Il coronavirus guztiak blokeatuta, blokeatu egin da, batzuk gehiago batzuk gutxiago, ekonomiak munduko ia herrialde guztietakoak. Bakar batek lehen baino are azkarrago bidaiatu zuen: Amazonena. Bakarrik agian gehiegi bidaiatu du.
Kolosoa presiopean
Izan ere, koronabirusaren epidemia hasi zenetik, merkataritza elektronikoko erraldoiak presio handia jasan du. Dendak itxita, denak plataformara bota ziren ezinezkoak aginduz.
Eta horrek eragin du salmenten ustekabeko hazkundeari enpresa prestatu gabe aurkitzeko hain eskaera kopuru masiboa kudeatzeko. Jakina, lagunduta langileei segurtasun baldintzak bermatzeko beharretik, askoz astunago lan egitera behartuta.
Beharrezko ondasunak soilik
Erraldoiaren erreakzioak, baina, ez zigun gehiegi itxaron behar izan. Duela aste batzuk oinarrizko beharretarako eskaerak soilik onartuko zituela iragartzea Janari, higiene eta osasun produktuak, haurrentzako liburuak, haurrentzako produktuak eta jendea etxetik lan egiten laguntzeko. (lasai, aste honetan berriro egingo du).
Oso harrituta irteten salmentarekin beste produktu guztiek etekinak modu esponentzialean handituko zituztelako, ia esklusiboki egin dezakeen bakarra izanik.
Negozioaren aurkako estrategia?
Laburbilduz, Amazonek aukeratuko zuen merkatuaren aurkako estrategia. Baina erraldoiak bere negozio ereduaren aurka egiten duen zerbait egiten duela pentsatzeak, gutxienez, harrituta uzten gaitu.
Boom-a ez da jasangarria
Hausnartzeko egiaren ideia eskaintzen da Wall Street Journal hori azaltzen duenean pandemiak eragindako merkataritza elektronikoaren booma ez da jasangarria inorentzat, ezta merkataritza elektronikoaren aitzindarientzat ere. Horregatik, munduan zehar ehunka mila kontratatu arren, gailurrei eusten saiatzeko, Amazon "bere buruaren aurka" ari da gutxiago erosten gaitzaten.
Interfazea aldatu da
Egunkariaren agerkariaren arabera, hain zuzen ere, Amazonek hainbat ekintza antolatzen ditu, oraindik ofizialki iragarri gabe dagoena, baina jada Estatu Batuetan batez ere onartua, beste herrialde batzuetara ere hedatu daitekeena, Italiara barne.
Aldaketarekin hasita bere interfazearen, jendeak behar duena baino gehiago erostea eragozteko eta gehitu beste produktu batzuk saskira. Eta gero "produktu hau erosi duten erabiltzaileek ere erosi" atala ezabatuz (jada ez dago Italian ere).
Prime Day eta publizitatearen bidez
Estatu Batuetan, orduan, bertan behera utzi ere: Prime Day, 2015etik uztailean urtero antolatzen duen beherapen eta promozioen eguna, sustapen kanpainak Amaren eta Aitaren Egunerako, horrek erakarri beharko luke jendea gurasoei zerbait ematera eta Google bilaketekin agertzen diren iragarkien kopurua murriztu du.
Eta berriro: ez da berme gehiago Europan egun bateko bidalketetan, eskerrik asko Amazon Prime, baina ezta Estatu Batuetan ere, ordu gutxiren buruan entregatzeko hilabeteak behar baitira.
Azkenik, enpresen salmenten sarreren ehunekoak ehuneko 50 murriztuko lituzke beren gunean produktu batekin esteka partekatu dutenak.
Prestatu behar bezala
Merkatuaren logikaren aurkako aukerak diruditen arren, erosketak izaten saiatzen direla kontuan hartuta, itxuraz hala dira: hain zuzen ere, Amazonek du besterik gabe, denbora hartu nuen berriro elkartzeko. Martxoaren erdialdean, Amazon 100 langile berri kontratatu zituen Estatu Batuetan e apirilaren erdialdean beste 75 kontratatuko zituela esan zuen, biltegietan eta entregetan lan egiteko. Oraindik ez dago argi Italian ere antzeko inbertsioak aurreikusten diren.
Segurtasuna lehenik eta behin
Gainera, langileentzako oinarrizko segurtasun neurri multzo bat ezartzen ari da; horien artean, lan egin behar duten guztientzako tenperatura hautematea, The biltegien maiz saneamendua, maskarak banatzea eta langileei coronavirus probak egiteko laborategia eraikitzea.
Bitartean, goi zuzendaritzako talde bat kontratatu da enpresa nola eta noiz normaltasunera itzul daitekeen ulertzeko zeregina, bai produktuen eskaintzan, bai entregatzeko epeetan. Lehenengo erantzunen artean bi hilabete baino gehiago beharko dituela adierazi da, baina ziurrenik larrialdi aste hauetan gertatzen ari diren aldaketa asko ez dira behin betikoak izango.
L'articolo Amazonek gutxiago erostea eragiten digu: salmenta jasangarriagoa edo berrantolaketa sinplea? badirudi lehenengoa dela iO Emakumea.
