Volte no pensamento, para ser mais preciso, há 10 anos. O que faltou em comparação com hoje? Pode parecer estranho, mas a mídia social não foi tão influente. Claro que havia Facebook e You Tube, mas não Instagram. Não se falava de beleza inclusiva. Não houve millennials e não gen-z. Parece pouco? De 2010 para hoje muita coisa mudou no mundo e também no mundo da beleza, micro e macrotendências que geraram fenômenos e também deram uma guinada no mercado. Mas vamos ver quais são as novidades da década que está para terminar.
Instagram e redes sociais
A maior mudança da década, sem dúvida. Compartilhar se tornou a palavra de ordem do século. Além da mania das selfies, com tudo o que ela também implica do ponto de vista da maquiagem com produtos ad hoc, iluminadores e suavizantes, as redes sociais trouxeram novas marcas, que revolucionaram o mercado de raiz. Além disso, muitos maquiadores ganharam vida e alcançaram grande sucesso graças ao vídeo social. Sem mencionar os influenciadores. Um exemplo para todos, Kylie Jenner e seu império.
Fundação para todos e beleza inclusiva
A beleza se tornou inclusiva graças, acima de tudo, à cantora Rihanna e sua marca, Fenty Beauty, com enorme sucesso não só econômico, mas também para minar todas as regras do mercado. O primeiro produto lançado foi uma base em todas as cores e para qualquer tipo de tez, justamente porque a intenção declarada era falar a todas as mulheres.
Cabelo colorido
A mania do cabelo coloridoi remonta a meados da década e as técnicas de coloração desenvolvidas pelas empresas foram aperfeiçoadas. Se antes a cor era prerrogativa sobretudo dos salões de beleza, de meados da década de 10 aos dias de hoje também podem ser feitas cores pastel em casa, com cores permanentes e não permanentes, até mesmo temporárias, como sprays coloridos. Uma mania que tem “conquistado” ambos os sexos, homens e mulheres de todas as idades, portanto totalmente transversal. A cor mais amada? Rosa, em seus vários tons. E agora cinza também.
Balayage, ombré e dip-dye
A técnica francesa de coloração balayage (que significa "varredura" ou "pintura") foi desenvolvida na década de 70, mas na década de 2010 era mais popular do que nunca. A técnica permite que os coloristas personalizem o visual com um acabamento natural. Outras técnicas surgiram da balayage, comoombre, o bronde, o dip dye, que é o bicolor que pode ser mais ou menos matizado e que diz respeito às raízes em particular.
Sem maquiagem
A primeira a dar vida ao que se tornou um verdadeiro movimento, pioneiro da beleza inclusiva, foi a cantora Alicia Keys que a certa altura de 2016 anunciou que queria abrir mão da maquiagem e se mostrar natural. Mesmo que não haja maquiagem nem sempre significa ausência de maquiagem, mas uma maquiagem muito natural e quase imperceptível, que às vezes exige mais produtos. De qualquer forma, desenvolveu-se um sério debate que ainda está acontecendo sobre o significado da maquiagem e seu uso.
Ondas de praia
Ondas beachy mas, em geral, todas as ondas foram as protagonistas dos cabelos, graças também aos anjos da Victoria's Secret que fizeram disso a sua assinatura. Um estilo aparentemente simples de obter e que confere um sex appeal muito especial.
Cabelo curto e bob
Começou com a volta do short e termina a década com cortes médios, bob e lob, para ser o mestre, em várias formas. Ora, uma verdadeira estrela só o é se tiver ostentado, pelo menos uma vez, um prumo, que pode ser muito curto ou mais longo, com uma linha ou franja, liso ou ondulado, mas deve ser prumo ou lóbulo.
O efeito Meghan
La Duquesa de Sussex também se tornou um ícone de beleza, lançando tendências como as sardas mas acima de tudo o coque bagunçado e baixo na nuca. Resumindo, a nova Duquesa ajudou a solidificar o movimento para uma abordagem “pele primeiro, maquiagem depois”.
Pele de vidro
Outra evidência do papel central da pele na preferência estética da década foi a adoção de rituais de beleza coreanos. Tudo começou com cremes CC / BB e rapidamente evoluiu para a rotina de 10 etapas, com todos os complementos que não sabíamos que precisávamos - da essência às máscaras descartáveis para partes específicas do corpo. Agora, o fenômeno parece ter voltado um pouco, com o retorno a uma atitude “compre menos, compre melhor”, mas o efeito K-Beauty permanecerá. Como a pele de vidro, por exemplo, ou a pele brilhante e radiante como o vidro, a verdadeira mania dos últimos dois anos.
O retorno dos acessórios para o cabelo
No começo foi o estilista do ahir Guido Palau quem relançou a presilha há dois anos, ainda que de forma glamourosa no desfile de Alexander Wang. Aí outros tiraram os laços de cabelo da gaveta, aqueles elásticos que tínhamos abandonado nos anos 90 e aí foi a vez de fechos e clipese, agora inevitável em qualquer caso de beleza que se preze, de todas as formas e materiais.
Contorno (e marca-texto) se tornaram populares
O contorno merece uma dupla menção. Embora a técnica em si não fosse nada nova, já que remonta ao apogeu do Max Factor e dos maquiadores, houve um grande boom no início dos anos 2010, graças a Kim Kardashian e seu maquiador Mario Dedianovic. Em suma, todos se tornaram experts em modelagem e modelagem e principalmente nesse caso também o mercado da beleza passou por uma revolução, com a invasão de produtos para criar essa técnica particular.
Lábios fortes
Preenchimentos e batons, todos contribuíram para espalhar a moda dos lábios superdimensionados. Kylie Jenner foi a primeira a iniciar seu império cosmético graças à insatisfação com seus lábios finos e à invenção de um produto para aumentá-los. Desde então, os lábios de silicone se tornaram uma mania quase incontrolável e causadora de enormes danos.
Nail art experimental
As unhas foram as protagonistas absolutas de 2010 até hoje com a arte de unhas que despovoou agora não é mais uma mania, graças também às plataformas sociais como Pinterest e Instagram. Uma forma de expressar sua individualidade e também muito.
O Chelsea com secador de cabelo
A tendência foi lançada por Kate Middleton com seu penteado sempre seco e arrumado, com ondas mais ou menos largas. Um estilo trazido de volta pelo cabeleireiro Richard Ward (com salão em Chelsea) e que conquistou muitas estrelas. Este outono-inverno atingiu o seu auge, graças ao regresso dos cabelos bem penteados e a um estilo neo-burguês em nome da elegância e da bon ton.
A evolução do bronzeamento
Não há mais bronzeado selvagem. Chega de vistos tostados e laranja também graças à evolução dos autobronzeadores. Mas o que mais influenciou o fenômeno foi o avanço da influência crescente da beleza oriental, principalmente coreana, que coloca o acento na pele luminosa e clara, a ponto de exagerar.
Sobrancelhas fortes
Sobrancelhas naturais e acima de tudo extraformadas estão de volta. Protagonista principal, Cara Delevingne. Mas, de uma forma geral, as sobrancelhas têm adquirido cada vez mais importância, dando origem também a uma nova categoria de produtos, nomeadamente a maquilhagem, bem como ferramentas para lhes dar uma forma perfeita. Note que apesar da volta da beleza dos anos 90, com batons marrons, lápis labiais e gloss, a tendência do slim brow não voltou.
artigo As tendências de beleza que vimos nasceram desde 2000 parece ser o primeiro de Vogue Italia.
