Móda, která bude: jak se změní módní průmysl po koronaviru?

Přerušené dodavatelské řetězce, fashion week zrušení e ztráty s mnoha nulami: móda se musí vypořádat s následky, nevyhnutelné, z Coronavirus.

Celý řetězec výrobního systému z ohromné ​​váhy je najednou fermatalámání, aniž by skutečně někoho zachránil.

Drama současnosti

Dai „kreativní“ role fotografů, vizážistů a stylistů (zejména těch nezávislých a začínajících), těm více provozní prodavačů, zaměstnanců a kupujících, to jsou jen některé z nejvíce ovlivněných obchodů v odvětví, které dnes trpí jako nikdy předtím. 

Nevyřízené platby a zrušené objednávky 

Jeden z kategorie více problémy e rischio jedná se o pracovníky textilního průmyslu v polovině světa, zejména o Jihovýchodní Asie, kteří dramaticky trpí dopady pandemie. 

Příčiny jsou většinou i pozastavené platby a i zrušené objednávky o odloženo velkými skupinami (kromě Zary a H&M, které podle oznámení uzavírají zaslané objednávky bez nového vyjednávání o ceně), „záchranná“ opatření také přijato, aby zvládlo sklady plné neprodaných položek.

Kolaps tržeb

Pak je tu problém odbyt: pokud je na jedné straně převážná část„online trh nadále zaručovat zásilky (zvýšení dnů pro návrat a výměnu, jako to dělají například Zara a Asos), to nestačí, protože stále zůstává malé procento z celkového obratu (mluvíme o 20%). 

(Kredity: Instagram) BoF

Druhý BoFprodej v luxusním sektoru kamenných obchodů, kryté o 90%, což pro spotřebitele představuje více než 360stupňový zážitek než jednoduchý nákup, což by dnes bylo každopádně nadbytečné způsobit zablokování. 

Tváří v tvář tolika nejistotám a obavám vznikají otázky sci-fi, jako ten mezi provokací a realitou prezidenta Italské kupní komory Francesco Tombolini, která navrhuje přeskočit sezónu a znovu navrhnout kolekce SS 20, které jsou aktuálně v obchodech, v roce 2021. Tím se eliminuje i trochu času, ale představuje se nová neznámá.

(Kredity: Instagram) Kupující pokoj

Události zrušeny bez možnosti výběru

Většina eventi byl odložen na pozdější datum, určitě do září: od plavba, do FW muž, naHaute Couture, K Pitti až do velmi očekávaného Met Gala, jsou jen některé z událostí módního systému (který dal hodně práce) skákat jeden po druhém. 

(Kredity: Instagram) Pitti Představte si

Co komunikace komunikuje?

A pak jsou tu média, tištěný papír e on-line, vynucené mezi konkrétními obtížemi, jako je Řezy ADV e neschopnost střílet e skládat služby a další intelektuální pochybnosti související s obsah s více či méně úspěšnými pokusy najít ten správný klíč hledající obtížnou rovnováhu mezi lehkostí a zábavou, zůstávající v kontextu toho, co se děje.

(Kredity: Instagram) Grazia Itálie

Nechte to, než bude příliš pozdě

V tomto okamžiku však restartovat co nejdříve již není přání, ale nutnost, jak prohlásil prezident komory módy Charles Capasa v otevřeném dopise vládě zveřejněném v Repubblica, ve kterém tvrdí, že pokud společnosti neotevře do 20 duben, Italská móda by mohla ztratit svou evropskou prevahu „Pokud chceme v Itálii nadále mít módní průmysl musíme okamžitě pokračovat ve výrobě módy. S hrdostí na to, že to děláme nejen pro nás, ale i pro budoucí generace této naší úžasné země “.“

(Kredity: Instagram) Komora módy

Příležitost upravit záběr

 Ale pokud, jak řekl Paul Coelho "Nejtemnější hodina je před východem slunce", toto může být čas na móda di odrážet e znovu objevit sám sebe, možná i poučení se z minulých chyb.

Je těžké předstírat, že předpovídáte, co se stane: jsou ti, kteří uvažují o radikální změně, a ti, kteří si přejí dlouhodobý návrat do "Normálnost", lepší a silnější než dříve.

Ne bez nějaké výrazné úpravy, kterou vidí etika, digitalizace ed udržitelnost klíčová slova. 

- Reklama -

Nový rytmus pro módní sektor?

Il módní sektor nebude to nutně muset dělat revoluci, ale spíše odrážet obnovit se návratem do minulosti, jak naznačuje mladý designér Nicholas Brognano (nový kreativní ředitel Blumarine) v nedávném rozhovoru s MFF, zpomalení tempa e bilance postojů spotřebitelů.

(Kredity: Instagram) Nicholas Brognano

Pro, uchýlit, Collab, kapsle byly jen vodítkem k rychlé a znervózňující módě, která pro některé již nepředstavovala spotřebitele, ale pouze marketing a "Vydělávání peněz".  

A znovuzrození které se podle mnoha návrhářů líbí Massimo Giorgetti, Lorenzo Serafini e Giorgio Armani, přinese Výroba v Itálii znovu objevit jejich původ a DNA každé značky s sbírky zrcadlit, snížena a tím méně „Datováno“ možné, že jdou nad rámec konceptu sezóny. # Obnovit

(Kredity: Instagram) Giorgio Armani

Již po jedenácté od vypuknutí Covid-19 v dopise WWD, Armani poté byl průkopníkem konkrétní řešení Přijít optimalizovat data dodání produkce snížením (nebo přeskočením) předběžných sbírek, omezit události e učinit je více místními (jako velmi drahá plavba), aby byla dána zvláštní hodnota autenticitě a oddálit zůstatky od července do září, aby sbírky zůstaly v buticích a byly o něco více prodány za plnou cenu.

Budeme mít nové potřeby a touhu po normálnosti ...

Ale když opravdu uvidíme světlo na konci tunelu, co uděláme? Co vlastně chceme? Objeví se nárůst výdajů nebo jen strach? A když jdeme nakupovat, co si koupíme? 

Pokud druhý ForbesMezi hlavní výzkumy průměrného spotřebitele v karanténě patří droždí, deskové hry, dezinfekční ubrousky a sportovní vybavení, BoF navrhuje, aby po izolování možná chceš nakupujte méně, ale lépe.

La móda to, co po této pandemii budeme potřebovat, bude skutečně móda nadčasový? Budeme si přát oblečení, které vydrží a které jdou nad rámec minulých trendů, kterých jsme byli zvyklí každou sezónu vzdát?

(Kredity: Instagram) Řada

Hypotéza by mohla být pravdivá: pravděpodobně se objeví klasické kouskytj "Uklidňující", i základy šatníku, trochu' jako po krizi v roce 2008, kdy jsme našli diskrétnost „Žádné logo“ di Celine e Bottega Veneta stylistické pohodlí. #Minimalismus

(Kredity: Instagram) Bottega Veneta

A pak je tu digitalizace ...

Pokud na jedné straně pocítíte potřebu zpomalna druhé straně je to naléhavě potřeba experimentovat s řešeními stále více interaktivní důkaz sociální distancování.

Il inovační proces bylo to najednou zrychlený: pro společnosti díky montáž e virtuální opravy jak to dělá mladá značka rozšíření GCDS, pro tisková kancelář Přijít Karla Otto e Kytara prostřednictvím organizace a „Den digitálního tisku“ prostřednictvím IG ukázat práci klienta tisku, protože showroom Přijít Massimo Bonini e Riccardo Grassi s virtuální prodejní kampaně přes řádkový list.
>>

(Kredity: Instagram) rozšíření GCDS

Inovativní a originální jsou „domácí“ střelba mezi nimiž je experiment Willy Vanderpierre za ID časopis kteří fotografovali 19 modelů přes FaceTime nebo náš vlastní z Továrna SDF, agentura pro digitální marketing, která uspořádala domácí focení, aby zajistila sociální fotografický materiál pro své značky.

(Kredity: Instagram) Časopis ID

Nouzová situace vedla k použití nových forem komunikace, jako je webinar e mistrovská třída su zoom e Instagram Live, z  plošiny neprozkoumané sociální sítě jako Weibo za Gucci a obecně nutnost nářadí aktivita e digitální strategie v kole.

Nemluvě o iniciativy které za účelem kompenzace uzavření muzeí kombinují umění e móda jako virtuální výstavy GOES su Balenciaga e Schiapparelli, experimenty současného umění Fondazione Prada která se stala laboratoří nápadů, MET který propaguje své úspěchy prostřednictvím sociálních médií s hahstag #MetAnywhere e Louis Vuitton kdo spustil FLV z domova, program výstav, koncertů a přednášek prostřednictvím YouTube a Facebooku, který pobaví vaše publikum. 

(Kredity: Instagram) Victoria and Albert Museum

Na sociálních médiích vykazují původci na podporu lidštější a komunikativnější stránku, rozhodně méně komerční #Zůstat doma e  #WeAreInThisTogith

Téma udržitelnosti 

Nakonec je třeba sledovat obecné přání udržitelnost s skutečné akce e hmatatelný, nikoli jako marketingový nástroj na titulní stránce.

(Kredity: Instagram) Jacquemus

Ekologická udržitelnost složená z nové dynamiky jako např méně cestování a intimnější show, stejně jako on Jacquemus v nyní vzdáleném červnu 2019: u příležitosti desátého výročí představil dům kolekci „Coup de soleil“  mezi francouzskými poli levandule s pár hostů a místní ovlivňovatelé a následně s velmi malými pohyby.
Aniž bychom zapomněli na úspěšný experiment módní přehlídky ve streamingu su virtuální chodníky, jako ti z Šanghajský týden módy e Tokio, což by snížilo velmi drahé cesty (ale současně by představovalo problém s kupující kteří sbírku zakoupí bezprostředně po představení).

(Kredity: Instagram) BoF

Tato vynucená pauza položí stůl otázky, odrazy e nové nápady. Možná to bude ten druhý, kdo ponese post-lock-down móda dosáhnout těchto cíle které se po dlouhou dobu nastavily, ale které až dosud většinou zůstávaly pouze na papíře a v reklamách na sociálních médiích? 

Příspěvek Móda, která bude: jak se změní módní průmysl po koronaviru? se objevil nejprve na Grazia.