Hornikuntza-kateak etenak, moda aste ezabatua e galerak zero askorekin: du moda aurre egin behar dio ondorioak, saihestezina, du coronavirus.
Osotasun bat ekoizpen sistemaren katea pisu izugarritik bat-batean dago gelditu, hautsi, benetan inor salbatu gabe.
Gaur egungo drama
Dai rol "sortzaileak". argazkilarien, makillatzaileen eta estilistaren (batez ere independente eta emergenteenak), gehiago operatiboa dendazainen, langileen eta erosleen artean, hauek dira gaur egun inoiz ez bezala jasaten duen sektoreko lanbide kaltetuenetako batzuk.
Ordainketen zain eta bertan behera utzitako eskaerak
Horietako bat Kategoria gehiago gaiak e rischio bat mundu erdiko ehun-industrietako langileena da, batez ere Asiako hego-ekialdea, pandemiaren ondorioak izugarri jasaten ari direnak.
Kausak gehienbat i ordainketa etenda eta i bertan behera utzitako eskaerak o atzeratu talde handiek (Zara eta H&M izan ezik, zeinek, iragarri dutenez, bidaltzen diren eskaerak prezio birnegoziatu gabe amaituko dituzte), "erreskate" neurriak saldu gabeko ondasunez betetako biltegiei aurre egiteko ere onartua.
Salmentetan kolapsoa
Gero, arazoa dago salmentak: bada alde batetik gehiena'online merkatua bermatzen jarraitu bidalketak (itzultzeko eta trukeetarako egunak handituz, adibidez, Zarak eta Asosek egiten ari diren bezala), ez da nahikoa oraindik ere bat izaten jarraitzen duelako. ehuneko txikia fakturazio osoaren (%20az ari gara).
: @gettyimages(Kredituak: Instagram) BoF
Bigarren BoF, denda fisikoen luxuzko sektoreko salmenta, estalita buruz 90%, kontsumitzailearentzat 360 graduko esperientzia bat baino gehiago erosketa soil bat ordezkatzen duena, egun alferrik izango litzatekeena. blokeoa eragin.
Hainbeste zalantza eta beldurren aurrean, sortzen dira zientzia fikziozko galderak, Italiako Erosleen Ganberako presidentearen probokazio eta errealitatearen artekoa bezala Francesco Tombolini, denboraldi bat saltatzea eta gaur egun dendetan dauden SS 20 bildumak berriro proposatzea proposatu duena, 2021ean. Horrela, denbora ere apur bat bertan behera utziz baina ezezagun berriak sortuz.
(Kredituak: Instagram) Eroslearen gela
Ekitaldiak aukerarik gabe bertan behera utzi dira
Gehienak Eventi geroagoko data batera atzeratu da, zalantzarik gabe irailera arte: -tik crucero, to FW gizona, atHaute Couture, to Pena espero zen arte ezagutu gala, bata bestearen atzetik salto egiteko moda sistemaren (lan handia eman zuen) gertakari batzuk besterik ez dira.
(Kredituak: Instagram) Pitti Irudia
Zer komunikatzen du komunikazioak?
Eta gero daude batez besteko, paper inprimatua e online, hala nola zailtasun konkretuen artean behartuta ADV mozketak e tiro egiteko ezintasuna e markatze zerbitzuak eta lotutako zalantza intelektual gehiago edukiak giltza egokia aurkitzeko saiakera gutxi-asko arrakastatsuekin arintasunaren eta entretenimenduaren arteko oreka zailaren bila, gertatzen ari denarekin testuinguruan mantenduz.
(Kredituak: Instagram) Grazia Italia
Utzi berandu baino lehen
Puntu honetan ordea berriro hasi ahalik eta lasterren jada ez da nahi bat baizik eta beharra, Moda Ganberako presidenteak adierazi duenez. Charles Capasa Repubblican argitaratutako gobernuari gutun ireki batean, eta bertan dioenez, bada enpresek ez da irekiko 20 apirila, Italiako modak Europako nagusitasuna gal dezake “Moda industria bat izaten jarraitu nahi badugu Italian berehala hasi behar dugu moda ekoizten ere. Guretzat ez ezik, gure herrialde zoragarri honetako etorkizuneko belaunaldientzat ere egitearen harrotasunarekin ".
(Kredituak: Instagram) Moda Ganbera
Jaurtiketa doitzeko aukera
Baina berak esan bezala bada Paul Coelho "Ordurik ilunena eguzkia atera aurrekoa da", hau izan daiteke garaia moda di hausnartu e bere burua berrasmatu, agian iraganeko akatsetatik ikasiz ere.
Zaila da zer gertatuko den aurreikusteko itxurak egitea: badira errotiko aldaketa batean pentsatzen ari direnak eta epe luzera itzuli nahi dutenak. "Normaltasuna", lehen baino hobetu eta indartsuago.
Ez ikusten dituen aldaketa nabarmenik gabe etika, digitalizazio ed iraunkortasun gako-hitzak.
Moda sektorerako erritmo berri bat?
Il modaren sektorea ez du zertan bere burua iraultzatu beharko baizik hausnartu iraganera itzuliz berritzeko, diseinatzaile gazteak iradokitzen duen moduan Nicholas Brognano (Blumarine-ko sormen zuzendari berria) MFF-ri egindako azken elkarrizketa batean, erritmoa motelduz e kontsumitzaileen jarreraren balantzea egitea.
(Kredituak: Instagram) Nicholas Brognano
pre, jotzea, kolab, kapsula moda azkar eta nerbioso baten adierazle besterik ez ziren, batzuentzat jada kontsumitzaileak ordezkatzen ez zituena baizik eta marketina soilik eta "Dirua irabaztea".
a birsortzea zeina, estilista askoren arabera Massimo Giorgetti, Lorenzo Serafini e Giorgio Armani, ekarriko luke Italian beren jatorria eta berraurkitzeko DNA marka bakoitzeko bildumak zuzenduta, murriztua eta gutxiago "Data" posible, denboraldiaren kontzeptutik haratago doazenak. #Berrezarri
(Kredituak: Instagram) Giorgio Armani
Covid-19 lehertu zenetik enegarren aldiz, bidalitako gutun batean WWD, Armani gero aitzindari izan zen irtenbide konkretuak nola optimizatu entrega-datak ekoizpenaren aurrebilketak murriztuz (edo saltatuz), gertaerak murriztea e tokikoagoak egin (Oso garestia den Cruise bezala) benetakotasunari balio berezia emateko eta saldoak atzeratu uztailetik irailera bildumak dendetan egon daitezen eta prezio osoan apur bat gehiago saldu ahal izateko.
Behar berriak eta normaltasun gogoa izango ditugu...
Baina tunelaren amaieran argia benetan ikusten dugunean, zer egingo dugu? Zer nahi dugu benetan? Gastuetan gorakada bat izango al da edo beldurra besterik ez? Eta erosketak egitera goazenean, zer erosiko dugu?
Bigarren bada Forbes, berrogeialdian batez besteko kontsumitzaileen bilaketa nagusien artean legamia, parranda-jokoak, toallita higienizatzaileak eta kirol-ekipamenduak daude. BoF iradokitzen du ondoren konfinamendu baliteke nahi izatea erosi gutxiago baina hobeto.
La moda pandemia honen ondoren beharko duguna moda izango da benetan betikoa? Nahi izango dugu irauten duen arropa eta denboraldi guztietan amore ematera ohituta geunden joera iragankorrez haratago doazela?
(Kredituak: Instagram) Errenkada
Hipotesia egia izan liteke: agertzeko aukera gehiago izango dugu pieza klasikoakalegia "Lasaigarria", i armairuaren oinarriak, txikia' 2008ko krisiaren ondoren bezala, non diskrezioa aurkitu genuen "Logorik ez" di Celine e Bottega Veneta erosotasun estilistiko bat. #Minimalismoa
(Kredituak: Instagram) Bottega Veneta
Eta gero digitalizazioa dago...
Alde batetik beharra sentituko baduzu lasaitubestetik premiazko beharra dago soluzioekin esperimentatu gero eta gehiago interaktiboa froga distantzia soziala.
Il berrikuntza prozesua bat-batean izan zen azeleratua: for the enpresek eskerrak emanez egokitzea e zuzenketa birtualak marka gazteak egiten duen bezala GCDS luzapena, rako prentsa bulegoa nola Karla Otto e Guitar baten antolakuntzaren bidez "Prentsa digitalaren eguna" IG bidez bezeroen lana prentsari erakusteko, horretarako erakusleihoa nola Massimo Bonini e Riccardo Grassi duten salmenta kanpaina birtualak lerro-orri bidez.
>>
Astero, GCDS-ko artikulu berri bat, berriro marraztu, berrasmatu eta ostiralero 8:XNUMX GMT irabazle bat izango da. 
(Kredituak: Instagram) GCDS luzapena
Berritzaileak eta originalak dira "etxeko" tiroketa horien artean esperimentua Willy Vanderpierre bakoitzeko NAN aldizkaria 19 modeloren argazkiak egin zituen FaceTime edo gure baten bidez SDF fabrika, marketin digitaleko agentzia, etxeko argazki-saioak antolatu dituena, bere markentzako argazki-material soziala bermatzeko.
(Kredituak: Instagram) ID aldizkaria
Larrialdiak, esaterako, komunikazio-modu berriak erabiltzea ekarri du webinar e masterclass su Zoom e Instagram Live, Of plataformak esploratu gabeko sare sozialak bezalakoak Weibo bakoitzeko Gucci eta, oro har, beharraren bat gauzatu jarduera e estrategia digitalak txandan.
Zer esanik ez ekimenak horrek, museoen itxiera konpentsatzeko, uztartzen ditu arte e moda ren erakusketa birtualak bezala DOA su Balenciaga e Schiapparelli, arte garaikidearen esperimentuak Fondazione prada ideien laborategi bihurtu dena, du MET hahstag-arekin sare sozialen bidez bere arrakastak sustatzen dituena #MetAnywhere e Louis Vuitton nork martxan jarri zuen FLV Etxetik, erakusketa, kontzertu eta hitzaldien programa bat YouTube eta Facebook bidez zure publikoa entretenitzeko.
1910eko eta 1920ko hamarkadetan kimonoetan inspiratutako moda diseinuak gora egin zuen. Eman botoa zure gogokoei gure istorioan! (Kredituak: Instagram) Victoria and Albert Museum
Sare sozialetan, inflencers-ek alde gizatiar eta komunikatiboagoa erakusten dute, zalantzarik gabe, komertziala ez dena, alde #Etxean egon e #HonetanGaudeElkarrekin
Iraunkortasunaren gaia
Azkenik, nahi orokor bat begia da iraunkortasun duten benetako ekintzak e ukigarria, ez lehen orrialdeko marketin tresna gisa.
(Kredituak: Instagram) Jacquemus
Hala nola, dinamika berriez osatutako eko-iraunkortasuna bidaia gutxiago eta ikuskizun intimoagoak, berak egin zuen bezala Jacquemus orain urrun dagoen 2019ko ekainean: bere hamargarren urteurrena dela eta, etxeak bilduma aurkeztu zuen "Eguzki-kolpea" Frantziako izpiliku soroen artean gonbidatu gutxi eta tokiko influencers eta ondorioz oso mugimendu txikiekin.
Esperimentu arrakastatsua ahaztu gabe moda desfileak streaming bidez su pasabide birtualak,-renak bezala Shanghaiko moda astea e Tokyo, eta horrek bidaia oso garestiak murriztuko lituzke (baina aldi berean, arazoa sortuko luke erosleak ikuskizuna amaitu eta berehala bilduma erosten dutenak).
(Kredituak: Instagram) BoF
Behartutako haustura honek mahai gainean jartzen du galderak, hausnarketak e ideia berriak. Agian azken hau izango da eramango duena blokeoaren ondorengo moda horietara iristeko helburuak denbora luzez bere burua ezarri zuena baina orain arte gehienetan paperean eta sare sozialetako iragarkietan bakarrik geratu zena?
Mezua Egongo den moda: nola aldatuko da moda industria Coronavirusaren ondoren? agertu zen lehen Grazia.
