ನಾವು ಹುಡುಗಿಯರಿಗೆ ಗುಲಾಬಿ ಮತ್ತು ಹುಡುಗರಿಗೆ ನೀಲಿ ಬಣ್ಣವನ್ನು ಆರಿಸಿದಾಗ, ನಾವು ಹುಡುಗಿಯರಿಗೆ ಗೊಂಬೆಗಳನ್ನು ಮತ್ತು ಹುಡುಗರಿಗೆ ಟ್ರಕ್‌ಗಳು ಅಥವಾ ಗನ್‌ಗಳನ್ನು ಖರೀದಿಸಿದಾಗ ಲಿಂಗ ಪಾತ್ರಗಳು ಚಿಕ್ಕ ವಯಸ್ಸಿನಲ್ಲಿಯೇ ರೂಪುಗೊಳ್ಳಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸುತ್ತವೆ. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಕನೆಕ್ಟಿಕಟ್ ವಿಶ್ವವಿದ್ಯಾನಿಲಯದಲ್ಲಿ ನಡೆಸಿದ ಸಂಶೋಧನೆಯು ಹೆಚ್ಚಿನ ಹುಡುಗಿಯರು ಮತ್ತು ಹುಡುಗರು ತಮ್ಮ ಆಟಿಕೆಗಳು ಕಠಿಣ ಲಿಂಗ ಮಾದರಿಗಳನ್ನು ಆಧರಿಸಿರಲು ಬಯಸುವುದಿಲ್ಲ ಎಂದು ಬಹಿರಂಗಪಡಿಸಿದೆ.
ನಿಖರವಾಗಿ ಈ ಸೀಮಿತ ಲಿಂಗ ಪಾತ್ರಗಳನ್ನು ತಪ್ಪಿಸಲು, ಸ್ಪೇನ್‌ನಲ್ಲಿ ಈ ವಾರ ಜಾರಿಗೆ ಬರಲಿರುವ ಸ್ಪ್ಯಾನಿಷ್ ಅಸೋಸಿಯೇಶನ್ ಆಫ್ ಟಾಯ್ ಮ್ಯಾನುಫ್ಯಾಕ್ಚರರ್ಸ್ (AEFJ) ನೊಂದಿಗೆ ಗ್ರಾಹಕರ ಸಚಿವಾಲಯವು ಸಹಿ ಮಾಡಿದ ಡಿಯೋಂಟಾಲಾಜಿಕಲ್ ಕೋಡ್ ಲೈಂಗಿಕ ಚಿತ್ರಣವನ್ನು ಒದಗಿಸುವ ಆಟಿಕೆಗಳ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಪ್ರಸ್ತುತಪಡಿಸುವುದನ್ನು "ತಡೆಯುತ್ತದೆ" ಅಥವಾ ಕಟ್ಟುನಿಟ್ಟಾದ ಲಿಂಗ ಪಾತ್ರಗಳನ್ನು ತಿಳಿಸುವುದು, ಈ ಲೇಖನದಲ್ಲಿ ಬಳಸಿದ ಚಿತ್ರದಂತೆ, ಸರಳೀಕೃತ ಲಿಂಗ ಸ್ಟೀರಿಯೊಟೈಪ್‌ಗಳ ಸಾರಾಂಶವಾಗಿದೆ, ಇದರಿಂದಾಗಿ ಹುಡುಗರು ಮತ್ತು ಹುಡುಗಿಯರು ಸಮಾಜವು ಅವರಿಂದ ಏನನ್ನು ನಿರೀಕ್ಷಿಸುತ್ತದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಮೊದಲೇ ಕಲಿಯುತ್ತಾರೆ.
ಆಟಿಕೆಗಳಿಗೆ ಲಿಂಗವಿಲ್ಲ
ಇನ್ಮುಂದೆ ಜಾಹಿರಾತು ಕಲಬೆರಕೆ ಆಗಬೇಕಿದ್ದು, ಇನ್ನು ಮುಂದೆ ನಾವು ಜಾಹೀರಾತುಗಳಲ್ಲಿ ಕೇವಲ ಗೊಂಬೆಗಳನ್ನು ಹಿಡಿದುಕೊಳ್ಳುವ ಅಥವಾ ಗೃಹಿಣಿಯರನ್ನು ಆಡುವ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ನೋಡಬಾರದು. ಹೊಸ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಹುಡುಗಿಯರನ್ನು ಅಂದಗೊಳಿಸುವಿಕೆ, ಮನೆಗೆಲಸ ಅಥವಾ ಸೌಂದರ್ಯ-ಸಂಬಂಧಿತ ಚಟುವಟಿಕೆಗಳೊಂದಿಗೆ ಮತ್ತು ಹುಡುಗರನ್ನು ಕ್ರಿಯೆ, ದೈಹಿಕ ಚಟುವಟಿಕೆ ಅಥವಾ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನದೊಂದಿಗೆ ಪ್ರತ್ಯೇಕವಾಗಿ ಸಂಯೋಜಿಸುವುದನ್ನು ತಪ್ಪಿಸಬೇಕು.
ಮಕ್ಕಳ ಜಾಹೀರಾತಿಗಾಗಿ ಸ್ವಯಂ ನಿಯಂತ್ರಣ ಕೋಡ್ ಅದನ್ನು ಒದಗಿಸುತ್ತದೆ "ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ, ಆಟಿಕೆ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಹುಡುಗಿಯರು ಮತ್ತು ಹುಡುಗರ ಪ್ರಸ್ತುತಿಯಲ್ಲಿ ಲಿಂಗ ಪಕ್ಷಪಾತವನ್ನು ತೋರಿಸುವುದನ್ನು ತಪ್ಪಿಸುತ್ತವೆ, ಅವರು ವಹಿಸಬಹುದಾದ ಪಾತ್ರಗಳ ಬಹುವಚನ ಮತ್ತು ಸಮಾನತೆಯ ಚಿತ್ರಣವನ್ನು ಉತ್ತೇಜಿಸುತ್ತದೆ, ಅವರ ಆಟಿಕೆಗಳ ಉಚಿತ ಆಯ್ಕೆಯನ್ನು ಪ್ರೋತ್ಸಾಹಿಸುವ ಮತ್ತು ಸುಗಮಗೊಳಿಸುವ ಉದ್ದೇಶದಿಂದ".
ಆಟಿಕೆ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಹೆಚ್ಚು ಸಮತಾವಾದ, ಸತ್ಯವಾದ ಮತ್ತು ರಚನಾತ್ಮಕವಾಗಿರುವುದು ಈ ಹೊಸ ನಿಯಂತ್ರಣದ ಗುರಿಯಾಗಿದೆ, ವಿಶೇಷವಾಗಿ 7 ವರ್ಷಕ್ಕಿಂತ ಕಡಿಮೆ ವಯಸ್ಸಿನ ಮಕ್ಕಳನ್ನು ಗುರಿಯಾಗಿಟ್ಟುಕೊಂಡು, ಲಿಂಗ ಸ್ಟೀರಿಯೊಟೈಪ್‌ಗಳಿಗೆ ಹೆಚ್ಚು ಗುರಿಯಾಗುವ ಗುಂಪು ಎಂದು ಪರಿಗಣಿಸಲಾಗಿದೆ ಏಕೆಂದರೆ ಅವರು ತಮ್ಮ ಗುರುತು ಮತ್ತು ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯನ್ನು ರೂಪಿಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆ. ಜಗತ್ತು. ಈ ರೀತಿಯಾಗಿ, ಬಾಲ್ಯದಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚು ಬಹುತ್ವ, ಸಮಾನತೆ ಮತ್ತು ಸ್ಟೀರಿಯೊಟೈಪ್-ಮುಕ್ತ ಚಿತ್ರವನ್ನು ಉತ್ತೇಜಿಸಲು ಮತ್ತು ಪ್ರೋತ್ಸಾಹಿಸಲು ಉದ್ದೇಶಿಸಲಾಗಿದೆ.
ವಾಸ್ತವವಾಗಿ, ಆಟಿಕೆಗಳು ಒಂದು ಅಥವಾ ಇನ್ನೊಂದು ಲಿಂಗಕ್ಕಾಗಿ ಸ್ಪಷ್ಟವಾದ ಅಥವಾ ಸೂಚ್ಯವಾದ ಸೂಚನೆಯೊಂದಿಗೆ ಪ್ರಸ್ತುತಪಡಿಸುವುದಿಲ್ಲ, ಅಥವಾ ಬಣ್ಣದ ಸಂಯೋಜನೆಗಳನ್ನು ಮಾಡಲಾಗುವುದಿಲ್ಲ (ಉದಾಹರಣೆಗೆ ಹುಡುಗಿಯರಿಗೆ ಗುಲಾಬಿ ಮತ್ತು ಹುಡುಗರಿಗೆ ನೀಲಿ). ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಅಂತರ್ಗತ ಭಾಷೆಯನ್ನು ಬಳಸಬೇಕು ಮತ್ತು ಸಕಾರಾತ್ಮಕ ಮಾದರಿಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರಬೇಕು.
ಬೈನರಿ ಆಟಿಕೆಗಳು ಯಾವಾಗಲೂ ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿಲ್ಲ
ಹುಡುಗರ ಆಟಿಕೆಗಳು ಹೆಚ್ಚು ಆಕ್ರಮಣಕಾರಿ ಮತ್ತು ಕ್ರಿಯೆ ಮತ್ತು ಭಾವನೆಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತವೆ, ಆದರೆ ಹುಡುಗಿಯರ ಆಟಿಕೆಗಳು ಹೆಚ್ಚು ಮ್ಯೂಟ್ ಬಣ್ಣಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿರುತ್ತವೆ ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚು ನಿಷ್ಕ್ರಿಯ ಆಟವನ್ನು ಸೂಚಿಸುತ್ತವೆ, ಸೌಂದರ್ಯ, ತಾಯ್ತನ ಮತ್ತು ಪೋಷಣೆಗೆ ಒತ್ತು ನೀಡುತ್ತವೆ. ಆದರೆ ಇದು ಯಾವಾಗಲೂ ಈ ರೀತಿ ಇರಲಿಲ್ಲ. XNUMX ನೇ ಶತಮಾನದ ಆರಂಭದಲ್ಲಿ, ವಿವಿಧ ಪ್ರಕಾರಗಳಿಗೆ ಆಟಿಕೆಗಳು ವಿರಳವಾಗಿ ಮಾರಾಟವಾಗುತ್ತಿದ್ದವು.
40 ರ ದಶಕದಲ್ಲಿ ಆಟಿಕೆ ತಯಾರಕರು ಶ್ರೀಮಂತ ಕುಟುಂಬಗಳು ಹೊಸ ಬಟ್ಟೆ, ಆಟಿಕೆಗಳು ಮತ್ತು ಇತರ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಎರಡೂ ಲಿಂಗಗಳಿಗೆ ವಿಭಿನ್ನವಾಗಿ ಮಾರಾಟ ಮಾಡಿದರೆ ಅವುಗಳನ್ನು ಖರೀದಿಸಲು ಸಿದ್ಧರಿದ್ದಾರೆ ಎಂದು ಅರಿತುಕೊಂಡರು. ಹೀಗೆ ಹುಡುಗಿಯರಿಗೆ ಗುಲಾಬಿ ಮತ್ತು ಹುಡುಗರಿಗೆ ನೀಲಿ ಬಣ್ಣಗಳ ಕಲ್ಪನೆ ಹುಟ್ಟಿತು.
ಪ್ರಸ್ತುತ, ಬೈನರಿ ಆಟಿಕೆಗಳ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅಂತ್ಯವಿಲ್ಲ. ಆಟಿಕೆ ಅಂಗಡಿಗಳ ಹಜಾರಗಳಲ್ಲಿ ನಡೆಯುವುದು ನಿಸ್ಸಂದೇಹವಾಗಿ ಅವರ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರನ್ನು ಬಹಿರಂಗಪಡಿಸುತ್ತದೆ. ಹುಡುಗಿಯರ ಹಜಾರಗಳು ಬಹುತೇಕ ಗುಲಾಬಿ ಬಣ್ಣದ್ದಾಗಿದ್ದು, ಗೊಂಬೆಗಳು, ರಾಜಕುಮಾರಿಯರು ಮತ್ತು ಚಿಕಣಿ ಅಡಿಗೆಮನೆಗಳಿಂದ ತುಂಬಿರುತ್ತವೆ. ಹುಡುಗರ ಲೇನ್‌ಗಳು ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ನೀಲಿ ಬಣ್ಣದ್ದಾಗಿರುತ್ತವೆ ಮತ್ತು ಟ್ರಕ್‌ಗಳು, ಗನ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ಸೂಪರ್‌ಹೀರೋಗಳನ್ನು ತೋರಿಸುತ್ತವೆ.
ಆದಾಗ್ಯೂ, ಗೊಂಬೆ ಅಥವಾ ಟ್ರಕ್ ಮಾತ್ರ ದಶಕಗಳ ಸಾಮಾಜಿಕೀಕರಣವನ್ನು ರದ್ದುಗೊಳಿಸುವುದಿಲ್ಲ ಎಂದು ನಾವು ತಿಳಿದಿರಬೇಕು, ಅದು ಹುಡುಗರು ನೀಲಿ ಬಣ್ಣವನ್ನು ಧರಿಸುತ್ತಾರೆ, ಚಿಕ್ಕ ಕೂದಲನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದಾರೆ ಮತ್ತು ಟ್ರಕ್ಗಳೊಂದಿಗೆ ಆಟವಾಡುತ್ತಾರೆ ಎಂದು ನಂಬಲು ಕಾರಣವಾಯಿತು; ಹುಡುಗಿಯರು ಗುಲಾಬಿಯನ್ನು ಇಷ್ಟಪಡುತ್ತಾರೆ, ಉದ್ದ ಕೂದಲು ಮತ್ತು ಗೊಂಬೆಗಳೊಂದಿಗೆ ಆಟವಾಡುತ್ತಾರೆ.
ಇದರರ್ಥ ಆಟಿಕೆ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಲೈಂಗಿಕತೆಯ ಸ್ವಭಾವವನ್ನು ತೊಡೆದುಹಾಕಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುವುದು ಒಂದು ಪ್ರಮುಖ ಹಂತವಾಗಿದೆ, ಇದು ಅನೇಕ ಪೋಷಕರು ಮತ್ತು ವಯಸ್ಕರು ಹುಡುಗರಿಗೆ ಪುರುಷತ್ವದ ಬಗ್ಗೆ ಮತ್ತು ಹುಡುಗಿಯರಿಗೆ ಸ್ತ್ರೀತ್ವದ ಬಗ್ಗೆ ಕಲಿಸುವ ವಿಧಾನವನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸುವುದಿಲ್ಲ.
ನಡೆಸಿದ ಒಂದು ಕುತೂಹಲಕಾರಿ ಸಂಶೋಧನೆ ಪ್ಯೂ ರಿಸರ್ಚ್ ಸೆಂಟರ್ ಮುಕ್ಕಾಲು ಭಾಗದಷ್ಟು ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸಿದವರು ಹುಡುಗಿಯರು ಆಟಿಕೆಗಳೊಂದಿಗೆ ಆಟವಾಡಲು ಅಥವಾ ವಿರುದ್ಧ ಲಿಂಗಕ್ಕೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದ ಚಟುವಟಿಕೆಗಳಲ್ಲಿ ತೊಡಗಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಪ್ರೋತ್ಸಾಹಿಸುವುದು ಒಳ್ಳೆಯದು ಎಂದು ಹೇಳಿದರು. ಆದರೆ ಕೆಲವೇ ಕೆಲವು ಹುಡುಗರು ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕವಾಗಿ ಹುಡುಗಿಯರೊಂದಿಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದ ಆಟಗಳಲ್ಲಿ ಭಾಗವಹಿಸಲು ಪ್ರೋತ್ಸಾಹಿಸುವುದು ಒಳ್ಳೆಯದು ಎಂದು ಭಾವಿಸಿದರು.
ರೇಖೆಗಳ ನಡುವೆ ಓದಬಲ್ಲ ತೀಕ್ಷ್ಣ ಮನಸ್ಸು ಈ ಸಂಶೋಧನೆಯು ಸಮಾಜದಲ್ಲಿ ಇನ್ನೂ ರೂಢಿಗತವಾಗಿ "ಪುಲ್ಲಿಂಗ" ಲಕ್ಷಣಗಳಾದ ಶಕ್ತಿ, ಧೈರ್ಯ ಮತ್ತು ನಾಯಕತ್ವದಂತಹ ಧನಾತ್ಮಕ ಮತ್ತು ಅಪೇಕ್ಷಣೀಯ ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳೊಂದಿಗೆ ಸಂಯೋಜಿಸುತ್ತದೆ ಎಂದು ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ, ಆದರೆ ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳು ಸ್ತ್ರೀತ್ವದೊಂದಿಗೆ ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕವಾಗಿ ಪರಸ್ಪರ ಸಂಬಂಧ ಹೊಂದಿವೆ. ದುರ್ಬಲತೆ, ಭಾವನೆ, ಕಾಳಜಿ ಮತ್ತು ಪ್ರೀತಿ, ಕೆಟ್ಟವು - ಅಥವಾ ಕನಿಷ್ಠ ಅನಪೇಕ್ಷಿತ.
ಹಾಗಾಗಿ ಆಟಿಕೆಗಳ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಲೆಕ್ಕಿಸದೆ, ಹುಡುಗರು ಇನ್ನೂ ಹುಡುಗಿಯರಂತೆ ಆಡಲು ಬಯಸುವುದು ಸರಿಯಲ್ಲ ಎಂಬ ಸಂದೇಶವನ್ನು ಪಡೆಯಬಹುದು. ಮತ್ತು ಅದನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸಲು ನಮಗೆ ಬಹುಶಃ ಸಾಕಷ್ಟು ಸಮಯ ಬೇಕಾಗುತ್ತದೆ. ಪ್ರಾಯಶಃ ನಾವು ಹುಡುಗಿಯರನ್ನು ಸಬಲೀಕರಣಗೊಳಿಸುವುದರ ಮೇಲೆ ಹೆಚ್ಚು ಗಮನಹರಿಸುತ್ತಿದ್ದೇವೆ ಮತ್ತು ಹುಡುಗರನ್ನು ಉಸಿರುಗಟ್ಟಿಸುವ ಎಲ್ಲಾ ಲಿಂಗಗಳ ನಿರೀಕ್ಷೆಗಳಿಂದ ಮುಕ್ತಗೊಳಿಸಲು ಮರೆತುಬಿಡುತ್ತೇವೆ.
ಮೂಲಗಳು:
(2022) ಕೋಡಿಗೊ ಡೆ ಆಟೋರೆಗ್ಯುಲೇಷಿಯೊನ್ ಡೆ ಲಾ ಪಬ್ಲಿಸಿಡಾಡ್ ಇನ್‌ಫಾಂಟಿಲ್ ಡಿ ಜುಗುಟೆಸ್. ಇದರಲ್ಲಿ: ಸ್ವಯಂ ನಿಯಂತ್ರಣ.
ವ್ಯಾಟ್ಸನ್, RJ ಮತ್ತು. ಅಲ್. (2020) ಲೈಂಗಿಕ ಮತ್ತು ಲಿಂಗ ಅಲ್ಪಸಂಖ್ಯಾತ ಹದಿಹರೆಯದವರ ದೊಡ್ಡ ರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಮಾದರಿಯಲ್ಲಿ ವೈವಿಧ್ಯಮಯ ಗುರುತುಗಳ ಪುರಾವೆ. ಹದಿಹರೆಯದವರ ಮೇಲೆ ಸಂಶೋಧನೆ; 30(S2): 431-442.
ಮೆನಾಸ್ಸೆ, ಜೆ. (2017) ಹೆಚ್ಚಿನ ಅಮೆರಿಕನ್ನರು ಮಕ್ಕಳನ್ನು ಆಟಿಕೆಗಳ ಕಡೆಗೆ ತಿರುಗಿಸುವಲ್ಲಿ ಮೌಲ್ಯವನ್ನು ನೋಡುತ್ತಾರೆ, ವಿರುದ್ಧ ಲಿಂಗಕ್ಕೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದ ಚಟುವಟಿಕೆಗಳು. ಇದರಲ್ಲಿ: ಪ್ಯೂ ರಿಸರ್ಚ್ ಸೆಂಟರ್.
ಪ್ರವೇಶ ಗುಲಾಬಿ ಹುಡುಗಿಯರಿಗೆ ಅಥವಾ ನೀಲಿ ಹುಡುಗರಿಗೆ ಅಲ್ಲ, ಆಟಿಕೆಗಳಿಗೆ ಲಿಂಗವಿಲ್ಲ ಸೆ ಪಬ್ಲಿಕ್ ಪ್ರೈಮರೋ ಎನ್ ಸೈಕಾಲಜಿಯ ಕಾರ್ನರ್.
