Sukupuoliroolit alkavat muodostua varhaisessa iässä, kun valitsemme tytöille vaaleanpunaisen ja pojille sinisen, kun ostamme tytöille nukkeja ja pojille kuorma-autoja tai aseita. Connecticutin yliopistossa tehty tutkimus on kuitenkin paljastanut, että useimmat tytöt ja pojat eivät halua lelunsa perustuvan jäykkään sukupuolimalliin.
Juuri näiden liian rajoitettujen sukupuoliroolien välttämiseksi kuluttajaministeriön ja Espanjan leluvalmistajien liiton (AEFJ) allekirjoittama deontologinen koodi, joka tulee voimaan tällä viikolla Espanjassa "estää" esittämästä mainoksia leluista, jotka tarjoavat seksuaalista kuvaa. tai välittää jäykkiä sukupuolirooleja, jotain tässä artikkelissa käytetyn kuvan kaltaista, yksinkertaistettujen sukupuolistereotypioiden ruumiillistumaa, jotta pojat ja tytöt oppivat varhain, mitä yhteiskunta heiltä odottaa.
Leluilla ei ole sukupuolta
Tästä eteenpäin mainontaa on sekoitettava, joten meidän ei pitäisi enää nähdä mainoksia, joissa tytöt pitelevät nukkeja tai leikkivät kotiäitiä. Uusissa mainoksissa tulisi välttää yhdistämästä tyttöjä yksinomaan hoitoon, kotitöihin tai kauneuteen liittyviin aktiviteetteihin ja poikia toimintaan, fyysiseen toimintaan tai tekniikkaan.
Lasten mainonnan itsesääntelysäännöstö määrää sen "Yleensä lelumainoksissa vältetään sukupuoleen kohdistuvaa ennakkoluulottomuutta esityksessään tytöistä ja pojista ja edistetään moniarvoista ja tasa-arvoista kuvaa heidän mahdollisista rooleistaan, jotta he rohkaisevat ja helpottavat heidän vapaata lelujen valintaansa."
Uuden asetuksen tavoitteena on, että lelumainokset ovat tasa-arvoisempia, totuudenmukaisempia ja rakentavampia, erityisesti alle 7-vuotiaille lapsille suunnatut lelumainokset, jotka katsotaan olevan sukupuolistereotypioille alttiimpi ryhmä, kun he muodostavat identiteettiään ja käsitystään leluista. maailman. Tällä tavoin pyritään edistämään ja rohkaisemaan moniarvoisempaa, tasa-arvoisempaa ja stereotypiatonta kuvaa lapsuudessa.
Itse asiassa leluja ei esitetä suoralla tai epäsuoralla merkinnällä, että ne ovat jollekin toiselle sukupuolelle, eikä niissä luoda väriyhdistelmiä (kuten vaaleanpunainen tytöillä ja sininen pojilla). Mainoksissa tulee myös käyttää osallistavaa kieltä ja positiivisia roolimalleja.
Binaarisia leluja ei aina ollut olemassa
Poikien lelut ovat yleensä aggressiivisempia ja sisältävät toimintaa ja tunteita, kun taas tyttöjen leluilla on yleensä himmeämpiä värejä ja ne viittaavat passiivisempaan leikkiin, jotka korostavat kauneutta, äitiyttä ja hoivaamista. Mutta ei se aina ollut näin. XNUMX-luvun alussa leluja markkinoitiin harvoin eri genreihin.
40-luvulla leluvalmistajat ymmärsivät, että varakkaammat perheet olivat valmiita ostamaan uusia vaatteita, leluja ja muita tuotteita, jos niitä markkinoidaan eri tavalla molemmille sukupuolille. Näin syntyi ajatus vaaleanpunaisesta tytöille ja sinisestä pojille.
Tällä hetkellä binäärilelujen markkinointi on loputonta. Lelukauppojen käytävillä käveleminen paljastaa epäilemättä heidän yleisönsä. Pikkutyttöjen käytävät ovat lähes yksinomaan vaaleanpunaisia, täynnä nukkeja, prinsessoja ja minikeittiöitä. Poikien kaistat ovat enimmäkseen sinisiä ja niissä näkyy kuorma-autoja, aseita ja supersankareita.
Meidän on kuitenkin tiedostettava, että nukke tai kuorma-auto yksin ei poista vuosikymmeniä kestänyt sosiaalistaminen, joka sai meidät uskomaan, että pojat pukeutuvat siniseen, heillä on lyhyet hiukset ja leikkivät kuorma-autoilla. kun taas tytöt pitävät pinkistä, heillä on pitkät hiukset ja leikkivät nukeilla.
Tämä tarkoittaa, että vaikka lelumainonnan seksistisen luonteen kitkeminen on tärkeä askel, se ei välttämättä muuta tapaa, jolla monet vanhemmat ja aikuiset opettavat pojille maskuliinisuudesta ja tytöille naiseudesta.
Erittäin mielenkiintoinen tutkimus, jonka teki Pew Research Center paljasti, että yli kolme neljäsosaa vastaajista sanoi, että vanhempien on hyvä kannustaa tyttöjä leikkimään leluilla tai osallistumaan vastakkaiseen sukupuoleen liittyvään toimintaan. Mutta vain harvat ajattelivat, että oli hyvä idea kannustaa poikia osallistumaan perinteisesti tyttöihin liittyviin peleihin.
Innokas mieli, joka osaa lukea rivien välistä, huomaa, että tämä tutkimus viittaa siihen, että yhteiskunnassa vallitsee edelleen stereotypia, joka yhdistää perinteisesti "maskuliiniset" piirteet, kuten voima, rohkeus ja johtajuus johonkin positiiviseen ja toivottavaan, kun taas naisellisuuden kanssa perinteisesti korreloivat ominaisuudet, kuten haavoittuvuutena, tunteena, huolenpitona ja kiintymyksenä ovat huonoja – tai ainakin ei-toivottuja.
Joten lelujen mainonnasta huolimatta pojat saattavat silti saada viestin, että ei ole oikein haluta leikkiä kuin tytöt. Ja sen muuttaminen tarvitsemme todennäköisesti paljon aikaa. Ehkä keskitymme liikaa tyttöjen voimaannuttamiseen ja unohdamme vapauttaa pojat kaikista sukupuolisidonnaisista odotuksista, jotka myös tukahduttavat heidät.
lähteet:
(2022) Código de Autorregulación de la publicidad infantile de juguetes. Sisään: Omavalvonta.
Watson, RJ et. Al. (2020) Todisteita monimuotoisista identiteeteistä suuressa kansallisessa seksuaali- ja sukupuolivähemmistöjen otoksessa. Tutkimus nuorista; 30(S2): 431-442.
Menasce, J. (2017) Useimmat amerikkalaiset näkevät lasten ohjaamisen kohti leluja, vastakkaiseen sukupuoleen liittyviä aktiviteetteja. Sisään: Pew Research Center.
Sisäänkäynti Pinkki ei ole tytöille eikä sininen pojille, leluilla ei ole sukupuolta se publicó primero fi Psykologian kulma.
