears 1975, mwens pase 2 pousan nan jwèt yo te eksplisitman commercialisés swa pou ti gason oswa tifi. Vreman vre, se nan epòk sa a ke estereyotip sèks nan piblisite jwèt yo te kòmanse defye.
Lè sa a, yon fenomèn kontradiktwa te fèt: byenke inegalite sèks nan mond adilt la te kontinye diminye, déréglementation nan pwogram televizyon pou timoun yo nan peyi Etazini an 1984 te lakòz manifaktirè jwèt yo de pli zan pli diferansye ant anons yo ak jwèt yo piblisite yo. Pandan ane 80 yo, piblisite jwèt netral sèks pou egalite sèks te bese, e pa ane 1995, jwèt ki divize ant sèks yo te fè apeprè mwatye nan katalòg òf Sears yo.
Yon etid sosyolojik ki te fèt jis yon dekad de sa, an 2012, te revele ke tout jwèt ki vann sou sit entènèt magazen Disney yo te klèman nan lis kòm "pou ti gason" oswa "pou ti fi." Pa te gen okenn fason li ta chape diferansyasyon stark sa a, menm si li te evidan ke te gen jwèt net sou tou de lis yo. Kounye a, Disney te korije katalòg li yo epi li pa klase jwèt li yo pa jan.
Semèn sa a, nouvo oto-regilasyon kòd pou la piblisite jwèt an Espay te deside mete yon fen nan lide a ke jwèt gen yon sèks. Yon sektè nan sosyete a leve yon rèl nan syèl la lè li ap eseye chanje sitiyasyon an nan jwèt lè li reklame ke netralite sèks ta fè timoun yo tounen otomat androjin ki ka sèlman jwe ak objè raz ki gen koulè efreyan.
Sepandan, kòm evidans palèt koulè klere ak divèsite jwèt ki te egziste nan ane 70 yo, separe yo pa sèks aktyèlman elaji opsyon ki disponib pou timoun yo. Li ouvri posiblite pou yo eksplore ak devlope enterè yo ak konpetans yo, san yo pa restriksyon rijid ki enpoze pa estereyotip sèks yo. E finalman, èske se pa sa nou vle pou pitit nou yo? Se pou yo pi lib pou yo chwazi pwòp chemen yo.
sous:
Spinner, L. et. Al. (2018) Peer Toy Play as a Gateway to Children's Gender Flexibility: The Effect of (Kontran) Stereotype Portrayals of Peers in Children's Magazine. Wòl sèks; 79 (5): 314-328.
Jirout, JJ & Newcombe: NS (2015) Blòk konstriksyon pou devlope ladrès espasyal: prèv ki soti nan yon echantiyon gwo, reprezantan US. Sikol Sci; 26 (3): 302-310.
Sherman, AM & Zubriggen, EL (2014) “Boys Can Be Anything”: Efè jwèt barbi sou kognisyon karyè tifi yo. Wòl sèks; 70: 195-208.
Sweet, E. (2014) Jwèt yo plis divize pa sèks kounye a ke yo te 50 ane de sa. En: Atlantik la.
Auster, CJ & Mansbach, CS (2012) Maketing nan sèks nan jwèt: yon analiz de koulè ak kalite jwèt sou sit entènèt magazen Disney. Wòl sèks; 67:375–388.
Wagner, A. (2002) Analiz idantite sèks atravè poupe ak politik figi aksyon nan edikasyon Art. Etid nan Edikasyon Atizay; 43 (3): 246-263.
Antre a Jwèt yo gen plis sèks kounye a pase yo te 50 ane de sa te premye pibliye nan Kwen Sikoloji.
