İndiki evi əlli il əvvəlki evlə müqayisə etsək, bir çoxu tamamilə yararsız olan hər cür əşyaların toplandığımızı görərik. Cəmi yarım əsrdə cəmiyyətimiz özünü cilovsuz istehlakın qucağına atıb. Nəticədə, ehtiyacımız olmayan və tez-tez çekmecenin dibində unudulan və ya evdə yaşayış sahəsi tutan əşyalar alırıq.
I Bizi ehtiyacımızdan daha çox şey almağa vadar edən səbəblər Satın alma anından əvvəl yaranan, lakin bir neçə saat və ya bir neçə gün ərzində tükənən adrenalin təlaşından tutmuş, bu obyektlərin təhlükəsizlik və xoşbəxtlik mənbəyi olduğuna dair yanlış inanca qədər çoxları var. Lakin bütün bu səbəblərin əsasında obyektlərlə eyniləşdirmə dayanır. William James dediyi kimi, "İnsanın mənliyi onun özünün kimi təyin edə biləcəyi bütün şeylərin cəmidir".
Biz var-dövlətimizlə çox özümüzü eyniləşdiririk
1937-ci ildə dünyanın ən nüfuzlu sənət tarixçilərindən biri, həyatının çox hissəsini Vermeerin studiyasına həsr etmiş Abraham Bredius elə bilirdi ki, Vermeerin rəsmini tapdı "Məsih və Emmausun şagirdləri", kim necə təsvir etdi “Ali sənətin ifadəsi”. Bu rəsm əsərinin dəyəri ölçülməz idi. Bir neçə il sonra bunun əslində saxtakar Han van Meegerenin işi olduğu aşkar edildi və məşhurlaşan rəsm dəyəri kəskin şəkildə azalaraq sadəcə maraq doğurdu.
Halbuki, rəsm bu qədər maraqlı, ifadəli və dahiyanə olsaydı, dəyərini saxlamalı idi. Aydındır ki, bu belə deyil, çünki bir çox şeylərin özlüyündə böyük dəyəri yoxdur, lakin onlar bizim onlara sosial olaraq verdiyimiz dəyəri nümayiş etdirirlər. Obyektlərin dəyəri əsasən onlar haqqında inanclarımız, onların nəyi təmsil etdiyi və əlbəttə ki, bizim haqqımızda nə dediklərini düşündüyümüz ilə müəyyən edilir. Vermeerə sahib olmaq sosial statusun, mədəniyyətin və bədii qiymətləndirmənin simvoludur. Mikroavtobus Meegeren var, o qədər də çox deyil.
Özü dərk etmədən obyektlər həm fərdi, həm də kollektiv şəkildə şəxsiyyətimizin bir hissəsinə çevrilirlər. Onların vasitəsilə biz şəxsiyyətimizi, inanclarımızı və zövqlərimizi çatdırırıq, kim olduğumuzu və hara aid olduğumuzu söyləyirik. Bu o deməkdir ki, biz bir obyektə sahib olduğumuz zaman eyniləşdirmə prosesi baş verir ki, onun vasitəsilə biz onun xassəsini və ya atributunu mənimsəyərik. Məsələn, Apple istifadəçiləri öz məhsullarını əhatə edən innovasiya, dahi və müəyyən elitizm aurası ilə eyniləşdirə bilərlər.
Və bu, sırf psixoloji proses deyil. 2010-cu ildə nevroloqlar Yale Universiteti onlar “mənim” yazılmış konteynerə və ya başqasının adı yazılmış saniyəyə əşyalar yerləşdirərkən bir qrup insanın beyinlərini skan ediblər. Onlar obyektlərini görməyə cavab olaraq medial prefrontal korteksdə aktivlik aşkar etdilər. İştirakçılar öz şəxsiyyətlərini təsvir etdikdə həmin zona aktivləşdi, çünki bu, özləri haqqında düşüncə ilə əlaqəli idi. Bu o deməkdir ki, biz mallarımızı özümüzün bir uzantısı kimi görürük. Bununla belə, obyektlər yalnız şəxsiyyətimizi ifadə etməyə imkan vermir, həm də onu qurmağa kömək edir.
Almağı planlaşdırdığımızı almırıq
Biz bir şey aldıqda məna dəyişikliyi baş verir, çünki biz sadəcə bir obyekt deyil, onun ətrafında qurulmuş sosial quruluşu alırıq. Biz, məsələn, dəbdəbəli bir marka aldıqda, eksklüzivlik və status əldə edirik. Amma biz həmişə özümüzə aid olduğumuz şeyləri almırıq, bəzən bu şeylər kim olmaq istədiyimizin ifadəsidir.
Fakt budur ki, biz heç nə almırıq. Bu şeylərin bizə hiss etdirdiklərini alırıq. Hər bir alış bir emosiya ilə birləşdirilir. Hətta masanın seçimi yalnız onun rəngindən, materialından və ya funksionallığından deyil, onun ətrafında təsəvvür etdiyimiz bütün sevinc anlarından asılıdır. Biz idman zalı üzvlüyünü belə almırıq, ancaq arzuladığımız bədəni. Hər alış-veriş, nə qədər kiçik olsa da, bir illüziya ehtiva edir.
Bu məhsul bizi oyatmağı dayandırdıqda, biz yenidən xoşbəxtlik vəd edən başqa bir məhsul axtarırıq. Buna görə də biz hələ də istifadə edə biləcəyimiz şeyləri çölə atırıq və ehtiyacımız olmayan şeyləri alırıq. Həqiqət budur ki, biz sadəcə əşyalar almırıq, başqalarına göstərmək üçün təcrübələr, illüziyalar və statuslar alırıq.
Biz ehtiyacımız olmayan şeyləri alırıq, çünki onlara ehtiyacımız olduğunu düşünürük. Çünki biz onlarla eyniləşmişik. Çünki biz onların içində olan vədlərə inanırıq. Çünki onlar özümüzü daha güclü hiss edir və həyatımıza nəzarət edir. Sonda hər şey sadəcə bir illüziya olsa belə.
Source:
Kim, K. & Johnson, MK (2014) Genişləndirilmiş özünü: 'mənim' olan obyektlər tərəfindən medial prefrontal korteksin spontan aktivləşməsi. Soc Cogn Neurosci təsir; 9 (7): 1006-1012.
Rucker, DD & Galinsky, AD (2008) Desire to Acquire: Powerlessness and Compensatory Consumption. İstehlakçı Araşdırmaları Jurnalı; 35 (2): 257-267.
Giriş Ehtiyacımız olmayan şeyləri almağımızın əsl səbəbi se publicó primero tr Psixologiya guşəsi.
