در سال 1975، تنها 2 درصد از اسباب بازی های موجود در کاتالوگ سیرز به طور خاص برای پسران یا دختران در نظر گرفته شده بود. اما این روزها که برای خرید هدایای کودک می رویم، تقریباً همه چیز با کد رنگی است: شاهزاده خانم ها همه صورتی و اسباب بازی های پسرانه آبی هستند. بنابراین، جای تعجب نیست که از هر سه بزرگسال، یک نفر اسباب‌بازی‌های خود را بر اساس کلیشه‌های جنسیتی هدیه می‌دهد.
با این حال، حتی پرنسس های سبک باربی که اکنون در بخش اسباب بازی های دخترانه همه جا حضور دارند و از جمله موارد دیگر، به دلیل ظاهر خود باعث نارضایتی والدین شده اند و یکی از اولین اسباب بازی هایی بودند که یک بازار استراتژی را بر اساس آن اجرا کردند. تبلیغات تلویزیونی قبل از دهه 70 بسیار نادر بود.
به گفته الیزابت سوییت جامعه شناس، در نتیجه، بازاریابی اسباب بازی امروزه بسیار بیشتر از نیم قرن پیش که تبعیض جنسیتی و تبعیض جنسیتی در جامعه عادی بود، بر جنسیت متمرکز شده است. کنجکاو، درست است؟
چرا باید اهمیت دهیم که اسباب بازی ها بر اساس جنسیت به بازار عرضه می شوند؟
بسیاری از مردم فکر می کنند که اگر همیشه اینطور بوده است، اگر صورتی برای دختران و آبی برای پسران است، چرا باید تغییر کنیم؟
اما همیشه اینطور نبود. و حتی با فرض اینکه این تفاوت‌های جنسیتی مشخص همیشه وجود داشته‌اند، این دلیل قانع‌کننده‌ای برای حفظ آنها نیست. مطالعات به ما می‌گویند که وقتی به فرزندانمان اسباب‌بازی‌هایی می‌دهیم که با کلیشه‌های جنسیتی مطابقت دارند، مهارت‌هایی را که آنها می‌توانند در آینده بیاموزند و مهم‌تر از آن، علایقشان را محدود می‌کنیم.
تحقیقی که در کالج رودس نشان داد که پسرها بیشتر با اسباب بازی هایی که هوش فضایی را توسعه می دهند بازی می کنند. بنابراین جای تعجب نیست که دختران کوچک در آزمون های هوش فضایی نمره کمتری می گیرند. از سوی دیگر، اسباب‌بازی‌هایی که برای دختران به بازار عرضه می‌شوند، مانند اسباب‌بازی‌های نرم، عروسک‌ها یا آشپزخانه‌های مینیاتوری، ارتباط و همدلی را تشویق می‌کنند، بنابراین جای تعجب نیست که آنها بیشتر از پسران این مهارت‌ها را توسعه دهند.
مطالعه دیگری که در دانشگاه ایالتی اورگان حتی دریافته است که اسباب بازی هایی که کلیشه های جنسیتی را تکرار می کنند بر دانش شغلی کودکان 4 تا 7 ساله تأثیر می گذارد. این محققان دریافتند که دخترانی که با باربی ها بازی می کنند، گزینه های شغلی کمتری را برای خود نسبت به پسران و دخترانی که با باربی ها بازی می کنند، نشان می دهند. سر سیب زمینی خانم.
بنابراین، اسباب‌بازی‌هایی که کودکان دوست دارند با آنها بازی کنند برای رشد کلی آنها مهم است. آنها نه تنها تصور خود را از جامعه شکل می دهند، بلکه می توانند پتانسیل آن را محدود کنند یا برعکس، آن را گسترش دهند. اجازه دادن به کودکان برای انتخاب اسباب‌بازی‌هایی که بیشتر مورد علاقه‌شان است، بدون محدود کردن گزینه‌هایشان بر اساس جنسیت، به آنها این امکان را می‌دهد که جهان گسترده‌تری را کشف کنند و خودشان را پیدا کنند، فراتر از نقشهای سفت و سختی که دنیای بزرگسالان می‌کوشد به آنها تحمیل کند.
عروسک ها همیشه برای دختران و کامیون ها برای پسران نبودند
اسباب‌بازی‌های دخترانه از دهه 20 تا 60 عمدتاً در حوزه‌های خانگی و آموزشی متمرکز بودند. این اسباب بازی ها به وضوح برای آماده کردن دختران برای زندگی به عنوان خانه دار و مراقبت از کارهای خانه طراحی شده بودند. در عوض، اسباب‌بازی‌های کودکان آن زمان با هدف آماده‌سازی آنها برای ورود به دنیای کاری که اقتصاد صنعتی به آنها عرضه می‌کرد، بود.
در واقع، نمی‌توان فراموش کرد که بازی‌ها و اسباب‌بازی‌ها وسیله‌ای برای آماده‌سازی کودکان برای زندگی بزرگسالی هستند تا به تدریج مهارت‌هایی را کسب کنند که آنها را قادر می‌سازد تا به نیازهای خاص جامعه پاسخ دهند.
با این حال، تبلیغات اسباب‌بازی بر اساس جنسیت در اوایل دهه 70 به طور قابل توجهی کاهش یافت، زیرا زنان بیشتری وارد نیروی کار شدند، همچنین همزمان با تقویت جنبش فمینیستی. در نتیجه، در آگهی‌های کاتالوگ سیرز در سال 1975، کمتر از 2 درصد از اسباب‌بازی‌ها به صراحت برای پسران یا دختران به بازار عرضه شد. در واقع، در همین زمان بود که کلیشه های جنسیتی در تبلیغات اسباب بازی شروع به چالش کرد.
سپس یک پدیده متناقض رخ داد: اگرچه نابرابری جنسیتی در دنیای بزرگسالان همچنان رو به کاهش بود، مقررات زدایی از برنامه های تلویزیونی کودکان در ایالات متحده در سال 1984 باعث شد که سازندگان اسباب بازی به طور فزاینده ای بین تبلیغات خود و اسباب بازی هایی که تبلیغ می کردند تفاوت قائل شوند. در طول دهه 80، تبلیغات اسباب‌بازی‌های خنثی جنسیتی برای برابری جنسیتی کاهش یافت و تا سال 1995، اسباب‌بازی‌های تقسیم‌بندی شده بر اساس جنسیت حدود نیمی از کاتالوگ‌های سیرز را تشکیل می‌دادند.
یک مطالعه جامعه‌شناختی که فقط یک دهه پیش، در سال 2012 انجام شد، نشان داد که تمام اسباب‌بازی‌های فروخته شده در وب‌سایت فروشگاه دیزنی به صراحت به‌عنوان «برای پسران» یا «برای دختران» فهرست شده‌اند. هیچ راهی برای فرار از این تمایز فاحش وجود نداشت، حتی اگر بدیهی بود که اسباب بازی های خنثی در هر دو لیست وجود داشت. در حال حاضر، دیزنی کاتالوگ خود را اصلاح کرده و دیگر اسباب بازی های خود را بر اساس ژانر طبقه بندی نمی کند.
این هفته، کد جدید خود تنظیمی برای تبلیغات اسباب بازی در اسپانیا تصمیم گرفته است به این ایده که اسباب بازی ها جنسیت دارند پایان دهد. بخشی از جامعه هنگام تلاش برای تغییر وضعیت موجود در اسباب‌بازی‌ها با این ادعا که بی‌طرفی جنسیتی کودکان را به ماشین‌های آندروژنی تبدیل می‌کند که فقط می‌توانند با اشیاء خسته‌کننده با رنگ‌های شنیع بازی کنند، فریاد به آسمان بلند می‌کنند.
با این حال، همانطور که توسط پالت رنگ روشن و تنوع اسباب بازی هایی که در دهه 70 وجود داشت نشان می دهد، جداسازی آنها بر اساس جنسیت در واقع گزینه های موجود برای کودکان را گسترش می دهد. این امکان را برای آنها باز می کند تا علایق و مهارت های خود را کشف و توسعه دهند، بدون محدودیت های سختی که توسط کلیشه های جنسیتی تحمیل می شود. و در پایان، آیا این چیزی نیست که ما برای فرزندانمان می خواهیم؟ انشالله در انتخاب راه خود آزادتر باشند.
منابع:
اسپینر، ال. و. آل (2018) بازی با اسباب بازی همسالان به عنوان دروازه ای برای انعطاف پذیری جنسیتی کودکان: تأثیر تصویرهای کلیشه ای (ضد) همسالان در مجلات کودکان. نقشهای جنسیتی؛ 79 (5): 314-328.
Jirout، JJ & Newcombe: NS (2015) بلوک‌های سازنده برای توسعه مهارت‌های فضایی: شواهد از یک نمونه بزرگ و نماینده ایالات متحده. علم روانشناسی؛ 26 (3): 302-310.
شرمن، AM و زوبریگن، EL (2014) "پسران می توانند هر چیزی باشند": تأثیر بازی باربی بر شناخت شغلی دختران. نقشهای جنسیتی؛ 70: 195–208.
Sweet, E. (2014) اسباب بازی ها اکنون بیشتر از 50 سال پیش بر اساس جنسیت تقسیم می شوند. En: اقیانوس اطلس.
Auster, CJ & Mansbach, CS (2012) بازاریابی جنسیتی اسباب بازی ها: تجزیه و تحلیل رنگ و نوع اسباب بازی در وب سایت فروشگاه دیزنی. نقشهای جنسیتی; 67:375-388.
Wagner, A. (2002) تحلیل هویت جنسیتی از طریق عروسک و سیاست فیگور کنشی در آموزش هنر. مطالعات در آموزش هنر; 43 (3): 246-263.
ورودی اسباب‌بازی‌ها در حال حاضر جنسیت بیشتری نسبت به 50 سال پیش دارند اولین بار در منتشر شد گوشه روانشناسی.
